Ekologiški prekės ženklai: 10 vakarų ir 5 rusų

Stella mccartney

(UK)

„Stella McCartney“ teisėtai laikoma ekologinio judėjimo prabanga prabangos mados srityje, nes etiniai principai - nenaudoti odos ir natūralių kailių, nuolat didinti ekologiškos medvilnės buvimą, visam laikui atsisakant stiprių dažiklių - nuo prekės ženklo įkūrimo 2001 m. Su savo socialine atsakomybe McCartney, kuris nevartojo mėsos, ir kartu su savo tėvu Paulu inicijavo „Meat Free Monday“ programą, atsakė į klausimą, ką daryti, jei turėtumėte kailių liemenę iš savo močiutės, be žodžio: nerodykite - kitaip reklamuosite kailius! " Sąžiningai pažymėtina, kad „Stella“ naudojamas odos pakaitalas nėra prastesnis už natūralią medžiagą. Nuostabios klastotės savybės, kurios, beje, kompanijai kainuoja 70 proc. Daugiau nei originalas, „Stella“ sukuria iš elastinio tagfloros (iš akrilo ir polimerinių pluoštų pagamintos medžiagos) derinio, patvaraus vegano (poliuretano ir medvilnės mišinio) ir perdirbamo plastiko.

„McCartney“ netgi užsikabino „Gucci Group“, kuri valdo savo prekės ženklą, ekologinių problemų: nuo šiol bendrovės biurai dirba vėjo energijoje.

Žmonių medis

(JK-Japonija)

Skirtingai nuo daugelio ekobrendovų, „People Tree“, atsiradusi 2001 m., Greitai įgijo populiarumą - dėl to, kad jos kūrėjas Safia Minni, kuris laikomas sąžiningos prekybos judėjimo įkūrėju, yra nedidelė. Žmonių medis netoleruoja dirbtinių spalvų ir sintetikos, pirmenybę teikia perdirbamoms medžiagoms. Prekės ženklo prekės yra gaminamos tik Pietryčių Azijos šalyse. O jei „People Tree“ iki šiol išsiskyrė tik pagal etiškumą, tada bendradarbiavimas su „Thakoon“, „Topshop“ ir aktore Emma Watson, kurią pati Safia atsiuntė į Bangladešą, atrodo, kad pataiso padėtį su pačiu produktu. Išlieka tik vienas klausimas: Kaip rankiniu būdu pagamintas tunas, pagamintas iš 100% vilnos, pagamintas Nepale, visiškai laikantis sąžiningos prekybos įstatymų, kainuoja 70 svarų?

Patagonija

(JAV)

Netoli kiekvienas asmuo galės dirbti su Patagonija dėl gamybos galimybių: patentų, priskirtinų sportui ir poilsiui drabužių gamintojui, skaičius matuojamas dviem skaitmenimis. Ir dauguma patentų yra ekologiški! 1996 m. Atsisakius tradicinės (paprastos) medvilnės, „Patagonia“ pradėjo kurti naujus aukštųjų technologijų audinius, daugiausia pagamintus iš poliesterio iš perdirbtų plastikinių butelių ir nebenaudojamų daiktų. Kita įmonės patirtis yra speciali vandens dezinfekavimo technologija, kuri naudojama viršutiniams drabužiams tvarkyti, taigi bent du kartus pailginti jo tarnavimo laiką. Ir tai tik dalis alpinisto ir ekologinio aktyvisto Yvon Chouinard atlikto darbo, apie kurį Chrisas Malloy netgi padarė 180º pietų juostą. Nereikia nė sakyti, kad neseniai arsenale atsiradę švarkai, parkai ir kašmyro ženklas yra gaminami pagal tvarumo ir sąžiningos prekybos principus?

Ciel

(UK)

Cielas pritraukė dėmesį dar anksčiau, 2007 m. Sarah Ratti, žinomas dėl savo darbo su „Conscious Earthwear“ prekės ženklu, kuris pagerbė Viktorijos ir Alberto muziejų, laimėjo etikos mados apdovanojimus. Tuomet prekės ženklo gerbėjai galėjo įrašyti Sienna Miller, Eva Herzigova ir Cate Blanchett, švarkus, sukneles ir moteriškus, beveik erdvius trikotažus su prancūzišku purškimu (ciel išversti iš prancūzų kalbos reiškia „dangus“), pasirodė italų ir britų Vogue puslapiuose. Per pastaruosius trejus metus Ciel įsigijo ekologiškos kosmetikos ir apatinio trikotažo liniją. Kad nešvaistytų tauriųjų ekologiškų audinių, Sarah Ratty sukūrė ne atliekų gamybą (darant prielaidą, kad visiškas trikotažo gaminių perdirbimas išlieka) ne tik iš ekologiškos medvilnės, bet ir iš alpako, šilko ir linų. Kalbant apie spaudinius, kurių Ciel kolekcijose yra didelė įvairovė, ty marškinėliai ir suknelės yra ypač aktyvūs - jie naudojami su dažais, kuriuose nėra odai kenksmingo azoto. Tačiau žinoma, kad norint sukurti vieną marškinėlį įprastu būdu, reikia apie 7 šaukštus cheminių medžiagų.

