Laisvė, lygybė, brolija: ką reikia žinoti apie Ukrainos madą
UKRAINOS FASHIONO PASAULYJE NUSTATYTI KELIĄ KOKIĄ. Per pastaruosius kelerius metus Ukrainos dizaineriams buvo skirta daug užsienio leidinių - nesvarbu, ar jie išėjo į drąsią „Dazed“ ir „Vice“ ar „Financial Times“ ir „New York Times“. Antraštės buvo labiausiai įvairios - tapti priežastimi.
Ukrainos dizainerių komanda išvyko į Florenciją atstovauti savo šaliai Pitti Uomo renginyje - „Pitti Guest Nation“. Antonas Belinskis pirmą kartą laimėjo „Mercedes-Benz“ mados prizą, o vėliau įžengė į galimą, galbūt labiausiai žinomą pasaulyje jaunų dizainerių, LVMH, konkursą. „Ksenia Schneider“ pasiūlė džinsus, tapusius kultais už metus - dėl to jie patyrė antrąją pasaulio gatvės stiliaus apžvalgą. Praktinėje pusėje viskas yra tvarkinga - Ukrainos prekių ženklus galima rasti parduotuvėse visame pasaulyje: italų la Rinascente (WeAnnaBe), Nigerijos alanoje (Flow the Label) ir korėjiečių 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Mes suprantame, kaip vienas žmogus pradėjo visa tai ir kodėl politika neturi nieko bendro su juo.
Vasario 1–5 d. Kijeve vyko „Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienos - vietinė mados savaitė, prasidėjusi keturių pasaulio sostinių pagrindinių savaičių išvakarėse. Šiais metais ji yra šešeri metai. Per šį laiką daug pasikeitė, o svarbiausia - politinė ir ekonominė padėtis šalyje, kurioje ji vyksta. Neįtikėtina net, kad renginys ir toliau egzistuoja, bet kaip stipriai jis skatino Ukrainos madą, tapdamas vienu pagrindinių vietinių įvykių pasaulyje. Tai galima palyginti su prieš septynerių metų Stokholmo savaitę. Tik jei pastarasis tapo populiarus dėl susidomėjimo skandinavišku dizainu ir pakilo dėl valstybės paramos, jaudulys aplink „Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienas gimė iš vieno žmogaus ambicijų ir nepakeičiamos energijos - žurnalisto ir televizijos vedėjo Darya Shapovalova.
„Mercedes-Benz“ Kijevo madų dienos pasirodė 2011 m., Pradėjusios naują Ukrainos mados istoriją. Tuo metu šalyje penkiolika metų egzistavo Ukrainos madų savaitė, kuri, beje, vis dar egzistuoja. Tačiau jis prasidėjo po likusių savaičių, kai pirkėjai jau sudarė savo užsakymą. „Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienos dramatiškai pakeitė situaciją - po to atgaivino susidomėjimą vietos dizainu. „Kai atėjau į pirmąsias„ Kijevo mados dienas “ir pamačiau šį mastelį, supratau, kad norėjau užmegzti savo prekės ženklą“, - sako dizaineris Anna K. Dabar 21 metų mergaitė užima vietą „Forbes“ 30-oje sąraše ir sujungia jos proveržį su renginiu, suteikti vilties jauniems autoriams. Pastarosioms buvo sukurtos specialios sąlygos: prieš ketverius metus „Fashion Week“ metu buvo pradėtas partnerystės projektas su „British Fashion Scout“. Jie rengia labai jaunų dizainerių grupinius pasirodymus, kurie nėra pasirengę visavertėms kolekcijoms; Platformos įkūrėjas Martinas Robertsonas kartu su komanda asmeniškai pasirenka dalyvius. Jau po dviejų ar trijų sezonų „Fashion Scout“ dizaineriai pradeda savarankiškai pasirodyti.
Renginio apimtis taip pat yra „Shapovalova“ nuopelnas, kuris prieš paleidimą turėjo didelius ryšius mados pasaulyje: be kita ko, ji ir jos komanda apklausė ir transliavo Pasaulio madų savaitę. Taigi nuo pat pradžių ypatingas dėmesys buvo skiriamas užsienio spaudai, pirkėjams, mados mokyklų mokytojams, kurie vėliau tapo nuolatine Mercedes-Benz Kijevo madų diena. Jau kelis sezonus atvyksta Liana Satenshtein, žurnalistė ir Amerikos Vogue skaitmeninės versijos autorė. Dėl šios priežasties svetainėje yra reguliariai medžiagos apie Ukrainos kultūrą. Tekstai apie vietinius modelius, dainininkę Luną, tautinio kostiumo įtaką pasaulio madai - rankų darbo.
Jauni dizaineriai pripažįsta, kad yra pavargę dėl to, kad kai kuriose užsienio žiniasklaidose jų karta vadinama „Post-Maidan Designers“, nes jie mano, kad jų prekės ženklai ir pati pramonė pradėjo formuotis prieš kelerius metus. „Su konfliktu nesusiję susidomėjimas Ukrainos madomis iš konflikto. Mūsų prekės ženkle visai nėra įprasta kalbėti apie politiką“, - sako dizaineris Dima Chayun iš perspektyvaus „Chakshyn“ prekės ženklo. Dizaineris Anna K sutinka su juo: „Kai viskas prasidėjo, man atrodė, kad dėl politinės padėties mes buvome iš dalies paremti. Bet dabar jau nejaučiama - visi žiūri į rezultatą, nes svarbiausias dalykas pramonėje yra kuriate produktą, o politika eina į foną. “
Nors užsieniečiai neneigia, kad Ukraina dabar yra politinio dėmesio centre, jie yra pasirengę pažvelgti už patrauklaus infuzijos. Šį kartą renginį pirmą kartą aplankė Alexey Timbul, dailės universiteto Dailės universiteto mados žurnalistikos fakulteto dėstytojas ir laisvai samdomas Forbeso rašytojas JAV: „Mūsų eros metu neįmanoma atskirti geopolitikos ir popkultūros. suprasti priežastinius ryšius, kiek atkreipti dėmesį į kokybę, potencialą ir naujoves, kurias Kijeve rodo pasaulis. " Aleksejus pripažįsta, kad savaitės programa buvo nevienoda, tačiau ji nėra kaltinama MBKFD platforma - tai yra neišvengiama tokioje jaunoje pramonėje, kurioje daugelis dizainerių turėtų padaryti daugiau darbo prieš prekės ženklą: „Norėdami įveikti„ р ruches “hegemoniją, turite nuoširdžiai tikėti mada Dashi ir jos komandos nuopelnai yra tai, kad jie rūpinasi ir energingai ir ilgai trunkantį projektą kasdien.
Tuo tarpu projektas jau sumokėjo. Pagrindinis savaitės privalumas - galimybė pradėti, kurios sėkmė priklauso tik nuo pačių dizainerių. Tačiau vis dar yra daug veiksnių, dėl kurių Ukrainos mada vis dar plačiai žinoma. Pavyzdžiui, supaprastinta gamyba. Užpildę iškilimus, daugelis dizainerių suprato, kaip svarbu laikytis sezoniškumo. Beveik visi siuvami daiktai namo - pigiau ir patogiau kontroliuoti. Daugelis jų turi savo atelierų, kurie yra toje pačioje vietoje, kaip ir salonas, pavyzdžiui, Lily Litkovskaya iš tos pačios pavadinimo „Litkovskaya“ prekės ženklo, kurio darbas gali būti vadinamas amatu: visi vokai ant daiktų iš paskutinės kolekcijos buvo ranka.
Nuosavoje erdvėje galima ne tik stebėti kiekvieną dygsnį, bet ir dirbti asmeniškai su klientais. Taip pat yra atskirų mažų gamyklų, kurios iš dalies renka ukrainiečių dizainerių kolekcijas: pavyzdžiui, pagrindiniai dirba Anna spalio, Anna K., Vozianovo ir Šušano dalykų. Iš viso dalyvavo apie šimtą žmonių. Sukūrė atskirą verslą, tvirtą pramonės dalį. Dauguma dizainerių, pavyzdžiui, „Flow the Label“, dirba daugiausia su užsienio audiniais ir dažnai eina į pagrindinę pasaulinę „Première Vision“ medžiagų parodą. Daugelis ten eksponuojančių prekių ženklų taip pat turi atstovybę Ukrainoje, pavyzdžiui, Chakshyn vaikinų tarnybos naudojasi savo paslaugomis.
Tuo pat metu Ukrainos dizaineriai atsisako spėlioti istoriniu paveldu - nors atrodo, kad susidomėjimo po sovietinės erdvės banga užsieniečiai tik laukia. Išimtis yra neįtikėtinai populiarus prekės ženklas Vita Kin, kuris pagamino vieną produktą siuvinėtų marškinių pavidalu; tačiau ji nerodoma mados savaitėmis ir vystosi ypatingu būdu. „Mercedes-Benz“ Kijevo madų dienose nematysite Ukrainos liaudies kostiumų, džemperių su prezidentu ar šūkiais.
Jei dizaineriai kreipiasi į praeitį, tai visiškai kitaip. Perdirbtos medžiagos, perdirbtos medžiagos, etinė gamyba - tai, kas dabar yra labiausiai aptarta pasaulio mados pramonėje. Ir tai yra kažkas, ką ukrainiečiai gali parodyti pasauliui gigantišku Lesnoy žlugimu ir milžinišku panaudotų drabužių, kuriuos madingi jauni žmonės, mieste. Čia seni drabužiai tampa įkvėpimo šaltiniu. Pavyzdžiui, Yasi Khomenko, kuris sukuria naujus dalykus iš senųjų: drabužiai, baldų apmušalai ir net užuolaidos. Daug dalykų Yasi, dėl akivaizdžių priežasčių, egzistuoja vienoje kopijoje. „Anton“ ir „Ksenia Schneider“ iš „Ksenia Schnaider“ prekės ženklo toliau plėtoja aukštyn kojom. Dėl šviežios kolekcijos jie panaudojo senus džinsus ir perrašė savo sporto uniformas nuo 80-ųjų, todėl treniruotės ir megztiniai. Tinkamų daiktų paiešką antraeilėje naudojime atliko prekės ženklo komanda.
Be to, nė vienas iš dizainerių nenustato, kad jų dalykai egzistuoja vakuume. Jei netgi kalbame apie mados demokratizaciją, tada Kijeve tai ypač akivaizdu. Visi žmonės galėtų atvykti į Anna K., Сhakshyn ir Ksenia Schnaider pasirodymus. Dizaineris Dima Chayun paaiškina, kad jie išleidžia visus prekės ženklo gerbėjus, nes jie atstovauja naują kartą: „Per penkerius metus jie gali tapti žurnalistais ar mūsų klientais“. Palyginimui, norint patekti į Maskvos savaites, turite eiti per visus pragaro apskritimus kelių apsaugos sekcijų forma. Nors naujoji Anos K. kolekcija paprastai buvo rodoma „Tsum“ maisto aikštelės viduryje, todėl praeiviai ją matė nežinodami. Po „Anna“ spalio parodos, modeliai stovėjo eilėje po langu ir užšaldė dešimt minučių, kad kiekvienas galėtų su jais fotografuoti. „Ksenia Schnaider“ šou buvo panašiai išdėstyta: modelio pabaigoje jie stovėjo apskritime, o žiūrovai galėjo sėdėti ant kėdės, kad pasiektų kolektyvinį savęs.
Galiausiai vietos dizaineriai sukūrė darbą su pirkėjais. Natalja Modenova, „More Dash“ parodų salės ir „Mercedes-Benz Fashion Week Kiev“ įkūrėja, pažymi, kad problemos, su kuriomis susiduria jaunieji autoriai, susitikdami su potencialiais pirkėjais, yra daugiau ar mažiau vienodi: jie patiria, negali aiškiai pasakyti apie save, nežino ką reikia iš anksto paruošti kainas. Štai kodėl ji kartu su Daria nusprendė rizikuoti: revoliucijos viduryje jie įkūrė „More Dash“ agentūrą, kuri parduoda užsienį, įskaitant Ukrainos dizainerius. Nuo antrojo sezono pradžios buvo sukurtas prekių ženklų rinkinys: dabar jis apima „Flow the Label“, „Anna October“, Marianna Senchina, ir iš naujo sezono taip pat „Chakshyn“.
