Stebėkite sau: kodėl vyrai neturėtų bijoti kosmetikos
Vyrų makiažo tema Žiniasklaida nedaug kėlė pirmuosius metus, bet atrodo, kad dabar pasaulis yra daugiau nei kada nors pasiruošęs suvokti makiažą kaip abiejų lyčių prerogatyvą. „Vėlgi“ - nes vyrai ir makiažas susieja daug ilgesnį istoriją, nei manote.
Tolimoje praeityje socialiniai santykiai prisiėmė klasių pasidalijimą, o kosmetika buvo vienas iš būdų tai priminti. Pavyzdžiui, senojoje Kinijoje uždraustų jų nagų sluoksniai buvo uždrausti - tai buvo viršutinės klasės privilegija, o pastaruoju atveju lako spalva priklausė tam tikrai dinastijai. Dėl akivaizdžių priežasčių praėjusio šimtmečio makiažas nebeatitiko šios funkcijos - taip, subkultūros bet kuriuo metu siekė atskirti save nuo aplinkinių, tačiau nebėra panašios į bedugnės ir remontuotų bajorų ir raugintų valstiečių.
Be to, praėjusiame amžiuje daugelis žinomų vyrų dėvėjo makiažą, o mokslo ir technologijų revoliucija leido transliuoti savo pasirinkimą ir išvaizdą daugeliui žmonių per žiniasklaidą. Dėl paveikslo dramos, juodos ir baltos žvaigždės, tada spalvoto kino, tonavo jų blakstienas ir patamsino akis, dėl kurių jie atrodė aptakūs. Tačiau jei aktorių makiažas yra tradicinis ir dėl scenos įstatymų, visuomenė nebuvo tokia rami dėl kitų viešųjų figūrų pieštukų ir lūpų dažų. Bowie, Manson, gyvsidabris skirtingais laikais susilpnino situaciją ir mokė visuomenės toleranciją kitam. Visi trys mylėjo flirtuoti su lyties tema, tačiau taip pat buvo „Kiss agresyvių“ solistų „vyrų pėdkelnėse“, įrodančius, kad makiažas, nusidėvėję ir artimi trikotažai jokiu būdu neprieštarauja vyriškumui.
Paskutiniame amžiuje žiniasklaida įsimylėjo kalbėti apie metrosexualus - vyrus, kurie „pernelyg“ rūpinasi savimi. Žurnalistų pastangomis žodis įgijo neigiamą reikšmę - išgirdęs, daugelis įsivaizdavo, kad Patrickas Batemanas: a) sukūrė kaukes veidui; b) lytiniai santykiai su savo atspindžiu; c) gerai, su juo kažkas buvo negerai. Žurnalistas Markas Simpsonas, išradęs „metrosexual“ sąvoką, 1994 m. Jį apibūdino kaip „jauną žmogų, turintį didelių pajamų, nesusijusių su santykiais, gyvenančiais ar dirbančiais prestižiniame metropolyje (nes yra geriausių parduotuvių). žurnalų, pvz., GQ, puslapiuose 90-ajame dešimtmetyje jie yra visur ir dabar užsiima prekyba “(įdomu, kad Simpson pirmas naudojo žodį„ retrosexual “- Madmano„ Don Draper “geriausiai tinka, kaip iliustruoti tipą taip pat kaip įmanoma).
Analizuojanti vartojimo bendrovė „NPD Group“ nustatė šį naują vyrų santykių su kosmetika raundą. 2002 m. Amerikoje 9 proc. Daugiau buvo sunaudota produktams (tik vyrams), nei 2000 m. Remdamosi apklausos rezultatais, 9 iš 10 dalyvių manė, kad savarankiškumas buvo būtinas verslo asmeniui, o pusė nematė žmogui nieko netinkamo manikiūro ir kosmetikos procedūrose. Europos vartotojai atsiliko nuo amerikiečių: tuo metu apie 40 proc. Vyrų nupirko kosmetiką (taip, jie), o populiariausias tarp jų buvo drėkiklis.
Tuo pačiu metu (2000 m., Tiksliau) buvo įkurta viena garsiausių įmonių, gaminančių vyrų kosmetiką, Jack Black. Gamintojas gamina produktus kūnui, veidui, plaukams ir kvapams - viskas, ką šiuolaikinis žmogus gali atrodyti ir jaustis geriau, nekeliant pavojaus tai, ką jis vertina labiausiai - jo vyriškumą. Jackas Black'o įkūrėjai ne tik žino, bet ir spėlioja apie pirkėjų baimę prarasti paskutinį: jie sako, kad toks trivialus prekės ženklas, labiau kaip viskio prekės ženklas, buvo pasirinktas, nes jis atrodo kaip viskas, kas yra artima vaikinai: „Šis vardas bus patogus ištarti pokalbyje su bro - nes jis nėra moteriškas ir nėra sudėtingas“.
Vis dar galioja tendencija nesirinkti kosmetikos vyrams savo vardu: mineralinės kosmetikos prekės ženklo „Jane Iredale“ generalinis direktorius pripažino, kad jie taip pat žengė į klientus, kurie galvojo apie stereotipus ir paprasčiausiai perpakavo produktus iš pagrindinės linijos, kad jie neatrodė moteriški. Mënaji („Nordstrom“ parduoto prekinio ženklo) įkūrėjas paprastai pripažino, kad jie nenaudoja „M-word“ (makiažas - Ed.), Nes tai yra tabu. Vyriškų „skardinių“ pavadinimai yra atskiri dantys, kad nekiltų kliūčių patekti į naują teritoriją, prekės ženklai atsisako įprastinio žodyno ir vadina anti-senėjimo serumo baltymų stiprintuvo odos serumą, o aptikėjas yra „Urban Camouflage“.
Nepaisant gana suprantamo kai kurių prekių ženklų atsargumo (o gal ir jos dėka), vis daugiau ir daugiau vyrų priprasti prie jų rūpintis. „Damon Jones“, „Procter & Gamble“ atstovas, turintis „Gilette“ ir „Skutimosi meną“, kuris neseniai atvyko į Rusiją, sako, kad dabar „energijos suvartojimas savaiminės priežiūros reikmėms yra normalus ne tik moterims - kiekvienas mėgsta gerai atrodyti ir metrosexuality tapo pagrindine“. Kai kurie prekių ženklai nebijo, kad juos pavadintų savo vardais ir gamintų ne tik pagrindinius įrankius, pavyzdžiui, skalbimo gelius ir drėkinamus kremus, bet ir tuos, kurie atlieka išskirtinai dekoratyvinę funkciją - „concealers“ ir „bronzerius“ (nors vyrų makiažas dažniausiai nebėra užmaskuotas „trūkumų“).
Dabar mes susiduriame su labai įdomiu laikotarpiu - pirmą kartą per ilgą laiką liudijame apie lyčių ribų eroziją ir peržiūrą. Vyrai ir moterys pradeda suvokti savo kūną nauju būdu ir jo transformacijas - tiek natūralius, tiek dirbtinius. Vėlgi, internetas labai prisideda prie saviraiškos laisvės: kuo daugiau matome įvairovę pasaulyje, tuo daugiau ji turi teigiamų konotacijų, tuo platesnės mūsų komforto zonų ribos. Tai, žinoma, taikoma makiažui. Sprendžiant, kaip dabar keičiasi lyties vaidmenys, diena nėra toli, kai daugelis vyrų nereikės įrodyti, kad „Smoke Aiz“ netrukdo jiems suprasti savo patikėtinių pareigų ar būti geru tėvu.
