„Jacquemus“: „Kažkaip blogas dalykas yra blogai“
Simon Port Jacquesus yra jaunas prancūzų dizaineris, įkūręs prekės ženklą 19 metų amžiaus. 23-aisiais jis jau vykdo šou kaip Paryžiaus mados savaitės (kur kas dešimt metų atsiranda naujų pavadinimų), o kritikai jį vadina šviežio oro kvėpavimu pernelyg komerciniu dizainu. Jis daro paprastus glaustus dalykus - paprasčiausiai dėl to, kad jiems patinka, nugalima „Paryžiaus stiliaus“ idėją ir tuo pačiu parodo prancūzų moteriai realistiškiausiu būdu. Simonas mums papasakojo apie savo heroję, ironiją ir nuoširdumą dizaino parodoje Paryžiuje.
Simonas sveikina mane prie salono durų ir gestų, kad galėčiau jį sekti. Mes paleidžiame į didelį balkoną, kuris eina maždaug pusę istorinio pastato George V rajone, dizaineris jį išpjauna ir nori eiti viduje tolimiausiame kambaryje, tačiau durys nesuteikia: „Damn, jis uždarytas. Man patinka ši sritis ir vaizdas iš čia. " Vieną akimirką jis tampa rimtas, susitvarko galvą ir jau šypsosi labai atvira šypsena: „Na, ar ten salėje yra patogi sofa?
Stebėkite. Esu įsitikinęs, kad kiti Jacquemus šalininkai suvokia jūsų drabužius neatskiriamai nuo jo istorijos. Mes susiejame prekės ženklą su pasirinktomis merginomis kampanijai, taškams, kuriuose rengiate šou. Ar iš pradžių matėte tokį prekės ženklą?
Man drabužiai niekada nebuvo pradinis taškas. Dabar aš jau galvoju apie kitą kolekciją, bet aš ne galvoju apie dalykus, bet apie Jacquemus merginą ir apie tai, ką ji darys šiuo metu. Ne, aš norėčiau daryti dizainą, bet mano darbas reiškia kažką daugiau: pirmiausia sukuriu istoriją, antra - drabužius.
Šį kartą istorija buvo tokia paprasta ir lengva, kaip kada nors. Mano herojė nuvyko į Prancūzijos pietus La Grande Motte mieste, ji valgo ledus, groja tenisą, ji įsimyli. Tai viskas. Nors jei perskaitysite šiuos tris sakinius ir įrašysite „La Grande Motte Google“, suprasite, kad šis kurortas yra būtent toks.
Bet herojė nuo kolekcijos iki kolekcijos lieka tokia pati?
Tiesa, ji gali atrodyti visiškai kitokia: pavyzdžiui, dėvėkite didelį megztinį ar suknelę nuo 1960-ųjų. Nenoriu sukurti tokio paties silueto nuo kolekcijos iki kolekcijos. Mano herojė gali įdėti viską, ką nori, net jei ji yra beisbolo kepuraitė su matikliu. Žinoma, įvairiais sezonais galite pamatyti dalykus, kurie yra pagrindiniai prekės ženklo elementai. Aš stengiuosi gerbti tai, ką darau: jei manau, kad kolekcijai reikalingas krūva marškinėlių, juos sukuriu.
Žmonės mato jūsų herojes pagal kampaniją. Ar jose yra jūsų draugų modeliai?
Tai labai svarbus klausimas. Taip, tai yra mano draugai, o ne tik „išbėgę kelis kartus kartu“, jie tikrai yra labai brangūs man. Aš gerbiu moterišką grožį, išorinį ir vidinį, ir bandau ją perduoti dokumentais. Man patinka mano draugės. Išvaizdos knygoje jie yra be makiažo ir stiliaus, o šaudymo metu jie gali daryti viską, ką nori. Aš tikrai džiaugiuosi, kad galiu dirbti su savo draugais, todėl mane laimina.
Simon uosto jacmouth
ant studijos balkono
Ir atsitinka, kad matote nepažįstamą mergaitę ir manote: „O, ji yra mano herojė“?
