Margarita Sayapina apie muzikos valdymą ir šou verslą Rusijoje
RUBRIKOJE „Byla“Mes supažindiname skaitytojus su skirtingų profesijų ir pomėgių moterimis, kurios mums patinka ar tiesiog domisi. Šiame numeryje mes kalbėjomės su Naadya ir ARTEMIEV, „MusicMama“ muzikantų socialinio tinklo steigėjo muzikos vadovu Margarita Sayapina, apie tai, kaip rasti požiūrį į menininką, kas yra muzikos verslas Rusijoje ir kodėl sujungti jėgas.
Tėtis atvedė mane. Esu laimingas ir laimingas žmogus, o tėtis yra mano geriausias draugas, ir viskas mano gyvenime buvo padaryta mūsų draugystės dėka. Kai buvau paauglys, perestroika baigėsi ir turėjau pasirinkti profesiją. Jie visi buvo skirti finansų profesijoms: advokatui, vadovui, vertėjui, ir viskas taip pat buvo pasirengusi. Dirbau keliose kūrybinėse studijose, tačiau dėl susidomėjimo nusprendžiau eiti į savo banką po mokyklos į dėdę - pabandykite dirbti. Kai reikėjo pasirinkti parengiamuosius kursus, grįžau namo, sėdėjau ant grindų ir pasakiau tėvui: „Jei kiekvieną dieną einu į tokį biurą, manau, kad mirsiu“. Jis paklausė: "Ką jūs nuoširdžiai myli?" Sakau „piešti“. Naktį man patiko įjungti magnetofoną ir nubrėžti iki ryto, ir aš visada patiko drabužiai. Tėtis sako: „Pabandykime tekstilę?“ Aš nesugebėjau gerai ir bijau, kad neturėsiu laiko pasiruošti egzaminams. Kaip rezultatas, aš vis dar įžengiau į mokamą skyrių su blogais laipsniais, bet svarbiausia buvo tai, kad man tikrai patiko viskas. Tėtis tikėjo manimi, ir tai yra pagrindinė pamoka mano gyvenime: jei tikrai norite kažką, tiesiog tai atlikite - bus sėkmė ir laimė.
Aš myliu muziką daugiau nei kas nors kitas - ir aš tai darau kiekvieną dieną, ir aš taip pat noriu piešti, rašyti, sugalvoti ir gyventi. Šiandien mano „profesija“ yra tarsi iškarpų albumas. Prieš tai aš dešimt metų dirbau madoje - pradėjau Kira Plastinina, dirbu su Dima Loginov, Kostja Gaidai ir daugeliu kitų dizainerių. Bet muzika visada buvo mano pagrindinis įkvėpimas. Mano nuomone, muzika yra žmogaus dovana. Aš tikrai turiu Stendalo sindromą: galiu verkti iš muzikos garsų ar koncertų šou, net ir iš mažesnio vaizdo įrašo „YouTube“. Įsijungiau į muzikos valdymą atsitiktinai ir tik todėl, kad norėčiau stovėti šalia šių talentingų vaikinų. Esu labai didžiuojasi muzikantais, su kuriais dirbau - esu jų pagrindinis gerbėjas ir klausytojas. Dabar muzikos valdymas yra mano profesija, bet iš tikrųjų aš neveikiu vienos dienos, nes tai mano labai įvairus ir mėgstamas hobis.
Dirbu su savo vyru Glebu Lisichkiniu (buvęs Rusijos vyriausiasis redaktorius, „Afishi-Waves“ prekės ženklo vadovas, muzikos kūrėjas ir vadovas. Pastaba ed.). Mano tėtis yra idealus žmogus, ir aš niekada netikėjau, kad, kadangi toks žmogus nuvyko į mano mamą, man pasisekė pasisekti. Bet aš du kartus laimėjau loteriją ir susitikau su Glebi. Mes staiga įsimylėjome, sąžiningai prodruzhiv penkerius metus, ir pradėjome su tuo, kad dalyvavo PR grupėje Moremoney. Pasha Artemijevo koncerte netgi vienas kitam pasiūlėme. Atsakomybė yra dalijama intuityviai. Mes abu esame labai impulsyvūs ir viename klausime galime imtis visiškai priešingų pozicijų ir kovoti už savo tiesą iki mirties. Kita vertus, kaip ir bet kurioje geroje komandoje, mes priminsime vieni kitiems, kad dabar ginčijame mirtį, nes kiekvienas iš mūsų gina mūsų atvejį, kad galų gale viskas bus geriau. Lyčių lygybė nevykdo atsakomybės pasiskirstymo. Glebas daugiausia dalyvauja rengiant koncertus ir ekskursijas, nes jis turi daugiau patirties ir užmezgė ryšius šioje srityje, o aš ir strategija. Tuo pačiu metu aš galiu įdėti savo vietą asmenį daug sunkiau nei Glebas, bet visada ginti menininko ir jo užduočių ribas.