Deborah Lindquist „Eco Fashion Brand“

(JAV)

Holivudas paprasčiausiai negalėjo likti nuošalyje nuo ekologiškos tendencijos, ir jį gerai pajuto absolventas Parsono dizaino mokyklos Deborah Lindquist. Iš rytinės pakrantės, kur ji sugebėjo gauti tokį klientą kaip Sarah Jessica Parker ir Gwen Stefani, mergaitė persikėlė į Los Andželą. Savo studijoje ji kuria ekologiškus drabužius Holivudo žvaigždėms ir jų šunims. Dirbdamas Deborah Lindquist Eco Fashion Brand'u, Deborah stengiasi susituokti ekologiškai draugišku ir „Couture“, ir pagal tai, kad ji neseniai pradėjo „žaliųjų“ vestuvių suknelių kolekciją, jai pavyksta.

Didelis derliaus ir perdirbtų audinių ir aksesuarų gerbėjas Deborah vis dėlto skiria didelį dėmesį ekologinės kilmės medžiagų kūrimo srityje. Taigi, priešpaskutinėje, vizualiai dviprasmiškoje Rocker Girl kolekcijoje atitinka čigonus, yra kanapės, organinė vilna, alpaka ir šilkas; ir kitą kartą jie yra paruošti sojos šilkas, ingeo (kažkas panašaus į augalinės kilmės poliesterį) ir sizelės - celiuliozė, į kurią pridėta sidabro jonais praturtintų jūros dumblių.

Emališkas

(Jungtinė Karalystė - Kanada)

Iš pradžių pagal „Enamore“ prekės ženklą Jenny Ambrose gamino moteriškus drabužius iš senovinių audinių ir vis dar prisimena, kad pirmas dalykas, kurį ji pardavė, buvo paplūdimio viršus, pagamintas iš 60-ojo dešimtmečio užuolaidų. Tačiau dizaineris greitai suprato, kad apatinis trikotažas buvo didžiausias paklausa ir akimirksniu perorientavo savo studiją Bath į Holivudo glamūrą 50-ųjų stiliaus. Po Estetikos parodos Londono mados savaitėje Ambrose buvo galutinai įsitikinusi, kad jos sprendimas yra teisingas. Nepaisant didelės lino kainos, pagamintos iš organinės kilmės audinių (daugiausia bambuko, medvilnės, šilko ir sojos pupelių), „Jenny“ verslas sparčiai auga. Audiniai yra perkami iš sertifikuotų tiekėjų Turkijoje, JAV ir Anglijoje, ir tai, kad jie negali būti naudojami kolekcijos gamyboje, skiriami pradedantiesiems dizaineriams, su kuriais Jenny sukūrė glaudžius ryšius dėka savo mokymo veiklos.

Šiuo metu „Ambrose“ planuoja perkelti gamybą į Indiją ir grįžti į savo gimtąją Vankuverį, iš ten patekti į Šiaurės Amerikos rinką. Laimei, emaliuotieji apatiniai drabužiai jau parduodami ne tik Londone ir Milane, bet ir Tokijuje bei San Franciske.

Melissa

(Brazilija)

Pasaulyje garsus Brazilijos kompanijos „Grendene“ prekės ženklas, kuris sugebėjo 1979 m. Padaryti nešiojamus polivinilchlorido batus. Po to, kai Niujorke „Barneys“ 1982 m. Nupirko 2400 porų tokių batų, frazė „želė batai“ nebėra kažkas iš paplūdimio drabužių. „Melissa“ batų ypatybė yra tai, kad ji gaminama iš naujos kartos PVC - „Melflex“ - monoplastinio, gauto perdirbant ir lengvai perdirbant. „Melflex“ dėka „Melissa“ prekės ženklas iš tiesų išsprendė pagrindinę plastikinių batų problemą, todėl jis buvo patogus, kvėpuojantis, hipoalerginis ir netoksiškas. Pats gamybos procesas negali būti vadinamas toksišku: 99 proc. Atliekų, įskaitant vandenį, dažus ir plastiką, taip pat yra perdirbami. Melissa pritraukia žinomus dizainerius, tokius kaip Vivienne Westwood („Anglomania“), Aleksandras Herchkovich ir Jean-Paul Gautier. Pastarąją vasarą pastarasis pristatė savo modelį ant diržų.

