Nukritę angelai: kodėl „tobulas“ apatinis trikotažas rodo archaismą
Ši savaitė Niujorke vyks Viktorijos paslaptis. Jos gamintojai dirba daugiau nei kruopščiai - kiekvienais metais išleidžiami dešimtys medžiagų su antraštėmis „Viktorijos slaptieji angelai“, „Viktorijos slaptieji angelai valgo“, ir sąrašas tęsiasi. Tuo pačiu metu nepaisoma svarbaus klausimo: ar šie rodikliai yra svarbūs?
Tekstas: Anton Danilov
Žodis „šie“ ankstesnio sakinio pabaigoje nėra išlyga: ne tik Viktorijos paslaptis, bet ir daugelis kitų apatinių prekių ženklų rodo panašius pasirodymus. Tai nesvarbu, kokią kolekciją žiūrite - „Etam“, „Intimissimi“ arba „Calzedonia“ - ši koncepcija vis dar yra tokia pati: aukšti, tikrai ploni ir tradiciškai patrauklūs modeliai vaikščioja ant kai kurios populiaraus menininko muzikos. Viktorijos paslaptis - žanro autoriai: pirmasis pasirodymas su Stephanie Seymour, kaip pagrindinė žvaigždė, vyko 1995 m. Rugpjūčio mėn. Būsimas pasirodymas bus 23-asis prekės ženklo istorijoje. Parodos vieta pasirenkama kiekvieną kartą: praėjusiais metais, pavyzdžiui, „Victoria's Secret“ „angelai“ skrido į Šanchajų, prieš paskutinį kartą susirinko į Paryžių. Tik nedaugelis sugeba patekti į šou: prekės ženklas kviečia tik žvaigždes, lojalius tinklaraščius ir ne mažiau lojalius žurnalistus. Prie to pridėkite kvietimų „paprastiems“ žiūrovams (jie oficialiai neegzistuoja, tačiau kai kurios konsjeržo paslaugos imasi nestandartinio prašymo) kainą - 15 tūkst. Dolerių - ir gaukite labiausiai tikėtino sezono parodos receptą.
Šio madingo reiškinio paradoksas yra tas, kad dauguma žiūrovų (tiek internete, tiek neprisijungus) nemato savo apatinio trikotažo: nuotrauka iškirpimo ir lookbook'uose susiduria su šia užduotimi daug geriau. Pagrindiniai parodos dalyviai, žinoma, yra modeliai. „Pasirinktieji“ turi savo vardą - „Victoria's Secret“ angelus. Tūkstančiai ir tūkstančiai merginų, dalyvaujančių modeliavimo verslo svajonėje, apie šį aukštą statusą. „Padaryti“ amerikietiško ženklo šou reiškia oficialiai pakilti į karjeros viršūnę. Savo ruožtu ji vis dar žada nuolatinį modelio dalyvavimą ir daugybę tūkstančių reklamos sutarčių.
Atrodo, kad įvairovę valdo Amerikos prekės ženklo podiumas, nes tarp modelių yra įvairių tautybių atstovai. Tačiau, atidžiau apžiūrėjus, ši „įvairovė“ suskirstoma į gabalus. Nepriklausomai nuo dydžio, vis dar yra daugiau baltų modelių, o afroamerikietiški manekenai (pavyzdžiui, Jasmine Tux arba Lais Ribeiro) dažnai ištiesina plaukus ir paprastai atitinka Europos grožio standartus. Nereikia kalbėti apie modelių figūrų skirtumą: absoliučiai viskas yra plona ir aukšta, kaip nurodo ilgai trunkantis „idealios moters“ kanonas. Kaina, kuri suteikiama „tobulam“ kūnui, taip pat kalbėjo daugiau nei vieną kartą.
Atrodo, kad įvairiapusiškumas valdomas ant kojinės, tačiau artimesniame tyrime ši „įvairovė“ išsiskiria į gabalus.
