Seksualumas rusų reklamoje: nauji ryškūs vaizdo įrašai
Dasha Tatarkova
Pernai mes išsamiai parašėme apie tai, kaip viskas vyksta su Rusijos reklama - deja, per mažai pasikeitė laikui bėgant. Rusijos reklamos agentūros ir toliau naudojasi žalingais lyčių stereotipais, žaisdami iki seksualinių masinių jausmų. Spaudos žiniasklaidoje, mažose vietinėse reklamos kampanijose ir internetinėse paslaugose kažkas neįtikėtino - pavyzdžiui, šioje labai vienareikšmėje „Rexona“ reklamoje „Nabegala“, kurią daugelis matė patekę į internetą Maskvos metro. Blogiausia situacija yra „YouTube“: nors daugelis seniai nustojo žiūrėti televizorių, tačiau vaizdo reklama iš mūsų gyvenimo niekur neišnyko ir vis dar sunku paslėpti nuo obsesyviai atmetančio ir vienpusio požiūrio į moteris. Mes sakome, kokie vaizdo įrašai sukėlė didžiausią pasipiktinimą ir ką tiksliai.
Tuc krekeriai
"Žiūrėkite, ką mažai."
Atrodo, kad krekeriai, turintys žetonų skonį - tai ne produktas, kuris gali būti parduodamas puošiant gražią mergaitę. Kaip ne taip. Vaizdo ir „Tuc“ mėgėjų herojai rado būdą, kaip vieną akmenį nužudyti du paukščius: abu lygina moteris su slapukais ir aiškiai parodo, kas yra seksualinis objektyvumas. „Tai yra mano skonio dalykas“ - galbūt taip, bet tai nėra dalykas, bet žmogus. Atskirus sveikinimus žodžiui „traškūs“ pateikia „copywriters“ komanda, kuri sugalvojo „snickers“.
Internetas „Beeline“
"Ir turiu dainą"
Seksualumas neturi būti apsirengęs tiesioginių įžeidimų ar diskriminacijos forma - kartais patronuojantis ir švelnus požiūris į vieną iš lyties netiesiogiai parodo detales. Reklamavimas „Beeline“ yra suvokiamas kaip ironiškas vaizdo įrašas ir iš esmės gali būti juokingas, jei copywriters nenusprendė įrodyti tarifo naudos priešingai lyčių atžvilgiu - kur tas pats (moteriškas) nebūtinai yra prastesnis už kitą (vyrą). Tai nepadeda situacijai, kad aktorė Alla Mikheev buvo apsirengusi rožiniu džemperiu ir priversta kalbėti kaip neklaužada vaikas - apskritai groja animacinį personažą iš anekdotų apie moterų silpnumą ir naivumą.
Dirolio guma
„Pažvelkite, kad nebūtų painiojama“
Kaip žinote, yra visas neoficialus „moterų mokestis“, pagal kurį „moterų“ prekės dažnai yra brangesnės nei „vyrų“ prekės. Įdomu, kiek ilgai Dirol prisijungs prie pražūtingos pasaulinės tendencijos. Pažadas bet kuriuo atveju yra kenksmingiausias: jokiu būdu nemanau, kad nukrypti nuo stereotipų. Jei esate „žmogus“, tuomet turėtumėte elgtis taip: jokiu būdu nejaukite emocijų, tikrai jų nerodykite, ir, žinoma, Dievas draudžia eiti į viryklę. Atrodo, kad padalijimas į „vyriškus“ ir „moteriškus“ produktus yra nekenksmingas rinkodaros protas (paprastai tas pats produktas, bet skirtingose pakuotėse), tačiau dažnai jis yra absurdo taškas ir tik stiprina lyčių stereotipus. „Dirol“ serija tebevyksta: mes bijome, kad kol visi išankstiniai nusistatymai bus išspręsti, šis skelbimas netrukdys žiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašus.
Internetas „Beeline“
„Tai kažkas buferinė“
Apie reklamą su Svetlakovu ir Mikheeva jau buvo pasakyta, bet tai paprasčiausiai negalėjo būti išskirta: todėl matome kambarį, pilną vyrų, kurie meta popierių į orą, džiaugdamiesi savo protu.
