Nauja „Yeezy“ kolekcija: kodėl visa tai yra „Kanye West“ ir mes

Rugsėjo 7 d.supainioti mados redaktoriai ir pirkėjai, iškraunami į autobusą 26-ame gatvėje, ir paėmė Franklin D. Roosevelt į Keturių laisvių parką. Nežinoma, kas atsitiko tiems, kurie truputį vėlavo autobusui, bet visi kiti buvo „Yeezy Season 4“ šou, tiksliau, šalia kazino, šalia kurio jau buvo smėlio pėdkelnės. Ir tada prasidėjo laukimas. Ji truko beveik pusantros valandos po degančios saulės: mergaičių modeliai susirgo, kai kurie iš jų negalėjo stovėti ir sėdėti tiesiai ant žolės, nekantrūs redaktoriai liko prieš pasirodymą.

Kai šou prasidėjo, paaiškėjo, kad būtų buvę geriau, jei jis neprasidėtų: modeliai vos po kelių valandų saulėje persikėlė, sulaužė Yeezy batų kulniukai, o svečiai turėjo padėti mergaitėms, kad jie nepatektų. Likusi Vakarų dalis parodė tas pačias pėdkelnes, antblauzdžius su kūnu ir karinėmis striukėmis. Mados spauda beveik vienbalsiai pripažino fiasko kolekciją. Jis visai neužgniaužė reperis, bet visuomenei priminė visuotinį klausimą Yeezy: kodėl Kanye nori nieko ir kodėl tai viskas mums?

Jo bendradarbiavimas su „Adidas“ prasidėjo 2013 m., Praėjus keliems mėnesiams po albumo „Yeezus“ išleidimo. Tada tai buvo suvokiama kaip vienkartinis veiksmas, bendradarbiavimas, paremiantis naują įrašą - nei Kanye, nei adidas atstovai pažadėjo, kad matysime bent vieną iš jų bendrų kolekcijų. Vienintelis visapusiškas ir pats madingas reperis - DW Kanye West prekės ženklas - neegzistavo ilgai ir be daug įžvalgų. Ir nors dalykai buvo geriau su kapsulių kolekcijomis, nebuvo jokių garantijų, kad Yeezy šaudytų.

Bet prekės ženklo kulka. Galbūt multimilijonas gerbėjas „Kanye West“ turi tokią pačią galimybę paliesti idolą per savo drabužius. Galbūt Kim Kardashiano gerbėjai norėjo, kad visi šie spandekso panašūs dalykai, kuriuos rapperio žmona propaguotų ir aktyviai dėvėjo nuo pirmosios prekės ženklo egzistavimo dienos. O gal Kanye West dalyvavimas renginyje dirbo sudėtingai: galų gale jis yra žinomas ne tik dėl savo muzikinio kūrybiškumo.

Vakarai daugelio akyse - savotiškas egocentrinis kvadratas, kovotojas su sistema ir Afrikos amerikiečių teisėmis, žmogus, kuris nebijo-kalbėti - tiesa

Visą laiką, reperis nedvejodamas išreiškė įspūdžius, įžeidė visus, kurie, jų nuomone, buvo neteisingi - nuo Taylor Swift iki Jungtinių Valstijų prezidento ir pavadino save dievu. Jis paimdavo Pygmaliono darbą beveik tiesiogine prasme, suformavo iš Kim to moters, kurį žinome - su kosminėmis formomis ir atvira spinta. Kim neslėpė jo, apskritai: ji mėgsta pokalbyje pasakyti, kad Kanye iš savo spintos išplaukė pusę dalykų, kai tik pradėjo pažintys, o dabar garsiausia moteris planetoje yra apsirengusi savo vyrui.

Vakarų daugelio akyse - savotiškas egocentrinis kvadratas, kovotojas su sistema ir Afrikos amerikiečių teisėmis, teisingumo čempionas, žmogus, kuris nebijo kalbėti tiesą, tačiau jo moteris yra populiariausia ir tradicinė, beveik karikatūriai seksuali. Tai lengva suprasti, kodėl toks savęs žvaigždės ir alfa vyrų atvaizdas gerai parduoda pasaulyje, kuriame gyvename. Prekės ženklas yra pastatytas aplink galingą dviprasmišką asmenybę, todėl noriu ieškoti antrojo dugno, net jei jis nėra. Net jei ant sezono sezono metu pasirodys treniruotės, rodomi sportiniai sportiniai bateliai ir trikampiai atspalviai.

„Yeezy Season 1“ pardavimai nusprendė viską kritikams: tikras vartotojas sukėlė aplink Yeezy batus, drabužiai buvo parduoti per valandą. Tada buvo Yeezy Season 2 ir Yeezy Season 3, o istorija atrodė kartojama. Visame pasaulyje (įskaitant Maskvą) sneakerheads, Kanye West gerbėjai ir daug daugiau žmonių keletą dienų stovėjo eilėse, kad galėtų nusipirkti savo stabų sukurtus sportinius batelius. Koncepcijos parduotuvėse drabužiai vis dar buvo nuvalyti, nors dviejų tūkstančių dolerių tekstilės bombonešiai, netgi vidutiniškai brangūs, gali būti vadinami ruožu.

Kartu su Vakarų mados pramonės plojimais: pvz., Karin Roitfeld beveik visą numerį skyrė „Yeezy Season 3“ CR mados knygos kolekcijai, pašalindamas tokius dalykus populiariausius modelius, tokius kaip Gigi Hadid. Jūs dar kartą neturėtumėte kalbėti apie Anna Wintour paramą - ji oficialiai patikino Kanye ir Kim perėjimą prie mados dangaus statuso, padėdama pora nuotrauką ant Vogue JAV viršelio. Šis viršelis buvo vienas iš labiausiai rezonuojančių Wintour karjeroje. Daugelis teisingai nesuprato, ką Kim ir Kanye turi daryti su aukšta mada, tačiau mados pramonė niekada nepaiso tų, kurie, su savo reputacija, gali padėti parduoti apyvartas ir naujas sukneles. Visi yra laimingi, visi yra laimingi.

Tačiau jau nuo antrosios „Yeezy“ kolekcijos daugelis turėjo jausmą, kad kažkas buvo negerai su prekės ženklu. Prieš tai Kanye galėjo būti kaltinama už ką nors, bet ne purškimu, o ne į akis, o ne veidmainyste. Vienas iš didžiausių mūsų laikų menininkų nusprendė maitinti savo dievo kompleksą ir taip pat vykti mados pramonėje - gerai, o ne problema. Tačiau, vertinant pagal Vakarų žodžius, jo tikslai yra daug globalesni, beveik visuotiniai. Beveik iš karto, reperis pradėjo skelbti interviu, kuriame sakė, kad jo prekės ženklo drabužiai yra antriniai, svarbiausia buvo pareiškimas ir tos labai slaptos reikšmės.

Tai būtų labai teisinga pozicija: šiuolaikinė mada nebesirengia drabužių, kontekstas yra labai svarbus, o paslėpta reikšmė taip pat yra svarbi. Ir tam tikrą laiką viskas vyko gerai. 1-asis sezonas - tai pasakojimas apie kūrybiškumą, visų rasių ir dydžių grožį, gatvių liejimo modelius, taiką ir meilę, ir jie nepaiso karinės temos. 2-asis sezonas - ataka prieš rasizmą: modelių podiume buvo gyvas nuolydis, kad jie būtų jų odos spalva nuo tamsos iki šviesos. Parodos finalas, „Yeezy Season 3“, surengė baisius 1994 m. Balandžio 7 d. Įvykius: Tutsi genties genocido aktą, iš šimtų tūkstančių kūnų, kurių kūnai suformavo visą kalną. Be to, šou vyko stadione, jame dalyvavo 18 tūkst. Žmonių, o tuo pačiu metu West pristatė naują albumą. Kaip pažymėjo Tim Blanks, ši mados savaitė Niujorke dar nematė.

Iki ketvirtojo sezono dirbtinai seniai džemperiai, prakaitinės kelnės ir negabaritinės striukės nustojo įkvėpti, o stiletiniai kulniukai negalėjo stovėti netgi vienu bėgimo taku

Tačiau ketvirtąjį sezoną Kanye pasitraukė: sėkmės bangoje jis pradėjo elgtis kaip totalitarinės valstybės galva, kuri greitai praranda ryšį su tikrove. Pavyzdžiui, jis paskelbė, kad pasirodo tik daugiašaliai moterų modeliai, ir šis teiginys pats savaime sukėlė protestus eilėje dėl diskriminacijos žiniasklaidoje. Anksčiau paaiškėjo, kad Vakarai turi savo populiarumą ir išnaudoja neprofesionalių modelių darbą „iš gatvių“, mokėdamas jiems 100 dolerių už 10 valandų darbo dieną (o reperis nesugebėjo išsaugoti pakviestų viršutinių modelių).

