Nuo Versace iki Ashish: Kaip „prabanga“ diktuoja madą Rusijoje
Sunku įsivaizduoti - kas dabar atrodo tarsi, kai jis atrodė normalus. Didžiuliai paltai, striukės su dideliais mygtukais, odos paltai, įtemptos suknelės, milžiniškos etiketės ir daug aukso - taip daugiausiai tirpių žmonių atrodė 90-ajame dešimtmetyje, ir būtent tie, kurie dalyvavo madoje mažmeninė prekyba. Rinka nebuvo suformuota - daiktų pirkimas ir muitinės formalumai, pardavėjų, interjero elgesys ir netgi parduotuvių apsauga nebuvo visiškai pripratę prie šiandienos. Nors nedaugelis, kurie galėtų tai sau leisti, norėjo vartoti, korupcija visose srityse ištaisė žaidimo taisykles.
Pasaulio mada pradėjo integruotis Rusijoje 90-ųjų pradžioje, tačiau tai tiesiogiai paveikė tik labai siaurą žmonių ratą. Tai, kas parodė ir tam tikru būdu nustatė asmens statusą, buvo labai specifiška ir dabar daugiau kalba apie skonio stygių, nei apie klasę. Jei pirkėjas turėjo galimybę išleisti didelius pinigus drabužiams, tada kiekvienas jo dalykas tiesiog šaukė apie jo savininko gyvybingumą, nesvarbu, ar tai būtų suknelė iš „Lurex“, ar striukė Gianfranco Ferré. Tokius poreikius lėmė pirmųjų rusų parduotuvių pirkėjai: paklausa, kaip žinoma, sukuria tiekimą ir atvirkščiai.
Pirmasis, pradėjęs galvoti apie brangių parduotuvių kūrimą, buvo patys vartotojai - mergaitės ir žmonos, gangsteriai ar verslininkai, kurie dažnai reiškė tą patį. Iš tiesų, dėl jų brangių parduotuvių žvaigždynas pakeitė uždarą 200-ąjį skyrių GUM, kurių kainos buvo nurodytos savavališkais vienetais. Panašu, kad šių dienų garsių parduotuvių pavadinimai nuskendo užmarštyje: „Charm“, „Soty“ ir daugelis kitų.
1993 m. Atidarius laikrodžių ir juvelyrikos parduotuvę, istoriją pradeda žinomoji kompanija „Mercury“, viena didžiausių prabangos prekių rinkos dalyvių. Jų Maskvos centrinė universalinė parduotuvė, atrasta naujojoje bendrovėje, tapo atsakymu į Paryžiaus galeriją „Lafayette“ arba „London Liberty“. Aplink gyvsidabrio išplėtimo laiką Mikhailas Kusnirovichas „Bosco di Ciliegi“ kompanija pradeda veikti nuo trijų parduotuvių atidarymo Petrovskio praėjime. Verslininkas kartu su savo partneriais nuomoja GUM pastatą: ironiška, kad istoriškai konkuruojančios GUM ir TsUM vis dar yra wathath. Pažymėtina, kad tik jų auditorija, kuriai sunkiai prilygsta „sunki prabanga“, sunkiai suvokia pokyčius, nauji prekių ženklai pasikeitė mažiausiai per „prabangos segmentą“ Rusijoje.
Prekių pirkimas ir muitinės formalumai, parduotuvių interjeras ir pardavėjų elgesys nebuvo visiškai tokie, kokie esame įpratę šiandien.
Praėjusio amžiaus devintojo dešimtmečio pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje Vakarų prabangos kompanijos patys pradėjo žvelgti į Rusiją, žymėdamos jį kaip potencialią aukso kasyklą - visa tai buvo nepakeičiama meilės dėl brangių dalykų ir to, kad naujojoje auditorijoje trūksta proporcijos. Galina Denisova, dabar „Bluebox“ juvelyrikos prekės ženklo įkūrėja ir dizainerė 1990-ųjų pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje, pakviesta vadovauti jau veikiantiems „Gianfranco Ferré“ ir „Versace“ pavyzdžiams, sako: „Tai buvo paprasto pinigų ir prabangos, prabangos ir neapgalvotos apsipirkimo laikas. Gianni Versace iš tikrųjų buvo šios eros simbolis. Tai buvo neramus kapitalizmo formavimo Rusijoje laikas. " Patys dizaineriai patyrė pokyčius vienoje uždaroje šalyje, susidomėję: „Pvz., Pats Gianni dalyvavo dizainerio„ Versace “dizaine. Jis buvo labai kietas, kaip dizaineris ir menininkas, jis buvo anksčiau. Parduotuvių interjeras buvo prabangus.“
Maskvoje vis dar laikoma Rusijos svorio centru tiems, kurie yra pripildę šešių skaitmenų sumas ant pakuočių su daiktais. Gerai įmanomi (ir daugiau nei gerai) regiono gyventojai vis dar palieka dideles sumas GUM ir TsUM komandiruočių į sostinę metu. Manoma, kad kapitalas prasidėjo pavyzdinių parduotuvių ir brangių parduotuvių atidarymui, tačiau iš tikrųjų Sankt Peterburgas taip pat nebuvo absoliučiame pakraštyje - 1988 m. Čia pradėjo skaityti „Babochka“ parduotuvė, vėliau atsakinga ne tik už didžiulį daugelio prekių ženklą, bet ir už pavyzdinį „Ermenegildo Zegna“ Emporio Armani ir ne taip seniai - Valentino. Sankt Peterburge atsirado atskira parduotuvė „COMME des GARÇONS“, kurią sukūrė pats Ray Kawakubo.
