Trijose juostelėse: Kaip „Adidas“ pakeičia „Nike“
Norėdami sekti naujų sportinių avalynės modelių, kuriuos milžinai, pvz., „Adidas“ ir „Nike“ gamina per sezoną, skaičius yra meditatyvūs ir begaliniai: pvz., Gatvės kultūros ir mados „Hypebeast“ svetainėje naujienos apie sportinius batelius pasirodo kiekvieną dieną ir net kas valandą. Rezultatas nebėra dešimtyse, bet šimtai naujų porų, kurios mums siūlomos, ir pagrindiniai rinkos dalyviai atsiduria pirmyn.
Prieš porą metų populiariausias batas buvo amerikiečių pensininkų „New Balance“ sportbačiai. Tada kiekvienas masiškai pakeitė savo batus į „Nike“ - „Air Max“ modelis greitai tapo stiebo galvute ir visai greitai pasirodė. Atėjo laikas ieškoti naujo troškimo objekto: grįžta į bjaurių ir senų mokyklų batus, primenančius 90-ųjų, ir su juo Adidas - prekės ženklas, kuriam grįžta dar vienas atgimimas.
Atrodo, kad praeityje trijų juostų mada išliko gili. Nuo to laiko „Adidas“ nuvažiavo į „Nike“ pasaulyje geriausių sporto prekių ženklų sąraše tiek pardavimų, tiek naujoviškų technologijų ir net įmonės gamybos pajėgumų požiūriu. Tačiau pasaulis sparčiai keičiasi, ir staiga paaiškėja, kad „Adidas“ vis labiau madinga.
„Nike“ ir „adidas“ yra novatoriškos sporto įmonės, tačiau „Adidas“ turi stiprią poziciją gatvės kultūroje. Šiuo metu, kai mados pažodžiui yra apsėstas gatvėmis, „Adidas“ atsidūrė prožektorių šviesoje. Posūkio taškas buvo „adidas Stan Smith“ sneakerio, kuriame buvo pastebėtas „Phoebe Failo“, teniso modelio atgimimas, po kurio daugiau žmonių šiuose bateliuose pateko į gatvės stiliaus fotografų objektyvą net konservatyviame Paryžiuje nei Niujorke. „Adidas“ karšta išleido keletą modelio interpretacijų: su japonų Shigeki Fujishiro su Raf Simons ir ne tik.
Mano nuomone, viskas yra akivaizdu. „Nike“ pritraukia savo modernumą - žmonės laikosi laiko ir produktas pasirodo tinkamas. Čia ir technologinės naujovės, tikrai įdomus dizainas ir kompetentingai apdorota istorija. Nike nebijo pabandyti kažką iš tikrųjų naujo ir neįprasto, todėl visada yra dėmesio centre. Batai, kurie dėvi kaip kojines, ar matėte?
Kaip ir „Adidas“, dabar jie tik nusipelno „Originals“ linijos modelių. Dabartiniu metu pastaraisiais metais bendrovė nebuvo labai gerai, tačiau su amžinybe ji visiškai išsivystė - trijų juostų klasika visada bus įdomi tiems, kurie pritraukia daugiau technologijų ir hipo prie savo paveldo ir minimalizmo. Be to, prekės ženklas turi galingą konsorciumo seriją, kurioje istoriniai siluetai pristatomi naujuoju gyvenimu, išleidžiant juos į dabartinę medžiagą ir atnaujintą formą. Visame pasaulyje šie du ženklai yra absoliučiai vertingi. Sąžiningai, aš net nesu lyginčiau jų geriau / blogiau, nes keista, kad jie tiesiog skiriasi. Bet jei turėčiau rimtai rinktis tarp „Nike“ ir „Adidas“, norėčiau pasirinkti ASICS.
Sporto ir gatvės drabužių adidas šuo valgė. Sporto dalykų linija su Stella McCartney yra tokia sėkminga ir graži, kad ji prašo dėvėti mieste. „Adidas“ labai skiriasi nuo „Nike“ ir priartina prekės ženklą prie mados, o žmonės yra „adidas Originals streetwear“ dalykai. Šiandien šia kryptimi prekės ženklas iš naujo išreiškia praėjusių metų modelius ir išleidžia atomo skaičiaus bendradarbiavimą per šį sezoną, bandydamas pasveikinti visus, atrodo (tai, matote, tai nėra lengva). Kartais atrodo, kad „negražus“ batų standartas ir tendencija paprastai yra gudrus adidas Originals. Treniruotės su trimis juostelėmis ir balta kojine su logotipu staiga pradėjo ne gėdingai, bet priešingai, madinga. Bjaurūs batai ir keistos sportbačiai (pažvelgti į Adidas Crazy modelį), guminiai vyrų sandalai sielai - visa tai tampa pagrindiniu sezono batu, o daiktų laukingumas suvokiamas šiltu. Ir nors visos šios tendencijos buvo nustatytos tuo pačiu Phoebe Failo, idėja, matyt, ji pataikė į Bruklino gatves, kur mėgsta Adidas Originals.
