Nuo Kara iki Gigi: nauja supermodelių era
"Linda, Naomi, Christie - jos buvo kino žvaigždės; jie buvo įžymybės; jie buvo superglamoriški; jie, žinoma, sukūrė svajones “, - sako Camilla Nickerson, JAV„ Vogue “vykdantysis redaktorius. Ji, kaip ir daugelis patyrusių didelių žurnalų redaktorių, sugebėjo dirbti su visu supermodeliu: Kate ir Claudia, Cindy, Gisele ir Milloy ir, žinoma, Linda , Naomi ir Christie.Jie gyveno kaip roko žvaigždės, atrodė „dar geresni“ Holivudo dviviečių versijos ir gavo autorinius honorarus su daugeliu nulių.
Jų pagrindinis privalumas buvo tas, kad kiekvienas patiko šioms mergaitėms: ir Aleksandras McQueenas, ir George'as Michaelas, ir sąlyginės paauglių mergaitės, kurios savo kambarius pakabino iš žurnalų. Iš tikrųjų tai buvo reiškinys, neįmanomas be prefikso „super“. Daugelis jų vis dar aktyviai dirba, naudodamiesi krikštynų statusu, tačiau pasaulis nesibaigė, kai devintajame dešimtmetyje baigėsi. Mados pramonė vystosi tokiu tempu, kad galva sukasi, ir, atrodo, superžvaigždžių institutas dingo, suskilęs į tūkstančius skirtingų ir mažesnių ambicijų. Bet ne, atsirado nauji supermodeliai - ir jie tikrai nauji.
2015 m. Sausio mėn. „Labai pasisekė gyventi ir dirbti kaip socialinių tinklų eros modelis. Anksčiau modeliai buvo tik veidai, o socialinė žiniasklaida suteikė mums galimybę turėti ne tik veidą, bet ir balsą“, - sakė Gigi Hadid interviu su Vogue mažiau nei prieš metus. Per pastaruosius kelis mėnesius, iš modelių verslo kylančios žvaigždės, „Models.com“, pagrindinės jos mėgstamos socialinės žiniasklaidos žvaigždės (pagal Model.com žiuri) skaitytojai, tapo metų modeliu, pagal „Victoria.com“ žiuri, „Victoria's Secret“ modelį, veidą „Tommy Hilfiger“, „Max Mara“, „Versace“, „Balmain“ ir „Topshop“ bei Didžiosios Britanijos ir Italijos „Vogue“ viršelių herojus.
„Instagram“ pasekėjų skaičius išaugo nuo 1,6 mln. Iki 10 mln., O „Gigi“ taip pat pasirodė vaizdo įraše „Kelvin Harris“ ir „Mokiniai“, kaip „Deep Is Your Love“ (300 mln. Peržiūrų) ir vaizdo įraše „Taylor Swift“ už dainą „Bad Blood“ (678 mln. Peržiūrų). Mažiau. Ne Dėl. Metai Kvaila palyginti dešimtmečius čia, kaip tai yra supermodelių atveju, nes 2005 m. Gigi apskritai buvo dešimt.
Tokie svarstyklės ir tarifai, kaip Gigi ir jos draugas Kendall Jenner, kelia keletą klausimų. Svarbiausi dalykai: kaip ir kodėl? Tai buvo prieš metus, kai mes (ir ne tik) pripažinome, kad Kendall yra pagrindinis 2014 m. Modelis, jo sėkmę galima paaiškinti jos šeimos populiarumu ir naujumo poveikiu. Dabar tai neįmanoma. Prieš metus Jenner turėjo 16 mln. Abonentų Instagram ir didelę kosmetikos sutartį su Estée Lauder, o tai turi 44 mln. Abonentų, sudarė sutartis su „Fendi“ ir „Balmain“ bei viena iš keturių „Vogue Paris“ metinių viršelio. Be kitų trijų, beje, Gisele Bundchen, Christy Turlington ir Kate Moss - rimta kaimynystė „pradedantiesiems“.
Kiekvienas, kuris netgi sugriovė į dviejų merginų sėkmės geometrinę pažangą, galbūt pastebėjo, kad redaktoriai, stilistai ir dizaineriai vis dažniau naudoja juos užmiršusį žodį „supermodeliai“, o prekės ženklai nėra drovūs apie žaidimų supermodelius ir praeities šaudymą. Ir jie tai vengia, nes vis dar nėra aišku, kaip nustatyti tokių žaidėjų vietą pramonėje. Jie atrodo kaip modeliai, garsūs kaip įžymybės, gyvena kaip turtingi paveldėtojai (ir jie yra) ir rūpestingai elgiasi su savo socialiniais tinklais, kuriuos aukščiausio lygio Bloggers pavydės, o jų karjera net trunka dvejus metus. Kas tai yra?