Ketvirtame „angeliškame“ podiume pasirodęs Bridget Malcolm kovo mėnesį kalbėjo apie dismorfofobiją - neapykantą savo kūnui, kurį ji patyrė bendradarbiaujant su prekės ženklu. Bridgetas atidarė savo dienoraštį, kuris dabar padeda skaitytojams priimti save ir mylėti savo kūną. Kalbėdamas apie savo praeities gyvenimą, Malcolm pripažįsta: ji praleido 2-3 valandas per dieną salėje, visada buvo nepakankamai maitinama ir panika, nes kažkas pasiūlė, kad ji valgo vaisiaus gabalėlį. Kitame įraše Bridgetas pasakojo, kaip ji buvo sumišusi dėl savo „pilnatvės“, kai ji dėvėjo 40-ojo dydžio drabužius. „Viena mergaitė visą laiką laikydama maudymosi kostiumėlį su šypsena pažvelgė į mano skrandį“, - rašo Malcolmas. taip, kad mano briaunos būtų labiau matomos. Tada ji susitraukė sarongą ant mano klubų, kad „paslėptų juos“. Jie buvo ne tik grubios moterys - mergaitės, turinčios 84 centimetrų klubų, buvo daug draugiškesnės. įlipo į filmavimo mėginius, kurių dydis - 2-4 ".
Pasiruošimas mados šou yra atskira istorija. Kiekvienas modelis turi savo „sėkmės paslaptis“, kurias jie dosniai „dalijasi“. Populiariausi yra patarimai valgyti baltymų kokteilius ir treniruotis kaip velnias. Bet yra tikrai baisu. Pavyzdžiui, Adriana Lima 12 valandų prieš parodą negeria vandens, kad pasirodytų net plonesni. Alessandra Ambrosio, kuris šiemet pirmą kartą praleis parodą per 17 metų, pripažįsta: „Tris mėnesius aš turėjau 1200 kalorijų dietą. Aš nekenčiau maisto pristatymo tarnybos, kuri man davė kasdienį racioną. „Mes visi turime daug streso prieš Viktorijos paslapties šou, ir tai ne tik mūsų forma. Tai, kad visa energija būtų išimta iš mūsų“.
Tikriausiai svarbiausias prekės ženklo tinkamumo kriterijus yra pardavimo lygis: galiausiai pirkėjas ir mūsų atveju klientas yra pagrindinis teisėjas, ir ji balsuoja su savo pinigine. Tačiau „Victoria's Secret“ pardavimai bent jau nuo 2016 m. Liepos mėn. Apatinis prekės ženklas pranešė apie kitą pardavimų sumažėjimą, kurio netgi ilgas pardavimas negalėjo išlaikyti. Tuo tarpu „L Brands“, turinčio „lino prekės ženklą Nr. 1“, rūpesčiai nesibaigė: paskelbus ataskaitą, bendrovės akcijos sumažėjo 12 proc. 2018 m. Jų vertė jau sumažėjo: pavyzdžiui, kovo mėn. Sumažėjimas buvo 13,5 proc. Iš viso per metus jie sumažėjo 45 proc., O prognozė yra nusivylusi: finansų analitikai rekomenduoja parduoti amerikietiško prekės ženklo akcijas. „Žaidimas baigėsi“, - sakė Jefferies analitikas Randal Konik.
Draminis kritimas negali atsirasti tik dėl netinkamai pastatytų verslo procesų: tuo pat metu kiti lino prekės ženklai pasižymi rekordiniais pardavimais. Moterų, dėvinčių „Victoria's Secret“ apatinį trikotažą, įvaizdis išeina iš dabartinės darbotvarkės, ypač atsižvelgiant į įvairius sekso skandalus visame pasaulyje ir vis populiaresnį #MeToo judėjimą.
