Mados prekės ženklai išėjo į protingą vartojimą - kodėl jiems jų reikia?
„Šiukšliadėžė yra tai, ką šiandien gamina dauguma prekių ženklų. Neparduotų prekių kalnai siunčiami į kanalizaciją ir išpardavimus, nes tikėtina, kad kažkas jų kada nors nusipirks. Perprodukcija yra šiuolaikinės mados pramonės rykštė, kurią ji stengiasi užmaskuoti pateikdama suklastotas ataskaitas ir augimo duomenis visuomenei. “Čia yra ištraukos iš emocinio manifesto, kad„ Vetements “lydėjo vieną iš naujausių Instagram leidinių - jis užfiksavo vitriną su savo logotipu, kurį sukūrė specialus Amerikos universalinės parduotuvės „Saks Fifth Avenue“ užsakymas, kuriame vitrina yra pilotų daiktų kalnas, kuris yra metafora mūsų visuomenei dekadentinei vartotojų kultūrai šiandien, viskas būtų gerai, jei nebūtų prekės ženklo, kuris yra Patys perteklinio stimuliuoja - tyčia ar ne.
Paskutinėje „Vetements“ knygų knygoje 67 lankai - šį skaičių padauginkite apie tris ir gaukite vienoje kolekcijoje rodomų elementų skaičių. Žinoma, ne visi iš jų galiausiai baigsis parduotuvėse, tačiau apytikslė suma gali būti įsivaizduojama. Prisiminkite „protingas“ rinkodaros kampanijas, į kurias kartais kursto prekės ženklo komanda: tada kartu su Britanijos mažmenininku „Matchesfashion“ organizuos savo padirbtus daiktus arba paskelbs oficialų bendradarbiavimą su DHL. Kiek tai prisideda prie tinkamo vartojimo skatinimo, nėra labai aišku.
„Lyst“ tyrimų platformos duomenimis, 2017 m. Pirmąjį ketvirtį „Vetements“ buvo geriausiai parduodamas mados prekės ženklas, priešais Gucci ir Yeezy. Tačiau antrąjį ketvirtį įvyko nedidelis liejimas: Vetements buvo tik ketvirtoje vietoje, o Balenciaga buvo priešais jį, kur Demna Gvasalia jaučiasi gana gera kūrybinio direktoriaus pareigose (ir kūrybingais, be kita ko, firminiais žiebtuvėliais, kurių kaina yra 10 eurų už vienetą). Šių metų gegužės mėnesį „Vetements“ išleido demokratišką „T-shirts“ liniją „prekės ženklo gerbėjams, kurie negali sau leisti dalykų iš pagrindinės kolekcijos“. Ir ar jie rimtai sako, kad kiti prekės ženklai šiandien išleidžia per daug šiukšlių?
Vetimai yra vienas iš aiškiausių abejotinos kovos su perprodukcija pavyzdžių, tačiau, žinoma, toli gražu nėra vienintelis. Prekiniai ženklai kiekvieną kartą ir tada bando pasirodyti visuomenei su nekaltu veidu: jie sako, kad jie yra kiti blogi, ir mes rūpinamės aplinka ir protingu vartojimu. Konglomeratas Keringas, kuriam priklauso „Gucci“ (populiariausias pasaulyje prekės ženklas šiandien), Balenciaga (trečioji vieta pagal Lystą) ir „Saint Laurent“ (jų batai taip pat yra populiariausi), imasi humaniško prekių gamybos ir remia programą „Mada for Good“. . Įgyvendinant 2025 m. Tikslus, išmetamo anglies dvideginio kiekis sumažinamas 50 proc., Sumažinant sunaudojamo vandens kiekį (kuriam reikia 20 tūkst. Litrų medvilnės), taip sumažinant atliekų kiekį ir pan. Nėra žodžio apie gamybos normų mažinimą.
Paskutinėje „Vetements“ knygų knygoje 67 lankai - šį skaičių padauginkite apie tris ir gaukite vienoje kolekcijoje rodomų elementų skaičių.
Jo naujausia reklamos kampanija Stella McCartney buvo nušauta į šiukšlių sąvartyną kažkur Škotijoje. Pranešimas yra akivaizdus: „Pažiūrėkite, kiek šiukšlių gaminame per daug. Oficialiajame pranešime spaudai dizaineris atspindi aukštą: „Kampanijos idėja yra parodyti, ką norime būti ir kokia ideologija turėtų būti įtraukta į pasaulį. Kokia aplinka, kurią žmogus sukuria aplink save, prieštarauja natūraliam dalykų keliui.“ Siekiant didesnio įtikinamumo pranešime spaudai, pateikiama įspūdinga statistika: kiekvienais metais planetoje gaminama 300 tonų plastiko, iš kurių pusė naudojama tik vieną kartą, o 8 tonos - į jūrą.
Viena vertus, tokia retorika yra labai svarbi Stella McCartney filosofijai: prekės ženklas gamina 53% savo kolekcijų iš perdirbtų medžiagų, nenaudoja natūralių kailių ir odos, vykdo etikos kašmyro gamybą iš sandėliavimo liekanų gamyklose (jie pavadino Re.Verso) pastaruoju metu susijungė su biotechnologijų kompanija „Bolt Threads“, kurdama novatoriškas medžiagas. Kita vertus, prekės ženklas vis dar gamina keturias sezonines kolekcijas per metus, o taip pat vaikų drabužių liniją ir, visai neseniai, vyrus.
