Kodėl reikalinga „Fashion Party Night Out“ parduotuvė?
Liza Kologreeva
Šiandien Maskvoje vyks metinė prekybos vakarėlio „Fashion's Night Out“ paroda, o 12-ajame - galima tikėtis Sankt Peterburge. Nepaisant to, šį kartą Niujorko versija buvo atšaukta. Wonderzine supranta, kodėl dabar reikia madingos nakties, kai praėjo finansų krizė - jos atsiradimo priežastis.
Frazė "... daugelio milijonų dolerių pramonė stengiasi pabrėžti vieną dalyką. Vidinis grožis!" - vienas geriausių filmo „Velnias dėvi Prada“ radinių. Kaip ir bet kuri kita pramonė, mada yra skirta milijonams pelno, o kaip ir bet kuri kita pramonė, mados krizė patiria sunkių laikų. Tai buvo 2008 m., O H&M prekių ženklų savininkai Hermès'ui savo finansines ataskaitas žiūrėjo be šypsenos. Jie patenka į vieną iš pagrindinių prekybos variklių - „Vogue“, kur reklaminiai puslapiai yra daug kartų didesni už puslapį, su interviu ir šaudymais, kurie taip pat gali būti reklama, o tai yra reklamos vadovų komplimentas. Po metų „Fashion's Night Out“ rengia puikią profesionalų komandą, vadovaujamą Anna Wintour. Jos esmė yra paprasta: rugsėjo pradžioje dalyvaujančios FNO parduotuvės dirba keletą valandų ir siūlo specialias kolekcijas ir, žinoma, mažas nuolaidas. Pridėkite prie šio vėsaus svečio - ir pelno: smagu pirkti „DJ“ rinkinyje „tas vaikinas su MTV“ ir tikrai įdomus.
Iš pradžių „Fashion's Night Out“ vyksta pasaulio sostinėse, tokiose kaip Niujorkas ir Londonas, o tada juda į kitas šalis, kuriose yra „Vogue“. Renginio sėkmė yra milžiniška: renginys yra publikuojamas toli nuo Condé Nast baseino, o miesto gatvėse esančių žmonių skaičius yra įspūdingas. Finansiniu požiūriu jausmai yra nevienodi: Manheteno parduotuvėse pardavimai padidėjo 50%, tačiau keletas sąskaitų, pvz., „Barneys“, nepatenkino FNO grąžinimo.
Euforija trunka ilgai: naktį, sukurtą ekonomikai pakilti, virsta vartojimo šlovės švente
Euforija trunka ilgai: naktis, suprojektuota ekonomikai pakilti, tampa visuotinio vartojimo švente. Tai pradeda trikdyti mados kritikus iš JAV - ir jau 2011 m. Katie Horinas rašo, kad ji nemato jokio FNO taško. „Idėja buvo gera pradžioje, kai parduotuvėse nebuvo sielos. Tačiau per daugelį metų šis renginys tapo vakarėliu prieš mados savaitę. Esu įsitikinęs, kad FNO laikymo kaina yra daug didesnė už pajamas“, - žurnalistė sakė apie įvykį Niujorke. Rezultatas - Niujorko mados naktis baigiasi 2013 m. Taigi, mados dizainerių tarybos pirmininkas Stephen Kolb komentuoja panaikinimą: „Mes įvykdome savo pagrindinį tikslą - atnešėme klientus atgal į parduotuves“. Nepriklausomi leidiniai, tokie kaip „New York Magazine“, išnyksta: „FNO matėme daugiau žmonių, kurie sėdėjo aplink langus su šampanu, nei tikrieji pirkėjai.“ „Forbes“ ir „Gawker“ atkreipia dėmesį, kad tiems, kurie nori būti arti įžymybių, įvykiai tampa labiau tikėtini. Galbūt labiausiai išbandyti JAV klientai vengė įvykio - jie yra žinomi dėl savo pragmatizmo.
Jei pažvelgsite į miestų, kuriuose šiemet vyks „Fashion's Night Out“, sąrašą, tikrai pažymėsite, kad jame dalyvauja besivystančios ekonomikos šalys: tai Brazilija, Indija, Kinija, Rusija, Turkija ir kitos šalys, kuriose „Louis Vuitton“ krepšių lygis yra vienam gyventojui kasdien auga. Galbūt artimiausioje ateityje FNO atsisakys Britanijos ir Prancūzijos. Ar ši naktis yra bloga? Ne Jums tereikia pažvelgti į jį iš pardavėjų ir pirkėjų. Dėl to paties „Dior“ ir „Miu Miu“ tai yra galimybė kas mėnesį gauti mėnesines pajamas. Daugelis prekių ženklų gali būti giriami: kai kurios „Prada“ parduotuvėse parduodamos lėšos bus skirtos vaikams padėti. FNO klientai turėtų būti laikomi geru reklaminiu renginiu. Tai labiau papildo kasdienį vartojimą su malonia patirtimi: „Burberry“ galite nemokamai gauti ženklo tranšėjos, o TSUM jie atliks manikiūrą ar kažkokią priežiūros tvarką, Fredas Perry suteiks jums piktogramų įsigijimui. Na, jei jums patinka tam tikras prekės ženklas, pavyzdžiui, M.A.C. arba „Viva Vox“, FNO galite įsigyti daiktą iš specialios kolekcijos. Nereikia laukti tik vieno dalyko - nuolaidų: jų nebuvimas nerimauja dėl Niujorko. Bet jūs galite eiti apsipirkti su dizaineriais, modeliais ir stilistais, gerai, be moksleivių ir studentų, turinčių Instagram, minios. Yra kažkas galvoti apie tai, ar jums rūpi aplinkybės, kuriomis galite pasirinkti save.
Ką galite įsigyti „Fashion's Night Out“:
