Priežastis manyti: Kas atsitiks, jei prarandame „Topshop“
Dabar daugiau nei savaitė Britanijos demokratinio prekės ženklo Topshop svetainė Rusijoje neveikia. Kitose šalyse, neskaitant JK, kur „juodojo penktadienio“ metu buvo techninių problemų, svetainė veikia tinkamai. Esame susirūpinę dėl to, kas vyksta ir kokios ateities krizės sąlygomis laukia mažmeninė prekyba Rusijoje - ypač „Topshop“. Mes sakome, kodėl mes iš tikrųjų nenorime iš anksto numatyti kai kurių prekių ženklų pasitraukimo iš rinkos, tačiau atrodo, kad jie turės.
„Topshop“ atstovas Rusijoje ir Ukrainoje yra milžiniška „BNS“ grupė. Jie yra vienas iš lyderių mados mažmeninėje rinkoje Rusijoje. Įmonė įkurta 2008 m. Mažmeninei ir didmeninei prekybai drabužiais, avalyne ir aksesuarais. BNS grupės pajamų dalis iš šios veiklos rūšių yra 100%. „BNS Group“ taip pat suteikia franšizės teises „Calvin Klein Jeans“, „Calvin Klein“ apatinio trikotažo, „MEXX“, „Jennyfer“, „Michael Kors“ mažmeninės prekybos parduotuvėms Rusijoje, Kazachstane ir Ukrainoje.
„Pirmiausia norėčiau išsklaidyti paniką ir abejotinus gandai apie problemas„ Topshop “svetainėje. Jie jokiu būdu nėra susiję su sankcijomis ar politine ir ekonomine pasaulio padėtimi. Tai yra bendros techninės problemos, kurios greitai bus nustatytos. norėdami išspręsti prieigos problemą ir netrukus ši svetainė ir toliau dirbs kaip įprasta, ir dabar mes siūlome visiems, kurie lanko svetainę, apsilankyti „Topshop“ neprisijungus parduotuvėse, kur jau yra pristatytos naujos metų dovanos ir apranga. “
Nepaisant skatinamojo oficialaus „Topshop“ atstovo komentaro, negalima atmesti pesimistiškos prognozės apie galimą prekės ženklo pasitraukimą iš Rusijos rinkos. Naftos kainų ir rublio kritimas, nestabilumas užsienio valiutų rinkose akivaizdžiai turi įtakos įmonių, susijusių su užsienio pirkimais, pelningumui. Jie turi sumažinti riziką. Apsvarstykite: Didžiosios Britanijos svaras šiandien kainuoja 84 Rusijos rublius ir turi visas galimybes dar labiau augti. Šio segmento mažmeninė prekyba yra tiesiog rizikinga.
Užsienio kompanijų atstovai Rusijoje imasi visų klausimų, susijusių su pirkimu, muitinės formalumais, pardavimo vietomis, darbuotojų samdymu, biurų priežiūra, viešaisiais ryšiais ir reklama. Jei įmonės pelnas nukrenta dėl kurso, kyla klausimas: kodėl turėtumėte banginį sau? Nepamirškite apie naują įstatymą, kuris turės įtakos mažmenininkams. Pasak jo, federalinės reikšmės miestuose įvedami papildomi ketvirčio mokesčiai, kurie skaičiuojami pagal parduotuvės užimamą plotą.
„Topshop“ yra kompanija, turinti gana nedidelį paskirstymą Rusijoje, priešingai nei tas pats „Zara“ arba „H & M.“ Kaip ir britai, ir neieško mūsų. Galite palyginti jų rezultatus su besivystančiais konkurentais. Gruodžio 11 d. H & M švedai atidarys 70-ą parduotuvę Rusijoje iš eilės, pernai jie atidarė 15 prekybos vietų, o dar 17 - ispanai Zara ir Bershka turi 82 ir 81 parduotuves Rusijoje. 2014 m. Zaroje buvo 8 nauji padaliniai, Bershka - 12. Britų Topshop šių metų ar praeityje neatidarė naujų parduotuvių ir neplanuoja atverti ateityje. Topshop juokauja, kad stabilumas yra jų šūkis. Mes iš tikrųjų norime tą patį galvoti.
