Gera tonas: Kaip pasikeitė biuro makiažo standartai
„American Allure“ sako, kad galite dėvėti ryškius raudonus ir blizgius šešėlius biure. Tačiau jis rekomenduoja rudą, o ne juodą pieštuką, ir paprastai pataria akis išryškinti bronziniais atspalviais: jie taip pat akcentuoja išvaizdą, tačiau jie nebus pernelyg sudėtingi. Tačiau redakcija nepaneigia teisės dėvėti ryškias spalvas darbe ir siūlo deramą raudoną lūpų spalvą ir plieną (ryškios lūpos yra greičiausias būdas padidinti moralę).
Ne visi darbdaviai teigiamai vertina aiškų makiažą. Jie nėra vieni čia: nuo neatmenamų laikų visuomenė paprastai teikia pirmenybę moterims, kad jos nebūtų nudažytos - arba dažytos taip, kad kosmetika nebūtų pastebima. Lisa Eldridge savo naujoje knygoje „Veido dažai“ atsispindi ši tendencija nuo Senovės Romos dienų. Išskyrus Persiją ir Senąją Egiptą, kur juodai kayal ir žalsvai šešėliai buvo laikomi puikiu deriniu, ryškus makiažas beveik visą akies istoriją buvo atleistas tik prostitutėms ir aktorėms. Nenuostabu, kad šis požiūris išliko iki XIX a.: Nepaisant baltos ir raudonos spalvos populiarumo šiais laikais, menininkai užfiksavo beveik natūralią makiažą. Atsižvelgiant į tai, kad to laiko kosmetika puikiai neatitiko, galime manyti, kad menininkai pribloškė paveikslų herojes ir natūraliai nudažė savo odą ir natūraliai niežai.
XX amžius buvo labai svarbus. Tiesa, ne vienu metu. Šimtmečio pradžioje aktorės tapo visų socialinių sluoksnių pavyzdžiu, o jų grožis, kurį akcentavo makiažas, pasiūlė moterims, kad jis būtų kietas. Šias nuotaikas užėmė kosmetikos gamintojai, kurie pradėjo skelbti manipuliacinę (ir, žinoma, seksualinę) reklamą moterų žurnaluose. Vienas iš ryškiausių šio pavyzdžių yra „Palmolive“ plakatas su klausimu „Ar tavo vyras vėl susituos?“. - akivaizdžiai kreipėsi į moteris, kurios nenaudoja Palmolive.
Eldridge nagrinėja keletą ne mažiau iliustruojančių reklamos pavyzdžių tuo metu, kai žodis perduoda aktorėms. Bendra kalbų reikšmė yra ta, kad tinkama moteris galima naudoti kosmetiką, tačiau scenos makiažas yra skirtas scenai, o normaliame gyvenime raudonos ir lūpų dažai turi būti nematomi. Pirmasis pasaulinis karas taip pat paveikė požiūrį į kosmetiką: moterys, prisiimdamos naujas, pirmąsias vyrų pareigas, taip pat turėtų atrodyti gerai, kad, pasak Helenos Rubinsteino, „spinduliuoja optimistą, kaip reikalauja patriotizmas“. Norėdami tai padaryti, verslininkas pasiūlė angliškoms moterims šaltą grietinėlę, paraudimą nuo paraudimo, ir net prietaisą dvigubai smakro sumažinimui. Pažymėtina, kad Rubinstein pardavė dekoratyvinę kosmetiką atsipalaidavusioms amerikiečių moterims tuo pačiu metu.
Antrasis pasaulinis karas suteikė moterims milijonus darbo vietų ir specialybių, kurių anksčiau nebuvo įmanoma pasiekti. Tuo pačiu metu jie iš jų buvo reikalingi, net jei ne visada paprastu tekstu, malonios išvaizdos. Skatinant visuotinį darbą, to laiko socialinė reklama atrodė kovojančioms moterims darbo drabužiuose, kurie turėjo laiko atspalvius blakstienoms ir manikiūro. Geras pavyzdys yra plakatas „Mes galime tai padaryti!“ (nors, priešingai nei visuotinai nuomonei, jis neprašė naujų moterų dirbti, bet turėjo išlaikyti jau pasamdytą nuotaiką).
