Kodėl mados rinka neatsižvelgia į žmones su negalia
Daugiau nei milijardas žmonių pasaulyjetai yra, 15% gyventojų, pasak PSO, gyvena su bet kokia negalia, ir beveik 200 mln. iš jų kasdien patiria rimtų sunkumų. Atrodo, kad į visus šiuos žmones paprasčiausiai neįmanoma atsižvelgti, tačiau beveik visos gyvybiškai svarbios sritys jiems nėra prieinamos. Mados pramonė yra viena iš jų: ji beveik nemato žmonių, turinčių amputacijų, sindromų, paralyžių ir kitų negalios formų; jos nėra nei fotosesijose, nei prekių ženklų reklamos kampanijose, nei podiumuose, tarsi tokia kategorija nebūtų. Mados ženklai nešvari ant jų drabužių ir net nesuformuoja vienos kapsulės. Iš tikrųjų paaiškėja, kad neįgaliesiems neįmanoma pasirinkti mados. Mes suprantame, kodėl tai vyksta ir kur žmonės, turintys sveikatos funkcijų, priima drabužius.
„The Guardian“, Francis Ryan, kolonistas persikelia į vežimėlį. Francis pripažįsta, kad ji visada mylėjo madą ir išmatavo daugybę dalykų, nes jos paauglystė, tačiau sijonai ir suknelės jai pasirodė per ilgos arba trumpos, o žaibas ir mygtukai įprastuose džinsuose visada pasiekė juosmens. Amerikiečių žurnalistas Kia Brownas diagnozuotas smegenų paralyžiumi - ji sako, kad jai labai sunku išsikelti daiktus ant galvos, tvirtinimo mygtukų ir užtrauktukų. Žurnalistas Evgenia Voskoboinikova persikelia į neįgaliųjų vežimėlį ir sako, kad ji niekada nepirko pilnos sijono sau, nes ji gali vėjo ant rato ir įdėti į liesas džinsus be kėlimo iš sėdynės yra neįmanoma užduotis.
Klausimas, kaip pasirinkti patogius, funkcionalius ir saugius drabužius, yra ne tik šių merginų, bet ir daugelio žmonių su negalia visame pasaulyje kraštas. Norint, kad kas nors vyktų į įprastą parduotuvę, nėra lengva užduotis: pavyzdžiui, 2014 m. Jungtinėje Karalystėje buvo atliktas 30 000 mažmeninės prekybos parduotuvių ir restoranų tyrimas, kuris parodė, kad mažiau nei trečdalis jų turi prieinamas spinteles, o 20 proc. rezultatai yra šokiruojantys. Praėjus trejiems metams, tyrimas buvo pakartotas, o pokyčiai buvo minimalūs: 60% beveik 1 300 parduotuvių nebuvo skirta neįgaliesiems. "Aš myliu masines rinkas griežtai laikytis tarptautinių standartų. Daugelis jų nepastebi, bet bet kuriame tokiame skyriuje yra liftas, kur tikrai bus rampas. Įrengimo patalpose yra didelis stendas. pirkti ką nors parduotuvėje, kur nėra patogios aplinkos, “- sako Voskoboinikova.