Svarbiausia yra tai, kad šios merginos nebegali būti atleistos žodžiais „Damn, kiek jau įmanoma“. Taip, jie tiesiog yra visur, bet, kaip parodė laikas ir šio „Cara Delevin“ bangos pradininko pavyzdys, tai nėra pramonės klaida, o tik visiškai naujos eros, kuri keičia modelio verslą, pradžia. Hiper-pareikšta mergina su antakėmis buvo pakeista Kendallu, kuris netrukus bus perkeliamas jos draugo Gigi, o už jų auga nauji socialinės žiniasklaidos milžinai - neįtikėtinai gražus Smith šeimos modelis: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America ir Starley Cheyenne.
Taip, nė viena iš naujųjų žvaigždžių negali būti lyginama su Kate ir Naomi - bent jau todėl, kad dėl to jums reikia daug daugiau metų praleisti pagal prožektorius, o ne daugiau, nes taisyklės pasikeitė. Apgailestaujant tai yra tas pats, kas kaltina skaitmeninius fotoaparatus už nužudymą. Nes nesvarbu, kiek trumpa šių šiuolaikinių herojų šlovė (ir mes dar negalime prognozuoti jo trukmės), Kendall ir Gigi jau turi, ką „realūs“ supermodeliai siekia per daugelį metų. Apskritai jie turi dar daugiau.
Pirma, Gigi nebuvo gudrus, kai sakė, kad myli socialinius tinklus už galimybę kalbėti. Nauji modeliai nėra tylūs - prieš kelis mėnesius „Hadid“ pasirodė esąs prakeiktas objektas, kurį sukėlė tariamai nepakeisti parametrai, ir atsakė į tai atviru feministiniu laišku. Cara Delevingne neslėpė savo biseksualumo ir santykių su dainininku Šv. Vincentas. Kendallas, kaip ir visa šeima, aktyviai palaikė Caitlin Jenner visą biologinio sekso ištaisymo procesą, o Lucky Smith Smith reguliariai pasirodo TV laidose ir dalijasi savo egzistenciniais apmąstymais su abonentais.
„Selfie Kendall“, „Cara“ ir „Gigi“ parduoda kolekcijas geriau nei šaudymo ir šou
Dėl išmetamųjų teršalų - kai kurie privalumai: nauji herojai turi teigiamą poveikį gerbėjams ir teikia sau tūkstančius naujų pamokų pagrindinėse žiniasklaidos priemonėse. Galų gale, ką žinojome apie pirmųjų supermodelių asmenybes? Be kruopščiai redaguotų pokalbių blizgesio, gandų ir atsitiktinių paparacių fotografijų, gerbėjai iš esmės negavo jokios informacijos, kuri leistų jiems įvertinti modeliavimo žvaigždžių gyvenimą, požiūrį ir įsitikinimus - ir čia yra pasirengusi socialinė padėtis.
Antra, Kendall, Gigi ir Cara yra žiniasklaidos monopolistai. Prisimink garsiąją frazę, priskirtą evangelistui? „Už mažiau nei dešimt tūkstančių dolerių aš net neužeisiu iš lovos“. Taip, dešimt tūkstančių dolerių socialinės žiniasklaidos modeliai net nesutinka stovėti šalia jūsų projekto. Pasak CR mados knygos, pirmojo ešelono modeliai - tik Hadidas, Jenneris ir Delevingnas - gauna nuo 125 iki 300 tūkst. Dolerių už vieną postą Instagram. „Victoria's Secret“, „Carly Kloss“, „Miranda Kerr“ ir „Behati Prinslu“ mėgstami geriausi fotografai ir „angelai“ pasirodė antrojo lygio modeliai - „tik“ 25–50 tūkst. Dolerių nuotraukai socialiniame tinkle.
Naujų žvaigždžių sutartyse Instagram dalyvių skaičius ir pobūdis rašomi kartu su dalyvavimo šou ar šaudymo sąlygose, nes jų saviraiškos geriau kolekcionuoja kolekcijas nei šaudymo ir šou. Olivier Rustin ne tik pasirinko „Kendall“ kaip pagrindinį „Balmain x H & M“ bendradarbiavimo veidą: bendras mergaičių abonentų skaičius yra 65 mln. Mažai tikėtina, kad pamiršote, kas iš šio bendradarbiavimo atsirado - kompetentinga rinkodaros strategija ne tik akimirksniu pardavė visus daiktus iš kapsulių kolekcijos, bet ir tapo tikros apsipirkimo beprotybės priežastimi.
