Iš rankų į rankas: Kaip perpardavimas išgelbės pasaulį nuo perprodukcijos
Tekstas: Alyona Belaya
Priešingai, mes gyvename. Viena vertus, per pastaruosius kelerius metus tapo visiškai aišku, kad žmonių vartotojų modeliai labai pasikeitė: nekontroliuojama parduotuvaholizmas ir nuostabus prabanga tapo mauvetonu, beasmeniu norminiu - nauja gyvenimo filosofija, o „geresnio, bet geresnio“ sąvoka - daugelio šiuolaikinių žmonių šūkis.
Naujas avių kailis „Acne Studios“ kainuoja apie 2800 dolerių. Beveik pusė kainos, kurią galite įsigyti „Vestiaire“ {Collective}
Tik čia, kitoje barikadų pusėje, yra ta pati masinė rinka, kuri kas dvi savaites fotografuoja naujas kolekcijas, be abejo, prabangos prekės ženklai, jų klientas nenori laukti pusę metų, kad įsigytų norimą daiktą, todėl visi sezoniniai nauji daiktai turėtų patekti į parduotuvę tiesiai iš podiumas. Akivaizdu, kad šiuolaikinis pasaulis apskritai ir mažmeninis pasaulis yra apie pasirinkimų įvairovę. Jei norite - išpažinti lėto gyvenimo ideologiją ir kuo labiau sumažinti gyvenimui reikalingų dalykų skaičių; nori - skubėti į vartotojiškus džiaugsmus. Ir viskas vyktų taip, kaip įprasta, jei horizonte atsidūrė trečiasis perspektyvos balansavimas tarp šių dviejų kraštutinumų.
2009 m. Vieno iš „Microsoft“ padalinių vadovas Sebastien Fabre nusprendė sukurti savo žmonai svetainę, kurioje galėtų parduoti daugelį firminių maišų. Situacija yra standartinė: nusipirkau ją ateityje, todėl geras pusė yra tuščia. Laikui bėgant prie Madame Fabre prisijungė ir kiti lygiai beprotiškai veikiantys shopaholikai, o „Vestiaire“ {Collective} svetainė tapo viena didžiausių naudotų (arba) ne pardavimų vietų. Šiandien šis projektas yra 77 mln. Eurų, o praėjusiais metais leidykla „Condé Nast“ nusprendė į jį investuoti dar 20 mln. Šis žingsnis sako daug: jei tokios svetainės kaip „Vogue“, „Glamour“, „GQ“ ir kiti „Kondenastovskie“ internetiniai ragai planuoja laikyti „antrinio apsipirkimo“ idėjas masėms, tai reiškia, kad idėja yra tikrai perspektyvi.
Šiandien „rankų į rankas“ sektorius yra maždaug kaip prieš penkerius metus. Taip, tai, ką kažkas jau dėvėjo jums, kai kas sukelia pasibjaurėjimo jausmą, bet visa istorija atskleidė gana didelį žinovų ratą - vien tik „Vestiaire“ {Collective} vartotojai jau yra daugiau nei 4 mln. Net Rusijoje, kur senovinė kultūra jau seniai įsiskverbė ir kai kuriose vietose skausminga, iš prekybos vietų yra gera perspektyva.
Tarp dabartinių 20-30 metų amžiaus, užauginusių motinų ir močiutės istorijose apie santykius su drabužiais sovietmečiu, kai viskas buvo pakartotinai išdrįsta kelis kartus, buvo modifikuota ir senesniems giminaičiams nusidėvėjusi, stereotipas „naujas - geras, senas - blogai. Tačiau, kai vyko laikas, ekonominė padėtis pasikeitė, o buvęs skepticizmas antriems daiktams palaipsniui išnyko. Šiandien nebesilaikome retų garažų pardavimo ir apsikeitimo šalių, mes mielai ne tik parduodame, bet ir perkame internetu (čia kas nors mėgsta Avito žmonių perpardavimo svetainę, bet kažkas yra arčiau „anoniminių shopaholikų grupės“ socialiniuose tinkluose. , batai ir aksesuarai jau daugelį metų sėkmingai parduodami ir perkami antrojo draugų parduotuvės internetinėje parduotuvėje, o neprisijungę parduotuvių mėgėjai saugo pagrindinį Maskvos naudotą Megastil, ieškodamas savo unikalių bjaurumo dalykų. šimtas Ko reikia smagu.
