Kosmetika visiems: 10 progresyvių prekių ženklų
margarita virova
Svarbūs pokyčiai jaunoje pozicijoje Kosmetikos prekės ženklai JAV ir Jungtinėje Karalystėje pagaliau palietė tradiciją laikyti makiažą ir odos priežiūrą kaip išskirtinį „moterišką“ įpročius: šiais metais lyčių požiūriu neutralūs produktai ir prekės ženklai tapo nauja pastebima tendencija. Anksčiau mes kalbėjome apie atrinktų prekių ženklų įtraukiamąjį požiūrį į produktų kūrimą, o per tą laiką linija su daugeliu odos atspalvių atspalvių iš įvairių KKW Beauty prekių ženklų padengė CoverGirl. Ateina jau čia - kalbame apie dešimt prekių ženklų, turinčių visiškai naują požiūrį į makiažą.
Fenty grožis
Netrukus mes išsamiau pasakysime apie Rihanna ir jos prekės ženklo pergales stereotipais, tačiau dabar norėčiau atkreipti dėmesį, kad „Fenty“ tapo pirmuoju prekės ženklu, turinčiu visapusišką integruotą požiūrį į produktų kūrimą ir reklamą, kuri yra visuomenės kontrolė. Po pirmojo keturiasdešimties atspalvių toninių pamatų paleidimo, dienoraščių kūrėjai ir grožio žurnalistai keletą mėnesių išbandė įrankius ir žavisi visą internetą. Prekės ženklo kampanijose moterys ir vyrai, modeliai su labai tamsia oda, musulmoniškos moterys pašalinami, o spinduliuojančių miltelių reklamoje nuo jubiliejaus kolekcijos matote pilną žmogų, kuris spinduliuoja nuo galvos iki kojų. Pati dainininkė taip pat mėgsta dėvėti savo produktus ir parodyti, kaip juos naudoti, ir tinkamai reaguoja į kritiką - apskritai, o Fenty istorija sukelia tik užuojautą.
Jecca
Gamintojas Jecca pasirodė Jungtinėje Karalystėje praeitą žiemą, ir šią vasarą buvo pakviesta dalyvauti programoje „L'Oréal Open Innovation Program“, kurioje, kaip teigia projekto dalyviai, grožio steigėjai remia milžinišką įmonę. Jessica Blacker galvojo apie savo prekės ženklo kūrimą, kai dirbo nepriklausomu makiažo menininku: ji susitiko su daugybe grožio hack'ų ir manė, kad transseksualų perėjimo procese dalyvaujantiems žmonėms reikalinga speciali kosmetika - šiuo metu makiažas gali būti svarbi patogaus gyvenimo dalis. Iki šiol prekės ženklo arsenale yra tik vienas produktas - „Correct & Conceal Palette“ paletė šešiuose atspalviuose. Du atspalviai turėtų būti pakankami, kad užblokuotų ne tik paraudimą ir mėlynes po akimis, bet ir smakro ant smakro.
Pieno makiažas
Prekinis ženklas, kuris pažodžiui išaugo iš idėjos (tiksliau, iš žiniasklaidos apie šiuolaikinę kultūrą Pieno), niekada nebuvo nukentėjęs nuo išankstinio nusistatymo: nuo pat pradžių įvairių lyčių žmonės ir identitetai savo instagrame pasirodė paprasta ir veiksminga makiažas. Patys produktai taip pat visada atrodė taip, tarsi jie būtų išsiųsti iš ateities: minimalistiniai, nepaisant blizgučių ir holografinių žaidimų, universalūs ir patogūs naudoti, o tuo pačiu metu kai kuriose vietose - nenormalu. Šiemet prekės ženklas tapo šimtu procentų Vegan ir toliau siekia ateities, išrado, pavyzdžiui, puikius priežiūros produktus su kietais lazdomis.
Fluide
Kitas amerikietiškas prekės ženklas, įkvėptas LGBTKIA + poreikių. Jo tikslas - sukurti produktus „visiems lytinių tapatybių ir odos spalvų žmonėms“, bet ne tik. Tik tie modeliai ir fotografai, kurie priklauso LGBTKIA + bendruomenei, dalyvauja filmo filmavimo procese, pagal tą patį principą pirmenybė teikiama makiažo menininkams, dirbantiems su prekės ženklu. Spalvoti ir ultrapigmentuoti kosmetikos gaminiai atitiks makiažo eksperimentuotojų lūkesčius: nors tai yra lūpų dažai, margas blizgesys ir nagų lakai, tačiau galite skambinti standartiniu asortimentu. Be to, „Fluide“ kūrėjai sudaro penkis procentus pardavimo labdaros organizacijoms, kurios teikia pagalbą bendruomenei - beje, Jecca daro tą patį. Rekomenduojame laikytis instagramo prekės ženklo su atsipalaidavusia ryškia makiažas ir dienoraščiu „Future Fluide“ su nuostabiais simboliais.