Taip, tai tiesa! Bet aš niekada nesukursiu darbdavio ir darbuotojo santykių su juo, taip nėra, kai matote modelį ir tokį: „O, ji bus mano kampanijoje, spustelėkite!“ Ne, man tikrai svarbu išsiaiškinti, kas ji yra, kad su ja susisiektų su žmonėmis.
Tai reiškia, kad tai ne tik apie išorinį, bet ir apie asmeninį.
Taip, jis veikia harmoningai. Kalbu apie mergaitę, kuriai nereikia daug jaustis gerai. Ji tuo pat metu šypsosi ir aštri. Nesivaržykite nešioti rožinį pilną lanką, beisbolo kepurę, vyrų batus ir ilgas kojines. Taip, kojinės yra labai svarbi detalė. Ką dar galiu pasakyti ... Ji yra jauna. Taip, ji yra jauna.
Bet jūs esate 23. Ar manote, kad jūsų herojė gali augti su jumis?
Tikrai. Jean-Paul Gauthier sakė, kad klientas auga kartu su dizaineriu, tačiau man ir klientui ir herojui yra labai artima. Aš padariau viską nuo A iki Z šio prekės ženklo, nėra trečio tarp mūsų. Todėl akivaizdu, kad jei augsime kartu, taip pat vystysime kartu. Bet net ir dabar šis prekės ženklas yra ne tik 20 metų mergaitėms. Aš tiesiog stengiuosi išlaikyti tokią kainą, kad ji būtų prieinama. Daugelis mano klientų yra 40 arba 50 metų.
Na, tai apie proto būseną. Žinau, kad savo prekės ženklą skyrėte mamai. Daug kalbate apie tai, kaip ji atrodė, kaip ji elgėsi, kaip ji apsirengė, skirtinguose interviu. Akivaizdu, kad ji įkvėpė jus ne tik jaunystėje.
Taip, žinoma. Mano motina ir mano močiutė įkvepia kiekvieną savo kolekciją. Aš matau daug skirtumų tarp mano prisiminimų ir dalykų, kuriuos jie išlieja. Mano prekės ženklas yra labai asmeniškas, netgi tikriausiai, neįprastai asmeniškas. Tai tarsi filmas, mano gyvenimo filmas.
Kaip jau minėjau, prekės ženklas suteikia jums viso filmo apie heroję, drabužius, net gyvenimo būdą jausmą. Drabužiai suvokiami kartu su nuotrauka. Jūs turite pasiekti tobulą supratimą su savo komanda.
Dirbu su tuo pačiu fotografu nuo pat pradžių. Jo vardas yra Bertrand Le Plaoir. 19-aisiais, kai nusprendžiau padaryti savo prekės ženklą, nuolat žiūrėjau albumus su nuotraukomis iš devintojo dešimtmečio ir maniau: „Taip, noriu matyti tas pačias realias, aštrias, šiek tiek nešvarias nuotraukas mano kampanijose“. Man patiko Bertrando darbai, todėl atsiunčiau jam nuotrauką „Facebook“, kur aš darau darbus studijoje. Ir jis atsakė: "Gerai, man patinka." Susitikome, pasakiau, kaip aš pats tai matau, jis suprato mane visuose mažuose dalykuose. Man tai labai svarbu.
Jacquemus FW 2013
Ir likusi dalis: stilius, pristatymai. Ar jūs tikrai viską darote?
Ir kas gali geriau jaustis, kaip jis turėtų atrodyti? Man, būdamas dizaineriu, nesunaikinsiu daiktų ir nesilenkiu rankomis. Manau apie kiekvieną pristatymo detalę, šaudydamas knygą. Aš sukūriau svetainės dizainą ir patraukiau logotipą. Aš jau žinau, kokia mano pirmoji parduotuvė atrodys: tai tokia paprasta supaprastinta erdvė, kurioje viduryje yra ledų gaminimo aparatas, ir galite pasirinkti daiktus ir mėgautis skaniausiu sorbetu.
Gerai, Jacquemus yra labai asmeninė istorija, ir atvirai kalbant, todėl prekės ženklas yra toks žavingas. Tačiau akivaizdu, kad per pastaruosius keletą sezonų, neįtikėtinai daug spaudos, kritikų, pirkėjų susidomėjo jūsų pagamintais drabužiais. Prekinis ženklas auga. Esu įsitikinęs, kad visa tai bus dar labiau didinama?