Nors Maskvos apžvalgos yra pilnos antraštės apie „metų grupę“, Sibiras ir Uralai nieko nežino apie šią grupę.
Su „MusicMama.ru“ atėjau maždaug prieš penkerius metus, kai buvau Xumano grupės vadovas. Pastatėme ekskursiją, o mano kolega Nikita Zhilinsky parodė man baisų „Excel“ stalą, kurį papildė keletas vadovų, įskaitant naudingus kontaktus iš viso Rusijos, NVS ir net pasaulio. Mes visą laiką laikėmės šios lentelės ir pasidalinome ja su visais, kurie mus kreipėsi. Jie paprasčiausiai paaiškino šį principą žmonėms ir sakė: „Sujunkite kontaktus, jis bus greitesnis ir patogesnis visiems“. Ši patirtis ir mano kolegų atvirumas man padarė didelį įspūdį, nes tokiu būdu, kuriame aš dirbau dešimt metų, viskas veikia griežtai priešingai: niekas kolega kol kas nepraneš apie gamybą, niekas neprisijungs pirkėjo ar PR žmogaus. Muzikos valdymas yra individualizuotas. Tam tikru momentu pristatiau, kaip būtų patogu, jei visa ši informacija nebūtų siaubingoje lentelėje, o kai kuriose svetainėse ji būtų atvira.
Pagrindinė muzikos valdymo problema Rusijoje yra ta, kad nors Maskvos apžvalgos yra pilnos antraštės apie „metų grupę“, Sibiras ir Uralai nieko nežino apie šią grupę. Ne Maskvoje ir Sankt Peterburge, klubai nesikreipia į ką nors, bet į tą, kuris tiesiog važiavo į tolimą miestą. Klubai ir vietos žiniasklaida negali tapti informatyviomis svetainėmis, todėl galite lengvai susisiekti su jais. MusicMama buvo sukurta kaip projektas, galintis išspręsti šias problemas. Dažnai jį nudažiau ant servetėlių ir jam papasakojau. Vienas iš jų - Vadimas Potekhinas - išklausė mane ir kitą rytą po „pristatymo ant servetėlės“, jis pakvietė ir pasakė: „Padarykime tai“. Vadimas yra verslininkas, jis pastatė vieną didžiausių superkompiuterių Rusijoje ir išrado „RenderMama“ paslaugą - tai „Mega“ debesys, galintis apdoroti milžiniškus failus. Vadimas yra labai protingas ir mano siena yra viskas.
Pavadinimas „MusicMama“ pasirodė kaip namų ūkio vardas, todėl kažkaip reikėjo paskirti projektą - jis įstrigo. Tai socialinis tinklas, kurį sukūrė muzikantai muzikantams, organizatoriams, rengėjams ir visiems, kurie dalyvauja muzikos versle. Mūsų pagrindinis tikslas - visiems dirbti patogiai ir greitai. Nuoširdžiai stengiamės augti Rusijos muzikos industriją visame pasaulyje, todėl mums reikia labai glaudaus bendravimo. Vienas iš įspūdingiausių mano kolegijų dienų pavyzdžių yra „Antverpenas Šeši“. Tai pasakojimas apie tai, kaip šeši studentai iš Belgijos apskrities pateko į sunkvežimį ir nuvažiavo į Paryžiaus mados savaitę. Po kelių dienų „Antwerp Six“ dėka Belgija tapo nauju mados centru ir naujos mokyklos įkūrėju. Mūsų šalyje 80-aisiais pasirodė "Leningrado roko klubas". Tiek tie, tiek kiti pasiekė kažką reikšmingo, nes jie sujungė jėgas. Pagrindinė idėja, kurią stengiuosi skatinti, nėra lauko karys.