Nuo 2006 m. Rusijoje ir Ukrainoje atsirado 19 „Topshop“ parduotuvių. Prekės ženklo „oro pagalvė“ yra Maskvoje, kur Topshop turi 8 prekybos vietas. Tačiau ši suma gali būti nepakankama, kad būtų išlaikytas verslas krizės metu. Nematėme aiškios Topshop plėtros politikos Rusijoje. Taigi, „Topshop“ vis dar neturi vietos internetinės parduotuvės, skirtingai nei pirmiau minėti konkurentai. Atsižvelgiant į rublio žlugimą, yra keista spėlioti apie jo pradžią artimiausioje ateityje. Pasak internetinių prekybos įmonių asociacijos (ACIT), rusai pirmenybę teikia parduotuvėms grynaisiais pinigais ir Rusijos internetinėse parduotuvėse.
Šiandien daugelis „Apple“, „Mercedes-Benz“, „Volkswagen“ ir „IKEA“ įmonių bei „McDonald's“ peržiūri savo kainas. Kai kurie iš jų neatmeta, kad kainų kilimas gali būti iki 15%, jei rublio kritimas nesibaigia. Galbūt „Topshop“ svetainė buvo uždaryta dėl daiktų perkainojimo ir atidaryta mums, paspaudus kursą ir kainą. Ar tokiu būdu prekės ženklas boikotuoja Rusijos politiką? Profesionalai choruose pasakys: "Kodėl, nes tai yra Didžioji Britanija ir Vakarai?"
„BNS Group yra sunkiasvorių kompanija. Tai neleis išeiti iš„ Topshop “rinkos. Nors nieko negalima atmesti. Kitas dalykas, kad„ Topshop “patys gali atsisakyti atstovaujančios įmonės ir patekti į rinką nepriklausomai nuo nulio. Dabar viskas įmanoma. toleruoti svyravimų dėl mažėjančio svaro valiutos kurso sumažėjimą, o mažmeninės prekybos mažmenininkai turi mažesnes maržas nei atitinkamai gamintojas ir mažesnis pelnas, o krizės metu kainų kilimas, pardavimų sumažėjimas, verslo miršta, daugelis Rusijos bendrovių turi lengvatines sąlygas - pristatymus iš išorės Pavyzdžiui, birželio mėn. Gamybos įmonė pristato prekes į parduotuvę, o pardavėjas turi sumokėti gruodžio pabaigoje, o kainos mokamos į pirkėjo biudžetą birželio mėn., O gruodžio mėn. gruodį mokate milijoną. Nuostoliai - 400 000. Pelningas? Ne! "
Beje, lapkričio mėnesį britų moterų drabužių „New Look“ ženklas nutraukė veiklą Rusijoje ir Ukrainoje. Akivaizdu, kad prekės ženklai su mažmeninės prekybos tinklu, kuriame vidutiniškai yra iki 20 parduotuvių, išeina iš Rusijos. Priežiūra ir savarankiškas grįžimas Topshop negalima atmesti. Štai ką neseniai padarė upės sala. Didžiosios Britanijos įmonė uždarė parduotuves Rusijoje ir Ukrainoje. Šių metų spalį mažmenininkas Maratex pardavė 12 vietų „River Island“ (šiek tiek mažiau nei „Topshop“), esantis Kijeve, Maskvoje, Sankt Peterburge ir Jekaterinburge. Prieš metus buvo galima gauti 18 mln. Eurų, tačiau dabar jų vertė sumažėjo tris kartus (!). Tačiau Britų upės sala ketina patekti į rinką nepriklausomai, be „Maratex“ ir tarpininkų.
