Naujas „Suite“: kaip pasikeitė būsenos dalykai (iš tikrųjų, ne)
Tekstas: Daria Kosareva
"Kaip tai įmanoma? Ji nėra net oda!" - Mano draugas ir aš žavisi iš riešutinės rankinės, pagamintos iš linų prekės ženklo THE ROW, parduodamas vienoje iš Rusijos internetinių parduotuvių už 410 500 rublių. Keturi šimtai. Dešimt. Penki šimtai. „Net-A-Porter“ jie buvo parduoti už tris su puse tūkstančio svarų, bet jie nebeprieinami, jie visi išparduoti. Kas iš pirmo žvilgsnio galėjo tai labai nepastebėti, lėktuvo kaina? Tai nėra Hermès ir netgi vienas iš vadinamųjų „maišelių“, elitizmo pagalbininkų, kurių užduotis nėra laikyti nešiojamąjį kompiuterį, du telefonus, nuimamą sportinių batelių porą ir sumuštinį, bet papuošti socialinę parduotuvę ar instagramą. Tai reiškia, kad nekalbant apie išlaidas, šio dalyko socialinė vertė yra artima nuliui. Bet tai tik iš pirmo žvilgsnio.
Su prabangos prekėmis sparčiai prasidėjo sąlyginis auksavimas.
Iš prabangos prekių - drabužių ar automobilių, kurie ilgą laiką buvo nepriekaištingi sėkmės ir statuso žymenys, sąlyginis auksavimas pradėjo skristi greitai. Arba, o ne visai taip: per pastaruosius dvidešimt ar trisdešimt metų socialiniai liftai taip sparčiai iškėlė visiškai skirtingus simbolius į viršų, kad ankstesni statuso požymiai nustojo veikti. Jei anksčiau, jei siauroje Paryžiaus gatvėje sutikote moterį su Birkinu, jūs tikrai žinotumėte, kad ji buvo „senas pinigai“ arba pats Jane Birkin, kuris pateko į kitą boulangerą šviežiai bagetei, dabar šis krepšys gali būti spintos ir verslo moteris iš „Wall Street“ ir MGIMO studentų bei vienos iš arabų naftos magnatų žmonų.
Kai toks maišelis ar kitas vizualinis žymuo padėjo tiksliai atskirti jį nuo kitų, jų savininkai buvo susitarta palikti vienas kitą pokalbio metu, ir tuo labiau, kad buvo kažkas garbingai tylėti. Tačiau, kai pasaulis tapo globalesnis, socialinės klasės sistema buvo susiskaidžiusi ir atstatyta, o elitinės nuotaikos buvo pripažintos vis pasenusiomis, „pripažinimo“ procesu. .
Sėkmingas galerijos savininkas iš Brooklyn, šiuolaikinio meno kolektorius, meno kolegijos studentas ir kūrybinis Garažo žurnalo „Shyla Monrok“ direktorius, dabar gali susidurti su viena paroda. Tačiau, kaip ir anksčiau, jie gali derinti labai specializuotą socialinį žymeklį, tik naują pavyzdį: pavyzdžiui, nišos maišelį, labai brangų prekės ženklą, kurį įkūrė buvę Holivudo dvyniai aktorės, išleido dešimtis egzempliorių ir įkvėpė amerikiečių abstrakčiosios dailės menininko Helen Frankentaler darbo.
Taigi ženklų priedai pakeičiami svarbesniais: nesuprantami, bet užšifruoti „tiems, kurie supranta“. Tas pats „Birkinas“, žinoma, neperdavė savo pozicijų kaip turto simbolis. Tačiau akcentai pasigailėjo: daugelis dalykų, kurie anksčiau buvo rafinuoti tam tikro statuso ženklai, dabar gali tik signalizuoti, kad jų savininkai nori parodyti savo kapitalą labiausiai matomu būdu, per pastaruosius dvidešimt metų.
Šiuo metu vertinamas dalykų retumas, nepasiekiamumas ir neplatinimas.
Visų šių šiandieninių sutrikimų rezultatas yra sukurta mados genčių sistema arba, jei rusų kalba, „mados gentys“, mados mikro-visuomenės, sudarytos iš žmonių, kurie nėra tokie pat lygūs materialinei gerovei, kaip jie turi panašų gyvenimo būdą ir interesus. Tai vis dar ta pati kastų sistema, nors ji buvo pastatyta pagal naują principą ir naujas taisykles. Geriausia, kad tai iliustruoja šiuolaikinio blizgesio gandai, kur viena ruožtu mergaitės yra apsirengusios mažai žinomais dizainerių drabužiais iš vienos kojos į kitą, o kita vertus, yra visiškai kitokio šono reportažas su konservatyviu sparnu Chanelyje.
Įdomu ir reikšminga šiame procese yra tai, kad, pirma, šiandien prabangūs nauji prabangūs daiktai neturi būti prabangūs, pagaminti iš subtiliausių kašmyro, pilti aukščiausios kokybės auksu arba išsiskirti iš retiausių marmuro . Labiau vertingas dalykas yra retenybė, nepasiekiamumas ir neplatinimas, kurie, beje, vis dar yra skirti finansinei padėčiai įrodyti, padauginus iš ypatingai sudėtingo skonio.
Tačiau šių dalykų socialinė vertė taip pat nepasikeičia. Jei norėjote, kad „ne blogiau nei kiti“, šiandien bet koks skiriamasis ženklas ir simbolis, įskaitant skonį ar turtą, turi laiko morališkai pasenti per dvi dienas. Avangardą ir labai brangius „Céline“ papuošalus pakeičia modernistinis Sophie Buhai juvelyriniai dirbiniai, kurių vertė yra pusantro tūkstančio dolerių už metalo lydinio karolį, tačiau tai tik dabar. Simbolių vartojimo sistema neišnyks (taip pat 410 tūkst. Rublių maišai) tol, kol jo poreikis išnyks - bet tokia revoliucija iki šiol visomis išvaizdomis dar nėra numatyta.
Nuotraukos: Aizel, ROW, Chanel