Kodėl natūralus makiažas verčia mus neapykantą
Tekstas: Roxana Kiseleva
Jei pažodžiui prieš porą metų buvo sukurtas „gamtos grožio“ šūkis mes parduodame antakių rinkinį iš trijų elementų, netikrų ūdų blakstienų ir kitą „Nuoga“ paletę, dabar „natūrali makiažo“ disciplina tapo daug paprastesnė: mes siūlome naujos kartos toninius pamatus su pačia subtiliausia danga visoje istorijoje ir paliekame likusius „tiesiog kaip ir“ . Įkvėpimo šaltiniai yra teisingi, nepasikeitė: su reklaminiais plakatais vis dar atrodo deivė, turinti puikią odą, aštrius skruostikaulius ir tvarkingas lūpas. Nors gyvenime nedaugelis iš mūsų atsibunda su šukuotais antakiais ir švelniai rauda, „nude“ kategorija ir toliau reikalauja, kad mes kažkaip priverstume sukurti tokią iliuziją kiekvieną dieną.
Dabar turėtume pavaizduoti abejingumą, kad išvengtume „bereikalingo bandymo“ įvaizdžio
Vakar, tiekdami klientams itin atsparius antakių lūpų dažus, rinkodaros darbuotojai tam tikra prasme buvo sąžiningesni, „leidžiantys“ moterims bent kažką piešti ant veido; dabar turėtume pavaizduoti abejingumą, kad išvengtume „be reikalo bandymo“. Devintajame dešimtmetyje nude įrankių linija, sukurta moterims, kurios nenori paslėpti savo tikrosios veido, tapo pardavimų trasa - ir tai buvo nedidelė pergalė, galimybė pasirinkti naują. Tačiau laikas praėjo, o moderni „pasirinkimo norma“ nepalieka: makiažas turėtų būti lengvas, skaidrus, sklandus ir visiškai nematomas.
Šis kruopščiai organizuotas „aplaidumas“ daugeliu atvejų yra garsios prancūzų kalbos nebuvimas. „I-D“ neseniai paskelbė stulpelį apie „prancūzų mergaičių“ madą, kuri, atrodo, nebuvo vykdoma. Daugumos rusų suvokimas, Paryžiuje yra flirty marshmallow skelbimas; ir Amerika, kuri suteikė pasauliui faneros ir instagramo garsenybės profesiją, šiandien yra beprotiška dėl prancūzų moterų natūralumo ir paprastumo. Jei neseniai įprotybė buvo pagarsėjusi „fleek“ (kuri beveik reiškia „nepriekaištingą“) - antakių antakiai, rodyklės fleeke, lūpos fleeke, - dabar amerikiečiai nori to paties, tik „kaip prancūzų mergina“. „Prancūzijos stilius“ nebėra istorija apie madą ir grožį, bet tiesiog pardavimui skirtas gyvenimo būdas - nors, žinoma, šie idealizuoti vaizdai turi mažai bendro su realybe.
„Natūralaus grožio“ idėjos srityje išaugo daugiau nei vienas prekės ženklas - geriausia priemonė „idealiam“ odos tipui sukurti tapo žinoma, pavyzdžiui, Becca. „Urban Decay“ įkvėpėjai, kurie pristatė pasaulį su garsiomis „Nuoga“ paletėmis (ir daugeliu atžvilgių - „plika veido“ idėja), gali būti vadinami „Ultima II“ su savo serijos „Naujos nuogas“. Prekinis ženklas, kaip „Revlon“ prabangus filialas, iš pradžių specializavosi brangiai kainuojančiai priežiūrai, o pagal Kevino Ekoano kūrybinę viziją aštuoniasdešimtojo dešimtmečio pradžioje buvo sukurta pirmojo makiažo linija.
Tai buvo rudos spalvos lūpų dažai ir toniniai pamatai, turintys didžiausią atspalvių spektrą, nuo alabastro iki šokolado. Sėkmingai pradėjęs prekiauti, prekės ženklas iš tikrųjų mirė iki panašios „Urban Decay“ linijos populiarumo: arba amerikiečiai nenorėjo tapti „sau“, arba to laiko techniniai pajėgumai neleido klientams pažadų - „Ultima II“ iš brangių universalinių parduotuvių perkėlė parduotuves ir nulio pradžioje jie apskritai apsigyveno Azijoje. Būtent čia „gamtos grožio“ idėja šiandien yra stipresnė nei bet kada: visi siekia aiškiai apibrėžto idealo, kuris turėtų atitikti.
Atsižvelgiant į tai, kad pamatas nebėra panašus į guašą, yra normalu, kad atrodo „natūralesnis“ nei anksčiau.
Nuo to laiko, kai Francois Narsas su skaidria oda buvo laikomas maištingu, daug pasikeitė. Įskaitant techninę pusę: dėl to, kad pamatas nebėra panašus į guašą, yra normalu, kad atrodo „natūralesnis“ nei anksčiau. Mes sužinojome, kaip derinti toninius išteklius į nulį, meistriškai imituoti tiek žiemos raudoną, tiek Kalifornijos įdegį tuo pačiu metu, bet dėl kokių nors priežasčių visa tai lieka pagrindu, kuris yra privalomas visiems. Jei visas natūralaus makiažo taškas yra susijęs su savęs meilės ir sielos grožio svarba, o ne šlovinti kūno grožiu, tai kodėl tai daro visiems atrodančius nerealistiškus?
Kai panaši istorija atsitiko su „jaunimo“ idėja: rinkodaros atstovai aktyviai kreipiasi į jaunimą, akivaizdžiai apibūdindami dvidešimt pradžioje kaip geriausią laiką moters gyvenime. Tiesą sakant, mes atrodome „puikūs“ į pirmąjį spuogą, ty iki dvylikos metų, ar dar geriau - iki penkių. Daugelis vis dar prisimena, kokia oda yra brendimo metu: spaudos pranešimuose apie gyvybę teikiančias kaukes jie paprastai vadinami „priklausančiais nuo nuolatinio streso“. Nestabilūs hormonai, susidomėjimo priežiūra, nemiga, vyno dieta - tai nėra vienos jaunos merginos gyvenimas, ir visa tai palieka savo ženklą. Tačiau grožio pramonė, naudodama kosmetiką, siūlo mums atgauti „persiko šviežumą“, kurio dauguma mūsų neturėjo laiko pamatyti ir vertinti.
Kosmetikos atmetimas ar jo kruopšta imitacija neseniai prasidėjo: plataus rezonanso priežastis buvo įkvėpta „Alicia Keyes“ makiažo pamoka „YouTube“ „American Voice“ kanale. Laimikis yra tas, kad pats dainininkas atsisakė makiažo ir savo „šviežią veido išvaizdą“ šviežią tiesiogine prasme: jūs vargu ar galite rasti net skaidrią tušas savo dainininko makiažo krepšiui. Įprasta nuogas yra tik dar viena makiažo rūšis, kuri gerai parduoda ir kurios skatinimas, kaip visada, yra susijęs su mūsų baimėmis ir kompleksais. Ar jūsų veidas atrodo „ne visiškai“ nepažeistas? Taikykite šį nesvarų toną ir sumaišykite bronzą. „Beveidis“ veidas yra dar vienas nerealus standartas. Taigi dar kartą, praleidę trečdalį ryto į veidrodį, vaizduodami makiažo „nebuvimą“ ant veido, turėtumėte pagalvoti: ar tai tikrai patinka? Galbūt šį kartą norėtume išleisti kažką, kas pasakoja apie mūsų individualumą, o ne pagal jį be akių vidutinio vardiklio.