Kaja Gerber Fenomenas: Ar mados pramonė yra pasirengusi įvairovei?
PIRMOSIOS MĖGINĖS SAVAITĖJE VIENOS NUSTATYTOS ŽVAIGŽDĖS jaunoji Kaya Gerber - šešiolikmetė Cindy Crawford duktė, kuri sekė savo motinos pėdomis. Retas blizgesio redaktorius nemanė, kad ji yra profesionali pareiga įdėti į modelį energingą važiavimo vaizdo įrašą į „storiz“ ir būti palietus, kai ji dalyvavo „Versace“ šou - tas pats, kuriame jos mama pasirodė finiše dėl savo kolega iš 90-ųjų.
Po paskutinio gongo vietovės skubėjo apibendrinti, kiek kartų per šias keturias savaites Gerberas įėjo į podiumą. Paaiškėjo, kad dvidešimt vienas rezultatas buvo aštuoniolika ženklų (jokių problemų, susijusių su matematika: tik ji gavo du komplektus Versace, Moschino ir Saint Laurent). Nuorodų sąrašas: mergina atidarė šou Aleksandras Wangas, Fendi, Moschino, Isabel Marant ir Chanel, uždarė Marcą Jacobsą, pažymėtą Calvin Klein, Prada, Off-White ir Miu Miu; galiausiai, vieną dieną lankėsi Londono savaitėje - visi Burberry labui.
Nenuostabu, kad gerbėjai klausia, kuris prekės ženklas pirmą kartą reklamuoja reklamos kampaniją: Fendi, Chanel arba, galų gale, Miu Miu. Be to, greičiausiai ne vienas išliks, jei tik dėl to, kad nauja mados pramonės mėgstamiausia jau daugiau kaip du milijonai abonentų. Palyginimui: Australijos Charlie Fraser, kuris dalyvavo penkiasdešimt parodų ir tokiu būdu nustatė sezono įrašą, yra mažesnis nei šešiolika tūkstančių. Kalbėdamas apie pasekėjus ir mėgstamus, „Kaya“ yra apie šimtą kartų vertingesnis - ir mados namai greičiausiai nenorės ignoruoti šio svarbiausio fakto šiandien.
Tas pats Fraseris su modeliu iš visiškai kitokios plokštumos yra ne tik debiutantas, bet ir vietinio žemyno vietinių gyventojų įpėdinis. Jos sėkmė, nors ir būdinga tradicinei išvaizdai, yra nedidelė šios labai žinomos veislės pergalė, kuri įsitraukia į mados pramonę. Bet jei jos dalyvavimas vis dar gali būti pritaikytas „įvairovės“ retorikai, Gerberio išvykimas iš jos yra kiek įmanoma. Dukra Crawford - tradicinio grožio įsikūnijimas, ji lengvai įėjo į modeliavimo verslą ir prieš trisdešimt metų. Aistringas garbinimas nustato paprastą faktą: pramonė yra pasirengusi keistis, bet kai tik atsiranda galimybė, kad to nepadarytum - atsipalaiduoja.
Tuo tarpu „TheFashionSpot“ praneša: Afrikos, Azijos ir Lotynų Amerikos kilmės modelių skaičius, plius pliuso modeliai virš penkiasdešimties, transseksualai ir tie, kurie nėra pasirengę iš esmės nustatyti lytį, padidėjo. Palyginti su praėjusiu sezonu, skirtumas nėra toks ryškus, tačiau, jei vadovaujate 2015 m. Pavasario-vasaros sezonu, pažanga yra įspūdinga: per trejus metus vadinamųjų ne baltų dalyvių mados savaitėmis dalis padidėjo nuo 17% iki 30,2% viso numerius Pliuso modelių skaičius per dvejus metus išaugo nuo 14 iki 93, ty beveik septynis kartus. Tiesa, šie pasiekimai išlieka praktiškai užkulisiuose, dažniausiai aptariami viešai neatskleista informacija, o rečiau nei jie turėtų būti įtraukti į internetinių išteklių pirmąjį puslapį, jau nekalbant apie spausdinimą. Ar tai Kaya klausimas: „Gimė gatvės stiliaus žvaigždė“. - sakė amerikietis Vogue ir iš karto apgalvotai pasiūlė savo skaitytojams suknelę kaip modelis.
Žinoma, pati Kayi nėra kaltas, ji tiesiog dirba su įvesties duomenimis. Jei jau minėtas „Fraser“ atstovauja vietiniams Australijos žmonėms, Gerber yra sėkmingų modelių šeima. Tuo pačiu metu Crawfordas padeda savo dukrai ne tik kaip motina, bet ir kaip mentorius, galų gale, trisdešimt metų neįkainojama patirtis. Ji atsargiai atvyksta: nepaisant gausių pasiūlymų, supermodelis neleido Kaye pradėti prieš šešiolikos metų amžių (džiaugsmu liejimo agentų, šventinės žvakės buvo išpurškiamos tik prieš kelias dienas iki Niujorko mados savaitės pradžios), ir dabar ji visur yra lydima nepilnametis dukra.
