Kaip tapti atsakingu vartotoju: 6 pagrindiniai principai
„Tvari mados“, ty etikos mados gamyba, dėmesys aplinkai ir humaniškas bei sąžiningas darbo sąlygas, iki šiol atrodė retas, kad siaura auditorija palaiko. Vis dėlto jis greitai pasiėmė skirtingus dizainerius ir prekinius ženklus: šiandien H & M ragina MIA dainininkę Karlą Lagerfeldą reklamuoti savo kolekcijos programą, Karl Lagerfeld gamina „Couture“ ekologinę kolekciją, „Adidas“ iš baldų, iškeltų iš vandenyno dugno, „Emma Watson“ pasirodo ant kilimo „Calvin Klein“ ir „Eco-Age“ suknelė pagaminta iš perdirbtų plastikinių butelių. Nauja tendencija nueina, skirtingai nei dauguma kitų.
Atsakingo plieno gamybos judėjimo sostinė yra Stokholmas ir Kopenhaga: Švedijoje H & M komanda teikia dotacijas ekologiniams dizaineriams ir biologams, o karūnos princesė Viktorija kalba „H & M Global Change Awards“ apdovanojimų ceremonijoje. Danijoje vyksta „Copenhagen Fashion Summit“ konferencija dėl etikos, kuri pritraukia dešimtys pramonės specialistų, nuo blizgių mados režisierių iki džinsų gamintojų. Pastarasis, beje, galbūt yra aktyviausi aplinkos teršalai. Mados pramonė užima antrą vietą kenksmingiausių pramonės šakų sąraše, prarandama tik naftos.
Tai, kad šiandien etikos gamybos veidas staiga tapo masinės rinkos milžinišku H & M, yra tam tikra ironija. Galų gale, šio segmento įmonės gamina pigiausias prekes, perpakuoja rinką ir skatina vartotojus pirkti vis dažniau. Vien tik H & M gamina apie 600 milijonų drabužių per metus. Ekologiški valdovai sąmoningi ir sąmoningi išskirtiniai, premijos mokslininkams, senų daiktų rinkimo programa - visos šios ir kitos prekės ženklo iniciatyvos dar negali visiškai kompensuoti padarytos žalos.
Platesnis atsakingai gaminamų dalykų pasirinkimas yra vienas iš pagrindinių pramonės atstovų, kurie iš tikrųjų rūpinasi mados etika. Kiekvienas apie tai kalba nuo Amber Valletta modelio iki „The New York Times“ mados direktoriaus Vanessa Friedmano. 74% britų vartotojų yra pasirengę mokėti šiek tiek daugiau už ką, jei žino, kad jis pagamintas laikantis visų etikos standartų. Kitas dalykas yra tai, kad išvaizda ir kokybė pirkėjams yra dar svarbesni veiksniai.
Čia kalbame apie atsakomybę ne tik gamintojams, bet ir pirkėjams. Vis daugiau ir daugiau žmonių laikosi atsakingo vartojimo koncepcijos. Kadangi, nors ir negalime pakeisti mados pasauliniu mastu ir iš karto, mes galime pakeisti savo pačių vartojimo įpročius, o pramonė galiausiai turės į tai reaguoti. Taigi, ką daryti, kad taptumėte informuotu pirkėju?
Pirkite mažiau
„Tiesiog gaminti mažiau“ priešpriešinis pasiūlymas gali skambėti racionaliai, bet, kaip jau žinome, nė vienas iš prekių ženklų nėra pasirengęs tai padaryti. Bet mes, iš mūsų pusės, vis dar galime pirkti mažiau. Remiantis WRAP atliktu tyrimu, bruto pirkėjų drabužių spintoje ne mažiau kaip metus nešiotų daiktų bendra vertė yra 30 mlrd. Svarų. Ir nors šis įspūdingas skaičius jau yra ketveri metai (tyrimas buvo atliktas 2012 m.), Nemanome, kad per šį laiką kažkas iš esmės pasikeitė. Ir netgi priešingai, atsižvelgiant į tai, kaip sparčiai auga drabužių rinka, šis skaičius gali tik didėti. Šiandien, kaip sakoma viename filme „Tikrosios išlaidos“, žmonės perka 400 procentų daugiau drabužių nei prieš dvidešimt metų.
