Iš kažkieno peties: Kaip instagramas mums diktuoja naujus madingus standartus
Instagram pažįsta mus geriau, nei mes žinome. Už šių žinių slypi mūsų elgesio, didelių duomenų ir pranešimų, į kuriuos mums patinka, analizė. Jei „Facebook“ renka mūsų asmeninę informaciją, instagramas renka mūsų estetines nuostatas. Pastaraisiais metais ji jau nebėra tik „iPhone“ paraiška - daugeliui iš mūsų ji tapo svarbiu hobiu, geriausiu draugu, net darbu. Remdamiesi mūsų įprotimi nuolat slinkti juostą, instagramas užaugo tiek kaip erdvė asmeniniams dienoraščiams, tiek kaip parduotuvių vieta.
Pasak „Forbes“, socialinio tinklo populiarumas tapo vienu iš pagrindinių reklamos vietų: per pastaruosius metus į „instagram“ atvykusių reklamuotojų skaičius padvigubėjo ir išaugo iki milijono, todėl tapo viena sėkmingiausių socialinės žiniasklaidos svetainių ). Pastarasis matuojamas komentarais, mėgstamais, scharais ir bendru žiniatinklio matomumu internete.
Tokios aprėpties priežastys yra daug: pirma, instagramas visada yra prieinamas, ir, antra, nuotrauka yra pirmaujanti, ir atrodo, kad tol, kol atrodo gerai, sėkmė garantuojama. Vizualinė rinkodara, pagal tyrimus, yra vienas iš paprasčiausių būdų, kaip sukurti bendravimą su klientu. Taigi, pavyzdžiui, girdėję radiją skelbimą, mes įsiminti 10 proc. Teksto, kitas dalykas yra vaizdas. Mums patiko vizualiai susidomėjęs noras turėti - nesvarbu, naujus drabužius ar asmeninį stilių.
Tai taip pat kelia klausimų - ar visada galime atskirti autorių teisių turinį nuo reklamos, nes iki šiol ne visi „Bloggers“ žymi? Ar instagramas reikalauja, kad jūs atitiktų naująjį „estetinį standartą“ ir ar tai lemia kažkieno stiliaus diktatus? Reguliariai išsaugant Bloggers ir internetinių parduotuvių nuotraukas, ar neprarandame?
Mes tikrai įkvėpė tie patys žmonės ir sąskaitos ir stengiamės skolintis kažką iš savo vaizdų ir gyvenimo būdo. Jei anksčiau su klausimais "ką dėvėti?" ir "kur jį nusipirkti?" kreipėmės į blizgus žurnalus, dabar sprendimas visada yra prieinamas. Mes sekame daugybę gyvenimo būdų Bloggers, kurie diktuoja tendencijas ne tik mums, bet ir madingai žiniasklaidai.
Ar visada galime atskirti autoriaus turinį nuo reklamos? Reguliariai išsaugant Bloggers ir internetinių parduotuvių nuotraukas, ar neprarandame?
Populiarios „blogger“ nustatytą tendenciją palaiko kiti - todėl sėkmingų „Bloggers“ skaičius auga eksponentiškai, o ši tendencija sparčiai plinta visame socialiniame tinkle. Pavyzdžiui, šimtai, o ne tūkstančiai prancūzų moterų, be gydymo išdėsto „natūralias“ nuotraukas, kurios visada atrodo šviežios ir gražios (ypač gauruotos ir be kosmetikos), visada praleidžia vakarus ant Paryžiaus stogo su rožių ir vienodai gražių draugų buteliais. Po tradicinių Zhanna Damas su šiaudų maišeliu Jane Birkino dvasia, šimtai tokių mergaičių sekė, o Lotta Volkovai sekė šimtai jaunų žmonių, turinčių daug laiko reikalaujančių dalykų nuo 90-ųjų ir pėdkelnės tinkle. Paklauskime savęs: ar šiaudų maišelis ir blizgantys džinsai, turintys aukštą juosmenį 2018 m.
