Vartojimo bendruomenė: ką ir kaip pirkti „Moda Operandi“

WONDERZINE DEADSkaip surengtos žinomos internetinės parduotuvės: ką juos pirkti, kaip taupyti pinigus ir ką ieškoti pristatant. Antrajame rubrikos numeryje analizuojame, kaip organizuojamas „ModaOperandi.com“ - internetinė parduotuvė, kuri specializuojasi parduodant dizainerio drabužius, batus ir aksesuarus iš kito sezono kolekcijų. Visa jo ideologija lengvai priglunda prie talpos šūkio, kurį sukūrė „Moda Operandi“ įkūrėjai: „šiandien pirkti ateities madą“. Praėjusių metų pabaigoje „Moda Operandi“ pristato 50 geriausių internetinių parduotuvių sąrašą pagal „The Times“.

Kas tai yra

2011 m „American Vogue“ autorius ir Niujorkas socialinis Laurenas Santo Domingas kartu su verslo moterimi ir viena iš kūrybingiausių moterų versle, pasak „Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir“, sukūrė unikalų projektą - internetinę parduotuvę, kuri visiems suteikia prieigą prie ateities kolekcijų sezono metu. Jei anksčiau galimybė gauti suknelę ar batus tiesiai iš šoninio takelio buvo tik iš atrinktų redaktorių, įžymybių, dizainerių draugų ir naftos kompanijų savininkų draugiškų draugų, dabar užsisakyti Valentino pora laivų, Aleksandro Wango bombonešio striukės, Anndra Neen sankabos elemento, jaunos britų prekės ženklo „Pearl“ motina arba krepšys iš „Zac Posen-Z“ antrosios linijos ilgai, kol jie pasirodys parduotuvėse, gali ką tik paspaudę.

Pirmasis prekės ženklas, pasirašantis sutartį su „Moda Operandi“, buvo „Proenza Schouler“, kuris jau seniai gavo modernių Amerikos klasikų statusą. Po to šis sąrašas buvo pridėtas prie kitų 30 Amerikos prekių ženklų pavadinimų. Pirmasis dizaineris, kurio kolekcija tapo prieinama užsakymui, buvo Aleksandras Wangas: 2011 m. Vasario 16 d. Buvo pradėtas 2011 m. Rudens-žiemos sezono kolekcijos bagažo šou. “Lauren buvo pirmasis pirkėjas, užsakė rožinę suknelę, nupirko po jos džemperis poncho. Tada sėdėjome ir laukėme “, - sakė Aslaug savo balandžio interviu„ Wall Street Journal “.

Dabar Daugiau nei 300 dizainerių iš viso pasaulio bendradarbiauja su parduotuvė bagažo parodos formatu, tokiu būdu suteikdami klientams iš bet kurios pasaulio vietos galimybę užsakyti prekes „iš ateities“. 2012 m. Gruodžio mėn. „Boutique“ skyrius buvo pradėtas naudoti su daugiau nei 70 prekių ženklų dabartinių kolekcijų elementais. Pirkimus tiesiogiai vykdo kūrybinis direktorius Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Indre Rockefeller, pasiruošusio dėvėti direktoriaus, pagalba ji atidžiai pasirenka drabužius ir aksesuarus, sukurdama unikalią atranką, kuri pastebimai skiriasi nuo daugelio internetinių parduotuvių. Be to, užsakant kolekciją pardavimui „Boutique“, „Moda Operandi“ pirkėjai vadovaujasi dizainerio bagažinės statistikos duomenimis: jei daugelis žmonių iš anksto užsakė „Isabel Marant“ mėlynos zomšinės batukus, jie greičiausiai bus parduotuvės asortimente.

Šiuo metu „Moda Operandi“ nėra tiek daug didelių mados namų, kurie yra prekės ženklai, skirti kurti savo internetines parduotuves (pvz., „Ralph Lauren“ arba „Louis Vuitton“) ir prekinius ženklus, kurie iš esmės neparduodami internete. , Chanel ir Céline).