Žinoma, sėkmingiausias bendradarbiavimas „Adidas Originals“ yra kolekcija su atidarymo ceremonija - Kenzo Carol Lim ir Umberto Leono kūrybinių vadovų prekės ženklas ir parduotuvė, su kuria adidas Originals bendradarbiavo ilgiau nei metus ir daro teisingą dalyką. Pažvelkite į jų sėkmingą bendradarbiavimą su DKNY, kuri labai naudojo antrąjį prekės ženklą, ir prisiminkite ankstesnes kolekcijas iš Topshop, Dr. Martensas, Timberlandas, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - visi jie išsklaidyti kaip karštos pyragai. Šį sezoną „Adidas Originals x“ atidarymo ceremonijoje taip pat buvo atskira taekwondo drabužių linija, kuri grąžina susidomėjimą šia madinga kovos menų forma ir atrodo tokia kieta, kad daugelis norės jį dėvėti už sporto salės. Jau dabar jau galite pamatyti, ką abu prekės ženklai ruošiasi kitam sezonui: kitą dieną jie pristatė naują bjaurus-gražus batus (ne batus ar batus) iš kito sezono, panašiai kaip pora, kurią Rafas Simons padarė šiam sezonui. Be to, toks populiarus prekės ženklas, kaip Adidas, nebijo dirbti su labiausiai pasipiktinimais (Jeremy Scott) ir konceptualiais (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) dizaineriais, taip pat su Topshop masine rinka. Beje, rudenį adidas Originals kolekcijose atsiras dirbtinės paltai.
Pagrindinės „Adidas“ rinkos šiandien yra Rusija, Japonija, Turkija, Brazilija ir keletas Lotynų Amerikos šalių. Japonijai sukuriamos visos konceptualios istorijos. Brazilijai (juokinga, bet tai tikrai didžiulė futbolo žaidėjų ir jų gerbėjų rinka) kartu su „The Farm Company“ prekinis ženklas jau išleido specialų Brazilijos bendradarbiavimą „FIFA“ pasaulio taurės čempionate. Ir Rusija ir Turkija, nors ir jaunos rinkos, yra imlios. Be to, čia adidas labai mielai myli, ilgą laiką ir, atrodo, bet kokia forma. Šiek tiek daugiau ir „Adidas“ bus kaip „McDonalds“.
Galų gale, per metus „Adidas“ žmonės pasirinko ne tik gatvių sportą ir dvasią, bet ir muzikantus. Ženklas nepamiršo apie tai ir abipusiai - M.I.A. dabar yra meilus santykiuose su adidas. ir Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams ir Rita Ora taip pat rengia savo kolekcijas prekės ženklui, kurį pamatysime labai greitai. Tiems, kurie yra svetimi žvaigždėms, „Adidas“ pradeda draugauti su madingais jaunais dizaineriais, ypač laukiame prekės ženklo bendradarbiavimo su „Mary Katranza“.
Kas atsitinka su Nike? Šiandien prekės ženklas yra labiausiai suinteresuotas veikti ir atrodo, kad jos dizaineriai laikosi principo „mažiau yra daugiau“. Visi nauji ir išleistieji sportinių sportinių batelių modeliai yra labai minimalistiniai: „Nike Roshe Run Slip On“, „Air Jordan Future Volt“ modelis arba austiniai sportiniai bateliai. Čia yra „Freaks“, tiesiog žiūrėkite „Nike Air Flightposite Knicks“. „Nike“ vis dar yra novatoriškiausia sporto kompanija, jos tyrimų laboratorija nuolat kuria visiškai naujas technologijas, kurios vėliau panaudojamos kai kurių sportinių sportinių čempionatų modelių spausdinimui. Ryškus pavyzdys yra „Air Max“ su matomu oro pagalvė.
„Nike“ turi kelis modelius, skirtus sportui, tačiau greitai sužavėjo gatvės kultūros šalininkai. Pavyzdžiui, tai atsitiko su „Air Max“ bėgimo bateliais, kurie tapo visos kartos simboliu, arba oro pajėgų krepšinio simboliais, kurie simbolizuoja hip-hop kultūrą. Nike yra labai selektyvi dėl bendradarbiavimo, kuris neturėtų užgožti pagrindinio dalyko: sportas yra gyvenimas. Veikia ypatinga vieta Nike istorijoje, kuri nenuostabu - kompanija buvo įkurta universiteto bėgimo trenerio Billo Bowermano ir jo geriausio bėgiko Philo Knight'o. Iš „Nike“ bendradarbiavimo mes bendradarbiavome su Ricardo Tisci (kuris, žinoma, pats įkvėpė gatves), taip pat su prancūzų: APC, o kitą sezoną su gatvės prekės ženklu Pigalle (žr., Ar „Nike“ kolekcija su Aukščiausiuoju bendradarbiauja) . „Nike“ toliau bendradarbiauja su japonų menininku Yuko Kanatani, kuris pagal moterų kūno kreives dažo antblauzdžius ir pasėlių viršus su akriliniais dažais.