Iš noro paremti tas pačias tendencijas gimė subkultūros, adeptai, apsirengę tuo pačiu, klausėsi tos pačios muzikos ir ėjo apie tas pačias vietas. Atrodo, kad šiandien „populiarios instagramo merginos“ (95% vadinamųjų gripo moterų yra moterys) reikalauja naujos subkultūros, kuri taip pat suknelė maždaug tokiu pačiu būdu ir yra fotografuojama maždaug tose pačiose vietose. „Instagram“ netgi turėjo laiko formuoti „archetipus“: prancūzišką moterį su šiaudų maišeliu „A-Jacquemus“ marškinėliai iš Zaros ir neatsargų sprogimą, mados redaktorių užjūrio striukėje ir auskarus, tarsi iš Céline reklamos kampanijos, laisvai samdomų stilistų iš Berlyno prekybininko 032c ir Sekmadienio rytą kažkur Kreuzberge rasti „bateliai“ - „natūralus“ modelis, kuris atrodys geriau nei jūs, net jei jis virsta vonios kilimėliu, kreivomis Yeezy dviračių mergaitėmis su matiniu lūpų dažais, kurie gali būti kilę iš Kylie Jenner iš tolo ir tt - sąrašas tampa Aš gana ilgai.
Yra daug instagramų ženklų, kurie uždirba šiuos „archetipus“. Jie siūlo įvairias palaidines su grioveliais, dideliais neįprastos formos auskarais ir kitais noro objektais, kurie jau sugebėjo pereiti prie blizgančios medžiagos. Tai yra Jeanne Damas Rouje prekės ženklas ir šimtai patogių apatinių drabužių, didelių auskarų ir prancūzų stiliaus viršūnių. Populiariausi aplink jį sukuria pasekėjų bendruomenę.
Ir net suvokdami, kad yra tūkstančiai abonentų ir mėgstamų darbų ir sumokėtų paraiškų, kurios visais būdais gali padėti užsidirbti turinio iki tinkamo laiko skelbimams siųsti, negalime nustoti žiūrėti į juos.
Bet kokio Europos miesto gatvėse - Tbilisyje, Berlyne, Paryžiuje ir Maskvoje - mes sutinkame žmones, panašius į kitus, kurie dėvi tuos pačius ženklus.
2018 m. Naujas instagramų algoritmas tik pablogina padėtį. Pavyzdžiui, kompanijos atstovas komentuoja, kad dabar mes pirmą kartą matome tų naudotojų, kurie laikosi ir dažniau mėgstame, postus, taip pat populiarias žinutes, kurios per pirmąją valandą įgyja vis daugiau amžiaus. Taigi drauge su šimtu abonentų rasite paskutinį jūsų informacijos santrauką.
Skirtuko „Naršyti“ logika taip pat remiasi šia informacija: jame matome pasirinkimą, pagrįstą mūsų mėgstamiais ir interesais. Be jokių pastangų gauname „individualų“ vieningą turinį. Portalo „Man Repeller“ įkūrėjas ir populiarus dienoraštis „Leandra Medin“, kuris daugiau laiko praleidžia instagramu nei daugelis iš mūsų, komentuoja instagramų algoritmų poveikį: „Tikrasis pavojus yra tada, kai suprantate, kad norite pakeisti savo stilių, bet yra pernelyg fiksuotas turinyje, kuris suteikia jums algoritmą. "
Jei apie tai galvojate, tas pats įkvėpimo šaltinis visada suvienijo milijonus žmonių: kai visos Sovietų Sąjungos moterys svajojo apie kailio skrybėlę, pavyzdžiui, Barbara Brylskaya, o Vakarų, neturinčių mažiau atkaklumo, imitavo Holivudo žvaigždes ar Europos meno namus. Be to, skoliname kai kuriuos stilistinius pavyzdžius iš instagramų merginų, tai nieko blogo - mados tendencijos yra grindžiamos tuo, o ne tai, kad turime išeitį. Bet dėl socialinių tinklų, mes tapo daug pasyvesni ieškant naujų ir retai perkeltų vartojamų turinio kokybei ir reklamai.
Kaip rezultatas, bet kurio Europos miesto gatvėse - Tbilisyje, Berlyne, Paryžiuje ir Maskvoje - susitinkame su panašiais žmonėmis (dovanojant gerą jų dėmesį socialiniams tinklams), kurie dėvi tuos pačius prekės ženklus ar jų prototipus. Jei mes viršysime algoritmo ribas, greičiausiai visi laukiame daugybės įdomių atradimų. O kas žino, galbūt netgi galimybė pasukti iš vergės į šeimininką.
Nuotraukos: Rouje
