Vieno prekės ženklo istorija: Meadham Kirchhoff
Pasaulyje yra daug prekių ženklų, kad mes mėgstame iš visų - su visais savo eksperimentais, pakilimais ir nuosmukiais, kartais dėl nepaaiškinamos priežasties (ir kartais dėl to, kad mus užvaldo visuotinės meilės banga): mes medžiojame už jų daiktus, nesiekiame pirkti viso geležinkelio parduodant ir Su įkvėptu kvėpavimu laukiame naujų kolekcijų. Atėjo laikas išsiaiškinti, koks jų patrauklumo reiškinys. Šiandien mes atidžiai tyrinėjame avangardo britų prekės ženklo Meadham Kirchhoff sėkmės istoriją, kuri jungia rokoko atleidimą, glamo roko ir gotiką, kurios nėrinių ir kraštinių suknelių dėvėti gali Marie Antoinette ir dėvėti „Courtney Love“, ir kurios nenormali kolekcija „Topshop“ išsisklaidė karštos pyragai
2000-ųjų pradžioje anglų k. Edward Midham ir prancūzas Benjaminas Kirchhoffas baigė prestižiškiausią Londono koledžą. Paskutiniais studijų metais jie suprato, kad jie dirbs kartu - jie sako, kad tai įvyko po dueto neapykantos visiems kitiems studentams. Jauni dizaineriai nusprendė ilgą laiką nesiruošti ir 2002 m. Pradėjo savo etiketę beveik per prizą. Iš pradžių jis buvo berniukų prekės ženklas ir buvo vadinamas pastebimu šališkumu vienoje kryptimi - Benjaminas Kirchhoffas. Tačiau tolesnis prekės ženklo likimas jau buvo aiškus - vyrų apranga skiriasi nuo būsimos moterys, palyginti su nominaliomis.
Jaunieji dizaineriai nepradėjo įgyti patirties iš savo vadovų dirbtuvėse, nedirbo dideliuose mados namuose, ir apskritai nebuvo ypač suinteresuoti jų kolegijos suteiktomis administracinėmis privilegijomis. Jie įdaryti savo iškilimus ir dabar pripažįsta, kad jie padarė daug nesąmonių. Tiesą sakant, jaunatviškas maksimalizmas atnešė juos į vyrų mados rinką - dizaineriai buvo įsitikinę, kad gana konservatyvi vyrų drabužių pramonė būtų idealus eksperimentų pagrindas. Iš dalies tai buvo - vakarinių studentų drąsa iš karto atkreipė dėmesį. Vis dėlto paaiškėjo, kad geriausi Londono tradicijose laukiniai dalykai norėjo aptarti, bet niekas nenorėjo pirkti. Iliuzijų žlugimas truko ketverius metus, o 2006 m. Pasaulis pamatė „Meadham Kirchhoff“. Jis išsiskyrė nenuspėjamu pavadinimu ir tokiu vairuotoju, kuriam iki šiol jau seniai turėjo didelių prekių ženklų.
Nuo pirmųjų prekės ženklo egzistavimo minučių Edvardas ir Benjaminas žinojo, kad jie tik apsirengs princeses. Jie nepalenkė baisių kristalų dydžių, kurie buvo siūti ant nėrinių kaskadų, lakuoti blizgučiais ir apgaubti daugiaspalviais kailiais. Meadham Kirchhoff parodose modeliai negali būti ploni ir aukšti, jie gali šokti kanaanus ir šypsotis, nudažyti kaip vaivorykštės dantys. Jų herojus nebūtų rodomas niekur, išskyrus Londoną. Taip, ir toks neapgalvotas duetas taip pat vargu ar būtų gimęs kitoje vietoje. „Meadham Kirchhoff“ yra žmonės iš Londono gatvių, bet netgi beprotiškesni. Jie dažo plaukus mėlynos ir rožinės spalvos, dėvėti laukinę išvaizdą turinčią Viktorijos stiliaus palaidinę, jie nejaučia jų, ir jie visiškai nesidomi tuo, kas vyksta realiame pasaulyje. Dėl to duetas pasitraukė gyvai ir garsiai Anglijoje mūsų dienomis. Ir visas pasaulis nustebino, kad ne tik „Burberry“ ląstelė yra tinkama eksportuoti iš Jungtinės Karalystės.
Iš tiesų, Midham ir Kirchhoff yra prakeisti laimingi vaikinai. Savo pasirodymuose galima žavėtis rožinėmis fėjais, bet jei apie tai galvojate, Meadham Kirchhoff yra tikras ekonominis reiškinys. Jų sudėtingi, nereikalingi dalykai atsirado, kai visas pasaulis skubėjo į supaprastinimą ir minimalizmą. Tokiam teatralizmui jie nebesuteikia šlovės raidžių - iš tikrųjų būtent dėl to, kad Džonas Galliano buvo išleistas iš Dioro. Tačiau šie likimo meilės tikrieji dalykai tik dėl jų visiško atskyrimo nuo realybės, dėl kurių jie reikalauja. Jie buvo pakartotinai pažymėti pavydėtinu lygiu: „British Fashion Awards“ apdovanojimą jiems suteikė kategorija „Naujų talentų apdovanojimai už pasirengimą dėvėti“ 2010 m. 2012 m. Duetas buvo nominuotas kaip „Naujasis prekės ženklas“, o jų vyrų kolekcija, pirmą kartą parodyta tais pačiais metais Londono vyrų madų savaitėje, buvo palanki Vogue, i-D ir The New York Times. Be to, pastaruoju metu prekės ženklas buvo įtrauktas į 500-ąjį „BoF“ sąrašą - svarbiausių pramonės atstovų reitingą pagal „Fashion of Fashion“ leidimą.