Prieš perkant ką nors, pagalvokite, ar jums tikrai to reikia? Šia prasme masinė rinka su reguliariais 300 rublių reklaminiais marškinėliais ir linksmais marškinėliais yra ypač sudėtinga, šaukdama labai įtikinamai iš lentynų: „Pirkite mane! Šie „balsai“ jūsų pačių galvoje yra svarbūs, kad išmoktumėte skendėti, o ne tuziną nereikalingų daiktų perkant vieną - bet taip, kad jis būtų ypatingas jums. Ir aš gyvenu ilgiau nei vieną sezoną.
Dėvėti ilgai
Tai, kad keletą metų nešiojote tam tikrą dalyką, tam tikra prasme išpirkia aplinkai daromą žalą. Puikus pavyzdys būtų džinsai, pagaminti iš pirminės medvilnės. Dėl medvilnės, kuri eis į vieną porą, auginimo, pagal įvairius skaičiavimus, išleidžiama iki 10 tūkstančių litrų vandens. Be to, apie 25% pasaulyje naudojamų pesticidų yra naudojami medvilnės plantacijoms.
Geras džinsai yra patvarus dalykas. Ir per daugelį metų jie, kitaip nei megztiniai ar marškiniai, tapo tik įdomesni: pagaliau jie atsisėdo ant figūros, gražiai nuvalo ir netgi išnyksta oriai. Taigi, nauji, jei jūs negyvenate nuolatinėje lenktynėse dėl tendencijų, tikrai bus labai reikalingi.
Neišmeskite daiktų.
Vidutinis amerikietis, kaip aprašyta tame pačiame „Tikrosios išlaidos“, meta apie 40 kilogramų drabužių per metus, o bendras „drabužių“ šiukšlių kiekis, kurį per tą patį laikotarpį surinko JAV gyventojai, yra maždaug 11 mln. Tonų. Ir labai nedidelė šio didžiulio krūvio dalis susideda iš atskirų audinių, be papildomo įsikišimo. Poliesteris - populiariausia masinės rinkos ženklų medžiaga - gali būti žemės paviršiuje iki 200 metų.
Vietoj to, kad ką tik išmestumėte, nesvarbu, kaip jie atrodo, jie atrodo naujai. Lengviausias būdas tai dar kartą padaryti su H & M. Jų rinkimo programa seniems dalykams, minėta daugiau nei vieną kartą šiame tekste, galioja nuo 2013 m. Daiktai - ne tik drabužiai, bet ir patalynė bei apskritai bet kokie kiti tekstilės gaminiai - gali būti perduoti bet kurioje prekės ženklo parduotuvėje, kuri yra apie 4 000 visame pasaulyje. Jie su jais susitiks jau be jūsų dalyvavimo: kai kurie bus siunčiami į naudotą, kai kurie bus siunčiami perdirbti. Tai tikriausiai yra paprasčiausias dalykas, kurį galite padaryti.
Yra ir kitų galimybių: tai, ko jums nereikia, gali būti naudinga kitam. Galbūt jūsų vaikystėje jus sudrebino būtinybė dėvėti savo vyresnio brolio kvailus šortus, nes tėvai jaučiasi atsiprašę, kad juos išmeta, bet apskritai tai buvo labai protingas sprendimas - ne tik finansiškai, bet ir atsakingo vartojimo požiūriu. Nesant jaunesnių seserų, galite kreiptis į savo merginas. Nenuostabu, kad visi mylėjo apsikeitimo sandorius. Arba įdėkite skelbimą vienoje iš daugelio grupių „Duok dovaną“ (ar ne nieko), kur yra jūsų daiktų medžiotojas. Ir galiausiai, visuomet gali būti duodama labdara - ši galimybė, kaip akivaizdžiausia, atidėta paskutiniam.