Tam tikra prasme Gerbero ypatinga padėtis padėjo jai patekti į savo kolegas ilgai prieš lenktynių pradžią: keliaujant maršrutu, įskaitant keturias mados sostines, ir netgi su savo tėvais, yra nepriekaištinga prabanga daugeliui pradedantiesiems modelių. Taip pat gyvena viešbutyje GeorgeV, išvažiavime, iš kurio paparaciai reguliariai ją sugavo, o jų nuotraukos buvo išsklaidytos madingose vietose. Jos populiarumas instagrame taip pat yra visiškai kitokio pobūdžio, ir į vieną eilutę įdėta, pvz., Gigi Hadid, o ne Barbie Ferreira, kuri taip pat yra garbinama socialiniuose tinkluose: įprasti gražūs turtingųjų ir garsių vaikai yra sukniedyti a priori.
Toks instagrammers sunaikino kanonus, pagal kuriuos metų, jei ne dešimtmečius, modelių pramonė gyveno. Pasak jų, pradedantiesiems buvo du būdai „šaudyti“. Pirmasis - tapti neįskaitomu geru būdu, o mano pirmame sezone pradėti bendradarbiauti net su antros pakopos ženklais, kurie tikisi susipažinti (pvz., Malaika Firth pradėjo su Niujorko šou, kaip Odilonas, Porteris Gray ir Rachelas Zoe, ir tik po dvejų metų įvyko proveržis ). Antrasis - patekti į „išskirtinį“, tarkim, „Prada“ arba „Alexander Wang“. Tada viskas priklausė nuo atlikimo ir sėkmės. Su geru sandoriu per sezoną, kitas modelis pagaliau nuėmė kremą: nustatė įrašų skaičių, gautus brangius kontraktus, pažymėtus blizgesio dangteliais, pradėjo ne pagal kiekį, o pagal kokybę.
Pirmasis požymis - Cara Delevingne - mergaitė iš šeimos, turinčios gerus ryšius. Vyresnysis sesuo Poppy buvo draugas su Karl Lagerfeldu, ir jis greitai paėmė Carą po sparnu, užtikrindamas profesionalų kilimą. Karjera „Gigi Hadid“ ir „Kendall Jenner“, tuo pačiu metu pradėję, pakilo dar didesniu greičiu. Trejus metus mergaitės pasirodė tiek daugelyje kampanijų, kad jos atrodo beveik šios pramonės veteranai. Gigi atnaujinimas turi keturis pagrindinius keturis pagrindinius „Vogues“: amerikiečių, britų, prancūzų ir italų. Kendall dar negali pasigirti (Didžioji Britanija ir Italija vis dar nenukrito), nors ji negali skųstis dėl filmavimo trūkumo. Rudenio mados savaitėse Gigi kainuoja dešimtis parodų, o tik trys iš jų „neatidarė“, „uždarė“ ar abiejose pozicijose vienu metu. Kendalo pozicijos buvo tokios stiprios, kad jos netruko netgi dėl skandalo, kuris išnyko dėl „Pepsi“ reklamos kampanijos.
Prekių ženklai naudoja sąskaitas, kurios yra žinomos kaip turtingos ir žinomos, kaip būdas skatinti: „instamodels“ sutartis (kuriai priklauso „Kaya“), nuotraukų skaičius socialiniuose tinkluose yra tiksliai išdėstytas kaip dalyvavimo šou ar šaudymo sąlygose. Jų selfies prieš reklaminės kampanijos užpakalį gali rinkti kolekcijas geriau nei pati kampanija. Dėl tos pačios priežasties pasirenkant nestandartinį modelį, kuris beveik nėra parašytas, ir instagramo žvaigždę, prekės ženklai sustoja antroje vietoje. Taip, pora dydžio mergaičių, tokių kaip Ashley Graham, turėjo galimybę pasirodyti Vogue viršeliuose (kurie negalėjo būti įsivaizduoti prieš dešimt metų), tačiau Kaiya Gerberio populiarumas rodo, kad įvairovė vis dar toli nuo laimėjimo.
Mažai tikėtina, kad Kaiya turės šią praktiką: kitą šešiolika bus Lily Grace, Kate Moss dukra ir leidėjas Jefferson Hack. Ji jau lydi savo motiną į mados šou, kur ji kartu gyvena su naujai sukurtu Didžiosios Britanijos Vogue Edward Enninful redaktoriumi, ir gali būti, kad netrukus gausime naują Kayu.
Nuotraukos:Marc Jacobs, Hudson džinsai, Miu Miu, Penshoppe
