Žiūrėkite: Archajiškas seksualizmas rusų reklamoje
Reklamoje jau kalbėjome apie seksistinių tonų temą. istorija, kuri, atrodo, turėjo likti praėjusio amžiaus viduryje. Stebina, kad jie ir toliau stebina ir linksmina visus vaizdus iš 50-ojo dešimtmečio reklamos, o šiuolaikinėje reklamos pramonėje yra daug panašių pavyzdžių. Nuo vaizdo įrašo iki vaizdo reklamos populiarių produktų reklama mus nukreipia į lyčių stereotipus, kurie išnaudojami su malonumu ir, be to, labai sudėtingi.
Be abejo, reklama turėtų veikti, tačiau reklama, kuri siejasi tik su ryškiu rupumu ir įžeidžiančiu pažadu, nėra geras rinkodaros žingsnis, o banali pasireiškimo profesionalumo stoka. Bet koks masinis produktas yra atsakingas už savo klientus - nekenkia. Deja, net didelės korporacijos negali laikytis tokios paprastos taisyklės, kurios PR žmonės yra pernelyg tingūs, kad praleistų papildomą valandą, bandydami suprasti, kokios idėjos jie transliuoja. Pereikime prie populiariausių temų, kurios rodo, kas yra „neteisinga“, naudojant populiarios reklamos pavyzdį, kuris tikriausiai apėmė jūsų akis.
Moterų nusikaltimas
Seksas parduodamas, galbūt geriausias pasaulyje: gražios mergaitės su didelėmis krūtimis iš visų pusių suteikia mums paskolas, namus, automobilius - ką nors iš tikrųjų. Bendrovės, nedvejodamos, plakatuose laikosi tradicinio grožio ir voila! Dabar skelbime bus atkreiptas dėmesys. Nuostabu, kad niekas nemano, kad toks požiūris gali padaryti tokį pat didelį žalos vaizdui, kaip tai daro gera: tiek daug moterų, ir tik tinkami žmonės, nepaisant jų lyties, nepatinka tokiam požiūriui reklamuoti produktą. Šį požiūrį daugelis naudoja nuo MTS iki ledų.
Kai kurios kompanijos pagaliau priverčia galvą, pavyzdžiui, AlfaStrakhovanie, kuris nusprendė nešvaistyti pinigų ir prilyginti moteriai su automobiliu. Aš niekada nenorėjau taip daug neapykantoti gramatinės kategorijos genties rusų kalba, todėl žmonės galvoja, kad toks bausmė yra vieta skelbimų lentose visame mieste. Maskvos OFAS tinklalapyje, dėl skundų, pateiktų prieš šį pasipiktinimą, buvo atliktas tyrimas siekiant nustatyti, ar pradėti draudimo bylą prieš reklamos teisės aktų pažeidimą.
Nenuostabu, kad draudikai išdžiūvo vandeniu ir taupė 51%. Tačiau reklama mieste, dėkoju Dievui, aš ieškojau. „Nusipirkau japonų mergaitę? Užtikrinkite ją be ceremonijos!“, Sako vienas iš 7 plakatų. Apdovanokite save, brangus AlfaStrakhovanie, jei žinote, ką turiu galvoje. Tuo pačiu metu eksperimentai, kuriuose vyrai elgiasi kaip moterys paprastai daro reklamose, kelia nepatogumą tiems, kurie žiūri - atrodo, kad geras laikas galvoti apie tai, kodėl.
Lyčių stereotipai apie vyrus
Neseniai įvykusi kampanija „Dove Men“ bando išspręsti faktą, kad „tikrai“ atitinka ženklą „real man“. Nėra blogai, apskritai, idėja iš karto sulaužoma apie Rusijos rinkodaros fiziologinį nesugebėjimą išvengti net akivaizdžių stereotipų. Pirmiausia noras klijuoti asmenį į bet kurį pavadinimą yra neįtikėtinai užburtas, žmogus nėra nustatomas pagal vieną kvailą frazę. Balandis, nesvarbu, kaip sunkiai jie stengiasi kalbėti apie faktinę temą apie iškraipytą mūsų kūnų ir vaidmenų visuomenėje suvokimą, dėl to negalime pabėgti nuo populizmo ranka.