Muzikantai gyvena debesyje ir nesupranta organiškai, koks terminas yra.
Ankstesnė muzikantų ir jų vadovų karta nepatinka internetui. Jie dirba telefonu. Jie nerūpi socialiniuose tinkluose ir SMM, jie nerūpi, kaip jie sukūrė svetainę. Yra daug pavyzdžių, kai didelė rusų grupė sąmoningai neišleidžia išleidimo ir nesiima grupės socialiniuose tinkluose. Pavyzdžiui, SMM Borisas Grebenschikovas arba Ilja Lagutenko aukščiausiu lygiu, tačiau grupė „Time Machine“ nerimauja. Su „MusicMam“, mes specialiai susitiko su skirtingais žmonėmis - pirmiausia nepažįstamaisiais - siekiant suprasti, kaip jiems patogu dirbti ir kas trūksta. Vyresnio amžiaus žmonės sakė: "Man nereikia interneto, aš turiu du telefonus, kontaktai buvo ten nuo 80-ųjų, viskas gerai." Naujoji karta davė visiškai priešingą grįžtamąjį ryšį - iš esmės jiems mes statome socialinį tinklą ir veikia.
Bet kurioje šalyje galerijų, barų, bet kokio tipo įmonių vienam kvadratiniam metrui koncentracija viršija ribą, o muzikantai juos žaidžia kiekvieną dieną. Civilizuotame pasaulyje klubų pramonėje nėra tokio dalyko, kad pirmadienis arba antradienis yra bloga diena. Žmonės kiekvieną naktį po darbo eina pasilinksminti, įskaitant muziką. Mūsų šalyje vis dar yra labai nedaug vietų - tiek mažai visuomenės apetito, tiek nepakankamai gerų „gyvų“ muzikantų. Žmonės yra įpratę gerti ir eiti į filmus kiekvieną dieną, bet ne į koncertus. Todėl kiekvienas klubo koncertas yra įvykis, ir kiekvieną kartą tai yra finansinė rizika.
Praėjusių metų pabaigoje „Gleb“ ir aš išleido „NG 15“ rinkinį „Afisha Wave“ kompiliacijai, kuriam 26 muzikantai parašė naują Naujųjų metų dainą. Mūsų karta neturi savo Naujųjų metų muzikos, klausomės, ką tėvai užaugo: dainos iš „Likimo ironija“, „Papasakok man, Snow Maiden, kur buvo“ ir pan. Užduotis buvo parašyti dainą apie Naujųjų Metų: kažkas turėjo vaikų, kažkas buvo vaikas, kažkas buvo vaikas ir liko - apskritai tema yra turtinga ir kėlimo. Projektą vykdėme metus. Pirmieji mėnesiai atsiuntė raštus muzikantams: „Vaikinai, yra gera idėja.“ Kažkas iš karto sąžiningai atsakė: "Negaliu rašyti Naujųjų metų dainos." Kažkas nesutiko, bet nepavyko.
Iš daugumos patvirtintų muzikantų dainos turėjo būti traukiamos su žnyplėmis - jos gyvena debesyje ir nesupranta organiškai, koks yra terminas. Tik Dima Šurovas, mūsų mylimasis Pianoboy, buvo vienintelis, kuris atlaikė visus terminus. Mes iš karto supratome: turėsime gulėti, perdėti ir šantažuoti. Mano mėgstamiausias pavyzdys yra „rytoj“ Vasya Zgorky. Aš tikrai tikėjau, kad jis parašys puikią Naujųjų metų dainą, jis yra neįtikėtinas kompozitorius. Turiu dviejų mėnesių ilgą spausdinimo ekraną su juo. Diena po dienos parašiau jam: "Vasya, kaip daina?" Jis: „Yra, puiki daina, aš baigsiu dabar, jūs miegate, aš atsiųsiu rytoj“. Tam tikru momentu nustojau rašyti naujus pranešimus jam ir pradėjo kopijuoti vakarinius pranešimus: „Vasya, kur yra daina?“ Jis visada atsakė: „Rytoj“. Ir taip kiekvieną dieną, bet galų gale tikrai buvo puiki daina. Visi mes - muzikantai, „Afisha“ komanda ir Glebas ir aš didžiuojamės šiuo projektu. Manau, kad tarp šių dainų yra tie, kurie liks kartos etapas. Ir svarbiausia, NG 15 buvo labdaros kolekcija, visos pajamos, gautos pardavus „Give Life“ fondą.