"Danissimo"
"Nekaltas varškės malonumas"
"Žinau, ko norite. Aš žinau, ką bijote." Kaip gerai, kad išmintingas žmogus pasirodė esąs artimas, kuris visada pasakoja kvailą moterį, ko jai reikia. Čia nėra tiesioginio Fatschemingo, bet atrodo, kad dabartinėje visuomenės situacijoje net nereikia tiesiogiai vadinti nieko. Kiekvienas supranta, ką reiškia keistis svetimas. Mes skubame nusiminusi: cukrus šiame jogurte nėra daug mažesnis nei parduotuvės lango desertuose, jau nekalbant apie save, nes kažkas už tavo nugaros šnabžda kažką neaiškaus apie žinomą „ekstra“ svorį, tikrai ne verta.
Veet Stripes
„Būkite tikrai moteriškas“
Veet nusprendė, kad norėdamas parduoti savo produktus, jis turi teisę diktuoti moterims, kaip jas ieškoti. „Jūs galite likti moteriškas netgi savo marškinėliai, bet tik tada, kai turite puikiai lygias kojas. Ir tik jo šeriai puošia jį“. Mes pasiliekame teisę būti padengtas šeriais, kur jis auga natūraliai, ir tuo pačiu metu jaustis bet kokiais drabužiais. Skutimosi kojų istorija yra beveik šimto metų, o didžiąją laiko dalį idėja, kad plaukai būtų pašalinti, buvo nustatyti skutimosi produktus parduodančioms įmonėms. Galbūt galų gale atėjo laikas priimti pagrįstą pasirinkimą.
Dešros "Cherkizovsky"
"Tikri vyrai yra vertingi savo aukso"
Netgi nenuostabu, kad šis vaizdo įrašas buvo nufilmuotas rimtai: labiau panašus į „Draugų“ seriją, kurioje Joe nežino, kaip gerti pieną „Parduotuvėje ant sofos“. Čia moterys beviltiškai bando atlikti „vyrų“ reikalus ir, žinoma, jų bandymai nesugeba apgailėtinai. Mergaitės sumušė savo lūpas ir raukšlės savo kaktas, tačiau jos negali susidoroti su padangomis, vairuoti nagą ir net nesukti jokios lemputės - ir taip toliau. Kaip paaiškėja, visą laiką jų vieta buvo tik viryklėje, kur jie turėjo virti Cherkizovskiye dešrų savo vyrui. O kaip be jo.
Acuvue lęšiai
"Niekas nesupranta, kad aš turiu blogą regėjimą"
Mes neradome pilnos reklamos versijos, tačiau ši parodijos versija yra beveik identiška. Akivaizdu, kad reklaminių lęšių „Acuvue“ kūrėjai nuėjo tiesiai iš laiko mašinos - jokiu būdu negalima paaiškinti akinių dėvėjimo. „Niekas nesupranta, kad aš turiu prastą regėjimą“, bet kodėl, iš tikrųjų, jums reikia gėdytis? Tuo pačiu metu ritinio herojė važiuoja motociklu, todėl lęšių dėvėjimo priežastis būtų paprasta: pavyzdžiui, tiesiog nepatogu, kad ji dėvėtų šalmą ant akinių. Tačiau, žinoma, daug lengviau parazituoti kenksmingais stereotipais apie žmones su akiniais: niekas nenori tokios mergaitės, ir tai yra jos pagrindinis uždavinys gyvenime.
„Danone“ varškė
"Dabar ryte prasideda šypsena."
Būtų teisingiau parašyti tokią kalbą berniukui iš šio skelbimo: „Prieš pasirodant naujam„ Danone “varškės turiniui vadovavau patriarchaliniams principams ir nesirūpinau, kaip mano mama man paruošė pusryčius, o ne jai padėti.“ Mes suprantame neturtingos mamos džiaugsmą: geriau pasveikinti visą nesveikinamą šeimą su jogurtu iš stiklainio, o ne visą laiką gyventi kaip laisvas vergas virtuvėje.
Namų televizija „Beeline“
"Nesijaudinkite, dabar kartojame"
Beeline toliau naikina moteris, bet dabar reklamuoja savo televiziją. Jaunas tėvas neturėjo laiko pagimdyti tripletus, todėl jis nusprendžia viską atsukti atgal - moters siaubas tuo pačiu metu yra nepatikimas. Anekdotas neturi vandens, atsižvelgiant į kontekstą, kuriame gyvename, ir į tai, kaip vyrai visada stengiasi diktuoti moterims, kaip valdyti savo reprodukcines funkcijas. Ir mes norime, kad vaizdo filmo herojus bent vieną kartą ištirtų, ką motina praeina, pagimdžiusi tripletus.