„Moteriškas“ vaizdo įrašas apie „grožio pleistrą“ atrodo atvirai įžeidžiantis, naujas „vyrų“ skelbimas, kurį galima pamatyti „YouTube“ prerolluose, praėjo. Jo vulgarumas nėra seksualumo atskleidimas ar seksualumo išnaudojimas, bet tuo, kad bandydami pabėgti nuo nemalonių suvokimų apie vyrus, reklamos herojai įsilieja į tą patį banalumą, su kuriuo jie pradėjo. „Vyrai“ nuo reklamos yra stereotipai į kvailą - nė vienas iš jų nenori jų patikėti ar geriau pažinti. Net jei ten buvo ironija, tai nematė ilgą laiką, nes liūdnas patikimumas virsta - nuo nemalonių anekdotų noriu verkti daugiau. Pasirodė ne „tikri“ vyrai, nemalonūs personažai, kurių maksimumai, pavyzdžiui, „Moteris turi daugiau! žala tiek vyrams, tiek moterims yra ne mažesnė nei pasirodymai, kuriuos jie išvardina pavadinimo vaizdo įraše.
Nelygybės legalizavimas
Projektas "Probok.net" yra geriausias pavyzdys, sakantis: "Mes norėjome geriausių, bet paaiškėjo, kaip visada". Ką kūrėjai tikėjosi, kai „Photoshop ram“ šalia frazės „Nepraleidžia merginos?“. Ar jie gyvena Rusijoje, kad nežinotų, jog kiekviena moteris išgirdo savo „avis“, ypač jei ji vairuoja? Maskvoje yra apie trečdalį moterų vairuotojų, tačiau požiūris į juos vis dar yra toks, lyg statistiniai duomenys, sakydami, kad 65% nelaimingų atsitikimų sukelia vyrai, yra grįžtami. Ekspertų centro „Probok.net“, pradėjusios kampaniją prieš eismo taisyklių pažeidimus, svetainėje buvo paskelbtas tekstas, kuriame vyrai raginami tapti taktiškesni vairuotojams kelyje, o ne elgtis sąžiningai.
Visiškai sutinkame su raginimu mandagiai elgtis, priklausomai nuo vairuotojų lyties keliuose, o „žaidimas su ramu“ tarnavo jiems tarnautojus - įspūdingas judėjimas dirgina visus, be to, įžeidinėja ir vyrus, ir moteris. . Be to, atkreipkite dėmesį į antrąją socialinės reklamos dalį, kurioje paslėpta dar viena mūsų patriarchalinės visuomenės problema: „Dabar ji bus sugadinti savo draugo dieną“, nes akivaizdu, kad galite nuoširdžiai paaiškinti mandagumą žmonėms ne sveiko proto pagalba, bet tik padedant kiti vyrai ir minimi diskomfortas, kurį jie gali patirti. Kaip ne prisiminti nuostabų Ellen DeGeneres'o eskizą apie moteriškus rašiklius.
Moterų fiziologijos demonizavimas
Kiekvienam vaikui žinomi socialiniai stigmatai, susiję su kūnu ir skirti moterims šiuolaikiniame pasaulyje: prakaitas, plaukai bet kur, išskyrus galvą, blogą nuotaiką ir šypsenos stoką, ir, žinoma, menstruacijas. Tai nėra įprasta kalbėti tiesiogiai, bet yra priimtina apsimesti, kad jie neegzistuoja. Iš tiesų, visos pasaulio moterys turėtų jaustis defektiškomis, kad jos galėtų biologiškai sugebėti paimti naują gyvenimą - kaip galėtume net galvoti kitaip? Būtinybė parduoti tiksliai savo produktą paskatino reklamuotojus laimėti visiems: jei negalime paaiškinti, kaip mūsų produktas yra geresnis, mes įbauginsime savo klientus į tokią būklę, kad pati visuomenė pradės juos atleisti, verčdama juos pirkti. Mergina skelbime Visuomet abejoja, ar ji savo takais gali patekti į taksi su savo draugais - tarsi mūsų visuomenėje yra tam tikra kastų sistema, kuri ją draudžia.
