Kaip krizė mus skatina pirkti su dviguba jėga
Šių metų lapkričio 28 d, oficialioje „Juodosios penktadienio“, Maskvoje, naujai atidarytame prekybos centre suformuota eilė 230 tūkst. kvadratinių metrų ploto. Ši sritis yra apie 37 futbolo aikštynų, kuriuose yra 80 restoranų, 17 kino salių ir 500 parduotuvių - jie parduoda viską. Tą dieną doleriui jie davė 47 rublius 66 kapeikus, tačiau vartotojų panika nepadėjo į valiutos keitimo kursą - mažmenininkui, kur jie pardavė „iPhone“ senomis kainomis, nerimas keturi šimtai žmonių pastatė sutraiškymą ir pasukė vežimėlį su vaiku. „IPhone“ neužtenka visiems, kai kurie iš jų alkanas.
Nors beviltiškas vartojimas Juodajame penktadienyje gali būti priskirtas „hype“, tai nepaaiškina vartojimo Rusijoje tuo metu, kai oficiali infliacija metams artėja prie dešimties procentų. Naujasis „iPhone“ vis dar nėra pats reikalingiausias produktas sudėtingais laikais. Jūs galite be galo spėlioti, kiek realiai susidaro infliacija, užtenka eiti į parduotuvę ir „palikti tūkstantį rublių be pirkimo“ - tikrai daugelis išgirdo šią frazę per pastarąjį mėnesį ir jaučiasi patys. Logikos įstatymai rodo, kad jei pinigai praranda savo vertę, o prekės taps brangesnės, tada pradėsime pirkti mažiau ir išleisti mažiau. Tačiau žmonės pradeda apsipirkti su dviguba jėga, kirpyklos vis dar pilna klientų, o sekmadienio priešpiečiai vis dar yra didžiųjų miestų gyventojai, nors jie negali būti perkami Parmesan.
Šį greito vartojimo jausmą patvirtina statistika. Pasak Rosstat, praėjusiais metais vidutinis rusų vartotojas sunaudojo apie 14 tūkst. Rublių per mėnesį. Jie apima „maisto išlaidas“ (26,8% visos sumos), „ne maisto produktus“ (3,3%), „alkoholinių gėrimų pirkimą“ (1,6%), „ne maisto prekių pirkimą“. "(41,4%) ir" užmokestis už paslaugas "(26,9%). Šiais metais, nors bendras vartojimo išlaidų per mėnesį sumažėjo beveik tūkstantis rublių, žmonės pradėjo daugiau maisto skirti (30,1%), vis dar eina į kavines (3,3%), daugiau išleidžia alkoholiui (1, 8%), technikai perka šiek tiek mažiau (36,6%) ir aktyviau naudojasi paslaugomis (28,2%) - tai sąlyginės kirpyklos, grožio salonai ir net automobilių plovimas, kalbėti žmogiškuoju požiūriu. Ir visa tai su infliacija. Sąlyginis Rusijos niekada neišgelbės maisto (bado karo metu vis dar yra genų), nauji įtaisai (Rusijos technologijų rinka toli gražu nėra prisotinta, nors jos kainos sparčiai auga) ir tikrai niekada neišduos kabelinės televizijos.
Dabartinė rusų karta nežino, kaip ar nenori užsiimti ilgalaikėmis investicijomis, bet išleidžia pinigus čia ir dabar.
Jei būtų dar lengviau pasakyti, Rusijos vartotojas elgiasi tiesiogiai su paklausos teise, pagal kurią vartotojas perka daugiau prekių, tuo mažesnė jų rinkos kaina. Tokia išimtis iš taisyklės, kai gyventojai, kurių kainos pakyla, perka daugiau prekių, o mažėjant - XIX a. Aprašė anglų ekonomistas Robertas Giffenas. Jis ištyrė bado laikotarpį Airijoje 1846–1849 m. Ir nustatė, kad didėjant bulvių kainai, jo vartojimas nesumažėja, bet didėja. Taip buvo todėl, kad, nepaisant kainų kilimo, neturtingi žmonės negalėjo atsisakyti bulvių - tai vis dar buvo pigiau ir labiau patenkinti nei kiti produktai. Tačiau, kadangi brangesnės bulvės mažas pajamas gaunantiems žmonėms atsisako kitų, brangesnių produktų, jie pradėjo pirkti vis brangesnes bulves, kad nebūtų mirę nuo bado. „Giffen“ paradoksas pasireiškia Rusijoje krizės metu - šiais laikotarpiais brangsta duona, makaronai ir bulvės, su kuriomis žmonės keičiasi brangesniu maistu savo mityboje, nuolat auga.
Tačiau bet kokiu krizės laikotarpiu maisto išlaidos didėja Rusijoje - devintajame dešimtmetyje, kai pajamos sumažėjo beveik du kartus, maisto išlaidų dalis padidėjo 14%. Kodėl žmonės nustoja pirkti prietaisus, nustoja eiti į kavines, nesiruošia taupyti drabužiais? Apskritai, vartojimas šiose srityse iš tiesų mažėja, tačiau šis sumažėjimas nėra proporcingas infliacijos padidėjimui. Deja, priežastis yra labai mažas gyventojų ekonominis raštingumas ir paradoksalus priežastinio ryšio ryšių nebuvimas. Nors pagal Levados centro apklausą, 60 proc. Šalies gyventojų sutinka, kad artimiausioje ateityje prasidės krizė, o 28 proc. Apklaustųjų pablogino finansinę padėtį per pastaruosius metus, tačiau rusai mano, kad „padėtis netrukus pagerės“, „maisto kainos ir augimas“. Sąlyginė krizė netapo oficiali, kol ji nebuvo paskelbta televizijoje, todėl, nepaisant akivaizdaus, mes nustosime pirkti, kol bus parduodamas.
Taip pat būtina atsižvelgti į sovietinį palikimą, kuris sudarė idėją apie visos kartos kūną apie tai, kas yra geras gyvenimas, ir atitinkamai ne tiek. Kaip teigia Levados centro pajamų ir vartojimo tyrimo centro vadovas Marina Krasilnikova, „2000-ųjų pirmojo dešimtmečio pabaigoje Rusija pasitraukė iš visuomenės,„ apsivilkusios “į„ apsirengusią “visuomenę“. Kadangi SSRS, planuojant biudžetą, ne šeimos taryba užsiėmė aprūpinimu būstu, švietimu ir sveikatos priežiūra, o valstybė ir sovietinis asmuo suformavo ir įsišaknijo vartojimo įpročius, kuriuose nėra ryšio tarp pajamų ir minėtų poreikių tenkinimo.
Tiesą sakant, uždirbti pinigai gali būti panaudoti tik maistui ir drabužiams, o visa kita buvo laisva arba valstybės subsidija. Tai lėmė tai, kad dabartinė rusų karta nežino, kaip ar nenori užsiimti ilgalaikėmis investicijomis (tai yra investicijos į švietimą, sveikatą ir nekilnojamąjį turtą), tačiau jos čia ir dabar išleidžia pinigus. Santykinai kalbant, kol yra pinigų maistui ir drabužiams, jūs negalite pernelyg nerimauti. Įprotis „stebėti savo sveikatą, reguliariai sportuoti, lankytis treniruoklių salėse“ vis dar nelaikoma priklausoma nuo turto, pavyzdžiui, gauti kokybišką išsilavinimą, o būstas paveldėtas iš močiutės buto Maskvos centre.
Apskritai, Rusijos vartotojas mano, kad normalus gyvenimas yra geresnis gyvenimas, nei vidutinė šeima gyvena Rusijos mieste. Šioje vidutinėje šeimoje butas pagal nutylėjimą yra įrengtas moderniais prietaisais, o šeimos nariai gali sau leisti praleisti atostogas nuo namų. Krizės metu intensyvėja vartojimo įpročiai - ir įprastais laikais rusai neišgelbės einamųjų išlaidų dėl brangesnių pirkimų (nekilnojamojo turto), o infliacijos akimirkose jis nemato jokios prasmės. Idėjos apie gerovę ir turtą formuojasi iš televizijos, net ir tų, kurie jau gali būti vadinami turtingais. „Dėl šios priežasties šiandienos didelių pajamų grupės atstovai ir toliau atkuria mažesnes pajamas gaunančių grupių vartojimo modelius, arba bando pasiskolinti turimų gyvenimo būdo elementus tiems, kurie nėra vienas, bet kelis žingsnius aukščiau -„ turtingi žmonės iš televizijos “(arba, tiksliau, Kitas žingsnis yra toks didelis, kad praktiškai sunku jį įveikti). Ir dažniau tai abu, “rašo Marina Krasilnikova.
Beviltiška vartotojiškumas krizės laikais taip pat paaiškinta tuo, kad kapitalo kaupimasis infliacijos laikotarpiu atrodo beprasmis. Dabar išleidžiant rublių atsargas, nors jos net nuvertinamos, pirkti automobilį dabar, prieš tai, kai dėl dolerio padidėjo jo kaina, dabar grikių atsargas padaryti ir žiemą apvažiuoti - tai yra apytikslis minties traukinys panikos metu. Tokie vartojimo įpročiai nėra tiksliai rusai. Pavyzdžiui, 2001–2002 m. Argentinos ekonomikos krizės metu, kurių kulminacija buvo riaušės ir plėšimo banga, nors gyventojai pradėjo pirkti mažiau, vis daugiau laiko buvo išleista parduotuvėse ieškant pigių ir diskontuotų prekių.
Ką daryti krizės metu? Visuotinės konsultacijos, kurios išreiškiamos iš visur, tapo patarimu „įjungti savo galvą“: nenorėti beprasmių išlaidų, stebėti kainas, o ne paniką, bet žmonės teikia individualius patarimus, remdamiesi tam tikro asmens pajamomis ir išlaidomis. Deja, straipsniai su šiais patarimais įgauna didžiulį vaizdą. Gerbiamas ekonomistas, „New York Times“ ir „Nobelio premijos“ nugalėtojas ekonomikoje Paulius Krugmanas, dar kartą gindamas standartinių makroekonomikos mechanizmų, kuriuos daugelis ekonomistų ignoravo politinių pažiūrų atžvilgiu, kartą sakė, kad „atrodo, kad mums nereikia kitos ekonomikos kiek kitų ekonomistų.
Todėl geriausias patarimas būtų eiti į knygyną, nusipirkti vadovėlį apie mikro- ir makroekonomiką ir pabandyti išsiaiškinti, kaip viskas veikia. Ir būkite atsakingi už veiksmus ir sprendimus, priimtus per ekonomikos krizę. Galų gale, galų gale, galvoti apie pinigus tik tada, kai negalite nieko pirkti iš jų, dar truputį vėluoja.
NUOTRAUKOS: 1, 2 per Shutterstock