Katharine E Hamnett

(UK)

Katharina Hamnetui dizainas visada buvo politinės raiškos priemonė: pakanka prisiminti marškinėlį su užrašu 58% NEGALIMA PERSPINGO, kurį ji paprašė susitikti su Margaret Thatcher, protestuodama prieš raketų dislokavimą Anglijoje. Tačiau iki pat 90-ųjų dešimtmečio pabaigos ji iki šiol nepastebėjo rąstų savo akyse, kol ji išvyko į Malį, apsilankydama medvilnės ūkiuose. Katharina tuoj pat pradėjo kampaniją, kuri padėjo pramonei, bet, suvokdama savo pačių pastangas, ji tiesiog nutraukė sutartis su visais tiekėjais.

2004 m. „Hamnett“ iš naujo pradeda savo prekės ženklą - šį kartą etikos požiūriu (nežinoma, kad jo pavadinime yra E raidė). Nuo tada „Katharina“ nagrinėja tik ekologišką medvilnę, pagamintą laikantis sąžiningos prekybos principų ir tiekėjų, kurių vertas jos pasitikėjimas. Ir svarbiausia - nuo šiol ji visiškai kontroliuoja gamybą ir bendradarbiauja tik su panašiai mąstančiais žmonėmis. Taigi šiais metais dizaineris sukūrė papuošalų liniją iš „etiškai išgaunamo“ aukso ir deimantų, skirtų „Cred“ - pirmasis Europos sąžiningos prekybos juvelyrinių dirbinių prekybininkas - kolekcijai, taip pat pristatė „Yooxygen“ - „Yoox.com“ ir Tarptautinio žaliojo kryžiaus projektą. Verta pažymėti, kad Katharina priešiškumas ir griežti pareiškimai apie mados bendruomenę yra abipusiški.

Ada zanditon

(UK)

Ada Zanditon yra tikras ekologinio režimo pasaulis. Jos kolekcijomis, kurios, beje, nėra tiek daug, išsiskiria išskirtinės formos (patirtis Gareth Pugh ir Alexander McQueen), o verslas yra ekologiškiausias. Daiktai yra siuvami individualiai, o tai leidžia ekonomiškai naudoti gamyboje naudojamus organinius audinius, o pasirinkimas neorganinėms medžiagoms yra galimas tik tuo atveju, jei jie negali rasti tinkamo natūralaus pakeitimo.

Nuo pat įkūrimo 2008 m. „Ada“ dirbo tik su patikimais tiekėjais, ypač pavasario-vasaros kolekcijoje ji užsakė šilką iš Vannerso, nedidelės audimo gamybos Suffolke, kuris egzistavo nuo 1740 m. Tuo pačiu metu dizaineris sugebėjo dirbti su dailininku Kate Williams, garsėjančiu savo perdirbtais stiklo priedais. Zanditonas ir Williamsas parengė geometrinių priedų liniją, ypač Londono mados savaitei. Perfekcionizmas viskas yra Ados kredo, sekantis Stella McCartney pavyzdžiu, pripildančiu savo studiją su energiją taupančiomis technologijomis ir neužsiėmus azo dažų. Šie odos vėžio Zanditon šaltiniai, kurie tapo populiarūs Belgijoje, Jungtinėse Valstijose ir jų tėvynėje, nekenčia daugiau nei kas nors kitas.

Markas Liu

(Australija - Jungtinė Karalystė)

Kinijoje gimęs Australijos Markas Liu yra naujoviško nulinės atliekos metodo kūrėjas, kuris apima esminius drabužių dizaino pokyčius ir, atitinkamai, viso pramonės mechanizmo pertvarkymą. Markas ilgą laiką ištyrė nanotechnologijų gamybos technologijas, kurios neturi neigiamo poveikio aplinkai. Tačiau, jau persikėlęs į Londoną, mados savaitėje jis radikaliai išsprendė pramonės atliekų problemą, kuri, anot ekspertų, sudaro nuo 15 iki 20 procentų visų sunaudojamų audinių. Beveik besiūlių technikų pagrindas - išpjauti bendrą modelį kaip modelio skeletą, kuris susiuvamas likusių pleistrų sąskaita. Kompiuterių atranka leidžia projektuotojui garantuoti nulinę atliekų gamybą: iš pirmo žvilgsnio skirstomi ant virtualaus audinio, o tik tada žirklės yra paimtos rankomis. Dėl paties dizaino Markas Liu yra geometrinių standžių formų ir užuolaidų ventiliatorius. Kodėl - tai lengva atspėti.