Jei Topshop yra uždarytas (tikiuosi ne), mūsų pasirinkimas taps prastesnis ir nuobodesnis. Tai vienintelis masinės rinkos prekės ženklas, kuris bendradarbiauja su pažangiais britų dizaineriais ir remia jaunus „Fashion East“, „NEWGEN“, „MAN“ platformose. „Topshop“ dėka, mūsų dizaino daiktų biudžetinės versijos patenka į mūsų spintas - nuo Ashish iki Marques'Almeida. Vis dėlto Rusijos bendradarbiavimas nebuvo stiprus, palyginti su reklamos biudžetais ir įspūdžiais, susijusiais su H & M bendradarbiavimu. Tuo pat metu ribotai „Topshop“ kolekcijos nusipelno daugiau dėmesio, tačiau Rusijoje jie supranta mažai pirkėjų. Daugiau priežasčių, kodėl mylime britus? Prašome!
Per savo egzistavimą Rusijos rinkoje „Topshop“ pusė šalies apsirengė. Kai 2000-ųjų viduryje Europos masės rinka tiesiog pasirodė mūsų parduotuvėse, „Topshop“ skirtingai išsiskyrė britų stiliumi. ir kolekcijos su Kate Moss. Prisiminkite pirmuosius „Zara“ ir „H & M“ pirkimus - jie buvo slegiantys. Kas Rusijoje, išskyrus „Topshop“, masinėje rinkoje pasižymi stilistų ir ypač VIP stilistų paslaugomis (ši paslauga neseniai buvo pristatyta prekės ženklo)? „Topshop“ visada galite nusipirkti gražių ir kokybiškų batų už prieinamą kainą: nuo prieinamų sliponų iki stiprių nėrinių batų ir pastovių kulnų.
„Topshop“ gaminame mama-džinsus, odines striukes, juokingus kailius, paltus ir aksesuarus - nuo 90-ųjų stiliaus chokerių iki juokingų kojinių. „Topshop“ džiugina studentų ir stilistų nuolaidas. Vyrų „Topman“ linijoje perkame pagrindinius marškinius, marškinėliai ir marškinėliai. Tik „Topshop“ galite rasti daiktus skirtingoms formoms: prekės ženklas pasižymi aukšta (aukšta), plona (Petit) ir nėščia (motinyste). „Topshop“ yra vienintelė iš masinės rinkos, kuri nuo 2005 m. Dalyvauja oficialiame Londono mados savaitės grafike, o prekės ženklo parduotuvėse rasite unikalią podiumo liniją, kuri yra sukurta vadovaujant kūrybiniam direktoriui Keithui Phelanui, ir „Boutique“ linijai, kurioje pateikiami riboti elementai iš kokybiškų medžiagų . Galų gale, puiki muzika visada groja „Topshop“ parduotuvėse. Būtent taip, kokia buvo tikroji prekės ženklo svetainės žlugimo priežastis, mes žinosime arčiau metų pabaigos. Bent jau taip žada Rusijos spaudos tarnyba. Laikykite pirštus ir tikiuosi, kad britai ilgą laiką pasiliks su mumis.
„Apskritai, padėtis masinėje rinkoje dabar nėra labai gera. Tačiau dabar viskas vyksta į supaprastinimą ir vystymąsi link civilizuotos apsipirkimo. Absoliučiai visiems tai yra geriau, jei produktas yra pakankamas kainos, kokybės ir aktualumo visiems. Be to, visuomet geriau, kad pramonė pasiektų daugiau pasiūlos. Tie, kurie vengia panikos ir toliau dirba konstruktyviai, išliks rinkoje. Rusijoje tikimasi, kad šiame segmente bus gerokai padidinta visų importuotų prekių kaina. Noe sprendimas. Pirkėjas bus šiek tiek atsargiau, bet jis grįš laiku į savo vietas. "
