Kodėl kvapiosios medžiagos nereikia suskirstyti į „moterį“ ir „vyrą“
Pasaulyje, kur erdvėlaiviai keliauja per visatą, ir lyčių binarumo idėjos atsilieka, todėl atsiranda naujų požiūrių į lyties suvokimą, parfumerija vis dar skirstoma į vyrus ir moteris. Mes nusprendėme išsiaiškinti, kodėl vyrai yra laikomi bevertiais kvepiančiais jazminais, o moterims nuolat siūlomi „saldūs“ skoniai ir ką daryti.
Skirtingai nei dauguma patriarchalinių idėjų, stereotipas, kad tam tikri kvapai atitinka kiekvieną lytį, yra palyginti naujas. „Guerlain Voilette de Madame“ ir „Mouchoir de Monsieur“, kurie buvo išleisti 1901 ir 1904 m., Laikomi pirmuoju lytimi orientuotais kvapais, kurie buvo parduoti. Revoliucinė suporuotų kvapų samprata priklausė Jacquesui Guerlainui, kuris yra vienas ryškiausių savo eros parfumerijų; Pasak vienos iš legendų, rinkinys buvo suvokiamas kaip draugiškos „Gerlaine“ pora.
Istoriškai parfumerijoje nėra lyties: dėl didelių butelių kainų ir akivaizdaus jų trūkumo kvepalai visada buvo ženklas priklausyti tam tikrai klasei, o ne lytims. Viena iš pagrindinių kvepalų funkcijų buvo kūno kvapų užmaskavimas, kad kvepalai buvo koncentruoti ir dera gausiai: skirtingais metais kvepalų kompozicijos buvo pastatytos aplink muskusą, gintarą, myrrą, prieskonius ir, žinoma, spalvas, tačiau nė viena iš šių pastabų nebuvo nustatyta vyriškumu nei moteriškumas. Netgi pripažinti pavadinimai „Kelnas“ ir „Kvepalai“ yra terminologija, kalbant tik apie kvepalų koncentraciją (Kelnas yra mažiausias, kvepalai yra aukščiausieji), bet ne visais seksualiniais aromatiniais požymiais. Kalbant apie kosmetikos taikymą lyčių lygybei, rinkodaros mėgsta kalbėti apie fiziologinį skirtumą tarp vyrų ir moterų organizmų, tačiau kvepalų klausimais toks suskirstymas nėra biologiškai nustatytas. Tyrimų duomenimis, moteriškos odos pH yra mažesnis, o tai pateisina vyrų odos priežiūros produktų buvimą. Tuo pačiu metu kai kurie tyrimai mano, kad vyrų odos rūgštingumas yra didesnis, o kiti - mažesni: biologai nepasiekė nedviprasmiškos išvados. Tik aišku, kad santykis tarp odos rūgštingumo su amžiumi ar mityba yra daug didesnis nei tarp jo ir grindų.
Tiesą sakant, vadinamoji odos chemija, dėl kurios kvapas „sėdi“ žmogui ar ne, taip pat yra ginčo objektas: pavyzdžiui, biofizikas Luca Turinas mano, kad kvapas sąveikauja su žmogaus oda, mitas. Turinas, vienas geriausių kvepalų kritikų, teigia, kad visi skoniai jaučiami vienodai, bet skirtingai interpretuojame. Tuo tarpu antropologai - objektas - jie padarė išvadą, kad intuityviai mes renkame kvapą taip, kad sustiprintume savo kūno kvapą. Tačiau nė vienas iš tyrėjų nekalbama apie skonių atskyrimą.
Parfumerijos istorikas ir savo prekės ženklo kūrėjas Roger Dove teigia, kad „tas pats rožių kvapas bus vyriškas vyrams ir moteriai - moterys patys neturi lyties“. Nepaisant to, jis žymi kai kuriuos Roja balandžių kvapus kaip vyrus ar moteris. Kaip pats Dove prisipažino man pokalbio metu: „Aš tai darau vyrams: daugelis vyrų, jei jie nematys užrašo„ Pour Homme “arba„ For Men “ant butelio, yra nervingi, kad jų lytiniai organai išnyks, jei nešiojasi tokį kvapą.“ Labai tikslus marketingo įtakos šiuolaikiniam gyvenimui aprašymas. Straipsnyje "Kvepalų pakuotė, Seduction ir lytis", paskelbtas 2013 m. Žurnale "Kultūros Unbound", tyrėjas iš Geteborgo universiteto Magdalenos Pettersono McIntyre išsamiai aprašo kvepalų rinkodaros poveikio pirkėjui mechanizmus. Kosmetikos pramonė, o ypač kvepalų pramonė, kurioje, kaip ir dekoratyvinė ar rūpestinga kosmetika, negali būti matoma akivaizdaus rezultato, parduoda svajonę, vaizdus, silpną grožį. Taigi, kvapas dažnai tampa antriniu dalyku buteliui ir reklamos kampanijai, o reklama, kaip gerai žinoma, yra prekybos variklis per klišę ir suprantamą formavimą.
