„Įvairovės“ paradas: Kaip renkasi sporto prekės ženklo ambasadorius
Rugpjūčio pradžioje socialiniai tinklai ne tokie garsūs, bet vis dar yra skandalas. Asmeninis treneris Anastasia Chigarinova atkreipė dėmesį į tai, kad reklamuojant naujumą - sporto liemenėlę „PureMove“, Rusijos Reebokas pavadino aktorėmis Ravshana Kurkova ir Daria Malygina už pagrindinius savo kampanijos vaidmenis, o modelis ir televizijos vedėjas Maria Minogarova - tikrai gražus, bet tuo pačiu metu tik vienas figūros tipas - „aukštas ir plonas“. Paprasčiau tariant - tradicinis modelis. „Originaliame“ promo buvo pastatytas remiantis įtraukties principais: viename iš fotografo šūvių keturios merginos kelia - įtemptos, bet tuo pačiu metu ir skirtingų statybų. Taip, tarp jų yra aukšta plona mergaitė, tačiau taip pat yra „normalaus“ dydžio mergina ir mažas savininkas - viskas yra kaip gyvenime. Ir nenuostabu, kad patys dešimtys galimų dydžių, tarp jų ir penkių tarpinių, yra „įvairovės“ palaikymas, taigi tikrai nėra nė vieno sportininko.
Tekstas: Yana Lukina, viršutinės erdvės kadeto telegramos kanalo autorė
„Atrodo labai keista, kad būtent mūsų rinkoje privalome nustatyti tą patį stereotipą apie kūną ir kad tik toks kūnas gali būti susietas su tinkamumu, treniruotėmis ir sveikata“, - rašė „Facebook“ apie Chigarinovą, o po to ji surengė alternatyvią nuotraukų sesiją - #reeboknormalnogocheloveka (taip pat vadinama šaudymo rezultatų Instagram sąskaita), kurių herojai tuo pat metu kalbėjo apie santykius su savo kūnais ir nustatė grožio standartus. Ir tuo pačiu metu, atrodo, jie pervertino savo pastangas: „Kai šaudymas baigėsi, man atrodė, kad mes nepakankamai nuveikėme, kad padarytume garsų pareiškimą ir parodytume savo civilinę poziciją. Mes nepateikėme pakankamai skirtingų tipų įstaigų, nepakankamai matėme įvairių dydžių“, vienas iš dalyvių.
Rusijos Reebokas mano, kad įvairovės tema gerai veikia: „Ravshana, Maria ir Daria yra unikalios, jų simboliai ir vaizdai nėra panašūs vienas į kitą. Tai, kas juos jungia, yra galingas vidinis branduolys, gamtos grožis ir moteriškumas - būtent tai norėjau akcentuoti kampanijoje skirtas naujam produktui moterims. “ Prekės ženklo atstovai priminė, kad pasauliniu lygiu „Gal Gadot“, „Gigi Hadid“ ir „Nathalie Emmanuel“ atstovauja tai, žinoma, turint omenyje, kad Rusijos kampanijoje stebimi skirtingų sluoksnių šaudymo herojai. Ir ten nėra jokio kūno teigiamo poveikio. Ši istorija yra priežastis spėlioti, ar neseniai buvo teisinga kaltinti sporto prekių ženklų ambasadorius.
Šiandien kiekvienas pagrindinis sporto prekės ženklas, be pagrindinės sąskaitos, veda instagramą taip pat ir moterišką versiją (paprastai jie vadinami: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) ir reguliariai ją pildo profesionalių ir mėgėjų sportininkų nuotraukomis. Nėra iš sporto klubo persirengimo kambario ar „katalogo“ nuotraukų - šios merginos veikia, šokinėja, stovi asanose, dėžutė, praktika su svarmenimis, mesti kamuolį. Ir toks „autentiškumo“ statymas tikriausiai yra geriausias strateginis žingsnis: todėl prekės ženklas rodo, kad jis turi ne tik aiškų norą parduoti, bet ir savo misiją - remti, motyvuoti.
Po metų, vienoje iš savo reguliarių snepchat sesijų, mergina, vaizduojanti mokymą reklamos kampanijoje, pripažino, kad ji praktiškai nesportuoja
Tačiau, kai kalbama apie vadinamųjų pasaulinių ambasadorių vaidmenį, kartais misija paprasčiausiai yra prastesnė. Prieš trejus metus, vertindamas jos ne tik sporto sėkmę, kaip madingą bendradarbiavimą su Rihanna, Puma nusprendė sutelkti dėmesį į moterų liniją ir pasirašė septynių skaičių sumą su Kylie Jenner. Ir nors tai buvo natūralus judėjimas komerciniu požiūriu (mergina beveik akimirksniu padėjo padidinti sportinių batelių pardavimus), pats paskyrimas atrodė dviprasmiškas.
Po metų, vienoje iš savo reguliarių snepchat sesijų, mergina, vaizduojanti mokymą reklamos kampanijoje, pripažino, kad ji praktiškai nesimoko sporto, bet prarado svorį šviežiai spaustoms sultims. Bet pasibaigus sutarčiai su Puma, Jenneris sudarė naują sutartį - šį kartą su adidas. Buvo atsižvelgta į ankstesnės patirties naudą: dabar mergaitė skatina „Falcon“ sportinius batelius, o tai akivaizdžiai nuoširdesnis ir darnesnis atvejis. Ir taip pat šeima: Kendall Jenner, vyresnysis Kylie sesuo, prisijungė prie prekės ženklo, jau nekalbant apie įgaliojimus, kuriuos Adidas suteikė Kanye West.