Be to, dauguma prekių ženklų vargu ar gali pasigirti specialiais valdytojais skirtingų neįgaliųjų grupių žmonėms. Britų aprangos dizaino mokyklos kuratorė Anna Chernykh pasakoja, ką reikia atsižvelgti kuriant specialius drabužius: „Žmonės su smegenų paralyžiumi turi labai aštrų spastinį judėjimą, kurio jie negali kontroliuoti. Kai kurie jų drabužių duomenys turėtų būti pagaminti iš itin patvarių medžiagų. Tačiau nereikia jokių mygtukų, net jei žmogus nėra suknelė savarankiškai, o vežimėliai paprastai būna labai nešvarūs ant rankovių ir kelnių, todėl audinys turėtų būti toks, kad jį būtų galima lengvai nuvalyti. “
Tačiau svarbiausia, kad parduotuvėse pateikiami standartiniai dydžiai paprastai netinka žmonėms su negalia. Kiekvienas negalios tipas turi savų savybių: žmonės su Dauno sindromu išsiskiria nuožulniais pečiais ir platesniu kaklu, nei asmenyje be negalios; tiems, kurie juda vežimėliuose, paprastai yra plonesnės kojos, tačiau krūtinės ir rankos raumenys gali augti. Chernykh teigimu, pasaulyje nebuvo atliekami didelio masto antropometriniai tyrimai, leidžiantys tokiems vartotojams sukurti specialų matmenų tinklą. Tačiau net jei rinksite visų funkcijų sąrašą, lieka neaišku, kaip sukurti kuo platesnį, bet visuotinį dydžio dydį.
„Cur8able“ stiliaus projekto, skirto neįgaliesiems, įkūrėjas Stephanie Thomas nurodo, kad prekės ženklai nesukurs specialių drabužių, kol jie laikys neįgaliuosius kaip nuolatinius klientus. Beje, JK yra „violetinio svaro“ sąvoka - tai yra žmonių su negalia mokumas, kuris šiandien yra apskaičiuotas 249 mlrd. Svarų sterlingų. Tačiau šiuos skaičius sunku perkelti į šalis, turinčias minimalią socialinę ir finansinę paramą neįgalumui.
Rusijoje, neįgalieji, pagal naujausius duomenis - 12,1 mln. Žmonių. Kaip matyti iš Rusijos Federacinės valstybinės statistikos tarnybos dokumentų, vidutinė pensija vienam suaugusiam su negalia yra 13,3 tūkst. Rublių. Taip pat tikimasi papildomų mokėjimų iš federalinių ir regioninių biudžetų - vidutiniškai nuo vieno iki penkių tūkstančių rublių. Jei neįgalus asmuo gali dirbti (ten yra apie 1,6 mln. Iš jų Rusijoje), jis netenka teisės į šias išmokas, nes jo vidutinės pajamos yra 27,5 tūkst. Rublių. Tuo pat metu neįgalieji Rusijoje yra labai riboti užimtumo galimybių. Mažai tikėtina, kad įmonės vertins rusų, turinčių negalią, mokumą kaip gana perspektyvią: 2014 m. 43,9% namų ūkių, sudarytų tik iš neįgaliųjų, teigė, kad jie turi pakankamai pajamų maistui, tačiau jau sunku pirkti drabužius ir mokėti už komunalines paslaugas .
Svarbiausias G.Albrechto neįgaliųjų reabilitacijos mokslinio centro Peterburgo mokslininkas Valentina Volkova sukūrė specialius drabužius žmonėms, turintiems rankų amputacijas, dėl kurių jie gali naudotis pašalinių asmenų pagalba, jei jiems reikia išeiti iš vonios. Jos kostiumai ir sijonai nesiskiria nuo įprastų drabužių ir neturi sudėtingų vidinių struktūrų - tik elastiniai audiniai, juostos ir svoriai, dėl kurių judančios dalys atleidžia norimą kūno plotą. Volkova užtikrino, kad jos drabužiai būtų išduodami nemokamai pora amputacijos žmonėms: jis įtrauktas į techninės reabilitacijos priemonių sąrašą (TSR), kad neįgalieji galėtų kreiptis į Socialinio draudimo fondą. Be to, ji sukūrė tolimą technologiją, kuri leidžia tiksliai matuoti gyvenamąją vietą. Naudojant specialų matavimo prietaisą, jie turi didelį tikslumą, nustatomos net mažos klaidos. Tada parametrai buvo išsiųsti į Sankt Peterburgo gamyklą. Volkova yra įsitikinusi, kad visoje šalyje turi būti atidaryti centrai su matavimo prietaisais ir siuvimo parduotuvėmis, nes standartinių matmenų žmonėms su negalia sukūrimas yra beveik neįmanomas, tačiau tokios parametrinės sistemos padės išspręsti šią problemą.