Dabar, net krizės metu, Stoleshnikov Lane parduotuvių langai ir toliau šviečia aklai, o naujos kolekcijos atsiranda tuo pačiu metu kaip ir kitose didžiosiose Europos sostinėse. Pripratome prie šiandienos Maskvos, ir keista įsivaizduoti, kad prieš penkiolika metų viskas atrodė visiškai kitokia. „Praktikoje nebuvo jokios konkurencijos: Maskvoje buvo tik keletas brangių parduotuvių - tai Maskvos prekybos namai Kutuzovskyje, parduotuvės Slavyanskaya, mūsų parduotuvės Kuznetsky. Po jų atsirado kitos į klientus orientuotos parduotuvės -story - Leform, Podium ", - sako Galina.
„Leform“, kuri kažkada tapo naujos formacijos sandėliu, neseniai minėjo savo 18-metį. Jo atradimas sutapo su naujų vartotojų atsiradimu - tuos, kurie pradėjo rinktis kvapą su ugnies kvapu, o ne saldaus gyvenimo saldaus aromato ir sudėtingo COMME des GARÇONS sluoksnio, o ne Roberto Cavalli leopardo sluoksnių. Tiesa, projekto įkūrėjas Rodionas Mamontovas sako, kad ne jo noras pasiduoti visiems: „1977 m. Pirmą kartą supratau, kad norint būti gražiai apsirengęs tuometinėje TSRS, reikia gerų pažįstamų. pinigai ir kantrybės automobilis. Ir netgi šiuo atveju pasirinkimas būtų buvęs labai menkas pagal dabartines sąvokas. Aš neturėjau pirmojo, antrojo ir dar mažiau kantrybės. “
Vėliau „Leform“ atliko „auditorijos“ vaidmenį: „Kai mes sukūrėme savo pirmąją koncepcinę parduotuvę, norėjome, kad mūsų asortimentas būtų skirtingas nuo to laiko„ vienodos “. Mes pažodžiui suformavome savo auditoriją. ir tuo metu buvo labai mažai jų. Vėliau jie tapo mūsų klientais ir draugais. " C, nes „Leform“ įkūrimas radikaliai nepasikeitė. Dabar parduotuvėje yra daugiau nei du šimtai prekių ženklų, tačiau vienas iš jų gali būti kažkaip pristatomas pačioje darbo pradžioje - mergaitės, su visa širdimi prijungta prie niūrios estetikos, atsigręžė nuo įprasto gabalo.
Kvapus kvapus kvepiantis kvepalai pakeitė saldaus gyvenimo aromatą, o Roberto Cavalli sluoksnius pakeitė „COMME des GARÇONS“ paltai
Džeimsas, kuris 2000 m. Pradžioje atidarė Tverskają, visada buvo lyginamas su Leformu: maskviečiai sužinojo apie Japonijos ir Belgijos bangą, iš dalies dėka jam. Parduotuvė surengė parodas ir paskaitas, kol ji pradėjo viską. Tačiau, skirtingai nei „Leform“, parduotuvė uždaryta, tik šiek tiek prieš pasiekdama savo dešimties metų jubiliejų, taip pat sukėlė susidomėjimą „intelektualiu madu“, mėgstamiausiu nulio pradžios mados blizgesio apibrėžimu. Ilgą laiką egzistuoja tam tikra konfrontacija tarp „didžiosios prabangos“ gerbėjų ir tų, kurie domisi sąlygine Japonijos ir Belgijos banga.