Šiandien Nike stengiasi kurti žmonių bendruomenę. Jis organizuoja parodas, tokias kaip „Šiuolaikinio futbolo menas ir mokslas“ Singapūre, atidaro veikiančias parduotuves (pavyzdžiui, „Covent Garden“ Londone) ir veikia klubai, kuriuose dalyvauja susitikimai ir susipažįsta. „Nike“ sukuria mobilias programas, kurios vėl supažindina žmones su „Nike +“ bendruomene ir padeda jiems mokyti arba paleisti savarankiškai. Visa tai daro įmonę nuo „adidas“: „Nike“ apsipirkinėja į socialinę patirtį (čia galite prisiminti naują „Nike“ bendradarbiavimą su „Liberty“ parduotuvė), o „Adidas“ kreipiasi į masinius kultūros kodus.
„adidas“ yra Europos prekės ženklas, turintis daugiau nei pusę amžiaus istoriją, kuri turėjo didžiulį poveikį pasaulio sporto plėtrai. Nedaugelis žmonių žino, kad vienu metu „Adidas“ imperija įtraukė didžiulę sporto prekių gamintojų galaktiką, iš kurių dauguma dabar, nors ir egzistuoja savarankiškai, yra daug, bet dėl Vokietijos prekės ženklo. „Adidas“ save laiko tradiciniu, bet atitinkamu moderniu ženklu. Dirbdami su turtingiausiu archyvo paveldu, kurio pagrindas buvo sugrąžintas 80-aisiais, vokiečiai taip pat daug dėmesio skiria savo trečiųjų šalių valdovams. Negalime tik prisiminti „adidas x Star Wars“ sėkmingo darbo, „David Beckham“, nuostabaus vieno iš žymiausių Japonijos dizainerių Kazuki Kuraishi kūrinio, kurį jis kasmet atlieka bendradarbiaudamas su kaimynais Kaimynystėje, Alyasha, tada Marku McNairy. „Adidas“ išleido bendras kolekcijas su „Burton“, plėtodama „Blue“, riboto leidimo konsorciumo seriją ir, nors ir prieštaringą, bet labai matomą projektą su Jeremy Scott. Tai tradicinis Europos dizainas, turtingas paveldas ir šviežia išvaizda. Nepamirškite, kaip stiprus prekės ženklo padėtis yra Rusijoje, kur nuo 80-ųjų žmonių meilė šiam prekės ženklui nebuvo išdžiūvusi.
Nike yra ateitis, kaip sako patys kūrėjai. Taip, ir abejoti jų žodžiais, kad būtų sąžiningi, nebūtina. Daugiausia dėmesio buvo skiriama bėgimui ir krepšiniui, o prekės ženklas nepadeda investuoti biudžetų į savo produktų technologijų plėtrą. Turėdamas turtingą subkultūrinį pagrindą, Nike tvirtai nusistovėjo prie daugelio subkultūrų narių kojų, o jų garsioji „Air Max“ beveik tapo vienoda. Patogūs ir ryškūs svushem sportiniai bateliai visada buvo ir bus populiarūs, o „mega-casual“ valdytojai su Jordanija, Kobe ir LeBron, kurie iš esmės tapo atskiru prekės ženklu, geru ir kompetentingu darbu „Quickstrike“ ir „TierZero“ linijose, leidžia jums būti tikri, kad tarp jų ir adidas niekada nesibaigs.
Žinoma, šis ar toks prekės ženklas gali būti pastebimas didėjant, kai didelė dalis žmonių dėvi savo batus. Bet vis tiek, kiekvienas pramonės monstras turi savo lojalius gerbėjus, kurie pirmenybę teikia savo produktams. Ir tarp jų yra didžiųjų gerbėjų, kurie jokiomis aplinkybėmis nenaudoja kitų sportinių batelių. Kas yra aušintuvas: adidas arba Nike? Man atsakymas akivaizdus: niekas. Šie ženklai yra labai sunku palyginti vienas su kitu, nes jie radikaliai priešingi, nors jie yra amžinieji konkurentai, skirti žmonių kojoms. Man atrodo, kad daugumai ji yra tarsi pirmoji mėgstamiausia grupė. Jūs juos klausėte 13 - ir jūs klausysite 50 metų.