Tuo pačiu metu Rusijos entuziastai skundžiasi, kad prieigą prie vyriausybės pasiūlymų dažniausiai gauna įprastos siuvimo įmonės, kurios nežino, kokie drabužiai yra skirti žmonėms su negalia. „Tokio konkurso nugalėtojai vieną kartą kreipėsi į mūsų centrą, prašydami, ar galėtume rūšiuoti savo kainą“, - sako Volkova. „Modeliuose, kurie dalyvauja mūsų parodose, nebus perkami adaptyvūs drabužiai, kurie egzistuoja Rusijoje“, - priduria Bezgraniz Couture projekto įkūrėjas Janina Urusova.
Ekspertai mano, kad nedaugelis įmonių, siuvančių drabužius žmonėms su negalia, neatsižvelgia nei į mados tendencijas, nei į tai, kad ji turėtų padėti socializacijai. Minimalus dėmesys skiriamas vizualiniam dizainui, todėl drabužiai labiau panašūs į medicinos uniformas. Jei neįgalus asmuo nori kažką pasiimti darbui, vaikščiojimui, teatro ar parodos lankymui, jis yra įstrigęs: jūs turite rinktis tarp „specialių“ drabužių ir tų, kurie parduodami įprastose parduotuvėse, ir rasti patogų žmogų verta daug pastangų.
Drabužiai žmonėms su negalia visame pasaulyje yra blogi, tačiau būtų neteisinga teigti, kad nėra projektų, skirtų jiems drabužių gamybai. Pavyzdžiui, Didžiosios Britanijos aukštojoje dizaino mokykloje mokomas dviejų mėnesių modulis apie skirtingų tipų neįgaliųjų drabužių projektavimą: galvos smegenis, Dauno sindromas, amputacijos ir paralyžius. Studentai atlieka dviejų tipų tyrimus: jie asmeniškai mokosi drabužių pasirinkimo modelių ir su juo susijusių nepatogumų ir stebi, kaip jie kasdieniame gyvenime juda ir bendrauja su savo dalykais.
Atviro stiliaus laboratorija, įkurta „Parsons“ dizaino mokyklos, veikia panašiai: be dizainerių, inžinieriai ir profesionalūs terapeutai dalyvauja jos veikloje. Beje, vienas iš Niujorko dizaino mokyklos „Lucy Jones“ absolventų projektuoja drabužius žmonėms, kurie juda vežimėliuose, ir mano, kad pritaikomasis dizainas atveria daugiau galimybių rasti dizaino sprendimus. Būtina atsižvelgti į tai, kokia turėtų būti kojos ilgis, kiek audinio naudoti, kad jis nebūtų pernelyg įtempęs kojos kojose, ir kokio dydžio, kad rankovės būtų nespaudžiamos, o alkūnės nėra per didelės. „Žmonių su negalia drabužių rinka iš tikrųjų nėra. Man atrodo, kad visada yra labai sunku būti pirmuoju, tačiau vienas studentas neišspręs šios problemos. Tik kai kuri didelė kompanija, kaip Zara ir H & M, galės pagaminti ypatingus drabužius pasauliniu mastu,“ teigia Black .
„Tommy Hilfiger“, kuris 2016 m. Pradėjo rinkti vaikų su negalia kolekciją ir metų liniją suaugusiems, buvo vienas žymiausių mados ženklų, nuosekliai sprendžiantis adaptyvaus drabužių klausimą. Reklamos kampanijose dalyvauja nauji vartotojai: pvz., 2018 m. Pavasarį jie buvo parolimpinis aukso medalistas Jeremy Campbell, dienoraštis Mama Cax, paraplegic (ty su galūnių paralyžiumi) šokėja Chelsea Hill ir 18 metų virėjas Jeremiah Josie su autizmu.
