Metų prekės ženklas: Kaip „Fenty Beauty“ prieštaravo stereotipams ir buvo į priekį
Dabar, kai grožio prekės ženklai yra prijungti vienas po kito „Fenty Beauty“ ir toliau parodo pramonei, ką reiškia būti progresyviu 2018 m. (Ne, šaudymas, kuriame modeliai patamsina odą, nelaikomas pagarba įvairovei, švarus juodas paviršius). Po daugelio sėkmingų sprendimų tapo aišku, kad Rihanna sugebėjo sukurti ne tik paprastų pajamų šaltinį, bet ir visą bendruomenę, kurios narius vienija kažkas daugiau nei meilė tam tikram dainininkui.
Natūralu, ar ne, bet kosmetikos kompanijų reklamose retai rodoma, kad oda yra linkusi į uždegimą, tikra spuogai. Tai yra kažkas, kas tikrai pakeis: raudonieji taškai, kompiuterinė grafika - naudojamas bet kas, išskyrus tikruosius uždegimus. Matyt, Rihanna yra ryžtingai nuobodu, todėl mergaitė su spuogais tapo tinkamos makiažo vaizdo pamokos pavyzdžiu: jei norimas tikslas yra paslėpti paraudimą, tada bent jau apsimestume, kad jie nėra nuo pat pradžių. Ar prisimenate Dexter Mayfield? Tai tas pats vaikinas, kurio karšto šokio pirkote, arba bent jau norėjote nusipirkti Diamond Bomb žymiklį. Šokėja, choreografė ir modelis Mayfield pirmą kartą bendradarbiavo su „Fenty Beauty“, tačiau tai nėra jo paskutinis darbas prekės ženkle. Beje, prekės ženklas neseniai įdarbino makiažo menininką Hektorą Espinalą - ir jau užrašė makiažo pamoką vyrams; Laukiama, kol bus parengta „Dexter“ arba „Quailon Rogers“ programa.
Taip pat kritikuojama dainininko smegenų vaiko, kuris yra labai įtraukus, kritika. Pavyzdžiui, Brazilijos meno vadovas Alberto Otero kartą Rihanui pasiūlė naudoti transseksualus modelius reklamoje. Popiečiai atsakė: „Aš dirbu su daugeliu talentingų transseksualių moterų, bet aš neturėsiu specialiai transhumanams skirtų liejinių - kaip ir aš ne ieško cis-lyties modelių tikslui“; Dainininkas primygtinai reikalauja, kad reklamos kampanijoje transseksualių žmonių naudojimas būtų neetiškas. Šiuo požiūriu jūs galite nesutikti, bet bent jau jis yra nuoseklus.
Bet ar kiekvienas „Fenty Beauty“ paleidimas sukeltų tiek daug triukšmo, jei jo reklama būtų įtraukta, bet atrodė kitokia? „Fenty Beauty“ išsiskiria rinkoje dabar, kai prekės ženklai pamiršo apie tradicinę „gražaus moters, reklamuojančio lūpų dažus“, koncepciją - tai neribotos laisvės dvasia. Nepaisant to, kad prekės ženklas priklauso „Kendo“, kuri savo ruožtu yra LVMH susirūpinimo dalis, atrodo, kad jos darbuotojai nėra suvaržyti jokiomis konvencijomis. Ir nors „Kendo“ portfelyje yra vienodai kūrybingas „Bite Beauty“, „Kat Von D Beauty“ ir „Marc Jacobs Beauty“, tai, kad „Fenty Beauty“ jie suvienijo komandą, kuri gali ne tik sugalvoti nuostabius dalykus, bet ir parduoti juos nekenkiant jų reputacijai, - Tai yra rimtas nuopelnai.
„Slice Intelligence“ duomenimis, Afrikos Amerikos, Lotynų Amerikos ir Azijos kilmės pirkėjai sudaro didžiausią „Fenty Beauty“ klientų bazės dalį, o tai reiškia, kad prekės ženklas užėmė ilgą laiką tuščią nišą. Kalbant apie finansinę sėkmę, viskas yra daugiau nei tobulas: prekės ženklo pardavimų požiūriu Kim Kardashian ir Kylie Jenner yra prieš grožio prekių ženklus. Atrodo, kad „Fenty Beauty“ sėkmės receptas nėra toks sudėtingas: rinkti asmeniškai pasitikėjusius žmones, nedvejodami išversti savo nuomonę, sugalvoti naujus būdus, kaip įtraukti įžymybes, kurios dirba už jus, ir voila - tu tapo metų proveržiu.