Vyrai parduoda vyriškumą, sportiškumą, seksualinį patrauklumą moterims („Ax“ prekės ženklas šį diskursą atnešė į ribą, kuri, atrodo, buvo įtraukta į rinkodaros vadovėlius) ir idėją, kad kvapas taps nenugalimas. Moterys yra pagunda, noras ir, kur be jo, vėl seksualinis patrauklumas, o reklamuojant butelį dažnai veikia kaip mylėtojo pakaitalas: herojė suspausto savo išsiplėtusią versiją į rankas arba yra su juo lovoje. Jei žiūrite į XX a. Kvepalų reklamą, matote, kad šis agresyvus seksualumas buvo neatsiejama pramonės dalis tik aštuntajame dešimtmetyje. Tuo tarpu parfumerijos lyčių pasiskirstymas tapo ryškiausias, nors jis buvo labai populiarus daug anksčiau.
Kūdikių amžiuje vaikystėje mes padalijome juos iš žaislų parduotuvės teminių padalinių, o dabar mums turėtų būti kvapas kaip mūsų lytis. Vandeniniai, vetiveriniai, mediniai ir odiniai yra tradiciškai vyriški užrašai (jie yra „vyrų“ veiklos požymiai - nuo važiavimo iki variklio valymo). Visos gėlių ir saldainių rūšys - moteriško kvapo ingredientai. Prieskoniai ir citrusiniai vaisiai gali būti čia ir ten, bet tik tinkamu - moterišku ar vyrišku rėmeliu.
Žinoma, išlieka nišinių parfumerija: daugelis žinomų autorių, kaip Sergejus Lüthansas, sugalvoja kvapus visą gyvenimą, nekeičiant lyties specifikacijų. Tačiau nišiniai kvapai iš pradžių buvo sukurti labiau laisvai mąstančiam vartotojui, juda kitaip, praktiškai nėra reklamuojami ir, svarbiausia, kainuoja daugiau. Nišų kvepalai iš pradžių yra elitistiškesni - pirkėjas tampa uždarojo klubo dalimi. Parfumerija yra prieinamesnė, kuri aktyviai naudoja lyčių žymenis, yra sukurta greitai įsigyti ir dirbti su labiausiai suprantamais vaizdais ir simboliais. Lytis, viliojimas, patrauklumas, drąsa, sportumas, palaima, kartokite nuo pat pradžių.
Tačiau net ir tokioje įprastoje vietoje, kaip kosmetikos daugiabriaunių lentynos, jų erdvė užkariauja pažangiausius pasiekimus. 1994 m. Išėjo „CK One“ - pirmasis daugiažanis kvapas, kuris susprogdino rinką (pagal WWD, per pirmas dešimt dienų po paleidimo, pardavimų suma buvo 5 mln. JAV dolerių). Vienas iš pagrindinių kvapų veidų buvo „Kate Moss“, „heroino“ žavesio ir šviesos androgyijos simbolis. „CK One“ sėkmė buvo bandoma kartoti kelis, ir užtruko dvidešimt metų, kad daugialypės kvapiosios medžiagos pradėtų grįžti į pagrindinę. Pavyzdžiui, populiariausios „Hermès“ kvepalų serijos - „Les Jardins“ - skirtos tiek vyrams, tiek moterims, ir tas pats CK, kuris šiemet išleido sėkmingą unisex CK 2. Lyčių dvejetainio neigimas net pasiekė garsenybių kvepalus, kurie visada transliuoja labiausiai konformišką, seksualizuotą žvaigždės įvaizdis - ar tai „viliojanti“ Britney Spears, „sensual“ Jennifer Lopez ar „drąsus“ Antonio Banderas.
Taigi, 2014 m. Farrell Williams kartu su COMME des GARÇONS išleido kvapą „Girl with the slogan“ mergaičių ir berniukų vardu ir Ariana Grande su broliu Frankie, kuris vadina neutralią lytį. Be to, jei devintajame dešimtmetyje moterys eksperimentavo su vyriškais kvapais ieškodami šviežumo ir andrognijos (verta priminti, kad vyriškos Acqua di Gio populiarumas merginose), dabar net vyrai palaipsniui pradeda atidžiai stebėti moteriškų gėlių butelių turinį, nebijodami, kad jų genitalijos nukris . Galų gale, iš draugo ar mėgstamo kvapo pasiskolinta diena yra paprasčiausias ir saugiausias būdas žaisti lyčių lenkimą, kuris kartais yra pageidautinas tiek moterims, tiek vyrams, kurie yra pavargę nuo tikrojo priešdėlio. Ir savo ribų stumimas yra dar svarbesnis už gerą kvapą.
Nuotraukos: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