„Tommy Hilfiger“ rado visuotinį būdą, kaip padaryti, kad bet kokie drabužiai taptų funkcionalesni, prie jo pridedant magnetinius užsegimus. Pavyzdžiui, džinsiniai švarkai iš adaptyvios kolekcijos išvaizdos nesiskiria nuo įprastų, tačiau magnetiniai mygtukai yra siuvami netinkamoje pusėje, kurių nereikia sriegti per kilpas. „Tommy Hilfiger“ kelnėse ir džinsuose magnetai susiuvami išilgai šonų, kad galėtumėte lengvai patekti į protezą; suknelės yra su užtrauktukais ant pečių, kad jums nereikėtų šaudyti siauro dalyko virš galvos.
Mados pramonėje (kaip ir kine) neįgaliojo asmens įvaizdis vis dar dažnai atsiranda kaip stilizacijos objektas, o ne priežastis atkreipti dėmesį į pačius žmones, tarsi atimant iš vartojimo sistemos. 2015 m. Pasaulinė visuomenė supykdė „Interview“ žurnalo „Decview-January“ viršelį, kuriame „Kylie Jenner“ pasirodė latekso kostiumoje, sėdėdamas vežimėlyje. Leidinys apsisaugojo nuo kaltinimų eimeme, nurodydamas, kad norėjo tik parodyti, kaip žiniasklaida objektyviai panaudojo ir naudojo mergaitės įvaizdį savo tikslams.
Kartu pagarbi perspektyva leidžia pastebėti, kad žmonės su negalia yra suinteresuoti mados, popkultūros, lyderių puslapiais socialiniuose tinkluose ir paprastai nori užimti vietą visuomenėje kartu su likusia. 17 metų transseksualų modelis Aaronas Philipas aktyviai vadovauja „Twitter“ ir „instagram“: dalijasi naujienomis apie savo karjerą, šaudymus ir savęs. Aaronui buvo diagnozuota quadriplegia - keturių galūnių paralyžius, tačiau tai netrukdo jai dirbti su prestižinėmis agentūromis (ji prisijungė prie „Elite Model Management“ kitą dieną), filmavo „ASOS“, „Paper Magazine“ ir „Them“. Ji sako, kad didžiuojasi, kad ji yra pati ir nori tapti muzika kitiems: „Noriu sunaikinti neigiamą gėdą, kuri supa panašią žmonių bendruomenę. Mano nuomonė bus svarbi tol, kol jaučiuosi gražus ir pasitikintis.“
Neseniai žmonės su negalia pradėjo pasirodyti ant kelio: pakanka prisiminti rudens-žiemos šou „Chromat 2016“, kuriame dalyvavo modelis Loren Vasser, praradęs kojas dėl toksinio šoko sindromo; arba sporto iliustruotas maudymosi kostiumėlis - 2018 m., per kurį paralimpinis snieglenčių čempionas Brenna Hukabi vaikščiojo ant protezo kojos. Prieš tai Hukabi dalyvavo sporto žurnalo bikini fotografijoje. Žmonės su negalia pasirodė „Premiata“, „Aerie“ ir „Beauty“ bei „Pin-Ups“ reklamos kampanijose. Rusijoje yra pavyzdžių - bent jau daugybę Bezgraniz Couture parodų, kuriuose dalyvauja smegenų paralyžius, amputacijos, Dauno sindromas ir kiti modeliai.
Situacija grožio pramonėje keičiasi, nors ir lėtai: ASOS neseniai išleido šokinėją žmonėms su negalia bendradarbiaujant su žurnalistu ir paralimpiniu Chloe Ball Hopkins. Tačiau, nors dizaineriai veikia atskirai, o įtraukiančios reklamos kampanijos yra retos, žmonės su negalia ir toliau yra mados pakraštyje. Ir tai ne tik nesąžininga, bet ir labai trumparegiška. Net jei šiandien individualiems prisitaikomiems projektams atrodo oportunistinis marketingas, taip yra tada, kai jis yra visiškai pagrįstas.
Nuotraukos: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