Trečia, už naujų superpopuliarių modelių yra kruopščiai patikrintas, pažodžiui sterilus valdymas, kuris paprastai yra atsakingas už jų įtakingus tėvus. Mama ir tėtis Smitas buvo asmeniškai paimti į kiekvieno iš keturių vaikų liejinius, kai tik šie pieno dantys buvo pakeisti. Mama Gigi Hadid, realybės žvaigždė, buvusi mados modelis ir buvusi statybinio magnato žmona, pirmą kartą paėmė dukterį į Guess filmą, kai ji buvo du. Mama Kendall, Chris, pagamino visą savo Kardashian-Jenner šeimą. Caros mama yra asmeninė „Selfridges“ parduotuvių grandinės stilistė, senelis yra britų pareigūnas, o vyresnysis sesuo - „Poppy Delevingin“ modelis. Patys šie faktai iš biografijų neužtikrina net vidutinio modelio karjeros, bet jie kalba apie tikslinį planavimą ateities šlovei. Tai ne istorija „vaikščioti Scout Elite modeliavimu - ir randama McDonald's Gisele Bundchen“.
Tai buvo tik 2000-ųjų metų viduryje, kai pradėjo atsirasti mados dienoraščiai ir visi laimingai pradėjo kalbėti apie tai, kaip tapo lengviau prieinama pramonei, tai buvo geras, bet veidmainiškas laikotarpis. Toks didelis ir sunkus verslas negali būti svetingas. Merginos, tokios kaip Gigi, yra malonios ir atviros, bet jų karjerą neįmanoma paprasta graži mergina iš priemiesčių: ji neturės gyvenimo, kurią gerbėjai gali svajoti, nebus žinomų turtingų merginų ir tėvų, kurie žino, kam skambinti. Atitinkamai, ši mergina negalės teikti tokio kiekio tiesioginio pardavimo, net jei ji yra super-spalvinga. Kadangi kalbant apie racionalų vartojimą tiesiog kalbama: prekės ženklai kasmet gamina aštuonias kolekcijas, o „Dolce & Gabbana“ logotipas, užsikabinęs ant bulvių kibiro, visiems medžioja jį eBay.
Būtų kvaila, kad visa tai prognozuotų „paprastų“ modelių karjeros nuosmukį. Dizaineriams ir stilistams bendra koncepcija vis dar yra svarbi, o ne atskirų mergaičių populiarumas. Be to, pasaulinis „Kendall“, „Gigi“ ir kitų žmonių šlovė palieka juos šiek tiek į šoną: mergaitės atrodo pernelyg „liaudiškos“, jos yra pernelyg suprantamos ir mielos, jų vaizduose nėra gilumo, todėl jos netinka intelektualių prekių ženklų pristatymui - vidutinis suaugusiųjų klientas „Céline“ ar „Hermès“ nėra dalykų peripetijos šeimai Kardashian. Ir čia svarbu, kad prekės ženklai nepraleistų momento.
Prieš penkerius metus niekada nebūtų buvę niekam, kad Rihanna atstovautų Diorui, o Selena Gomez taptų Louis Vuitton ambasadoriumi. Prekių ženklų, turinčių ilgą istoriją, PR padalinių sprendimai pasirinkti pop žvaigždes kaip ambasadorius vis dar atrodo prieštaringi daugeliui žmonių ir bent jau reiškia, kad pasiskirstymas į aukštą ir žemą kultūrą pasensta mūsų akyse. Tačiau „YouTube“ ir „Instagram“ karta senėja, netrukus šios mergaitės ir berniukai pasieks maksimalų mokumo lygį, o tada tie, kurie galėtų rasti kompromisą tarp prekės ženklo DNR ir veiksmingų būdų pritraukti jaunus klientus per naujus „mega-new-lookmakers“, laimės.
Šia prasme Kendall Jenner ir Gigi Hadid yra tik kompromisas. Tai dar nėra visuotinė, tačiau tai nereiškia, kad netolimoje ateityje tinkamas naujienų siuntėjas taip pat nebus rodomas dar protingesniems, bent jau tokio pat masto prekių ženklams. Ir klausimas, ar šios mergaitės gali būti laikomos supermodeliais, gerai, koks skirtumas? Jie yra tiksliai modeliai ir tiksliai super - jų portfelis ir paklausa kalba daugiau iškalbingiau nei bet kokie tekstai.
nuotraukos: IMG modeliai, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace