„Tu myli ne Kiniją, o pinigus“: Kaip „Dolse & Gabbana“ tapo ne grata prekiniu ženklu
Praėjusi savaitė buvo pažymėta „Dolce & Gabbana“ skandalingas skandalas - ir jei, nepaisant visų dviprasmiškų teiginių, dizaineriai patyrė tik nedidelius reputacijos nuostolius, dabar lojalūs klientai yra milžiniškas dešimčių tūkstančių dolerių vertės prekės ženklo sunaikinimas, o parduotuvės daugelį metų atsisako bendradarbiauti. Mes pasakome, kaip tai atsitiko.
Tekstas: Anna Aristova
Dėl audros protrūkio priežastis buvo nauja kampanija #DGlovesChina, kuri buvo suderinta su pagrindiniu Šanchajaus prekės ženklo šou. Lapkričio 19 d. „Instagram“ ir „Weibo“ socialiniame tinkle išleistų vaizdo įrašų serijoje kinų modelis valgo itališkus patiekalus, tokius kaip picos ir desertiniai cannoliai su lazdelėmis, arba, nepatogiai bandydami tai padaryti - galbūt kūrėjai suvokė tokį žingsnį kaip „ironišką“, bet pokštas vargu ar buvo sėkmingas. "Kas, jums vis dar per didelis?" - balsas klausia gėdingai. Reakcija buvo vykdoma nedelsiant: socialinių tinklų naudotojai apkaltino kinų kultūros rasizmo ir gėdos ženklą. „Kampanija yra orientuota į Kiniją, tačiau ženklas pasigirsta modernia Kinijos parodine vizija, kuri nesutampa su tikrove“, - sakė „Dieta Prada“ dienoraščio autoriai. Galiausiai situaciją dar labiau apsunkino Stefano Gabbanos korespondencijos ekrano nuotraukos su instagramo vartotoju Mikaela Pranova, kurioje pats dizaineris kaltina kinų rasizmą dėl „šunų valymo“ ir daro kitus įžeidžiančius pareiškimus - ir tai beveik trečdalis Dolce & Gabbana pajamos yra iš Kinijos.
Po dvidešimt keturių valandų vaizdo išnyko iš „Dolce & Gabbana“ puslapių, o prekės ženklo atstovai skubiai pareiškė, kad prekės ženklas ir Stefano Gabbanos sąskaitos buvo nulaužtos - jie atsiprašė už „sukeltą susirūpinimą“ ir pridūrė, kad teisininkai tiria, kas atsitiko. Versija apie „įsilaužimą“ buvo paremta Stefano Gabbana: „Mano instagramas buvo nulaužtas. Advokatai šiuo metu dirba. Man patinka Kinija ir kinų kultūra. Apgailestauju, kas atsitiko“, jis parašė savo puslapyje (paskelbimo metu nuotrauka jau buvo ištrinta, o ne Šis dizaineris paskelbė savo puslapyje vaizdo įrašą su katinu). Prieš paskelbdamas įsilaužimą, Stefano paskelbė Storizą, todėl nedelsiant buvo apklausta versija apie įsilaužimo patikimumą.
Naujoji kampanija buvo tik ilgai nusistovėjusio konflikto tarp Italijos prekės ženklo ir Kinijos auditorijos priežastis.
Sužinoję apie Stefano Gabbanos įžeidžiančias pastabas, šou šventėje pakviesti modeliai ir įžymybės pradėjo masyviai atsisakyti dalyvauti Šanchajaus parodoje (tos dienos chronologija, anonimiškumo sąlyga, pasakė Dazed vienam iš modelių, kurie turėjo būti ant podiumo). Be to, kitas prancūzų ir kinų kilmės modelis Estelle Chen sakė, kad „Dolce & Gabbana“ „myli ne Kiniją, o pinigus“. „Kinija yra turtinga ne tik pinigais, bet ir savo vertybėmis, kultūra ir žmonėmis, kurie neišleis cento ant prekės ženklo, kuris nesilaiko jos“, - rašė ji Instagram. Keletą valandų prieš renginį, prekės ženklas paskelbė, kad bus atšauktas šou - ir vėliau po Dolce & Gabbana puslapyje pasirodė vaizdo pranešimas, kuriame Domenico Dolce ir Stefano Gabbana sakė, kad galvojo apie įvykius ir atsiprašė visų Kinijos žmonių. „Mūsų šeimos visada mus mokė gerbti skirtingas kultūras, todėl norėtume atsiprašyti, jei neteisingai aiškinome jūsų [kultūrą“, - pabrėžė dizaineriai. “„ Mes visada garbinome Kiniją, dažnai lankėmės ir lankėmės įvairiuose miestuose. ir mes vis dar turime daug ką išmokti, todėl prašome atleisti, jei padarėme klaidą, kaip mes išreiškėme save “.
Tačiau, jei apie tai galvojate, „saviraiškos“ klaidos ir skandalai aplink „Dolce & Gabbana“ stebimi daugiau nei metus - naujoji kampanija veikė tik kaip ilgalaikis konfliktas tarp Italijos prekės ženklo ir Kinijos auditorijos, taip pat šiuolaikinio pasaulio, kuriame nėra vietos priekabiavimui ir rasizmas. Pakanka prisiminti praėjusių metų kampaniją, dėl kurios Dolce & Gabbana buvo apkaltinta „Pekiną vaizduojančiu nepakankamai išsivysčiusiu miestu“, arba 2012 m. Įvykiais, kai Honkongo gyventojams buvo uždrausta fotografuoti „Dolce & Gabbana“ parduotuvę, o užsieniečiams ir žemyninės Kinijos gyventojams buvo leista tai daryti. Ir tai nereiškia, kad Stefano Gabbana užpuolė ne Kinijos kontekste, ir nuo to, kad jis netikėtai pavadino dainininkę Seleną Gomezą „negraži“ ir baigė faktą, kad dizaineriai kritikavo vaikų atsiradimą tos pačios lyties šeimose ir dirbtinį apvaisinimą. Vyšnių ant torto buvo praėjusių metų pareiškimas „Gabbana“, kad jis nemano, kad seksualinis priekabiavimas yra smurtas.
Analitikai teigia, kad toks reputacijos žlugimas yra negrįžtamas ir būtinai sukels pardavimų sumažėjimą, o Stefano bus pašalintas iš darbo
Kalbant apie kritiką, atrodo, kad Gabbana jau ketina daryti viską, ką nori - ir netgi pradėjo viešinti pyktį, atleisdama marškinėlius su šūkiu „#Boycott Dolce & Gabbana“ po kaltinimų Melania Trumpui. "AČIŪ Haters !!!!" parašė Stefaną ant nuotraukos.
Šį skandalą ilgainiui pavyks prognozuoti: kai kurie ekspertai mano, kad „Dolce & Gabbana“ nusižengimas bus užmirštas taip pat, kaip neseniai įvykęs incidentas, susijęs su „Balenciaga“ prekės ženklu (kai Kinijos pirkėjai nebuvo įtraukti į Paryžiaus parduotuvę). Analitikai mano, kad toks reputacijos žlugimas yra negrįžtamas ir būtinai sukels pardavimų sumažėjimą, o Stefano bus pašalintas iš verslo. Kas teisus, skaičiai bus parodyti, bet vienas dalykas 2018 m. Jau yra aiškus - požiūris „aš ne viskas už jį“ ir pasididžiavimas jų politiškai neteisingu požiūriu, laimei, nebėra madingas.
NUOTRAUKOS: Dolce & Gabbana
