Kodėl Rusijos glamoros pasaulis buvo apkaltintas išdavyste
Tekstas: Alena Belaya
Paskutinis penktadienis kritinis Rossiyskaja Gazeta žurnalo „Pjotras Orlovas“ straipsnis buvo paskelbtas socialiniuose tinkluose, kurių virusinė sparta pasižymi skambiu 80-ojo lygio šlovės skurdo pavadinimu. Trumpai tariant, autorius išreiškia „madingų disidentų“ Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliane Sergienko ir Natalia Alaverdyan, su gausiu skiemeniu, kaltindamas juos apie ne patriotizmą ir viešą neigimą dėl ryšių su savo tėvynėmis. Pirma, žinoma, nėra visiškai aišku, kodėl žurnalistas, anksčiau parašęs tik politines ir ekonomines temas, pakilo į terra incognita ir pasuko, kad analizuotų temą iš lauko, kuris jam buvo akivaizdžiai svetimas. Antra, 2014 m. Aktualus sovietinės propagandos ir prieš Vakarų agitacijos tradicijas siejantis straipsnis yra ypač laukinis, nors jis paprastai atitinka dabartinę nesveiką atmosferą šalyje. Turbūt vienintelis dalykas, kurio straipsnyje trūksta, yra periodinis „Comrades!“.
Tačiau, jei atsisakysime retorikos ir eisime per faktus, paaiškėja, kad „glamūrinio skurdo“ slypi mažiau, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio. Žinoma, mes visi suprantame, kad stilingos ir gražios merginos yra dešimtukas, bet „The New York Times“ ir „The Telegraph“ neskaito apie kiekvieną (arba, daugelis jų nežino apie daugumą). Pagrindinis klausimas yra toks: iš tiesų, kokie jos talentai, pavyzdžiui, Duma ir Perminova (ir daugelis, kurie nebuvo paminėti straipsnyje), nusipelnė tokio populiarumo, be to, gebėjimas kartu sujungti mados dalykus? Visuomenei abiejų pasakojimai yra tarsi pasakos apie Pelenę. Tiesą sakant, Lena Perminov ir Miroslav Duma buvo gerai pažengusios iš Karl Otto viešųjų ryšių genijų, dėl kurių vienu metu jie pradėjo kalbėti apie tokius prekių ženklus kaip Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha ir daugelis kitų. Agentūros tarnybose yra asmeninis PR, tačiau jis priimamas tik tiems klientams, kuriems jis vertas. Dabar Lena Perminova gauna dividendus dizaino elementų ir filmavimo „Vogue“ žurnale forma, o antrasis - kaip reklamos internete šaltinis (Dūma tiesiogiai sako naujausiame interviu su ELLE).
Vika Gazinskaya pastaraisiais mėnesiais tapo ne kartą žiniasklaidos proga. Labiausiai įsimintinas įvykis - interviu „Maskva 24“, kurioje dizaineris dar kartą labai vaikščiojo per namų mados pramonę. Būkime sąžiningi, visi, kurie yra daugiau ar mažiau temoje, žino apie Rusijos mados pramonės problemas: kokybiško švietimo trūkumas, bendravimo sistemoje sudėtingumas, tos pačios valstybės paramos projektuotojams nebuvimas. Nors Orlov straipsnyje minėta Pramonės ir prekybos ministerija padėjo jaunųjų rusų dizainerių delegacijai su nemokamu stendu Pitti Super parodoje Milane, likusias išlaidas padengė patys vaikai. Todėl klausimas "Ir kas iš tikrųjų buvo parama?" lieka atviras. Tačiau, kaip sakoma, svarbi ne tik pati informacija, bet ir jos pristatymas. Niekada kalbėti „šūdo“ dvasia nėra geriausias būdas atkreipti dėmesį į skausmingą.
