Negalima patekti į ką nors: kaip ženklai sunaikina „nereikalingus“ drabužius

Mados pramonėje yra daug skeletų. Pavyzdžiui, mados drabužių gamyba yra antras pagal dydį pramoninis aplinkos teršėjas, apie 60 milijonų žmonių dalyvauja drabužių gamyboje, o plastiko, kuris eina į drabužių ir pakuočių pakuotes, kaina siekia beveik 120 milijardų dolerių. Norėčiau jums priminti, kad plastikas beveik nesiskirsto ir, remiantis aplinkos prognozėmis, iki 2050 m. Vandenyje bus daugiau plastiko nei žuvys. Tačiau, galbūt, mažai neseniai sukėlė tiek daug triukšmo, kaip oficialus Burberry pareiškimas, kuriame bendrovė pripažino, kad ji atsikratė neparduotų drabužių, sudegindama.

Iš kur kilo perteklius

Perprodukcija yra viena iš pagrindinių mados pramonės problemų, ypač kai kalbama ne apie nišą ir prabangius prekinius ženklus, bet ir į mažmenines prekes. Nedaugelis žmonių mano, kad jei parduodamas dalykas pakimba - tai yra jos paskutinė galimybė gyventi garderoboje, prieš tapdamas šiukšlėmis ir vykstant perdirbimui. Prekiniai ženklai tampa komercinės konkurencijos įkaitais, dėl kurių reikia didinti prekių kiekį, neatsižvelgiant į perprodukcijos riziką. Pagal įvairius šaltinius, mados pramonė per metus gamina 90 mln. Tonų tekstilės šiukšlių. Šie milžiniški skaičiai susideda ne tik iš rinkos balanso apimties, bet ir dėl to, kad anksčiau ar vėliau perkami daiktai tampa nenaudojami.

Situacija su masine rinka šiuo požiūriu yra ypač liūdna: naujos kolekcijos pasirodo ne kas šešis mėnesius, bet kas dvi savaites, o dalykų kokybė palieka daug pageidavimų, o tai leidžia juos pirkti ir vėl. Sistema „nusipirkau, sužlugdyta, mesti, nupirkta“ tampa pavojingai apsėstu. Ir jei kai kurie prekių ženklai bando įvesti dalinę perdirbimo sistemą į gamybą, lengva atspėti, kas atsitinka kitam - jie tiesiog sunaikina perteklių.

Kaip tai atsikratyti

Ne taip seniai buvo užpultas H & M, kuris pastaraisiais metais rinkodarą akcentavo sąmoningą madą, ekologiškumą ir senų drabužių perdirbimą. Tačiau praėjusių metų spalį tapo žinoma, kad Švedijos milžinas kasmet degina 12 tonų neparduotų drabužių. Danijos televizijos žurnalistai programoje „Operacija X“ atliko tyrimą, kuriame paaiškėjo, kad per pastaruosius kelerius metus H & M sudegino 60 tonų visiškai naujų drabužių - sklype yra liudytojų įrodymas.

H & M bandė paneigti šią informaciją, paaiškindama, kad bendrovė perdirbė tik drabužių partiją, kuri neatitiko cheminių saugos rodiklių. Tačiau žurnalistai nuvyko toliau: „KARA / NOVEREN“ perdirbimo įmonė (jos paslaugos buvo naudojamos H & M) suteikė jiems dvi poras iš šalies, ruošiančios perdirbti. Žurnalistai paėmė juos į nepriklausomą laboratoriją kartu su dviem panašiomis poromis iš įprastos H & M parduotuvės. Visos keturios poros buvo išbandytos daugeliui kenksmingų cheminių medžiagų, ir laboratorija padarė išvadą, kad visi produktai yra visiškai saugūs.

Oficiali H & M pastaboje teigiama, kad nepriklausomas tyrimas, kurį naudojo televizijos žurnalistai, buvo skirtingas. Tačiau incidentas vis dar sukėlė didelį skandalą: nepageidaujamo drabužių deginimo praktika prieštarauja bendrovės pareiškimams apie sąmoningo vartojimo politiką.

Tačiau viskas sudegina ne tik masinius mažmenininkus. Prabangūs prekių ženklai yra paniekinami dėl negailestingo perdirbimo. Paskutinis ryškus pavyzdys yra Burberry: BBC išleido informaciją, kad per pastaruosius penkerius metus prekės ženklas sudegino drabužius, aksesuarus ir kvepalus 5 mln. Svarų. Informacija apie kitų prabangių namų kolekcijų ir slaptosios paslapties bei atviros paslapties šalinimą. Sunku įsivaizduoti, kaip sunku įmonėms išlaikyti tokį sąmokslo lygį, tačiau duomenys apie likvidavimo mastą beveik nepatenka į išorę.

