Mados ateitis: kas numato mados tendencijas
Plati pečių nuo aštuoniasdešimtųjų metų. Spalvoti kailiai. Juoda blizga oda, kuri tikrai būtų norėjusi „Matricos“ herojų. Mėlyna mėlyna spalva. Tai tik nedidelis tendencijų sąrašas, pagal kurį, remiantis naujausiomis mados savaitėmis, bus nustatyta, kaip mes suknelėsime per šešis mėnesius.
Asmeniui, kuris nėra susipažinęs su mados pramonės mechanizmais, gali atrodyti, kad tendencijų formavimas yra bendro nesąmoningo veiksmo rezultatas. Jie sako, kad dizaineriai ieško įkvėpimo, kiekvienas iš jų, o paskui netikėtai jų kūrybinės linijos susikerta. Tiesą sakant, viskas yra daug proziškesnė. Vieno ar kito mados dešimtmečio grįžimas, tam tikros spalvos populiarumas (o kartais net ir tam tikras atspalvis), tikrasis iškirpimas - ne tik prekių ženklų dizainerių padalinių, bet ir žmonių, kurie vadinami tendencijos medžiotojais, darbas. Tie, kurie tiksliai žino, ką norime pirkti per šešis mėnesius ar net porą metų.
Žinant, ką jūsų klientas norės ateityje, galite pagaminti produktą, kurį jis tikrai patiks - ir uždirbti daug daugiau
Prognozuojant tendencijas yra žmonių, kurių užduotis yra rasti naujas visuomenės tendencijas, nuotaikas ir norus, darbas. Žinoma, tokie analitikai dirba ne tik mada: šiandienos medžioklė yra viena iš labiausiai pageidaujamų profesijų bet kurioje srityje - nuo farmacijos iki reklamos ir pramogų pramonės. Milžiniškos įmonės - nuo „Coca-Cola“ iki „Forever 21“ - išleidžia milijonus lėšų, konsultuodamos specialistus apie tendencijas ar tendencijas su reikiama informacija (Forever 21 turi savo tendencijų medžiotojų personalą). Kodėl tai padaryti? Atsakymas yra paprastas: žinodami, ko nori jūsų klientas ateityje, galėsite pagaminti produktą, kurį jis tikrai patiks - ir uždirbti daug daugiau.
Mados pramonėje yra keletas pagrindinių tendencijų prognozavimo agentūrų (jos taip pat vadinamos „forcasting“), kurių pavadinimai yra pažįstami kiekvienam pagrindiniam, o ne labai markiam. Vienas iš garsiausių „soothsayers“ yra Lidevius Edelkurt, kuris šioje srityje dirba nuo 1970-ųjų. „Trend Union“ agentūra bendradarbiauja su klientais ne tik iš mados pasaulio, bet ir vienu metu „Edelkurt“ patarė, pavyzdžiui, „Coca-Cola Corporation“, kaip „Sprite“ turėtų įsitvirtinti rinkoje, atsiradusi naujos, jaunesnės kartos klientams. Jei ištirsite interviu su Lediviu, paaiškės, kad jos darbas nėra žvilgsnis į magišką kamuolį, kad matytumėte jo sezono spalvą. „Edelcourt“ su komanda tyrinėja elgsenos modelius ir šiuo pagrindu daro prielaidas, kokią kryptį ateityje mada judėti.
Prieš kelerius metus ji sakė, kad visuomenė tampa vis infantilesnė, vaikystei patenka į nuolatinę nostalgiją, taip sukuriant apsauginį kaklą. Nepalanki aplinka ir begalinis stresas verčia mus prisiminti mėgstamą metimą nuo vaikystės: "Aš esu namuose, nematau." Rezultatas - masinis vadinamasis „kidaltas“, filmai apie superherojus, ne tik vaikams skirti animaciniai filmai, bet ir visa madingų tendencijų krūva: apkarpyti viršūnės ir megztiniai, daiktai su užrašais ir „ne rimtos“ nuotraukos ir pan.
Kitas svarbus šios srities veikėjas yra Londone įsikūrusi WGSN agentūra, įkurta 1998 metais. Jis taip pat veikia ne tik mados srityje, bet ir siūlo mados klientams visą paketą: konsultacijas trumpam (dvejų metų) arba ilgalaikiams (nuo penkerių metų) laikotarpiams (beje, visos tendencijos prognozuoja darbą, beje,) rinka, vaizdų biblioteka, kurią dizaineriai gali naudoti kolekcijoms kurti. Premija, be pilnos ataskaitos, kuri, kaip galite atspėti, verta daug, bet kas gali užsisakyti elektroninio pašto abonementą: WGSN komanda reguliariai dalijasi įdomiomis išvadomis ir straipsniais apie dabartines tendencijas ir kaip jie turės įtakos madai ateityje.
Taip pat yra „LS: N Global“, „Future Laboratory“ konsultacinės bendrovės dukterinė įmonė. Prieš trejus metus LS: N Global padarė ilgalaikį „vienodo amžiaus visuomenės“ reiškinio prognozę, ty tiesiog „visuomenę be amžiaus“. Kaip nurodyta pranešime, biologinis amžius šiuo metu nesvarbu: pagyvenę žmonės vis labiau siekia išlaikyti aktyvų gyvenimo būdą, keliauti ir dėvėti drabužius „jauniems žmonėms“. Jau matome šios makroekonomikos tendencijas: pastaraisiais metais kalbama tik apie tai, kad mada nustojo atkreipti dėmesį į amžių, o jei prekės ženklai ir žurnalai atrado naują drąsią pasaulį, kuriame yra daugiau nei 25 metų amžiaus, Amerikos aprangos reklamos kampanija su 62 metų Jackie O'Shaughnessy arba šaudymas 48 metų Christy Turlington dėl Valentino pavyzdžių.
Didelė įvairių sričių žmonių grupė bendradarbiauja su kiekviena forcasting agentūra: sociologai, sociokultūriniai antropologai, rinkodaros ir kt. Be to, pačios įmonės kiekviename strategiškai svarbiame mieste (pvz., Niujorke, Berlyne, Tokijuje) turi savo „specialius agentus“, kurie tyrinėja aplinką ir žmones bei pastebi vietines tendencijas - ar tai yra vietos gyventojų būdas, o ne supjaustykite džinsus arba staiga atsiranda daugybė kepyklų su cinnabon bandelėmis.
Pavyzdžiui, gatvės stilius yra ne tas, kurį mes matėme mados savaitės ataskaitose, bet autentiškas, kasdienis yra svarbus informacijos šaltinis tendencijų medžiotojams. Be Instagram ir kitų skaitmeninių platformų - WGSN yra net skyrius, kuris atskirai tiria tūkstantmečius, kurie juos aktyviai naudoja. Visi šie ekspertai paskirtu laiku susirenka paskirtoje vietoje ir dalijasi tarpusavyje tyrimų rezultatais. Pažodžiui viskas - ne tik apie meną ar kasdienę kultūrą, bet ir apie politiką, mokslą, šiuolaikines technologijas.
Tik iš išorės atrodo, kad mados tendencijų pokytis yra panašus į chaotišką Brauno judėjimą ir nėra logiškas. Tiesą sakant, tai yra procesas, kuris ryškiai reaguoja į pasaulio nuotaiką. Niekas nežino, ar Christianas Dioras taptų legenda jo gyvenime, jis pasiūlė savo naują išvaizdą prieš penkerius metus ar vėliau. Bet jis jaučiasi, ką moterys norėjo po karo, ir todėl jis parašė savo vardą istorijoje.
Mados tendencijų pasikeitimas neatrodo chaotiškas Brauno judėjimas - iš tikrųjų tai yra procesas, kuris ryškiai reaguoja į pasaulio nuotaiką
Žinoma, 1960-ųjų dizaineriai neturėjo tendencijų, nes tai netrukdė išradinėti drabužių naujiems, jaunesniems klientams, įkvėptiems erdvės svajonių. Po pusės amžiaus šiame procese nieko nepasikeitė - pasirodė tik tarpininkai, kurie dabar atlieka kai kuriuos darbus dizaineriams.