Fenty grožis
Jay ruda
Tai buvo sumaniai pasirinkta komanda, kuri padarė Fenty Beauty taip atvėsti. Nors Billboard mano, kad ši informacija nėra reklamuojama, „Roc Nation“ generalinis direktorius Jay Brown kontroliuoja visus Rihanna sandorius, ir jis yra slaptas Fenty Beauty ginklas. Nuo 2010 m. Ji bendradarbiauja su įmone: „Roc Nation“ vadovavo sutartims su „Puma“ ir „TechLab“ prekiniais ženklais. Tai neatmeta fakto, kad „Rihanna“ gali būti tiesiogiai įtrauktas į kiekvieną gamybos proceso etapą, įskaitant reklamos kūrimą, tačiau „Brown“ padeda prekės ženklui netapti dar vienu nuobodu garsenybės ženklu.
Priscilla ito
Kitas svarbus asmuo yra „Priscilla“, dabar tarptautinis markės makiažo menininkas, o praeityje - „Rianna“ asmeninis makiažo meistras. „Tarptautinė“ pozicijos pavadinime reiškia, kad ji ne tik atneša makiažas modeliams kampanuose, bet ir dalyvauja pačių produktų kūrime. Pvz., Jis nusprendžia, kaip turėtų būti už aklumo naujasis pabrėžėjas: tiesiog puikus ar puikus. „Priscilla Ono“ dažo „Rihanna“ visiems renginiams ir padengia šaudymą, naudodamasis tik „Fenty Beauty“ kosmetika darbui - ir tai dar vienas būdas, kaip skelbti naują produktą.
Jalil pynėjas
Jūs negalite pamiršti apie Jalil Weaver - kitą asmeninį asistentą dainininkui, kuris gavo vietą „Fenty Beauty“ komandoje. Jalil yra stilistas, prekės ženklo jaunesnysis kūrybos direktorius (vyresnysis yra pats Riri), aktyvistas ir viešasis asmuo. Jis dalyvauja viešose diskusijose ir teikia interviu, kuriame, pavyzdžiui, jis pripažįsta, kad džiaugiasi galėdamas dirbti Afrikos kilmės moteriai. „Weaver“, skirta Afrikos-Amerikos auditorijai, nėra rinkodaros akmuo, bet principinis klausimas, nes jis pats yra bendruomenės dalis.
Slick Woods
Ji yra dvidešimt viena, ji turi neįprastą išvaizdą pramonei, nusikalstamą praeitį ir ji yra Fenty Beauty muzika. Tai yra ta pati mergina, kuri buvo išvežta į ligoninę iš karto po parodos Savage x Fenty, kur ji nusirengė ant apatinio trikotažo kilimo ir tūpimo tako. „Woods“ buvo filmuota pirmojoje „Fenty Beauty“ reklamos kampanijoje ir toliau dalyvauja visose „Rihanna“ iniciatyvose. Be to, moterys yra draugės: „Slik“ kviečia Rihanną „asilės karaliene“ ir jai jai skiria švelnius postus.
Rihanna
Žinoma, negalima pamiršti apie šio rutulio karalienę - Rihanną. Įžymybių ženklai nėra nauja istorija, tačiau dainininkė išrado būdą, kaip reklamuoti savo produktus įdomiau nei tipiški „prisipažinimai“ žurnalistams apie tai, kaip žmogus metų pabaigoje sėdėjo laboratorijose, ir studijavo chemijos vadovėlį. Prisiminkite filmą „Body Lava“ kūno paryškintuvu - galite jį žiūrėti be galo (čia yra kilpos versija). Ką apie grožio pamoką Vogue, kur Rihanna anekdotai juokauja, ruošiasi kitam kokteiliui? Labiausiai pastebimas tada pastebėjo naujus, dar neparduotus produktus „Fenty Beauty“ - tai reiškia, kad tai reiškia prekybą asmeniškai.
Viršelis: Fenty grožis