Šios sistemos beprotybė yra akivaizdi: neigiamas pašaro tonas atvedė mus į tašką, kad mes dabar stengiamės laimėti mūsų teisę būti sau, net ir biologiniu lygmeniu. Jei atrodo, kad tokia reklama yra nekenksminga, žiūrėkite bent į „YouTube“ komentarus: žiūrovai yra pasipiktinę, kad dainininkas Victoria Daineko reklamuoja tokį „bjaurumą“. Bjaurumas. Šiuo žodžiu žmogus apibūdina natūralų procesą, kuriuo jis kadaise gimė. Argi tai nėra ženklas, kad Visada atėjo laikas pasimokyti iš HelloFlo ir nustoti priversti moteris ir, dar svarbiau, jaunoms mergaitėms, kad „šios dienos“ nėra a priori natūralus dalykas ir jie neturėtų rodyti jų nosies be šių pagalvėlių. Jie, žinoma, nėra vieniši savo nežinojime: Rexona nulyje lygino moteris, kurios prakaitavo su kiaulėmis, o Veet ne taip seniai sukėlė pasipiktinimą su pasauliu dėl reklamos su šūkiu „Negalima pasirodyti esąs žmogus!“.
Lyčių stereotipai apie moteris
Atrodo, kad milteliai ir majonezas yra pagrindiniai šiuolaikinės reklamos pramonės ramsčiai. Atrodo, kad jie yra aptarnaujami daugiausia šeimos ir moterų vaizdais: kurie, galų gale, plauna ir virėjai, jei ne paklusnus šeimininkė? Vyrai tai daro tik esant force majeure ir pasitikėjimui, pagal reklamą. Vaizdo įrašas, kuris nėra atskiras tinkle, bet kuris matė „YouTube“ Sochi olimpinių žaidynių metu: miltelių reklama, kurioje motina yra pasipiktinusi, kad jos dukra nustojo būti „angelu“ ir pradėjo žaisti ritulį. Dabar reklamos herojė dėkoja milteliams, kad padėjo jai nuplauti uniformą (kaip dažnai mergaitė gali nešvari ant ledo, kuris vis dar nėra prakaitas tinkamai?), Ir svajoja, kad jis taip pat valys smegenis, kad galėtų pamatyti ir grįžti į rožinį pakuotę. Idėjos, kad lyčių stereotipai turėtų būti įkalinti į vaikus, pristatymas neatsiranda šio skelbimo autorių klausimų.
Yra daug pavyzdžių, įskaitant flirtuojančią žmoną, kuri buvo „sugauta“ dėl to, kad ji nusipirko naują dalyką be klausimo. Mayo atsilieka: „Sloboda“ mano, kad viskas turėtų būti tradicinė ir pagal Domostroi. Kūrėjai neturi jokių abejonių dėl mažos mergaitės, paklausiančios savo brolio draugės, pobūdžio: „Ar miegate kartu? Ar esate nuotaka?“. Merginos herojė išsiskleidžia, nesugeba atsakyti, ar ji yra nuotaka. Kadangi nepriklausomi jaunuoliai neturi teisės miegoti vieni su kitais (ir yra majonezas), akivaizdu, kad jie nedalyvauja. Jei manote, kad tokia reklama, moteris turėtų idealiai sujungti į pateikimo stereotipą, norą susituokti ir neviršyti „grynai moterų“ pomėgių. U TV kanalas visiškai palaiko šį požiūrį - savo reklamos kampanijoje, kurios plakatai užtvindė praėjusiais metais, didvyriai „nenori politikos“, sporto ir banditų, nes jie yra mergaitės. Nelaiminga tendencija išnaudoti „aš esu mergina, aš nenoriu galvoti“ arba „aš esu mergina“ įvaizdį yra daugybė „moterų“ franšizių. Po to, kaip galime kalbėti apie lygias teises darbe ir kasdieniame gyvenime, kai patys moterys pradeda tikėti, kad toks savęs pažeminimas yra dalykų tvarka?