Tuo tarpu Puma "paėmė šeimą" kitą instagramo karalienę - Seleną Gomezą. Jos pasekėjai yra šešiolika kartų daugiau nei oficialioje prekės ženklo sąskaitoje, o dainininkės ir aktorės pareigybių populiarumas yra 3-5 kartus didesnis už vidurkį. Skirtingai nei Kylie, Selena, prieš porą metų rengiantis kelionei remti albumą „Revival“, gana aktyviai ir atvirai užsiėmęs sportu su garsenybės treneriu Amy Rosoff Davis. Savo sutarties galiojimo pradžioje Selena keletą kartų nusivilko Pilatesu firminiais antblauzdžiais, bet apskritai jos santykiai su sportu baigėsi.
Skirtingai nuo Kylie, Selenos, prieš porą metų rengiantis kelionei remiant albumą „Revival“, gana aktyviai ir atvirai užsiėmęs sportu su garsenybės treneriu Amy Rosoff Davis
Iš tiesų, Selena jau penkerius metus kovoja su lupus (beje, dalis pajamų, gautų pardavus pirmąjį bendrą rinkinį su Puma, buvo išsiųsti į fondą, kad būtų kovojama su šia liga), prieš pusantrų metų ji turėjo persodinti inkstus, o šį rudenį dainininkė patyrė nervų suskirstymą . Nors Selena, kaip manoma, negyvena geriausiu savo gyvenimo laikotarpiu, internete toliau rodomi nauji reklaminiai „vaizdai“, o „selenatoriai“ - kaip mergaičių gerbėjai tai vadina - „pasirašo“ savo emocijų širdis: jums nereikės per 30 mln.
Sąžiningai, Gomez Dua Lipa ir Ariana Grande, lauko ambasadoriai adidas ir Reebok, atrodo, yra gana įtikinami. „Dua“ yra fitneso entuziastas (iš kurio tik tie vaizdo įrašai stovi, kai ji suspausto savo spaudą, užkabinęs kojas per štampavimo maišelį!), Ir arai nėra svetimi treniruotėms. Abiem mergaitėms sportas yra tvarkingai integruotas į drabužių spintą, todėl jie reguliariai primena savo santykius su prekiniais ženklais.
Arba paimkite tą patį Natalie Emmanuel ir Gal Gadot, kurių vardai jau buvo paminėti teksto pradžioje. Pirmasis, laisvalaikiu, moko jogą, antrasis - „Šaudymo moters“ šaudymui - beveik aštuonių kilogramų raumenų masės - ir tai greičiausiai nulėmė Reeboko sprendimą pakviesti Izraelio moterį prisijungti prie jos komandos. Ir taip pat tuo pačiu Reeboko pikapu Nina Dobrev - ir mergaitė, kuri labai mėgsta sportuoti Holivude, vis dar turi ieškoti.
Jei sportininkai negali laimėti sporto prekių ženklų, nes jų ambasadoriai privalo laikytis abejotino standarto, kyla klausimų
Tai yra esmė: nuo įžymybės bendradarbiavimo su prekės ženklu tikitės tikimybės. Atrodo, kad sportininkai puikiai tinka tokioms kampanijoms. Tačiau patys ženklai, neigdami akivaizdų, toliau „dainuoja“ dainininkus, aktores ir modelius. Tai savaime nėra bloga, ypač dėl to, kad kai kurie iš jų yra tikrai sportiniai, bet kai Gigi Hadid žiūri į jus nuo Reebok parduotuvės sienų, Karlie Kloss yra adidas parduotuvėje, o Kara Delevin pradeda pasirodyti Puma parduotuvėje, 2006 m. Kiemas: kalbėti apie įvairovę, kūno pozityvumą ir amžių (kaip, jei tik treniruoklių salėje eina tik jaunesni nei 30 metų žmonės), o stereotipas „sportas reiškia liesą“ yra labai gyvas.
Sporto prekės ženklai ne visada aiškiai padalija savo linijas - į gyvenimo būdą ir drabužius, skirtus tik sportui (jie dažnai pakabinami toje pačioje patalpoje prie gretimų pakabos). Įpratę pasitikrinti su konsultantais, kurie yra pagaminti iš įprastinių bėgimo maratonų, ir kurie tinka tik vaikščioti. Ar ambasadoriai bent jau minimaliai turėtų eiti į sportą ir sukelti sveiką gyvenimo būdą, jei jie reklamuoja pasėlių viršūnes ir plačias okolosportivny kelnes? Kažkas mano, kad taip, jei kalbame apie prekinius ženklus, kurių DNR yra sportas, ir motyvaciją judėti į priekį, kitaip pirkėjas gali turėti apgaulės jausmą. Priešingai, kažkas yra įsitikinęs, kad sporto prekės ženklai tiek daug plečia savo auditoriją, kad žmonės, toli nuo sporto pasiekimų, taip pat gali dėvėti savo dalykus. Tačiau, jei sportininkai negali laimėti sportinių prekių ženklų liejimo tik todėl, kad jų ambasadoriai privalo laikytis abejotino standarto, tai kelia klausimų.
Galbūt, senas senas Nike laimėjo. Jo herojės yra Serena Williams, Nyderlandų futbolininkas Lika Martens, gimnastė Simona Biles. Kad nejaustumėte aukštų ir plonų moterų - Bella Hadid. Tačiau kartu su juo - „Paloma Elsesser plus“ dydžio modelis. Ir tai yra skirtingi tipai, kurie gali rezonuoti su tais pačiais skirtingais klientais. Kažkas gali pasakyti, kad tai dar nėra idealus, bet bent jau geras bandymas.
NUOTRAUKOS: Reebok puma