Galbūt visa tai yra kokybė - ir nemanau, kad toks paaiškinimas yra pernelyg banalus. Tarp milžiniško penny junk srauto, vadinamo greituoju būdu, Meadham Kirchhoff atrodo labiau nei vertas. Taip, jų suknelė gali jums kainuoti tris ir šešis tūkstančius svarų. Bet viskas daroma britų manufaktūrose, o Nicholas Kirkwood daro batus iš pirmųjų kolekcijų. Pasak dizainerių, daugelis dalykų yra tokie sudėtingi, kad jų ruošiniai baigiami studijoje, be pačios dueto dalyvavimo. Benjaminas ir Edvardas mano, kad brangūs netobulos kokybės drabužiai nėra mada, bet kažkokia nesąmonė. Jie praleidžia daug laiko archyvuose, atkuria prarastus siuvinėjimo ir nėrinių audimo metodus, yra atsakingi už kiekvieną mygtuką, todėl mes gauname beveik haute couture. Ir tai tikriausiai yra vienas iš nedaugelio atvejų, kai įsigytas brangus elementas yra verta savo pinigų.
Dueto muzika yra „Courtney Love“, kuri visai savo legendinei moteriai yra labai prieštaringa ponia. Todėl Edvardas ir Benjaminas pridūrė stebuklingo roko ir ritinio dainos: blizgučių, nėrinių ir vešlių sijonų įvaizdį. Taigi maža mergaitė būtų apsirengusi, jei ji būtų palikta porą valandų teatro garderoboje. Tačiau paaiškėjo, kad vyresnio amžiaus mergaitės taip pat nežino, kad juokiasi. Jų klientai yra protingi, ironiški, tirpūs ir labai žemiški. Meadham Kirchhoff juokingi blizgūs batai, nes šokiai suaugusiųjų šokius pačiame tikrame bare, nėra nieko smagesnio už kojas. Žinoma, šį prekės ženklą dievina paaugliai. Tačiau dizaineriai supranta, kad dėl daiktų kaštų keturiolikos metų mergaitės negali būti jų tikslinė auditorija. Todėl jie bando būti Vivienne Westwood - prieš trisdešimt metų jauni žmonės meldėsi už ją, bet drabužių kaina buvo pernelyg didelė. Tačiau galite nusipirkti pigų Vivienne Westwood jersey ir jaustis labai kietas. Nėra sunku atspėti, kad Meadham Kirchhoff taip pat gamina marškinėlius (jų „tishotki“ su atpažįstamu „Kai svajonė išsipildo“ parduodami tik šimtu dolerių), be to, jie organizuoja bendradarbiavimą su Didžiosios Britanijos demokratiniu prekės ženklu „Topshop“.
Pagrindinis Edvardo ir Benjamino tikslas yra likti sau. Jie pasidžiaugia gana drąsiai: dizaineriai beveik neduoda interviu, nesiunčia savo daiktų į žvaigždes, nesuteikia socialinių tinklų, nesudaro išankstinių kolekcijų ir nenori duoti žurnalų fotografavimui. Trumpai tariant, pramonei nepavyko juos išleisti į apyvartą, ir dėl to „Meadham Kirchhoff“ tapo sėkminga, nors ji gali lengvai nusėsti. Šiandien mados prekybos mastodonai bendradarbiauja su prekės ženklu. Vaikinai „Amazon“ gamino džemperius ir skareles, tapdavo Londono taksi už internetinę universalinę parduotuvę „Farfetch“ ir du kartus bendradarbiavo su „Topshop“ (pastarasis buvo šį rudenį ir nupirko jį akimirksniu), o Viktorijos ir Alberto muziejus surengė retiausių prekių ženklo darbų. Beje, „Meadham Kirchhoff“ atidarymas nebuvo vykdomas be finansinės Britanijos masinės rinkos paramos: dizaineriai dalyvavo „Topshop“ NEWGEN programoje. Nuo 2012 m. Prekės ženklas vėl pradėjo siūti ir vyriškus drabužius, ir taip, tai taip keista, kaip ir moterys. Tačiau jis parduodamas, ypač Rytų Europoje, Ukrainoje, Rusijoje ir Kazachstane. Jei mes esame pasiruošę eksperimentams, tai reiškia, kad ledas tiksliai suskaido.
Meadham Kirchhoff yra tik klasikinis pasisekimas, kai visi eina į dešinę, o tas, kuris eina į šiaurę, laimi. Mes sąžiningai ir sąžiningai mėgstame H & M, mes mėgstame rafinuotą Raf Simono estetiką ir tris dešimt kitų puikių prekių ženklų, kurių ne visada galima atskirti. Tačiau vis dar malonu, kai kažkas laukinių, žiedų, bekompromisių ir kristalų kabo spalyje tarp pilkųjų megztinių ir norminių medvilnės styginių. Kaip pats dizaineriai sakė: „tra-la-fucking-la!“.