Jūs teisus, bet, kad būtų sąžiningas, aš tai tikrai nerimauju. Prekinis ženklas iš tikrųjų auga, bet dabar jis tik džiaugiasi, nes galiu daugiau dėmesio skirti detalėms, turiu galimybę praktiškai įgyvendinti savo idėjas ir apskritai sukurti didesnį rinkinį. Žinote, aš pradėjau pora dalykų, susiūtų ant mano kelio. Todėl dabar, kai gaunu vis daugiau ir daugiau atsiliepimų iš spaudos ir parduotuvių, aš tik laimingiau. Naujausia kolekcija yra mano mėgstamiausia, nes jaučiu, kad jie supranta mane.
Ir ar jūs netgi nepripažįstate, kad kai Jacquemus taps tuo žiauriu prancūzų prekės ženklu, kuriame yra tūkstančiai žmonių?
Žinoma, jis visada bus labai asmeninė istorija. Pažvelkite į šią kolekciją. Tai mano kolekcija. Ką galiu pasakyti daugiau.
Grįžkime prie pristatymų. Kaip pasirinkti vietą? Tuo metu ji buvo prie baseino - šiame lošimo automatų salėje.
Dėl naujos kolekcijos ieškojau kažko panašaus į Prancūzijos pietus, kažką saulėto ir šviesaus. Žinoma, Paryžiuje nieko panašaus negalima. Taigi, kai aš suklupau ant šio kambario, aš maniau, kad ten kur valgyti ledų, ir tada visada einate į kvailą kambarį su šautuvais ir praleidžiate paskutinius penkis eurus žaidimams. Tai jums reikia. Tokia klasikinė atostogų programa.
„Dėl sijono supjaustymo nėra argumento, kad verta nusipirkti dalyką, jo istorija yra argumentas“
Apskritai, tai įdomu, nes tokios vietos parodoms Paryžiaus mados savaitės metu neatrodo akivaizdžiausios. Tai nėra prancūzų moteris, kuri dirba Saint-Honoré plonais džinsais, turinčiais nelygius plaukus, apie kuriuos visi kalba. Sąžiningai, jūsų rodoma mergina atrodo daug realesnė.
O taip, tai vadinamasis „Paryžiaus stilius“. Kas tai yra? Manau, kad tai yra vyresnės kartos stereotipas. Galbūt tai yra faktas, kad mano herojė yra daugiau prancūzų nei Paryžiaus. Žinote, Prancūzijos provincijose mergaitės yra realios ir išlaisvintos. Jie yra sunkesni nei žmonės mato ar nori matyti. Paryžiuje žmonės yra tokie „hee-th!“ (Simonas vaizduoja be reikalo spinduliuojančius veidus, kai jie susitinka. Pastaba ed.). Mano prekės ženklas tapo galimybe pasakyti, kad Paryžiuje taip pat egzistuoja tikros prancūzų moterys. Ir man netgi keista, kad iki šiol niekas jų neparodė. Kai atėjau į Prancūzijos dizainerių šou, matau tik papuoštas mergaites aukšti kulniukai. Tai toli nuo realybės, taip neteisinga. Pažvelkite į mano šviesiai rausvas sukneles. Jie gali atrodyti mergaitės, jūs galite juos dėvėti šikiškuose, bet aš to nedarau, stengiuosi išlaikyti vaizdą realią.
Ir tai suvokiama kaip tikrai prancūziška.
O taip, prancūzų. Prancūzų minimalizmas yra tai, ką noriu padaryti. Ir minimalizmas man nėra stilingas, prabangus ir apgaulingas šypsena. Noriu tikro šypsenos, todėl šį prekės ženklą paverčiu paprastu, ironišku. Tai ne apie aukštą madą, kalbėti apie tai net juokinga.
Bet rimtai, kokios yra autentiškos prancūzų vietos Paryžiuje?