Juokingiausias dalykas sąmoningo mados keliu yra masinės rinkos prekių ženklų pasirodymai, kurių pobūdis yra gaminti daug, greitai parduoti ir motyvuoti vartotojus kuo dažniau ateiti į naują prekių paketą. Nuo 2011 m. „H & M“ išleidžia „Conscious“ etišką kolekciją ir kviečia savo klientus perduoti senus drabužius parduotuvėms, mainais gauna nuolaidų kuponą - pirkti dar daugiau dalykų. 2016 m. „Zara“ pristatė savo pirmąją kolekciją „Join Life“, pagamintą iš organinės medvilnės, perdirbtos vilnos ir liocelio, iš celiuliozės gauto pluošto. Įdomu, kad vien tik 2015 m. Jos bendrovė, Inditex savininkas, pagamino 1 177 784 343 (!) Prekių vienetus. Šių metų vasarį kitas masinės rinkos prekės ženklas „Mango“ išleido „Committed“ liniją - drabužius, pagamintus iš organinių arba perdirbtų medžiagų, siuvamų gamyklose Turkijoje, Portugalijoje ir Maroke. Ir jūs neturite trečiųjų šalių, turinčių vergas darbo sąlygas.
Šiandien, nepaisydami aplinkosaugos ir socialinių iniciatyvų, šiandien yra tiesiog nepagrįstas.
Prekių ženklų pokalbiai apie protingą vartojimą ir etišką gamybą vis labiau primena retoriką, kurią verslininkai kalba apie labdarą: „Visada maniau, kad svarbu ne tik gauti, bet ir duoti“ „Turite pasidalinti su tais, kurie gavo mažiau gerai. " Niekas priduria, kad labdara suteikia tam tikras mokesčių lengvatas, ir daugelis labdaros fondų buvo sukurti patogesniam verslui. Geros mados korporacijų iniciatyvos, ypač kai jos iš tikrųjų patenka į tašką, yra nuostabios, tačiau nereikėtų pamiršti, kad be humanistinių užduočių jie taip pat vadovaujasi gana komerciniais.
Veiksminga rinkodaros priemonė šiandien nėra reklamos atšaukimas žurnaluose ir baneriuose, bet turinys. Kažkas ją sukuria, skelbia atranką iš memes ir ką nors - patrauklią protingo vartojimo idėją. Žiūrovas užsikabina, galvodamas, kad jis paliečia kažką ypatingo, ir įgyja prekės ženklo dalyką, kuris jam garantuoja: "Mes norime, kad jūs perkate mažiau, bet geriau!" Dėl to parduotų vienetų skaičius didėja, kaip ir bendrovės pelnas. Pagal beveik neuro-lingvistinio programavimo principą netgi „etinių“ kolekcijų vizualinis komponentas veikia: kad „H & M Conscious“, „Zara“ prisijungia prie „Life“, „Mango Committed“ - visi šie valdovai priklauso santykinai aukščiausios kainos kategorijai, jų dizainas yra ramesnis, o ne greita tendencija ir spalva gamma yra suvaržyta ir susijusi su artumo į gamtą asociacijoms. Bet jei pašalinsite vaizdo apvalkalą, jis išliks tas pats masinis rinkos drabužis, pagamintas maždaug tokiu pat kiekiu kaip ir pagrindinė linija.
Šiuolaikinis pirkėjas tiesiog nepalieka aukso dulkių akyse. Publikacijų „Vetements“ komentaruose, be entuziastingų atsakymų ir emocijų su širdimis, galite pamatyti daug skeptiškesnes pastabas: „Puikus marketingas. Ką @vetements_official ar Saks daro, išskyrus kuriant reklamą, jūs negalite pavadinti džemperiu ($ 1900) ) už kainą, atitinkančią trylika Kambodžos gamyklos darbuotojo darbo užmokesčių (126 JAV dolerių per mėnesį), o tai reiškia, kad šiame pasaulyje yra rimtesnių problemų “,„ Mano nuomone, jūsų požiūris į problemą atrodo dirbtinis ir orientuotas į PR. Kitas būdas parduoti daugiau dalykų ? "," Wow, šiukšlių kalnas parduotuvės lange neatrodo labai geras. Bet kas juokinga yra: parduoti Champion marškinėlius [x Vetements] 900 dolerių, jums tiesiog reikia siūti juostelę iš logotipo ant rankovės. Tuo pačiu metu, originalus čempionas kainuoja $ 35. Atrodo, kad tai vadinama protingu vartojimu. “
Ir vis dėlto per pastaruosius 2000-ųjų vartotojų bumą nedaug žmonių rūpinosi perprodukcijos problema ir neetiškomis sąlygomis siuvant marškinėlius ir rankines su firminiais logotipais. Nuo to laiko viešas diskursas pasikeitė taip, kad šiandien paprasčiausiai yra neprotinga neužtikrinti aplinkos ir socialinių iniciatyvų. Visuomet svarbu, kad įmonės siūlytų vartotojui ne tik gaminį, bet ir už jo istoriją. Taigi skambučiai galvoti apie planetos ateitį šia prasme gali atrodyti gana įtikinami.
Nuotraukos: Vetements, Stella McCartney, Mango