Projektas „RealReal“ padeda pasiekti naują gyvenimą. Pavyzdžiui, ši striukė Barbara Bui. Striukė iš naujos to paties prekės ženklo kolekcijos kainuoja du kartus daugiau
Tačiau profesionalių perpardavimo svetainių privalumai yra akivaizdūs. Pirma, norėdami pasirinkti kažką vertingo iš šimtų dalykų, jums nereikės praleisti poros valandų patalpose, kvepiančias mothballs ir amžinai nužudę. Antra, tokių internetinių parduotuvių sąsaja jiems nesuteikia buvusios mados šlovės. Paprastai ji gaminama pagal geriausias mažmenininkų, pvz., „Net-A-Porter“ ar „Matchesfashion“ tradicijas su gražiais ieškomais klipais, spalvingais baneriais ir akį traukiančiomis gatvės stiliaus nuotraukomis ( ne praktiniam naudojimui, bet grožiui. Žinoma, pagrindinis dalykas yra ne per daug žaisti piniginės kainomis, ypač palyginti su pradiniu žymėjimuose. Akivaizdu, kad šiuolaikinėje tikrovėje „Prada“ palaidinė net 90 dolerių yra didelė atlieka, tačiau su šiais šimtais pinigais gausite: a) kokybę; ir b) dalykas, kurio nereikia siųsti į laužą sezono pabaigoje (palyginimui, Zara lengva striukė iš poliesterio dabar kainuoja apie tą patį).
Toks požiūris į apsipirkimą puikiai dera į „mažiau pirkti, rinktis atsargiai“ koncepciją, apie kurią jau kalbėjome, o ne impulsyvių pirkinių malonumas sukelia gana demokratinį kainų intervalą. Ir dar vienas dalykas: daugybė maišelių, suknelių ir batų, kuriuos prisimenate iš savo Instagram juostos ar mados savaitės tendencijų ataskaitų, vos po kelių sezonų atrodo beviltiškai tuščia ir pasenusi. Mažmeninė prekyba yra puiki prevencija prieš shopaholizmą: jūs manote, kiek begalinių batų ji turi ir turi išlikti (įskaitant masinės rinkos interpretavimą) galiausiai parduoti perpardavimui, ir bet kokį norą išleisti pinigus.
Tačiau pagrindinis argumentas perpardavimo svetainėms yra skirtingas. Kiekvienais metais pasaulyje parduodama 80 mlrd. Vienetų drabužių, iš kurių tik 10% yra skirta dovanoti labdarai. Per 13 mln. Tonų tekstilės gaminių siunčiami į metalo laužą, iš kurių tik 15 proc. Čia ir ten mes girdime apie pramonės dalyvių iniciatyvas prisidėti prie ekologijos palaikymo: jie nuspręs pakeisti senus daiktus į naujus, tada mokėti Bangladešo "petite mains" du dolerius per valandą, o ne pusantro.
Bet būkime atviri: kai prekės ženklas, gaminantis 600 milijonų drabužių per metus, rodo panašius išpuolius prieš žmoniją, atrodo, kad tai nėra reikšmingesnis už lašą jūroje (gerai ir šiek tiek daugiau veidmainystės). Ir galų gale, jis vis dar provokuoja pirkti dar pigesnius daiktus, net jei jie sugebėjo eiti per tam tikrą karminį ratą.
Rusijos „Second Friend Store“ yra vietinis perpardavimo srityje pradininkas. Beje, naujasis „Lanvin“ odos krepšys kainuos ne mažiau kaip 60 000 rublių.
Galbūt būtų tikslingiau ne pasikliauti pasaulinėmis korporacijomis (kurios visuomet siekia padidinti savo pačių pelną), bet ir savo, nors ir nedidelio, indėlio. Pavyzdžiui, atkreipkite dėmesį į perpardavimo svetaines, kaip antai tą patį „Vestiaire“ {Collective} ar Amerikos „The RealReal“, ir sukaupkite idėją apie „gamtos apyvartą“. Rimtai, kai per daugybę puslapių nuvažiavote į dešimtis puslapių, jūs suprantate, kiek tikrai kietas, aukštos kokybės ir dažnai visiškai nauji drabužiai pasirodė nenaudingi. Ir, galbūt, jūsų drabužių spintoje bent vienas toks dalykas bus geresnis nei kitas sintetines palaidines iš masinės rinkos.
Yra dar vienas dalykas - emocinis. Dažnai čia sakome, kad krizės laikotarpiu (ne tik finansiniu, bet ir kitokiu būdu) žmonės nori investuoti ne tik į depersonalizuotus dalykus, patirtis ir patirtis jiems yra daug svarbesnės. Taigi, tokie ištekliai (taip pat ir kai kurie pasauliniai internetiniai ištekliai, pvz., „Yoox“) yra apsipirkimo pavyzdys ir emocinis kontekstas, ir tai yra viena iš jų populiarumo priežasčių. Tai vienas dalykas, kad ateiti į parduotuvę svajonių suknelei, o tai yra dar vienas, kad jį surastumėte kaip ilgą ar ne tiek daug medžioklės, o tai suteiktų savo istorijai. Čia yra tam tikras jaudulys, tačiau tai neleidžia prarasti kontrolės - galų gale, istorija čia nėra iš serijos „visi 99 centai“. Carla Gallardo, „Cuyana“ prekės ženklo įkūrėjas, sakė: „Mažiau, geresnių dalykų“: „Kai galvojate apie kokybę, o ne kiekį, atrankos procesui skiriate daug daugiau dėmesio.“ Be abejo, niekas nepadeda atsikratyti rūbų pakratymo nereikalingų daiktų, pavyzdžiui, tokio griežto pasirinkimo, - patikrinau.
Nuotraukos: Atidarymo ceremonija