Idėjos apie moterų seksualumą keičiasi - ir atrodo, kad Viktorijos paslaptis neatsilieka nuo jų. Nesijaudindami reklamos departamento rūstybės, apie tai pasakoja progresyvūs Vakarų leidiniai. Pavyzdžiui, „i-D“ medžiaga išeina su antrašte „Viktorijos paslaptis nesupranta, ko dabar nori moterys“. „Moterys vis dar nori būti seksualios“, - rašo žurnalistas Annie Lordas. „Dabar jie tiesiog nori būti seksualūs savo pačių sąlygomis. Viktorijos„ Secret Secret “angelai suformuluoja idealizuotą, neįmanomą moteriškumo formą, tačiau visuomenė visada verčia kitas moteris siekti. graži versija tikrai patraukli, bet yra ir kitų grožio formų. “ Redaktorius Katie Sturino Refinery29 klausia, kada amerikietiškas prekės ženklas pavirs moterimis, kurių parametrai skiriasi nuo angelų, ir „Telegraph“ mados režisierius Kate Finnigan kaltina populizmą, seksizmą ir pretenzijas. „Ši paroda yra pseudo saugi vieta, kur moterys vaikščioja savo apatiniuose drabužiuose, suformuoja idėją, kad ji įgalina, kad modeliai būtų kontroliuojami, kad švenčiame seserį, madą ir„ sveiko kūno įvaizdį “.
Naujienos yra tai, kad apatiniai prekių ženklai, kurie nepritaria šiems Amerikos bendrovės principams, šiandien lieka laimėję. Nekilnojamojo apatinio trikotažo klientai atrodo kitaip nei „Victoria's Secret“ angelai - ir ne tik maži indie ženklai, kurie gamina knygas, kuriose yra tikro dydžio moterys ir be įspūdingo retušavimo. Kanados lino prekės ženklas „Addle Elle“ organizuoja apatinius renginius su „Ashley Graham“ kaip svečių žvaigždė - ir mados šou pabaigoje esanti salė giriasi. Net „Sports Illustrated“, apologas, vadinamas „paplūdimio kūnu“ Vakarų spaudoje, smarkiai keičia moterų apatinius drabužius. Dabar sporto publikacijų viršeliuose ir netgi parodose yra vieta skirtingų tipų moterims ir maitinančioms motinoms.
Naujienos yra tai, kad šiuo metu nugalėtojai yra apatiniai prekių ženklai, kurie nesutampa su Amerikos bendrovės principais
„Naujos apatinio trikotažo mados“ karalienė buvo Rihanna. Rugsėjo mėn. Pop piktograma pristatė naują savo prekės ženklo Savage x Fenty apatinio trikotažo kolekciją, kuri buvo pavaizduota kaip intersyvus šou. Įvairovė savo byloje pasirodė esanti visiškai nešvaistyta: skirtingų statybų, amžių ir odos spalvų moterys atėjo ant katės, stilizuotos kaip laukiniai miškai - ir šou pasirodė fantastiška. Įdomu tai, kad tarp modelių buvo seserys Hadid - Viktorijos paslapties mėgstamiausia. Idėja yra paprasta: kanoniškai gražios merginos gerai prisitaiko prie pasikeitusios mados realybės, bet dabar jų grožis yra tik ypatingas atvejis, o ne bendra taisyklė.
Kas toliau atsitiks su Victoria's Secret? Geras klausimas, atsakymas, kuris tikriausiai net nežino prekės ženklo valdymo. Bendrovė planuoja rebrand, bet yra pagrindo abejoti jo sėkme. „Atsižvelgiant į tai, kaip„ seksualus įvaizdis “tapo ženklu, manome, kad gali būti labai sunku pasivyti dabartines tendencijas“, - sako „Guardian“ analitikai. Atrodo, kad pirmasis žingsnis būtų atsisakyti tradicinio amerikietiško ženklo mados šou arba pakeisti jos koncepciją, kurios dėka ne tik labai plonesni Adriana Lima, Behati Prinslu, ar Stella Maxwell galėtų priimti podiumą. Daugeliu atžvilgių tai bus ar ne, ir nuspręs dėl Amerikos prekės ženklo likimo: net ir taip ilgai jis negalės ignoruoti realių moterų poreikių.
Nuotraukos: Viktorijos paslaptis