Lygiagrečiai su pasauliniu pasaulio vaizdu, dar viena specialistų dalis atlieka daugiau taikomųjų tyrimų: pavyzdžiui, su audiniais ir medžiagomis dirbantys tendencijų medžiotojai sužinos apie naujausius technologinius pokyčius šioje srityje, o tie, kurie specializuojasi spalva, ras atspalvius, kurie bus populiarūs vėlesniais metais. metų Visa tai, žinoma, siejama su bendromis socialinėmis tendencijomis. Pavyzdžiui, aktyvus novatoriškų medžiagų - vandeniui atsparus, leidžiantis kvėpuoti - vystymasis vyksta atsižvelgiant į didėjantį žmonių susidomėjimą sveikata ir sveiką gyvenimo būdą. Iš ten taip pat atėjo laisvalaikio ir sporto stiliaus elementų tendencija.
Išnagrinėjusi visus gautus duomenis apie medžiagas, spalvas, tūkstantmečių ir jų tėvų įpročius, politinius jausmus ir ekonomines prognozes, agentūra kaupia tendencijas - katalogus, kurie apibūdina ateities tendencijas mažiausiai prieš dvejus metus. Prekių ženklų dizaineriams ir pardavėjams siūlomos ne tik rekomendacijos, kuriomis raudona spalva bus geriausiai parduodama keliais sezonais, bet ir gana aiškios prognozės dėl temų ir stiliaus.
Čia yra įdomus pavyzdys. 2013 m. Niujorko metropolijos muziejuje buvo atidaryta „Punk: Chaos to Couture“ paroda. Apie parodos temą buvo žinoma prieš dvejus metus, ty jau 2011 m. „Forcasting“ agentūros galėjo numatyti didesnį susidomėjimą punku. Todėl 2013 m. Rudenį punk tapo viena iš pagrindinių mados savaitės tendencijų - vargu ar galima kaltinti šį faktą dėl staigios masinės nostalgijos 1970 m.
Kai kurios tendencijos yra mažiau specifinės. Pavyzdžiui, agentūros gali duoti gaires dvasia „dėl nuovargio dėl vis agresyvesnių globalizacijos ir konkrečių„ Mega “langelių, žmonės stengsis priartėti prie gamtos“. Dizaineriai šią informaciją gali interpretuoti įvairiais būdais: kažkas nusprendžia paspausti gėlių spaudą, kažkas - statyti natūralių natūralių atspalvių medžiagas. Niekas suvokia tendencijų knygeles ir patarėjų patarimus kaip tiesioginį veiksmo vadovą, o tai yra vektorius, kuriame kiekvienas prekės ženklas gali judėti pagal savo nuomonę.
Taigi, 2015 m. Pavasario-vasaros sezono metu WGSN agentūra pažymėjo „2.0 istorijos“ tendenciją kaip vieną iš pagrindinių, o tai rodo, kad žmonės nori grįžti į pagrindus, ką tai gali reikšti. 2015 m. Sausio mėn. Alessandro Michele parodė savo pirmąją kolekciją „Gucci“, visiškai perrašydama Milano derliaus parduotuvių prekės ženklo stilių ir 1960-ųjų pabaigoje - 1970-ųjų pradžioje. Dėl aprėpties pločio („istorija 2.0“ - ar tai yra rankinis darbas, o ne 19-ojo amžiaus mėginio mašina ar apranga)? Panašios tendencijos yra labiau atsparios nei tas pats pankas. Dizaineriai turi platų darbą, o pirkėjai turi didelį pasirinkimą. Paimkite tą patį kursą apie istorizmą: jei prieš kelis sezonus tai buvo neseniai madingų dešimtmečių kryptis, 2017 m. Pavasarį-vasarą XIX a. Viduryje dizaineriai kreipėsi į senesnius - viduramžių kostiumus ar kolonistų vaizdus.