Panacėja
Lyčių neutralumas gali būti ne tik makiažas, bet ir rūpinimasis: vis daugiau vyrų ir žmonių, turinčių ne moterišką identitetą, tampa kosmetikos vartotojais, taip pat jiems reikia drėkintuvo ir gero valymo priemonės. „Panacea“ prekės ženklo koncepcija buvo išrastas atsižvelgiant į Pietų Korėjos plėtrą, kur kosmetika taip pat nustojo būti tik moterims skirtas produktas. Tai trijų pakopų priežiūros sistema, kurią kiekvienas gali įvaldyti ir lengvai pritaikyti: švelnus ploviklis, drėkinamasis ir sanskrin'as griežtuose paketuose - toks rinkinys apims minimalius ne pernelyg įnorios odos poreikius, nepriklausomai nuo jo savininko lyties.
Eir nyc
Unisex įvaizdžio kryptyje visuomet persikėlė nišiniai ženklai, kurių istorija, pavyzdžiui, „Malin + Goetz“ ir „Aesop“, ir dabar supakuoti produktai, turintys diskretišką dizainą ir įvairiapusius susitikimus, taip pat randami jauname švaraus grožio segmente: JAV maži prekiniai ženklai, kurie yra apsėstas natūralių ekstraktų ir kitų magija gamta, kasdien tampa vis daugiau ir jie yra tokie patys entuziazmai, bandantys peržengti tradicinę moterų auditoriją. Su „Eir NYC“ galite rasti daug paprastų kasdienių priemonių - dezodorantų, kūno aliejų, lūpų balzamą ir valymo produktus - patogiu formatu, įskaitant lazdeles ir purškiklius.
Specifinis ne lyčių aspektas
Jei nesuprantate pirmą kartą, perskaitę vardą, šūkis jums paaiškins: tai yra ženklas visiems žmonėms. Tik prekės ženklas debiutavo, o dabar galite įvertinti pavadinimą ir pirmąjį produktą - „Everything Serum“ serumą, kuris dėl tam tikrų priežasčių žada viską daryti vienu metu: suteikti blizgesį, lygias raukšles, siauras poras, išlyginti veido, nepažeidžiant gamtos dėl veganų sudėties. Ateityje prekės ženklo „Andrew Glass“ kūrėjas žada sutelkti dėmesį į daugiafunkcius ir universalius produktus - mes stebėsime savo idėjų įgyvendinimą ir tikimės, kad prekės ženklas ras būdą, kaip skirtis nuo konkurentų.
Sam ūkininkas
Britas Sam Farmer galvojo apie to paties pavadinimo prekės ženklo kūrimą, kai jis atkreipė dėmesį į savo vienuolikos metų dukros kosmetiką. Net dezodorantų pakuočių pavadinimai ir dizainas aiškiai parodė, kad jie skirti mergaitėms, be to, jie atkuria nesubrendusius lyčių stereotipus: „Tease“, „Be Synful“, „Minx“, „Play Sexy“. Sūnuje jis rado kosmetiką su pavadinimu „Force“, „Power“, „Control“ ir „Rise“. Tuomet „Farmer“ sukūrė kasdienę vaiko priežiūros priemonę, kuri yra skirta paaugliams: logiška tikėtis, kad dušo želė trumpoje pakuotėje, vadinamoje „kūno prausikliu“ arba drėkintuvu „Moisturizer“, nesukels minčių apie lytinę tapatybę ryte. Mes rekomenduojame ne tik paauglius, bet ir visus, kurie mėgsta nuimti etiketes su erzinančiais skambučiais iš skardinių.
ASOS veido + kūno
ASOS makiažo produktų linija atrodo puikus pavyzdys, kad net gerai žinomas prekės ženklas gali lengvai atsisakyti riboto lyčių pozicionavimo. Žaismingų rožinių pakuočių gaminius reklamavo vyrai, moterys, transseksualus modelis, modelis su strazdanomis, nestandartinės instagramo žvaigždės - apskritai, ką mes matėme prieš avangardinį pieno makiažą prieš porą metų, tik visam internetui. Markas nusprendė diskutuoti apie lytį ir lytį reklaminiuose vaizdo įrašuose - tai savaime suprantama. Reikia pridurti, kad nauji prekės ženklo produktai yra tinkami: mums patiko įdomūs pieštukai, kurie gali būti naudojami ne tik veidui, bet ir kūnui dažyti.
MAC kosmetika
Palikime prekinį ženklą, kuris jau seniai atveria atvirumą ir įtrauktį į savo požiūrį: originalios profesionalios filmavimo priemonės buvo mėgstamos daugelio grožio pramonės ir parodų verslo įžymybių, visų rūšių drąsus bendradarbiavimas tapo įpročiu, o pagrindinė idėjos išraiška šiandien yra šūkis " Visi amžiai, visos rasės, visi lyčiai. " Makiažo menininkai ateina ieškoti ryškių spalvų, patvarių ir pigmentuotų tekstūrų ir kitų specialių kosmetikos MAC kampuose, nepaisant to, kad pastaraisiais metais prekės ženklo srityje yra nemažai konkurentų, o prekės ženklas ir toliau deda daugybę idėjų: jis bendradarbiauja su transseksualų įžymybėmis ir vyrų grožio tinklaraščiais , toliau gamina labdaros lūpų dažus ir visada malonu su dideliu pasirinkimu.
Nuotraukos:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Pieno makiažas (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Ne Lyčių Specifinė, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC kosmetika (1, 2)