Tiesą sakant, man nepatinka Paryžius. Nuo vaikystės visą savo gyvenimą svajojau atvykti čia. Aš gyvenau mažame Prancūzijos pietų mieste, o visas mados pasaulis pasuko į galvą. Bet kai aš atvykau, maniau, „O, tai yra miestas, kuriame aš gyvenu?“ Tai kvailas jausmas: kai jau seniai svajojote apie kažką ir svajonė apie realybę. Taip, Paryžius nebuvo toks pats, kaip tikėjausi, bet aš myliu atskiras jo vietas. Pavyzdžiui, ši sritis, kurioje dabar sėdi. Jis yra beprotiškai gražus.
Simonas prieš savaitę rodomas tarp bėgių, rodomų šou. Mūsų fotografas Christina žiūri į geležinkelį su rožinėmis viršūnėmis, sijonais ir suknelėmis ir sako: „Taip keista, bet kai žiūrėjau į juos per šou, viskas, ką aš jaučiau, buvo laimė“. Simonas greitai paslepia: „Taip, tai yra laiminga spalva. Nors dauguma dizainerių jį naudojo, kad parodą girly. Žodis „laimingas“ yra tarsi šventas Simonui: kai jis sako (šiek tiek akcentuodamas paskutinį skiemenį), jis nuleidžia akis ir nuoširdžiai šypsosi.
„Jacquemus ss 2014“
Jūs žinote, kas įdomu. Dauguma dizainerių stengiasi surasti naujoviškas kolekcijų idėjas, pažvelgti į ateitį, o produktas, kuris dabar mus sužavės, yra paprasti dalykai, kurie mus nukreipia į vaikystę: pavyzdžiui, skydelis ar trumpas kiaulytė.
Tai tiesa. Aš niekada nebandžiau pažvelgti į ateitį ar į bedugnę praeityje. Dabar 2013 m., Be dvigubo mąstymo, darau tai, ką manau. Bandau išlaikyti kolekciją taip švariu, kaip galiu. Man nepatinka kišenės ir netikėtos detalės, stengiuosi išsaugoti ne išsamios aprangos idėją. Nors rinka dabar yra komerciškai sėkmingas prekės ženklas, o daiktai ant drabužių negali būti oksimoronas. Bet jūs žinote, aš nemanau apie tai, aš tiesiog darau tai, kas, mano manymu, yra būtina. Aš nenoriu būti kažkuo, kad aš ne. Aš nesistengiu daryti „dizainerio“ drabužių. Aš tiesiog kuriu istorijas ir įkūnysiu juos viduje. Jei noriu gauti trumpą baltą marškinėlį, aš tiesiog tai padarysiu, nesistengiu sugalvoti kažkokios intriguojančios mados detalės. Jei bandžiau daryti super madingus dalykus, tai būtų neteisinga, aš jaučiuosi labai nepatogu. Ne, tikrai. Noriu, kad drabužiai būtų paprasti, pabrėžiant asmens, kuris jį dėvėtų, tapatybę, o ne užtemdytų. Taigi, kad jis jaustųsi patogiai, kad man nereikėtų stumti asmens pirkti.
Taip, daugelis dizainerių dabar šokinėja iš savo kelnių, kad klientui patiktų.
Tai taip negerai. Manau, kad mergaitės yra pakankamai protingos, kad pasirinktų. Kažkas manęs paklausė: „Ką manote, kai matote kažką gatvėje, kuri atrodo blogai?“. O ką turėčiau galvoti? Pakvieskite ją ir pasakykite: „Ei, ar pasirinkote visą neteisingo dizainerio lanką? Kodėl turėtume diktuoti, kas turėtų atrodyti ir ką pirkti? Žmonės nėra taip kvaili. Mano klientas šiuos šortus pirks paprasčiausiai todėl, kad jiems patinka, o ne todėl, kad kažkas jai kažką pasakė. Esu tikras. Tikiuosi, kad tai veikia taip. Kartais mane baisina, kai jie per daug rašo peržiūroje apie tai, ką aš padariau ant sijono. Tai nėra labai svarbu, tai nėra argumentas, norint įsigyti daiktą, jo istorija yra argumentas.
Fotografas: Christina Abdeeva