Vadovo užduotis yra pakilti į šarvuotus automobilius ir išlaikyti muziko moralę
Vadybininkas egzistuoja tam, kad muzikantui būtų „geras“ - tai ne visada malonu, bet ilgainiui yra produktyvus. Menininkas rašo puikią muziką, bet jis nėra strategas. Kiek muzikantų, kuriuos žinau, visada yra skirtingi pacientai. Visuose projektuose yra tam tikra didelė idėja, suprantama ir vadovė yra atsakinga už jos įgyvendinimą, o muzikantai ją paskelbia arba su juo sutinka. Tam tikru momentu muzikantas pavargsta ir sako: „Aš nenoriu“. Vadybininko užduotis - pakilti į šarvuotus automobilius ir išlaikyti jam moralę, priminti, kad be muzikinės medžiagos, jūs taip pat turite žaisti fotosesijoje ir vaizdo įraše, suteikti begalinį pokalbių skaičių, išleisti paskelbtą leidimą, eiti į kelionę. Atlikite visą šį įprastą darbą. Bet tai panaši į šeimą: jei yra konfliktas, tada garas eina - krepšelis juda. Svarbu prisiminti, kad tai yra sutartinis žaidimas, ir prisiminti mūsų bendrą didelį tikslą.
Mano stabai yra mano bendraamžiai. Aš esu didžiulė pasididžiavimas ir žaviu Denis Yerkov, kuris į Rusiją atnešė JNBY, Melissa, WoodWood, ir toliau pristato naujus prekių ženklus ir daro prekių parduotuvę. Denisas neturėjo ir neturi Rusijos modelio vaidmens, nepaisant jo amžiaus, jis pats yra pavyzdys. Didžiuojuosi Kiriliu Ivanovu, kuris permąsto savo muziką, rusų kalbą ir kiekvieną kartą parodo. Mano herojus Nastja Kolesnikova yra miesto maisto rinkos įkūrėjas, kuris visada daro viską, kas nepaiso logikos. Ji kartais patiria emocinę emociją, bet daro tai, ką ji tikrai myli ir tiki. Mes esame draugai su Nastja ir, kai mes susitinkame, žiūrime vienas į kitą: "Ar sunku, mano draugas?" - "Sunku". Na, bet ne nuobodu!
Aš turėjau šunų nuo vaikystės. Kai aš pradėjau gyventi savarankiškai, aš tikrai norėjau angliško buldogo. Ir mano vaikinas gimimo dieną davė man bulių terjerą. Taigi mes turime Fedorą. Prisimenu, aš pasakiau savo tėvui apie Fedorą, ir jis sako: „Palauk, kodėl tu laimingas, tai žudikas šuo“. Mes tinkamai skaitome šunų literatūrą, kad galėtume tinkamai jį išmokyti. Kaip rezultatas, Fjodoras yra bučiuojantis lovos šuo, kaip ir katė yra linksma, draugiška ir švelni. Jis nežino, kad jis yra "pavojingas" bulterjeras, ir taip pat nežino, kad jis yra bjaurus už bulterjerą. Visi šunų savininkai gatvėse šaukia: "Tai bulių terjeras, nuimkite šunį!" Todėl Fedorui nėra šunų draugų, jie bijo jo (ir Fedoras jų yra baisus). Jis yra mažesnis nei klasikinis bulvaras, bet didesnis nei mini bulių terjeras. Jo kojos yra pernelyg ilgos ir nuskendę skruostai, jo nosies nėra. Apskritai tai netgi nėra labai fiziologiškai teisinga. Bet, jei užsikabinsite rankas, jis pradeda verpti už savo uodegos ir šokti, o komanda „Žiūrėti“ geriausiai žino. Tai švelniausias šuo, kurį aš kada nors sutikau savo gyvenime. Mes turime tris geriausius draugus - Fedorą, Glebi ir mane.
Fotografas: Evgenia Filatova