Vienos prekės ženklo istorija: Diane von Furstenberg
Šviesoje yra didelė reikšmėkad mes mylime iš ir į - su visais jų pakilimais ir nuosmukiais. Mes medžiojame savo daiktus, pasiruošę pirkti visą bėgį parduotuve ir laukiame naujų kolekcijų. Atėjo laikas išsiaiškinti, koks jų patrauklumo reiškinys. Šią savaitę kalbame apie revoliucinės suknelės kūrėją su kvapu, kuris šiemet švenčia 40 metų jubiliejaus gimtadienį nuo suknelės pradžios masinės gamybos. Vienu metu suknelė pagarbino dizainerio vardą ir komfortą bei seksualumą, tapdama moterų revoliucijos simboliu.
Diana Halfin gimė 1946 m. Briuselyje į žydų šeimą, išgyvenusią Aušvicą. Ji gavo išsilavinimą (ekonomiką) Ženevoje ir 1967 m. Toje pačioje vietoje, kai klubas „Griffin“ susitiko su savo būsimuoju vyru, princu Egonu von Furstenbergu, iš kurio Diana atrado Niujorką ir kitą šlovingą gyvenimą. Tačiau iš karto po vestuvių neprarado laiko ir pradėjo karjerą. Jos pirmoji pozicija buvo fotografo padėjėja, vėliau dirbo Italijos tekstilės gamykloje „Ferretti“: ten, kur neturėjo specialaus išsilavinimo ir patirties mados pramonėje, ji pradėjo siūti pirmuosius dalykus. Tada Diana persikelia į Paryžių, o vėliau, 1969 m., Į Niujorką, kur ji iškart patenka į pagrindinę to laiko partiją, kuri susidarė aplink Andy Warhol: po kelerių metų pop-art genijus taps jos portretu.
1970 m., Susitikęs su Diana Vreeland, kuris atsisakė Fürstenberg kaip padėjėjo, bet palaikė savo idėją tęsti dizainą, „Fürstenberg“ įkūrė prekės ženklą ir davė savo pirmąjį pasirodymą „Gotham“ viešbutyje Niujorke. Savo pirmame pasirodyme kaip pavyzdys - 70-ųjų kartų ir „gamyklos merginos“ Jane Fort žvaigždė.
1972 m. Diana išrado legendinę moterišką marškinėlę su spalvotais geometriniais raštais, pridėdama etiketę su šūkiu "Pajuskite kaip moteris - ant suknelės" ant kiekvienos suknelės. Idėjos paprastumas ir genijus (lengva įdėti - lengva išlipti) sukuria pojūtį: suknelė yra išdalinta milijonais kopijų tarp moterų, norinčių palikti hipis tuniką ant grindų, o suknelė tampa tipiška 70-ojo dešimtmečio vidurio moterims, dažniausiai kartu su zomšiniais batus.