Kas yra šie žmonės

Amerikos „Vogue“ dalyvis. Prieš kurdama „Moda Operandi“, ji dirbo Vogue mados skyriaus redaktoriumi, kaip „Carolina Herrera“ ir J. Mendel prekių ženklų PR direktoriumi. Žinoma dėl savo stiliaus jausmo, draugiškumo su daugybe dizainerių ir kitų mados žmonių (dėl savo draugystės su „Proenza Schouler“ generaliniu direktoriumi Shirley Cook, „Moda Operandi“ užsitikrino pirmąją sutartį su šio lygio prekiniu ženklu). Niujorko spauda skaito savo vietą šalia „pasaulietiško profesionalo“. MO daugiausia atsako už viešuosius ryšius ir naujus netikėtus bendradarbiavimus.

Prieš kelerius metus amerikietis Vogue pavadino Aslaug "mados pasaulio krikštatėvis", o ne be priežasties: būdamas retas profesionalių mados profesionalų veislės ir vienintelis Islandijos asmuo, kuris gavo MBA iš Harvardo, ji dalyvavo kuriant keletą labai sėkmingų projektų, skirtų internetinei prekybai. - pavyzdžiui, „Gilt“. 2009 m. „Aslaug“ turėjo idėją sukurti svetainę žmonėms, kurie yra pasirengę pirkti dizainerio prekes už visą kainą nuo pat KTT. Jos dėka 2012 m. Vasarą investicijos į „Moda Operandi“ sudarė 36 mln. Nepaisant to, 2013 m. Gegužės mėn. „Magnusdottir“ paliko įmonę. Nebuvo jokių oficialių pastabų apie „Business of Fashion“ situaciją internete, nepaisant to, kad Aslaug buvo jų nuolatinis kolektyvas.

Red-haired mados meilė, gatvės stiliaus mėgėjų fotografai, žinomi dėl savo meilės jauniems dizaineriams. „Moda“ kūrybinio direktoriaus postui „Operandi“ paliko „Marie Marie Claire“ mados katedros direktorių pareigas. Atsakingas už visą kūrybinę MO dalį. Be šūvio formavimo ir koncepcijos, jis yra pagrindinis pirkėjas, taip pat atskleidžia jaunus talentus iš viso pasaulio. Jos dėka parduotuvėje yra visa nauja dizainerių galaktika (pavyzdžiui, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM ir daugelis kitų). Boutique turi galimybę užsisakyti daiktus iš savo asmeninio pasirinkimo.

Kaip pirkti: privalumus ir trūkumus

Po kelių praėjus kelioms dienoms po prekės ženklo demonstravimo keturiose pagrindinėse mados savaitėse pavasarį ir rudenį arba pristatymai tarp sezonų (kurortas ir prieš rudenį), svetainėje pristatomas kamieno šou - visa kolekcija, pristatyta ant podiumo, išardyta lankais. Kiekvienas kamieno šou trunka vidutiniškai nuo trijų iki šešių dienų. Paprastai drabužiai pasirodo atskirai, batai, aksesuarai, krepšiai, papuošalai - atskirai. Per šį laiką turite galimybę iš anksto užsisakyti užsakymą pasirinkdami norimą prekę, kiekį, spalvą, dydį ir pan. Ir nedelsdami sumokėti 50% pirkimo kainos. Antroji pusė bus pašalinta iš kortelės (anksčiau išsiųsdama priminimą), kai siunta yra paruošta siuntimui (nuo trijų iki septynių mėnesių nuo bagažinės parodos pradžios). Pristatymas iš JAV trunka 10-15 darbo dienų ir kainuoja vidutiniškai 50-70 dolerių. „Boutique“ skyriaus elementai gali būti nedelsiant įsigyti bet kuriuo metu (du kartus per metus - sezoniniai pardavimai iki 70%).

+

-

Keletą dienų, kai įjungtas magistralės rodinys, elementas negali būti išparduotas, taip pat kaip norimas dydis negali baigtis.

Jūs neturite pabandyti surasti parduotuvių visuose žemynuose ir sekti naujus įsigijimus internetu, stengdamiesi rasti reikiamą elementą tinkamu dydžiu. Pavyzdžiui, pastelinių spalvų viršutiniai drabužiai buvo daugiau nei vieną kartą paskelbti viena iš pagrindinių ateinančio rudens tendencijų, o tiems, kurie ne iš anksto užsakė reikiamu laiku ar gėrė tinkamu laiku su Guillaume Henri, dabar reikia medžioti už puikų „Carven“ šviesiai rožinės spalvos sluoksnį. Galbūt artimiausioje ateityje tai bus galima įsigyti „Boutique“ skyriuje, bet jau nedideliais kiekiais.

