Vartojimo bendruomenė: ką ir kaip pirkti ne tik etiketėje

WONDERZINE DEADS, kaip surengtos žinomos internetinės parduotuvės: ką pirkti ir ką ieškoti pristatant. Šį kartą mes tiriame projektą „Ne tik etiketė“.

Nepaisant to, kad „Instagram“ ir „Facebook“ šiandien leidžia dizaineriams deklaruoti save ir rasti pirkėją greičiau nei prieš 10 metų, savo prekių ženklų kūrėjai turi sunkų laiką. Parduotuvės pirkėjai laukia keleto sezonų prieš pradėdami užsakymą (šiuo metu prekės ženklas turi įrodyti savo gebėjimą generuoti vartotojų paklausą), kad visą laiką dizaineriai investuotų į savo prekinius ženklus beveik neveiksmingai. Tačiau, kai daroma ilgai laukta pirkimų, gyvenimas nesudaro lengvesnio - jums reikia susidoroti su užsakymų apimtimi (tai yra, daugiau investuoti į audinių, priedų ir atlyginimų pirkimą siuvėjams) ir palaukti, kol bus parduoti daiktai. Be to, parduotuvėse visada didėja dizainerių prekių kaina 2,5–4 kartus, o kol parduotuvė uždirba, dizaineris tik pralenkia gamybos sąnaudas ir išlaidas, susijusias su reklama, PR, mados šou, šaudymo knygomis ir kitomis išlaidomis. Ir jauni prekių ženklai retai gali sau leisti atidaryti savo parduotuvę. Išeitis yra pardavimas internetu ir platformos, kurios padeda jauniems dizaineriams judėti tinkle.

Vieną iš pirmųjų tokių platformų, ne tik etiketę, 2008 m. Londone sukūrė Stephen Siegel, palikęs ankstesnį darbą bankininkystės ir finansų srityje. Šiandien „NJAL“ atstovauja daugiau kaip 14 000 dizainerių 100 šalių, veikdamas kaip tarpininkas tarp jaunų prekių ženklų ir pirkėjų, pelnęs tik 30 proc. Tarpininkavimo veiklos, kurią „NJAL“ papildo vertybių verte. „Siegel“ neturėjo jokių trečiųjų šalių investicijų į projektą, tačiau per dvejus metus projektas buvo nulinis.

Šiemet Matteo Marzotto prisijungė prie platformos, Italijos dinastijos Marzotto, kuris 2000-ųjų pradžioje atgaivino Valentino namus, įpėdinis, o po to atgaivino Vionneto namus. Matteo mato potencialą pasaulinėje platformoje ir rado susikirtimo taškus su didžiausia Italijos juvelyrikos mugė VicenzaOro. Viena vertus, Matteo leido šimtams jaunų dizainerių patekti į parodos neprisijungusią erdvę, kita vertus, svetainėje pristatomi seniausi Italijos amatų namai, dirbantys su oda, akmenimis ir tekstilės gaminiais.

„NJAL“ mados pramonės specialistai renka dizainerių kolekcijas. Pavyzdžiui, pagrindinis Paryžiaus parduotuvės pirkėjas Maria Luisa, Robin Shuli ir Diane Pernet, kurie pavadino „Siegel“ projektą, buvo rimtas laimėjimas. Pernetas sako, kad prieš NJAL atsiradimą mada buvo didelių korporacijų rankose, ir dabar ji iš karto patenka į vartotojų rankas, o tai yra puikus pasiekimas.

Pagrindinis NJAL uždavinys yra ne tik padėti projektuotojams apeiti tarpininkus ir pasenusias mažmeninės prekybos sistemas, kurios trukdo jaunų prekių ženklų sėkmei, bet ir padidinti jaunų prekių ženklų pelną. Be pardavimų internetu, mes padedame rinkodaros ir PR, mes šaudome, rašome apie naujus pavadinimus, taip pat veikiame kaip tarpininkas tarp dizainerių ir spaudos. Gerai žinome, kad jaunam dizaineriui sunku vien tik paimti prekės ženklą. Tiesą sakant, mes sukūrėme virtualią saloną, tačiau su skirtumu, kad dizaineris nemoka už dalyvavimą, kad parodytų. Mes teikiame nemokamą skaitmeninę erdvę, kuri padeda kurti prekių ženklus.