„H & M pavertė apaštalus už viską, ką daryti“, - mados revoliucijos judėjimo įkūrėjai atsistojo už įmonę.

Kodėl deginti

Drabužių, kurie nėra pagaminti iš 100% medvilnės ar linų, skilimo produktai, o tai daro žalą aplinkai, nei naudos jai. Kiekvieną sekundę pasaulyje sudeginama tekstilė. Pasak „Eco Watch“, drabužių deginimo procese į atmosferą patenka 1,5 mlrd. Tonų šiltnamio efektą sukeliančių dujų.

Tokios medžiagos, kaip akrilas, nailonas ir poliesteris, skaidosi dešimtmečius ir deginant susidaro toksiškas medžiagas, be to, daugelis jų nėra padengtos pernelyg nekenksmingais dažais. Tai, kad kai kurie drabužių gabaliukai negali būti sunaikinti ugnimi, pablogina padėtį - jie tampa tik šiukšlėmis.

Ir jei masinė rinka sudegina dalykus iš ekonomikos, tai pigus būdas atsikratyti drabužių (daug daugiau yra reikalingas perdirbimui) ir nemokamos lentynos naujiems, „madingesniems“ dalykams, prabangos prekės ženklai daro tai pirmiausia, kad išsaugotų savo įvaizdį.

„Burberry“ gana paprasta pakomentuoti situaciją: labiau teisinga atsikratyti dalykų, nei suteikti prekiautojams ar prekiautojams, kurie šiuos daiktus parduos neteisėtai. Prekiniai ženklai nenori, kad jų produktai būtų platinami didelėmis nuolaidomis ir būtų prieinami „dėvėti“.

Dabar ir internete yra gandai, kad „Nike“, „Michael Kors“ ir kiti prekių ženklai buvo pastebėti atsikratant nereikalingų produktų. Tiesa, jie neuždega daiktų, bet išmeta juos, sukeldami jiems tyčinę žalą. Taigi, „NY Times“ pasakė, kaip Niujorkas rado beveik tuziną naujų „Nike“ batelių ir iškirpė drabužius. Įmonės šaltiniai pripažįsta, kad likę dalykai yra sąmoningai atmesti, kad jie nepatektų į perpardavėjų ar benamių rankas, o tai vėl gali „pakenkti prekės ženklo įvaizdžiui“.

Ar yra alternatyva?

Ekologiniai aktyvistai reikalauja alternatyvių būdų, kaip „sunaikinti“ nereikalingus aplinkosaugos ir socialiniu požiūriu priimtinus drabužius. Pavyzdžiui, permąstykite verslo strategijas: pernelyg didelę gamybą galima sumažinti naudojant naujas technologijas. Dizaineris Stella McCartney kartu su Ellen MacArthur fondu sukūrė naujus patvarius ir „protingus“ audinius, technologijas 3D spausdinimo dvasia ir pan.

Tačiau tol, kol tai nėra artimiausio ateities klausimas, sąmoningo vartojimo rėmėjai kviečia prekinius ženklus dirbtinai sumažinti gamybą, o tai padės sutaupyti pinigų kuriant daiktus iš patvaresnių ir kokybiškesnių medžiagų - jie tarnaus vartotojui ne kelis mėnesius, o porą metų. Įdomu, kad naujoji Burberry verslo strategija rodo, kad strategiškai neveiksmingos filialai bus išskaidyti ir padidinti pardavimus, todėl prekės ženklas jau sumažino kai kurių produktų kainas.

Pramonė turėtų dažniau galvoti apie naują tekstilės atliekų gyvenimą, aktyvistai reikalauja. Pavyzdžiui, mados revoliucijos judėjimo ideologai pasisako už perdirbimo technologiją - medžiagų rinkinių, kurie liko po to, kai buvo išleista ankstesnė daiktų partija, ar likučių, patekusių į santuokos kategoriją, kūrimas. Kita vertus, tekstilės atliekos ir liekanos gali būti pašalintos jauniems ar vietiniams prekių ženklams, kuriems trūksta medžiagų.

Nuotraukos: Burberry, MM6 Maison Margiela