Jei anksčiau negalėsite nusipirkti kailio už tūkstantį dolerių, dabar tai paprasta: lengviau išgyventi du SMS apie penkių šimtų dolerių nurašymą su šešių mėnesių pertrauka, bet apie tūkstantį.

Dalyko kaina išankstinio užsakymo metu nesiskiria nuo to, kur per šešis mėnesius ji bus parduodama JAV ir Europos parduotuvėse / internetinėse parduotuvėse.

Prieš sumokėdami pirmuosius 50% daikto išlaidų, turėtumėte kruopščiai galvoti, ar jums to reikia per šešis mėnesius.

Pristatymo kaina vis dar gerokai didesnė nei, pavyzdžiui, „Net-a-Porter“ (16 svarų) arba „Shopbop“ ($ 10, jei užsakote nuo $ 100 - nemokamai).

Ką iš anksto užsisakyti dabar

Rugpjūtis mados pramonėje - ramybė prieš audrą; Instagrama redaktoriai, dizaineriai, stilistai ir modeliai dabar yra daug daugiau delnų ir saulėlydžių nuotraukų, nei batai ir suknelės: visi psichiškai ir fiziškai ruošiasi „Fashion Week“, kuri prasidės rugsėjo mėnesį ir truks visą mėnesį. Todėl MO dabar yra užliūliuotas, „Trunk“ parodo skyrių, iš esmės tik sezono „Resort 2014“ maudymosi kostiumėlių rinkinius.

„Lisa 2014 Fernandez“ maudymosi kostiumėliai iš „Resort 2014“ kolekcijos yra iš anksto užsakomi iki rugpjūčio 12 d. Imtinai, ir ateis jums laiku iki Naujųjų metų šventės gruodžio pabaigoje. „Garance“, pavadintas „Blogger“ ir fotografo Garano Doro vardu, yra nesenstantis klasikinis raudonas, tinkantis plaukti „The Seagull“ ir baseino vakarėliui Balyje. Geometriniai maudymosi kostiumai iš apatinio dizainerio „Araks Yeramyan“ debiutinės linijos iki rugpjūčio 13 d. Jums reikės ilgai laukti siuntinio, jie žada pristatyti nuo kitų metų vasario iki balandžio mėnesio, tačiau jūs negalite nerimauti dėl naujo maudymosi kostiumo kitam vasaros sezonui.

Ką pirkti dabar „Boutique“

GALIOJE NAUJO YORK METROPOLITANO MUZIEJE Pradėta paroda "Punk: Chaos į Couture". Ją atvėrė Costume Institute Ball, geriau žinomas kaip Met Gala, iš vienos įspūdingiausių raudonųjų takelių. Мoda Operandi buvo šio renginio partneris ir suteikė savo klientams galimybę užsakyti „Givenchy“, „Dolce & Gabbana“, „Balmain“ ar „Rodarte“ drabužius kitą rytą. Šiuo metu „Boutique“ skyriuje yra visa „Poda“ stiliaus drabužių, batų, aksesuarų ir interjero detalių kolekcija, sukurta specialiai „Moda Operandi“. Pavyzdžiui, Givenchy šifonas ir odos gaubtas, džinsai su kryžiais iš Tripp, specializuojasi punk drabužiais, Meadham Kirchhoff marškinėliai su teigiamais „neapykantos“ ir „Fuck“ užrašais arba pabėgiai su anarchine katė su nosimi į nosį (dizainerio batų bendradarbiavimo rezultatas ir „Charlotte Olympia“ krepšiai su juvelyrikos prekės ženklu Tom Binns).

Džinsai Tripp NYC

Cape Givenchy

Marškinėliai Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia ir Tom Binns Sleepers

Atgal į parduotuvę

Be „punk“ kolekcijos „Boutique“ skyriuje, turėtumėte atkreipti dėmesį į įrangos šilko marškinius mažesnėmis nei rinkos kainomis (200 dolerių už palaidinę, o ne $ 280 už „Shopbop“ arba net 380 JAV dolerių už „Asos“) arba nuo atidarymo ceremonijos prieš amerikietišką laivyną. Taip pat artėjančiame rudenyje naudingas pilkas negabaritinis kailis gyvenimui “Calvin Klein Collection arba daiktai iš„ Pearl Pearl “jaunųjų dizainerių kritimo kolekcijos.