Rusijos mados pramonės problemos yra gerai žinomos: struktūros stoka, kokybiškas švietimas ir valstybės parama
Vika Gazinskaja yra talentingas dizaineris, vienas talentingiausių šalyje, tačiau interviu su gerbiamais tarptautiniais leidiniais kyla daug klausimų. Jei sakote „The New York Times“, kad Rusijoje niekas jus įkvepia, ir jūs skundžiasi gerbiamu mados verslo šaltiniu: „Šalyje nėra žmonių, kurie suprastų, kaip statyti daiktą ar atsakyti į užsienio spaudos laiškus“, ir Jūs ir toliau tai darote, kaip ir pirmojoje kolekcijoje, siūti dalykus Maskvos gaminiuose, dirbti su mūsų dizaineriais ir samdyti PR vadovus čia, Maskvoje, yra dvigubi standartai. Nepakanka - forma.
Kalbant apie Ulyana Sergeenko, oligarcho žmona taip pat pirmą kartą tapo gatvės stiliaus žvaigždė (ir vėl pasveikino Karla Otto), o tada - couture dizaineris. Prekės ženklo „Ulyana“ paleidimą rėmė dabar buvęs vyras, ir kiekvienoje kolekcijoje dizaineris iš tikrųjų pateikia įspūdį apie save. Vis dėlto atrodo, kad idėja kartoti moterišką retrostilį nepavyko namuose. Tačiau arabų princesės ir kinų aktorės džiaugiasi savo egzotika. Kadangi prekės ženklas Ulyana Sergeenko nuo pirmojo sezono vyksta Paryžiuje, kur klientai iš JAE yra daug dažniau nei Rusijos sostinėje.
Vienintelis pavyzdys, kuriuo galima kategoriškai nesutikti su pražūtingu ir iškraipančiu straipsniu, yra puikus talentų žmogus Natasha Alaverdyan. Visiškai neaišku, kokio patriotizmo yra jos prekės ženklo A.W.A.K.E kolekcijose. autorius laukia, nes, pirma, progresyvūs dizaineriai ne ilgą laiką grojo nacionaline idėja, visas mados pasaulis pasisakė už daugiakultūriškumą, o asmenybė vertinama pirmiau. Antra, pati Nataša jau seniai gyvena mažiausiai dviejuose miestuose ir turi visas teises skambinti savo prekės ženklu „London“, jei ji yra užregistruota ten.
Miroslavos Dūmos pavadinimas ir veidas yra atpažįstami užsienyje ne mažiau kaip Pussy Riot kaukės
Vis dėlto, nepaisant mūsų mados kritikos, verta juos pasakyti. Taip, visa ši Rusijos mados pakuotė iš tikrųjų yra geras PR projektas, tačiau dėl to, kad Rusija pradėjo suvokti Rusiją ne kaip juodą ženklą mados pramonės žemėlapyje, bet kaip visiškai konkurencingą žaidėją. Miroslavos Dūmos pavadinimas ir veidas ne mažiau atpažįstami užsienyje nei „Pussy Riot“ kaukės, nors tarp jų yra akivaizdi ideologinė spraga. Tai, kas prasidėjo kaip prabangos mugė kelioms turtingoms mergaitėms, išaugo į daug platesnę sritį ir sukėlė nuoširdų Vakarų susidomėjimą mūsų dizaineriais (tai malonu, įskaitant ir jaunų žmonių klipą), stilistus, redaktorius ir pan. Ši tendencija sparčiai auga, ir kas žino, kiek laiko užtruks, kad užpildytų nišą, pasižyminčią skiriamuoju, protingu, jaunu ir bebaimis.
Bet viskas bus, nes naujoji Rusijos madinga aplinka brandinama, daug sveikesnė, kurią norėsite tikėti, taps žinoma dėl tikros nuopelnų ir originalių idėjų. Bent jau buvo parengtas jo pagrindas. Be to, tai yra Miroslavy Dūmos, Lenos Perminovos ir Vikos Gazinskajos nuopelnai, o tokie talentai kaip Alaverdyan jau keičia padėtį.
Nuotrauka: Getty Images / Fotobank