Tačiau net profesionalių tendencijų prognozuotojai ne visada teisingi. 2016 m. Vasario mėn. „Observer“ portale buvo apklausta „WGSN“ tendencija, „Romney Jacob“. Jame ji tiesiog sako: „Pasikeitė prabangos idėja - dabar laikoma, kad reikia perkelti brangių prekių ženklų ar statuso maišelių logotipą“. Viskas prasminga 2016 m. Pradžioje (nebent, žinoma, atsižvelgiant į prabangius vartotojus iš Azijos), bet praėjus keliems mėnesiams, ir labai „kičo“ logotipai pasirodė ant bėgių takų - prisiminkite Louis Vuitton krepšius su monograma arba „Gucci“ marškinėliai iš „Resort-2017“ šou, tarsi rasti Vietnamo rinkos griuvėsiuose.
Dabar, nepaisant priešingos išvaizdos, visas tendencijas nustato vartotojai, nežinant jų pačių
Logotipų mada, kuri nulėmė visą nulio dešimtmetį, iš tikrųjų grįžta, tačiau dabar jos vartotojai nenori garbinti savo turto, bet parodyti ironišką požiūrį į etiketes ir brangius prekės ženklus. Tuo metu, kai mada, kaip atrodė mums, pasiekė stilistinio nirvanos būklę, kur kažkur tarp naujojo minimalizmo ir athleisure, nauji herojai, vadovaujami Alessandro Michele ir Demnaia Gvasalia. Ir čia nekalbama apie tendencijų medžiotojų nekompetentingumą, bet tai, kad vartotojų nuotaikos šiandien keičiasi neįtikėtinu greičiu, o tai verčia svaiginančiu tendencijų sūkuriu.
Gali atrodyti, kad mados taikymas madai pašalina pačią idėją, kad dizainas yra kūrybinės minties skrydis, o dizaineris - spalvų ir supjaustymo genijus, diktuoja visuomenei, ką dėvėti. Iki praėjusio šimtmečio pabaigos jis buvo toks: mes žinome Cristobal Balenciaga pavyzdį, kurio futuristinės suknelės atrodo aktualios šiuolaikinės mados kontekste, arba Rei Kawakubo, kuris prieš kelis dešimtmečius prieš feminizmo tendenciją ir moters teisę nebūti gražiai atrodo įprastu būdu, ir Aleksandras McQueen kuris tapo mados pirmtaku labai mažai juosmens kelnėms (jis net negalėjo galvoti apie bet kokią tendencijų knygą su savo finansinėmis problemomis). Tačiau šiandien padėtis labai pasikeitė.
Dabar, nepaisant priešingos išvaizdos, visas tendencijas nustato vartotojai, nežinant jų pačių. Čia cituojant garsiąją Amerikos mokslinės fantastikos rašytojo Williamo Gibsono citatą: „Čia yra ateitis. Kol kas dar nėra taip plačiai paplitęs“. Tendencijos medžiotojų užduotis yra laiku perskaityti ateities tendencijas sudarančius kodus, perkelti juos į suprantamą kalbą ir perkelti juos į prekės ženklus. Prekių ženklų ir dizainerių užduotis yra analizuoti gautą informaciją, išversti ją į vizualinę kalbą ir pristatyti ją klientams naujos kolekcijos forma. Viskas dar kartą reiškia, kad mados pramonė yra rimtas verslas, o didelės įmonės tiesiog neturi teisės rizikuoti: jos turi suteikti savo klientams tai, ko nori. Atvirkščiai, tai, kad klientai nesąmoningai norėjo prieš porą metų, bet tai suprato tik dabar, kai jie, kaip sako, gavo prekes. Nėra romantikos.
Nuotraukos: Markoo, Aalto, Cyrille Gassiline, Alexander Wang Vyriški drabužiai, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi
