Terry Richardson nušovė įkvepiančią dyzelino kampaniją

Tai kieta, kad mes turime „Ką tu darai“ rubriką (nors kartais norite jį pervadinti „Sustabdyti viską, kas yra šventa“): naujiena apie naują „Diesel“ prekės ženklo kampaniją, kuri buvo išleista 30-osioms Japonijos prekės ženklo metinėms, puikiai tinka.

Prekės ženklo kūrėjai nusprendė atgaivinti garsiąją kampaniją „Už sėkmingą gyvenimą“, kurį Renzo Rossi sugalvojo 90-aisiais. Tuomet „Diesel“ išleido patarimus visoms progoms, kurios parodė, kad protingas būti nuobodu, ir linksmybės: linksmybės užkabina kaip paskutinį kartą, nebijo naujo ir tyrinėja pasaulį. Prie kiekvieno pareiškimo buvo pridėta provokuojanti nuotrauka (pvz., Frazė „protingas turi smegenis, o kvailas turi kiaušinius“ lydėjo mergaitės nuotrauką, rodančią krūtinę į gatvės stebėjimo kamerą).

Naujai rengiamai kampanijai „Diesel“ pateikė 49 naujus patarimus ir juos pakvietė iliustruoti fotografas Terry Richardson, kuris visą savo karjerą pastatė seksualinės provokacijos (ir seksualinių skandalų), dėl kurių daugelis mados prekių ženklų ir modelių atsisakė dirbti su juo. Kartu su savo nuotraukomis, tariamai nekenksmingi patarimai, tokie kaip „Didelė svajonė“, įgijo baisią prasmę: pavyzdžiui, paveikslėlyje su fraze „Negalima prarasti tavęs“, vaikinas užsikabina prie savo šurmulio (šūkis „Pabandykite viską iš vidaus“ taip pat iliustruojamas vaikinu, turintį ranką jo apatiniuose kelnėse ). Matyt, nuogas žmogus gali simbolizuoti viską, pavyzdžiui, drąsą - taip ir plakate „Būk drąsus“, vaikinas atsiima kelnes. Tačiau blogiausias šūvis kampanijoje yra tas, kuriame kvietimą „atverti protą“ lydi nuotrauka iš merginos, pasvirusios į priekį, ir jos kojos išplito.

 

Liūdna, kad šioje kampanijoje viskas gali būti gera, jei Richardsono požiūris į nuspėjamą seksistinį ir objektyvų moterų ir vyrų kūną yra modeliai, kurie neatitinka blizgių grožio standartų, modelio su protezo kojomis ir gėjų bendruomene bet visi gėlių daigai prarandami gausaus pagrindo ir įžeidžiančio humoro.