Sovietų stilius ir prabangos mirtis: 8 knygos, kurios pradeda suprasti madą
mados pramonė užima tvirtą vietą mūsų gyvenime - ir kalbą, žinoma, ne tik apie drabužius spintoje. Drabužiai - tai pasaulinių socialinių tendencijų įkūnija, kuri nenuilstamai tiria įvairiausius mūsų gyvenimo reiškinius. Mes surinkome kai kuriuos nuobodus darbus dėl mados teorijos, kuri atvers mados industriją iš neįprastos pusės ir suteiks mąstymo apie drabužių tikslą.
Roland Barth
„Mados sistema“
Struktūristinis filosofas Rolandas Barth iš tikrųjų davė mados mokslą ne mažiau kaip, tarkim, Coco Chanel suteikė dizaino ir stiliaus pasauliui. Prancūzas pirmą kartą apsvarstė madą kaip ženklų, simbolių ir sąvokų sistemą - šis metodas vėliau tapo daugelio kitų mados studijų pradžia.
Bartas supranta mados supratimą kaip mitą, kuris užima vieną iš pagrindinių viešosios vartojimo sistemos pozicijų (struktūralizmo eiga daugiausia grindžiama vartojimo visuomenės tyrimu). Filosofas remiasi mados potipiais ir padalina jį į „kasdienį“ ir „atstovaujamą“. Pastarasis taikomas tik blizgesio ir reklamos kampanijoms, kurios verčia mus svajoti ir pirkti. Kaip šis troškimas ateina į mūsų galvas per mados žurnalų kalbą ir iš knygos galima išmokti vaizdų derinimą.
Teri Agins
„Mados pabaiga“
Mada jau seniai nustojo būti prancūzų „couturiers“ ir rafinuotų kūrinių prerogatyva, turtinga privilegija. Mados pramonė, net kai kalbame ne apie masinę rinką, bet apie tokius pagrindinius prekės ženklus kaip „Gucci“ arba „Balenciaga“, yra pasiryžusi pasiekti ir bendrauti su klientais. Tačiau, nepaisant to, kad mados išvykimas į pagrindinę sritį tapo aiškiai matomas tik dabar (iš dalies, žinoma, dėl socialinių tinklų), šis procesas buvo pradėtas seniai.
Rasti mados dizaino migracijos momentą rinkodaros srityje padės mados kolonistui „The Wall Street Journal“ dvidešimties metų patirtį. Teri Agino knyga net priversta skaityti universitetuose - ji gali rasti atsakymą į klausimą, kokie pokyčiai XX a. Antrojoje pusėje paskatino dabartinę padėtį, o taip pat daug įdomių mados pasaulio įžvalgų.
Barbara Winken, Markas Hewsonas
„Fashion Zeitgeist: mados sistemos tendencijos ir ciklai“
Kryželiuose pasirodę kryžiai, marškinėliai su Kino grupe, taip pat visi Raf Simono ir Martino Margielos archyvinių kolekcijų variantai, kalbama apie postmodernizmą. Atrodo, kad visa šiuolaikinė mada yra senų idėjų perdirbimas.
Taigi, iš kur atsiranda tendencijos - ar jos realizuojamos iš praeities chaoso, ar jos sukurtos specializuotose agentūrose kartu su įtakingaisiais, rinkodaros ir dizaineriais? Atsakymas neabejotinai sudėtingas - mados ir sociologijos vadovė Barbara Winken ir Markas Hewsonas pateikė populiarią teoriją apie ciklinį mados pobūdį, pagrįstą nuodugniu mados tyrimu nuo XX a. Pabaigos. Winkenas ir Hewsonas atskleidžia Yoji Yamamoto, Ray Kawakubo, Martin Margiela, Karl Lagerfeld, Jean-Paul Gauthier ir kitų dizainerių, kurie pirmą kartą pradėjo dirbti su postmodernizmu, kūrinius ir analizavo mados reiškinį, perrašydami savo praeitį.