Yra nemažai projektų, kurie buvo įgyvendinti Maskvoje trumpą laiką. Ryškus Maskvos mažmeninės prekybos blyksnis buvo „Chic Blesk Krasota“ parduotuvės, kurią įkūrė Ekaterina Gomiashili, patriarcho tvenkiniuose, kuriame buvo galima nusipirkti savo prekės ženklą Emperor Moth, buvimą. Projektą su daugiausia Australijos dizaineriais Cara & Co, taip pat Svetlana Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen ir Stella McCartney, dabar galima įsigyti iš to paties TSUM trumpą laiką. Taip pat užmaršta, kad Jean-Charles de Castelbajac ir „Undercover“ kačiukai Nikitsky bulvare nustebino svajonių svyravimus. Ar jie paveikė gyventojų stilių? Prieštaringas klausimas yra tas, kad tiems, kurie apsirengę, turėjo galimybę keliauti ir pirkti daiktus ne tik čia. Jiems tai buvo puiki premija, o nuolatinių klientų grupę sudarė savininkų draugai ir pažįstami.
Nauja revoliucija mažmeninės prekybos gyvenime įvyko, kai 2009 m. Buvo atrasta koncepcinė parduotuvė ir kavinė „Kuznetsky Most 20“. Nuo pat parduotuvės pradžios jie parduoda retus antspaudus, nedidelius sportinius batelius, mažai žinomų konceptualistų ir meno knygų dekoracijas. Projekto įkūrėjas Olga Karput teigia, kad iš dalies jos kūrybinės idėjos priežastį lėmė vietų trūkumas Maskvoje, kad ji norėtų sau: „Aš daug keliavau, pamačiau nuostabiausias koncepcijos parduotuves pasaulyje ir supratau, kad toks projektas Maskvoje nėra Atsakiau į savo idėjas apie tinkamą koncepcijos parduotuvę, daugelis prekių ženklų buvo atstovaujamos Maskvoje, tačiau man nebuvo įspūdį dėl to, kad pasirinkote dalykus, iš tikrųjų neturėjau kur apsirengti, žiūri Doverio gatvės turgus, Colette ir daugelį kitų parduotuvių. tlivyh ir tikslas yra padaryti stiprų naujos koncepcijos parduotuvę pasaulinės klasės Maskvoje. "
„Kuznetsky Most 20“ auditorija yra labiausiai skirtinga auditorija ir puikiai iliustruoja tirpiąją auditoriją šiandien - tai ir stilistai, ir turtingi kepurėliai, ir tik mados, atidedantys nuo darbo užmokesčio į naujus batus. „Kuznetsky“ daugumos 20 rinkinių planai dabar puikiai apibūdina visą „Maskvos“ mažmeninę prekybą - žinoma, internetinį buvimą: „Neseniai mes sukūrėme internetinę parduotuvę, kuri dabar leidžia visame pasaulyje fashionistas pamatyti mūsų pasirinkimą ir užsakymą Vienas iš prioritetų yra KM20 pasaulio buvimo plėtra. “ Ne tik KM20, bet ir visi šiuolaikiniai mažmenininkai jau suprato, kaip svarbu turėti savo internetinę parduotuvę. Kitas senas Maskvos žaidėjas prabangos segmente Aizel pradėjo stiprinti savo buvimą. Pradėta internetinė parduotuvė SVMoscow - vieta, kuri garsėja dirbant pusiau uždarame režime. Bet ką pasakyti, kai internetinė parduotuvė yra net TsUM, kuri paprastai yra sunku bet kokiems pakeitimams.
Daugeliu atžvilgių, gerų skonių ir nuojauta mažmenininkų dėka, 90-ojo dešimtmečio ir nulio nekompromisinė ir negailestinga dvasia išnyko palaipsniui, o „Kutuzovsky prospekto“ parduotuvės nebėra madingas miesto bruožas. Ir nors „Dolce & Gabbana“ vis dar yra geriausiai parduodamas ir sėkmingas „Mercury“ prekės ženklas, visuose rusų ir netgi atskiruose Maskvos kontekstuose tai nebėra prabangos sinonimas. Jau nekalbant apie tai, kad „mados ir stiliaus“ monopolija nebėra. Todėl verta padėkoti brangiems intelektiniams prekių ženklams, kurie pastaraisiais metais atveria „Céline“ į „Stella McCartney“, ir internetinę apsipirkimą, ir, žinoma, visos rinkos įvairovę, operatyviai imant ir pritaikant visas tendencijas.
Nuotraukos: 1, 2 per Shutterstock, Leform, The Village