Tačiau Diana nebuvo pradininkė. Pirmasis, kuriam moterims buvo pasiūlyta suknelė su kvapu, Claire McCardel buvo 1942 m., Ir tai taip pat buvo revoliucinis įvykis amerikietišku būdu. Claire suknelė buvo bestseleris ir buvo pagaminta iki 60-ųjų vidurio. 60-ųjų pabaigoje Betsy Johnson sugalvojo savo suknelės versiją su kvapu: jos suknelė papuošė vieno iš pagrindinių to laiko Niujorko parduotuvių „Madison Avenue Paraphernalia“ langus. Bet, matyt, visi šie buvo klaidingi: ne tie, kurie įžengė į istoriją, bet suknelė su kvapu, kurį sukūrė Diana. Von Furstenberg dar labiau palengvino diržo ir kvapo dizainą, o iškirpte - giliau. Dėl dizaino suknelė pašalinama per pusę sekundės, o kelias nuo darbo iki sekso tampa daug trumpesnis. Suknelė su kvapu tampa feminizmo idėjų, kuri yra visos moterų kartos simboliu, simboliu. Suknelė suasmenina seksualinę laisvę ir moterišką galią ir tampa istoriniu Smithsonian muziejaus paveldu Vašingtone. 1977 m. Straipsnyje „Feminizmo įtaka madai“ kritikas Kerry Donovan rašo, kad „moterys drąsos ir pasitikėjo savimi, nebijodami parodyti savo individualumo ir seksualumo, persirengimo suknelė Furstenberg pakeitė santykius tarp moters ir drabužių. nuspalvina moterį ir moteris. “
1975 m. Vogue skelbia „Aprangos suknelės metus“ („Metų metai“). Kadangi po Diana, Halston taip pat demonstruoja savo suknelės versiją. Jų dėka kiekviename prekybos centre ir visose „Studio 54“ parduotuvėse galima pamatyti suknelę su kvapu. Po metų Diana patenka į „Newsweek“ dangtį, kur jos indėlis į madą yra lyginamas su „Coco Chanel“. Interviu su „Vogue“ 30 metų dizaineris aiškiai suformulavo sėkmės formulę: „Paprastumas ir seksualumas už protingus pinigus yra tai, ko žmonės nori.“ Diana visą savo gyvenimą ieškojo. Interviu su Oprah Winfrey Diana sakė, kad vaikystėje ji nesuprato, kas nori tapti ir ką daryti. Jos vienintelis aiškus planas buvo tapti savarankiška moteris, kuri vairuoja automobilį ir moka sąskaitas. Tačiau tai netrukdė jai susieti savo gyvenimo su turtingais ir garsiais: po to, kai šlovės viršūnėje jis išsiskyrė su savo pirmuoju vyru, ji susitinka su Amerikos milijardieriumi Barry Diller, o 80-aisiais ji parduoda savo įmonę ir praranda prekės ženklo kontrolę.
Devintajame dešimtmetyje troškimas apsirengti suknelėmis yra toks, kad tikrasis medžioklė prasideda 70-ųjų metų Diane von Furstenberg suknelėse. Dizaineris supranta, kad atėjo laikas grįžti į verslą: 1997 m. „Diana“ atgaivina prekės ženklą ir pasirašo daugiamilijonų dolerių sutartį su „Saks Fifth Avenue“, kad iš naujo išduotų chalatus. Taigi suknelė triumfuoja grįžti į madą. 2001 m. Diana suformavo savo santykius su Barry Diller ir gavo JAV pilietybę, o 2005 m. Tapo prestižinės Amerikos mados pasaulio organizacijos - Amerikos mados dizainerių tarybos (CFDA) prezidentu.
Šiemet prekės ženklas švenčia 40-ąsias suknelės su kvapu jubiliejų: garbei tokią datą Los Andžele atidarė parodą „Diane von Furstenberg: suknelės kelionė“. Tačiau 67-erių metų von Furstenbergas ne tik nugriebdavo grietinėlę iš savo ilgai trunkančio išradimo, o amerikietiško pramogų kanalo E! Taip, modelių suknelės su kvapu vis dar atviros jos kolekcijose, tačiau, be jų, dizaineris išleidžia pilną moterų drabužių ir aksesuarų, asmeninių kvepalų rinkinį, o 2010 m. Kaip sakė ironiškai interviu su „The Guardian“, „Aš esu pakankamai senas, kad prisimintume, kaip šokome„ Studio 54 “ir pakankamai jauni, kad galėtume bendradarbiauti su„ Google Glass “. Ir tai nėra pokštas - „Diana“ fotografuoja „Google“ stiklo ekraną ir 2013 m. Pavasario-vasaros kolekciją, o po to ji sukuria „Google“ stiklo rėmų dizainerių kolekciją (galite jas įsigyti „Net-A-Porter“). Ir mes galime suprasti „Google“ pasirinkimą: Diane von Furstenberg yra puikus pavyzdys, kaip ženklas, turintis įspūdingą praeitį, puikiai dera į dabartį ir ateitį.