Kodėl branda yra nauja juoda
Masha Vorslav
Prieš kelias valandas Rickas Owensas parodė Paryžiuje: 20 metų senumo modeliai ir moterys, vyresnės nei 40 metų amžiaus, pasirodė ant kelio, o mes paaiškiname, kodėl po šio gesto esame įsitikinę, kad visi greitai supras: brandumas yra naujas juodasis ir amžius nebebus draudžiamas kalbėti temą
Viena iš skausmingiausių moterų (ir vyrų, nors ir apie tai mažiau sakoma) yra amžius. Tai nėra įprasta kalbėti apie jį, jie bijo jo, jie gėda ir dažnai bando jį paslėpti. Tuo pačiu metu neįmanoma pasakyti, kad visuomenė apskritai ignoruoja šią temą, neįmanoma: kosmetikos įmonėms anti-senėjimo produktų linija duoda nemažai pajamų, kurių jie neketina atsisakyti. Tačiau mes turime duoklę, kad atstovautume anti-serumui, vadinamiems moterims, kurių amžius yra. Tiesa, jų veidai ir kūnai patiria tokį retušavimą, kad „L'Oréal Age Perfect Pro-Calcium“ kremas reklamuojamas ne 68 metų amžiaus Diane Keaton, bet 48 metų.
Atsižvelgiant į tai, Nars ir Marc Jacobs Beauty atrodo dar aiškesni: jie pasirinko Jessica Lang ir Charlotte Rampling savo 60 metų amžiaus. Būtent dekoratyvinė kosmetika yra visada ar beveik visada reklamuojama jaunose ir šviežiose: techniškai sunku parodyti atspalvius ar lūpų dažus ant subrendusių įmonės veidų, o techniškai sunku vartotojui, kuris yra įpratęs prie odos ir „blakstienų“ antakių. Vieningas „Nars“ ir „MJB“ pažeidžia modelį, o tai, kad jūs galite žiūrėti bet kokiame amžiuje, yra suvokiamas kaip naujovė - nors tai net neturėtų būti apklaustas.
Ari Seth Cohen apie tai kalbėjo 2008 m. Jo dienoraštis „Advanced Style“ apie gražiai apsirengusius ir gražius brandžius Niujorko gyventojus prieš tris ar ketverius metus susprogdino temines svetaines ir „Facebook“. Ir dabar juostoje „ne“, „ne“ ir „taip“ noriu senatvėje atrodyti taip. Nepaisant to, visuomenės požiūris į amžių nebuvo pernelyg sušvelnintas: pirma, neturėtume pervertinti gatvės stiliaus auditorijos masto, antra, blogas su tokiais intonatais yra pernelyg konkurencingas reiškiniui, kuris gali sulaužyti šį modelį. Tačiau išvaizdos knygelės ir pasirodymai šiuo požiūriu atrodo daug įtakingesni: vienu metu „Bernhard Willhelm“ knygelė su visiškai pagyvenusiais modeliais ir gražus 62 metų amerikietiškas apranga, kuri jau trejus metus dirba su prekiniu ženklu, visiems kalbėjo apie amžių grožio kontekste, ir jokios mirties baimės.
Bendruomenė nemėgsta mąstyti ir refleksuoti, tik jei spragtukas yra gremėzdiškas ir pažeidžia komforto zoną - įdėti jį į nosį. O tai geriau, jei ją atlieka tas, kuris yra matomas visiems - arba matomas bent jau tos visuomenės dalies, kuri yra ypač griežta ir utilitarinė išvaizda, ir formuoja grožio sąvoką. Amerikietiški drabužiai, Wilhelm, Owens, Nars ir Marc Jacobs Beauty tai padarė. Niekas nėra įpratęs matyti ant podiumo ir ne plonos ir nesusituokusios reklamos, bet galiausiai jis taps norma.
nuotrauka: Amerikos drabužiai