Taip, jis paėmė pasirinktas daugiašales mergaites į Franklin Roosevelt parką, kuriame buvo keturios laisvės, ir apsirengė tik baltus daiktus, kuriuos Vogue.com iš karto pavadino protestu prieš garsaus rasistinio Donaldo Trumpo kandidatūrą prezidento rinkimuose. Bet ar ne rasizmas - neleiskite juodiems ir šviesiai nudažytiems modeliams pasirodyti? Nebent gražių lygių teisių atlikimo, jo dalyviai neturėtų gauti tinkamo mokesčio? O kas galėtų būti ta prasme, kai mergaitės slysta į žolę nuo karščio smūgio? Kaip mes galime kalbėti apie toleranciją tokiomis priemonėmis?

Be to, nepriklausomai nuo drąsių siekių ir aukštų idėjų Kanye, parodoje jis apie juos kalba apie drabužius. Ketvirtojo sezono redaktoriai, kurie tirpsta saulėje, nustojo būti įkvėpti dirbtinai pagyvenusių džemperių, megztinių ir negabaritinių švarkų, o vienintelės naujovės - kulniukai - kokybė negalėjo stovėti netgi vienu takeliu. „Adidas“ atstovai iš discomfiture iš karto atmetė: „Šie batai nėra bendradarbiavimo su„ adidas “dalimi“, - sakė prekės ženklo atstovas ir pridūrė, kad Kanye neabejotinai užbaigs podiumo pavyzdį. Tuo pačiu metu tinkle pasirodė skaidrių batų modelių nuotraukos - jų kojos saulės prakaitavo tiek, kad buvo neįmanoma tiesiog užtraukti.

Taip pat atsirado papildomų verslo problemų. Labai nepalanki, kalbėdama apie draugiškus pirkėjus, rašė, kad su visais „Yeezy Boots“ laimėjimais „Kanye“ kolekcijų drabužiai negalėjo pasigirti komercinėmis pergalėmis. Gamyba ir logistika Yeezy yra išdėstyti taip, kad pristatymai vėluojasi per pusę sezono, liūto dalis iš „catwalk“ modelių nebus pašalinta parduoti, sudegino pirkėjai, tačiau „Kanye“ nerūpi per daug. Jis ir toliau kalba apie drabužių interline prasmes, nors ši istorija vis labiau primena burbulą.

Kanye West tapo tuo, kas jis yra, didele dalimi dėl jo nuoširdaus, kartais maksimalizmo, besiribojančio su fanatizmu, kurį jis tikrai negalėjo kontroliuoti. Bet tai buvo bent jau sąžininga: jo impulsyvūs veiksmai atrodė nuoširdūs ir atrodė tikri dvasiniai impulsai. Todėl keista, kad jo „Yeezy“ žiniasklaidos įvaizdžio ir koncepcijos lygmenyje atrodo dviprasmiška - jei ne pasakyti, veidmainiška.

Kanye West tapo tuo, kas jis yra, didele dalimi dėl jo nuoširdaus, kartais maksimalizmo, besiribojančio su fanatizmu.

Akivaizdu, kad modeliai netgi gali mirti šou - viskas vis tiek bus nuvalyta. Tačiau, visų pirma, net Vakarų ir Kardashijos žiniasklaidos centrai nesibaigs amžinai: dauguma „Yeezy Season 4“ nuomonių yra sausos arba smulkinamos. Jūs galite apsvarstyti save kaip pasaulio valdovą, bet nepagarbų požiūrį į redaktorius ir modelius, o ne per daug talentingų drabužių, be jokių pasekmių. Mažai tikėtina, kad Kanye bus patenkintas, jei jo prekinis ženklas taps pasauliniu „Black Star Timati“ ekvivalentu ir bus parduodamas eskalatorių prekybos centruose, kad jis labai nepagrįstai išleistų žiniasklaidos lojalumą iš „A“ sąrašo - be jų sutikimo „Yeezy“ nebebus aukštų mados ženklų ir pora sezonus.

Ir, antra, ką nori Kanye? Jei taip pat tapsite mados pramonės karaliumi, neaišku, kodėl ketvirtą kartą jis demonstruoja beprasmiškus odos atspalvių legendus sportiniams pasėliams ir paprastiems megztiniams. Jei statote didelį prekės ženklą ir uždirbate pinigus, tai verslo sumanymams skiria itin daug dėmesio. Jei tapsite mados aktyvisto menininku, tai keista, kad jis taip blogai dirbo savo socialinę padėtį ir leidžia sau diskriminaciją, padaugintą iš žvaigždžių ligos. Galbūt Vakarai tiesiog nori visiems (ir sau) įrodyti, kad viskas, ką jis nesiima, virsta auksu? Taigi jis jau turi 21 tos pačios spalvos „Grammy“ statulą ir parduota daugiau nei šimtas milijonų albumų. Atsipalaiduokite, Kanye, talentingas žmogus neturi būti talentingas viskas.