Pasirinkite etinius prekių ženklus
Nereikia apsiriboti tik „žaliais“ ženklais, jei taip giliai panardinate, kai bijo. Pradedantiesiems galite susipažinti su atsakingiausių prekių ženklų reitingu, kuris kiekvienais metais yra įmonių riteriai. Pirmąjį pusmetį mados industrijai atstovauja tik adidas, H & M ir Marks & Spencer. Arba su naujausiu „Greenpeace“ sąrašu. Tokiuose reitinguose neabejotinai nebus žinomų vardų. Pernelyg didelės pastangos, kad iš pradžių jums tektų laikytis naujų taisyklių, nereikalaujama - viskas bus kruopščiai suprantama, kad vėliau informacija būtų naudinga internete.
Iš Rusijos prekių ženklų ir „žaliųjų“ bei vizualiai vėsių tuo pačiu metu išskiriame vieną - „Go Oli Glagoleva“. „Olya“ išleidžia kolekcijas tik su tomis pačiomis vertybėmis besidalijančioms įmonėms ar žmonėms. Jame galite rasti įvairių dalykų: nuo džemperių, pagamintų iš perdirbtų plastikinių butelių iki kanapių suknelių su išskirtiniais rankų siuvinėjimo ir jūros kevalų mygtukais.
Remti vietos gamintojus
Pirma, sekite, kokiomis sąlygomis ir medžiagomis, iš kurių yra perkami daiktai, siuvami. Tai lengviau spręsti, jei kalbame apie nedidelį vietinį prekės ženklą, o ne apie kelių milijonų dolerių korporaciją. Sąlygos, kuriomis magistro darbas, beje, taip pat yra labai svarbus kriterijus vertinant prekės ženklo etiką - tai tikrai matyti, žr., Pavyzdžiui, baimės dokumentinį filmą „Blue China“.
Antra, vietiniai prekių ženklai daro mažiau žalos aplinkai, nes tik todėl, kad jų produktams nereikia vežti dideliais atstumais. Galiausiai, trečia, tai, kaip jūs investuojate į lėtą madą - mados, orientuotos į kokybę, rankinį darbą ir beveik nedidelį kiekį gamybos.
Eikite į naudotą
Daugelis iš mūsų jau mėgsta naudoti ir senovines parduotuves paprasčiausiai todėl, kad visada galite rasti kažką atvėsti, kad niekas kitas tikrai neturės. Ir nuo sezono iki sezono dizaineriai, ieškodami įkvėpimo, žiūri į įvairių dešimtmečių madą ir nuplauna tuos pačius drabužius griuvėsiams. Garsusis Maskvos „MEGastil“ ir beveik visi oficialiai vadinami sandėliukų idėjomis. Taigi, kodėl nerimauti su savo pinigine, kad paskatintumėte perprodukciją, jei jau yra tiek daug dalykų, kurie jau yra pagaminti, kad pakaks bent kitai porai gyvybių?
Iš antrojo, kuris yra gražus, jūs galite nešioti daiktus iš net pačių baisiausių audinių: pavyzdžiui, kažko poliesterio ir leopardo. Bet kokiu atveju, perkant kažką ten, jūs suteikiate senam žmogui naują gyvenimą - ir tai gerai. Tuo pačiu metu mes užrašome ir suprojektuojame dizainerius - tuos, kurie siuvami savo kolekcijas iš jau naudojamų daiktų. Pirmiau minėta „Olya Glagoleva“ taip pat turi tokią ir, pavyzdžiui, nuostabią Ukrainos moterį Yasi Khomenko - taip pat patariame atkreipti ypatingą dėmesį į savo prekės ženklą RCR Khomenko.
Nuotraukos: „H & M Conscious Exclusive“, 1961 m. Uostai, Ji Oh, Vienybės ratas