Iki keturiasdešimties metų pradžios makiažo metu buvo pastebimų pokyčių: tapo nelengva ištraukti antakius ant siūlų ir naudoti atspalvius ir lūpų dažus. Vietoj to, gyvybingumas ir pasitikėjimas savimi buvo madingi, todėl buvo panaudoti raudoni lūpų dažai, rouge, antakių pieštukai (jie padarė stores antakius), šešėliai ir visa kita, kas leido pabrėžti veido bruožus. Kosmetikos gamintojai turėjo skirtingus požiūrius į tai, kaip klientai turėtų būti nudažyti: Max Factor tikėjo spalvų tipais, o prieš pusę šimtmečio Elizabeth Arden tikėjo, kad makiažas buvo apribotas tik vaizduotės.
Beje, skystos pėdkelnės taip pat tapo populiarios tuo pačiu metu: tarsi kojos išvaizda buvo laikoma tabu tuo metu. Jau buvo panašus triukas: tame pačiame 20-ajame dešimtmetyje, kai mados atėjo į atviras nugaros ir rankų sukneles, kosmetikos gamintojai pradėjo parduoti ir pradėjo parduoti kremus šiems kūno dalims. Pakeitimai taip pat paveikė manikiūrą: tada „Revlon“ prekės ženklas klestėjo, o jo įkūrėjas Charles Revson gavo idėją parduoti tos pačios spalvos lakus ir lūpų dažus (jis buvo vienas iš pirmųjų, kuris sugebėjo sumaišyti tankų, greitai džiūstantį laką). Kaip žinome, triukas tapo skoniu, ir tik neseniai tai nebuvo laikoma taisykle.
Po dviejų pasaulinių karų daugelis moterų toliau dirbo, jaunoji karta sekė su jais. Tiesa, net ir 60-aisiais, jų karjeros keliai buvo labai riboti: buvo slapta manoma, kad moteris negali susidoroti su „vyrų“ darbu, bet su sekretoriaus pareigomis. Vienaip ar kitaip „moterų“ profesijos daugiausia buvo susijusios su komunikacija, o tai reiškia, kad darbuotojai turėtų atrodyti patrauklūs. Makiažas taip pat atitiko šią taisyklę: buvo patvirtintas viskas, kas leido į veidą po natūralaus grožio kanonais.
Šiuo biuro makiažo istorija gali baigtis. Jau daugiau nei pusę šimtmečio jo standartai nepasikeitė: darbe vis dar laukiami griežti drabužiai, o prieš penkiasdešimt metų tikimasi, kad dirbant su makiažas bus suvaržytas. Galima sakyti, kad jo standartai tapo dar griežtesni: raudonasis lūpų dažnis lieka ryškiu moteriškumu, o šiuolaikiniuose biuruose nėra vietos (norėčiau, kad lyčių diskriminacijos problemos būtų išspręstos taip pat lengvai, kaip ir lūpų dažai, bet ne). Be to, raudonos spalvos lūpų dažuose daugelis mato seksualinius įspūdžius, kurie darbo aplinkoje taip pat yra nepriimtini. Pažvelkite į banko reklamą: krūva, netgi tonas, tonuoti blakstienas ir skaidrų lūpų blizgesį - taip 2015 m. Nėra jokios priežasties tikėtis, kad ryškus makiažas „paprastuose“ biuruose pateks į aprangos kodą: jo idėja prieštarauja uniformoms.
Žinoma, biuro biuras yra skirtingas, ir yra vietų, kuriose darbuotojai turėtų atitikti naujausias mados tendencijas, o kai kurios įmonės reguliuoja moterų darbininkų pasirodymą iki nagų ilgio („Prancūzijos manikiūras yra geriausias pasirinkimas verslui“, - sako „Gazpromneft“ vidaus tvarka). Ir nepaisant to, kad moterys dabar turi daugiau laisvių, dauguma biurų vien dėl savo funkcijos negali būti saviraiškos platforma. Visuomenėje prasidėjo tektoniniai pamainos, ir žmonės pradėjo suprasti, kad moterys neturėtų papuošti situacijos (tai anksčiau nebuvo ginčijama) - tai reiškia, kad kosmetikos trūkumas ant veido anksčiau ar vėliau taps pažįstamas ir pripažintas natūraliu makiažas ar šviesus.
nuotraukos:Kongreso biblioteka, Paramount Pictures, Castle Rock pramogos