Christopher Bruard ir Caroline Evans
„Mada ir modernumas“
Mada ir visuomenė yra tarpusavyje susiję dalykai, ir atrodo, kad per pastaruosius dvejus metus nė vienas neturi abejonių. Dizainerių kolekcijose atsispindi rinkimai Jungtinėse Valstijose, naujas feminizmo augimas, lyčių ribų erozija ir daug daugiau - socialinių ir politinių tendencijų. Kodėl taip vyksta - būtent, kaip modernumas sukuria madą ir atvirkščiai - savo knygoje analizuoja Christopher Bruard ir Carolyn Evans.
Giurgia Bartlett
"FashionEast: vaiduoklis klajojo per Rytų Europą"
Atrodo, kad TSRS nebuvo daug - įskaitant madą. Tai, žinoma, visai nėra: net jei „Paryžiaus tendencijos“ buvo laikomos kapitalizmo vaiduokliu, sovietų teritorijoje buvo specifinė mados pramonė, kuri, skirtingai nei vakarietiškoji, neturėjo ideologinio, bet ideologinio spaudimo. Dzhurdzha Bartlett daug apie tai žino - ir žino, kaip įdomu pasakyti apie daugelį dalykų: kaip sovietų mados sukūrė po revoliucijos, iki pat Sąjungos žlugimo, kaip Rusijos moterų dizaineriai sukūrė pirmuosius lyčių drabužių prototipus konstruktyvizmo ir netgi mes radome „raudoną Diorą“ Slavos Zaitsevo akivaizdoje.
Maria Grinde Arntzen
„Aprangos kodas“
Dar viena knyga, kuri išreiškia madą kaip vieną iš svarbiausių vartotojų visuomenės ramsčių, ir mados žurnalistiką, kaip jėgos įsikūnijimą protuose ir pirkimo būdą. Daugeliu atžvilgių Maria Greende Arntzen eina palei to paties Barto ramsčius, atsižvelgdama į mados pramonę kaip instituciją.
Tai, kas daro šią knygą įspūdingai skiriasi nuo ideologinių įkvėpėjų, yra jos modernumas ir sumanumas, atitinkantis kontekstą. Autorius išsilieja nuo penktosios didžiausių pasaulio pramonės šakų ir kelia tokius klausimus kaip perprodukcija, poveikis aplinkai ir mažas darbo užmokestis trečiųjų šalių šalyse. Kaip sakoma, tai leidžia jums galvoti - įskaitant tai, kiek nereikalingų dalykų mes iš tikrųjų suvartojame ir ką jis yra kupinas.
Colin McDowell
„Mada Anatomija“
Knygą tikrai galima palyginti tik su enciklopedija - tai labai kruopšta ir daugialypė, ji apima madą kaip reiškinį. Nors „įspūdingo“ leidinio dydžio dėka „mados anatomija“ vargu ar gali būti pasiimta (ji visada padės elektroninėje versijoje), visai įmanoma išlaikyti apimtis kaip informacinę knygą. Šis darbas nebus gėda perduoti paveldėjimu: autorius vienoje vietoje surinko vieną iš pilniausių mados istorijų, išsamiai išnagrinėjęs jo reiškinius, nuo senovės Egipto plaukų prasmės ir 8-ojo amžiaus įtemptų teismo didikų kelio paslaptį „Vankienne Westwood of Punk“.
Dana Thomas
"Kaip prabangus prarado savo blizgesį"
Dana Thomas - žurnalistė, daugelio įdomių pramonės tyrimų autorė, 2008 m. Paskelbė pirmąją knygą „Kaip prabanga prarado savo blizgesį“. Tomas atsisako supilti terminus ir įdomiai pasakoja apie prabangių drabužių rinką, pilant anekdotus ir dviračius. Darbas palaipsniui analizuoja, kaip mados iš privilegijuoto meno tapo dideliu prekybos centru ir kaip netgi mados mados namai tapo greitai madingi.
Tomas yra negailestingai pralenkiamas dėl didelių rūpesčių, paaiškinančių, kokiais metodais LVMH ir Keringas naudojo pelną, nesvarbu, ar tai yra kulto maišelio, kvepalų ar garsenybių atvaizdų panaudojimas.