Šį kartą „Litkovskaya“ kolekcija buvo rodoma Kūno kultūros instituto krepšinio salėje. Sportas ir religija yra du parodos pradžios taškai. Kaip vienas iš įkvėpimo šaltinių, dizaineris kviečia į seriją „Jaunas tėtis“
Natalija sako, kad nėra jokio tiesioginio ryšio tarp „Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienų ir „More Dash“ parodų salės: „Jei prekės ženklas gali kompetentingai kurti savo darbą ir PR be atskirų laidų, mes esame pasiruošę bendradarbiauti“. Pati agentūra atidžiai žiūri į potencialius klientus, taip pat svarsto paraiškas: „Mes žiūrime į prekės ženklo strategiją, kaip jau organizuojamas darbas, ir, žinoma, pačią kolekciją.“ Tai verslo projektas: jei prekės ženklo pardavimai augs, tai ir komisija. Kai kurie prekių ženklai, pavyzdžiui, „Ksenia Schnaider“ arba „Jealousy“, mados savaičių metu organizuoja renginių salonus užsienyje - šiuo atveju visa organizacija patenka į prekės ženklo komandos pečius.
Susidomėjimas Ukrainos dizaineriais pastebimas mieste: kavinėse ir parduotuvėse galite susipažinti su žmonėmis, kurie yra atpažįstami. 2016 m. Pabaigoje Kijeve buvo atidaryta centrinė universalinė parduotuvė, teikianti platformas įvairiems mažmenininkams. Dabar jūs galite rasti kampus, kuriuose yra Anna K., Vita Kin, LAKE, Litkovskaya ir daugelis kitų. „Corner Concept Store“ taip pat puikiai tinka, kur rasite tik Ukrainos dizainerių dalykus. Ukrainiečiai taip pat yra atstovaujami pagrindiniuose brangiausiuose daugelio prekių ženkluose, tokiuose kaip Atelier 1 arba Helen Marlen.
„Ksenia Schnaider“ - tai prekės ženklas, kurį seka ne tik tie, kurie domisi Ukrainos madomis, bet ir masinės rinkos dizaineriai. Ne taip seniai Mango išleido džinsų modelį, lygiai taip pat kaip Demi-Denims.
Tačiau pardavimo sėkmės istorijos labai skiriasi. Šiuo atžvilgiu verta paminėti Ksenia Schnaider prekės ženklą, kurio staigus augimas prasidėjo po 2016 m. Rudens-žiemos kolekcijos, kurioje pirmą kartą buvo pristatyti „Demi-Denims“ džinsai, tapę hitu. Pasak dizainerio, tos prezentacijos nuotraukos buvo paskelbtos „Vogue Runway“, o tada pasirodė „instagram“ apie „С_L_O“ madą. Po kelių savaičių „Eleonora Karizi“ ir „Anastasia Masyutkina“ įdėjo į Milano mados savaitę ir pateko į visas gatvės stiliaus ataskaitas. „Tada mes nuvykome į Paryžių, kur kapsulė gavo pirmuosius užsakymus iš Japonijos ir Korėjos“, - sako „Schneider“, „Jau spalio mėnesį pas mus atvyko dešimt kartų daugiau pirkėjų, kurių dauguma buvo iš Azijos“.
Tai geras pavyzdys, kaip pramonė, kuri daugiau nei kada nors reikia, turi šviežio kraujo. „Dabar jauni dizaineriai turi labai palankų laiką - kiekvienas nori ką nors naujo. Žmonės nori ne tik tai, ką mato ir žino“, - sako Natalija Modenova, „Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienų vykdantysis direktorius mados savaitės pabaigoje. Ir, svarbiausia, tai taikoma užsienio pirkėjams, atsibodo nuo dalykų, kuriuos jie matė prieš šešis mėnesius. Būtent dėl to, kad sukūrėme kažką iš esmės naujo, užsimerkusį ir visos šalies pramonės vystymąsi. Ir potencialas čia - kitų pavydas.
Nuotraukos: Andrey Noskov