Parduotuvė

„NJAL“ internetinės parduotuvės patrauklumas yra tas, kad jūs galite rasti ribotus daiktus su unikaliais dizainais, kuriuos sukūrė jauni prekiniai ženklai iš viso pasaulio, vienoje vietoje ir kainomis, kaip sako gamintojas. NJAL neturi sandėlio - dizaineriai parduoda daiktus tiesiogiai iš savo studijų, o parduotuvė padeda pristatyti ir apmokėti. Tiesą sakant, būtent tai, ką neprisijungus parduotuvės negali sau leisti, ir dėl to jauni dizaineriai parduoda daiktus pernelyg didelėmis kainomis. Yra naujų sekcijų su moterų, vyrų drabužiais, unisex-daiktais, juvelyriniais dirbiniais, batais, aksesuarais, taip pat atskirai - su naujomis prekėmis. Vis dar galite filtruoti dalykus pagal kainas ir dizainerius. Pristatymas vyksta visame pasaulyje, įskaitant Rusiją. Štai tik keletas pavyzdžių, ką galite nusipirkti „NJAL“: „Yesimfrench“ korėjiečių firminių vinilo maišelių, kurie atrodo kaip gaminių maišai; sporto ir architektūrinių pjūvių CRES. E DIM., Baltos sijonai ir viršūnės su skaidriu Vengrijos dizainerio Anna Daubnerio įdėklu, minimalistiniais maišeliais ir kuprinėmis iš ispanų Väskos.

Mūsų dizaineriai

Šiame skyriuje pateikiamas NJAL dalyvaujančių dizainerių iš viso pasaulio sąrašas: prekės ženklo aprašymai, dizainerių biografijos, knygų knygos ir kontaktai. Galite ieškoti dizainerių pagal kategorijas (moterų drabužiai, vyrai, batai, papuošalai) arba pagal šalis. Ukrainos dizaineriai Anna spalio, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, ežeras, Antonas Belinskis, Ksenia Schneider ir kiti glaudžiai bendradarbiauja su projektu. Tarp rusų dizainerių: osome2some, aš esu, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Liudmila Norsoyan arba Natalija Sushchenko - rusų dizaineris, gyvenantis Barselonoje, ir daugybė visiškai naujų pavadinimų.

Redakcija

Skyriuje yra straipsnių apie naujus prekės ženklus, šaudymo darbus, interviu su dizaineriais ir pramonės specialistais, straipsnius apie madą iš įvairių pasaulio dalių iš Islandijos į Airiją ir mados vaizdo prekių ženklus. Be to, yra reguliariai skelbiama žvaigždžių nuotraukų kolekcija jaunų dizainerių darbuose (yra Lady Gaga Alisa Kuzembaeva arba Rihanna Melitta Baumeister), taip pat įvairių konkursų jauniems specialistams, kurie gali sau leisti gauti stipendiją ir paskelbti save Berlyno mados kino festivalyje, sąrašą. prieš Mango mados apdovanojimus.

Naujienos

Be naujienų kanalo, skyriuje galite rasti artimiausių pasaulio mados renginių kalendorių: parodas, kolekcijų pristatymus, taip pat naujus spaudų knygeles. Svetainėje dabar skelbiama paroda „Charles James: Beyond Fashion“ Niujorke, „Jean Paul Gaultier mados pasaulis: nuo šaligatvio iki Catwalk“ Londone ir Barselonos mados savaitė 080 Barselonos mados SS15.

Bendrija

Šiame skyriuje dizaineriai gali užsiregistruoti, tapti NJAL bendruomenės nariais ir gauti galimybę pristatyti savo dalykus platformoje. Skyriuje pateikiami dizainerių, dizaino universitetų kontaktai, stažuočių sąrašas ir atviros laisvos darbo vietos mados pramonėje.

FOTO: „Flashin“ S / S 2015 „Lookbook“