5 Rusijos prekės ženklai, turintys ekologišką požiūrį į gamybą ir jų dizainerių bei atstovų komentarai

Norsoyan

Dėl padidėjusio susidomėjimo bangomis užfiksuotas nano-, sertifikuotas biochemikas Liudmila Norsoyan pradėjo tyrinėti plieno, anglies, vario ir Kevlaro technologines medžiagas - medžiagą, kuri iš pradžių buvo naudojama padangoms sustiprinti. Tačiau natūralios, organinės spalvos trikotažas vis dar lieka Ludmila vizitine kortele.

Ludmila Norsoyan, prekės ženklo Norsoyan dizaineris:

Pokalbyje apie ekologiškus drabužius ir aksesuarus būtina nedelsiant susitarti, kad bet kokia moderni gamyba, įskaitant drabužius, yra santykiuose su aplinka. Štai kodėl etiketė „eco“ vyksta kaip rimta, bet tuščia socialiai atsakingo elgesio deklaracija, dalyvavimo pažengusiuose mąstymo sluoksniuose demonstravimas, rinkodaros judėjimas pardavėjams ir reklamuotojams, kurie yra susiję tik su pardavimais, ir tam tikras indulgencija daugeliui gamintojų. Aplinkos apsaugos požiūriu, vadinamasis ekologinis apranga yra nieko, kas skiriasi nuo įprastu būdu pagamintų drabužių. Drabužiai, tokie kaip eršketas, yra geros kokybės arba blogi! Jis gali būti pagamintas iš natūralių pluoštų arba dirbtinių ir sumaišytų pluoštų, ir abiem atvejais jis gali būti aukštos ir baisios kokybės. Kitas variantas yra tai, kad drabužius galima gaminti iš perdirbtų medžiagų, ir tada jie tikrai prastos kokybės.

Jei kalbame apie vartotojus, tipiškas Rusijos pirkėjas nekreipia dėmesio į ekologiškų drabužių principus. Ne tik kad jis, kad pardavėjas yra vienodai mieguistas kokybės klausimais, aklai tiki viskas parašyta, nesugebėdama atskirti natūralių, dirbtinių ir mišrių medžiagų. Šiuolaikines aukštųjų technologijų medžiagas taip pat nesuvokia nei Rusijos gamintojas, nei Rusijos pardavėjas, nei Rusijos pirkėjas, nors pažangiosios drabužių technologijos jau naudojamos visur.

Gaminant trikotažą, naudoju tiek tradicines, tiek ir modernias nanotechnologines medžiagas bei gamybos technologijas. Mano pramonėje pasaulinės mados pramonės sudėtingumas yra labiausiai matomas. Japonijoje gaminame trikotažą iš Tibete auginamų kašmyro, Rusijoje - trikotažą iš Pietų Afrikos auginamų ir Italijoje perdirbtų mohairų, taip pat trikotažą iš nanotechnologinių pluoštų, sukurtų eksperimentinėse laboratorijose Šveicarijoje ir Korėjoje ir pagamintas Vokietijoje ir Austrijoje. Nepriklausomai nuo žaliavų dirbtinumo ar natūralumo, kalbu tik apie pasirinktas medžiagas, tik pirmos klasės technologijas ir veikia tik racionaliai pagrįstomis gamybos ir pardavimo skalėmis. Mano nuomone, gaminti ir parduoti tik tai, kas būtina, yra sąžiningiausias būdas spręsti aplinkosaugos klausimus.

Biryukov

Peterburgo dizaineris Olegas Biryukovas iš kasdienio gyvenimo pašalino gyvūnų kailius.

Biryukov FW 2011

Olegas Biryukovo komentaras:

Aš esu už ekologiją abiem rankomis. Manau, kad tai yra viena iš svarbiausių šiuolaikinio gyvenimo sričių ne tik drabužiuose, bet ir maisto, architektūros ir transporto srityse. Labai norėčiau naudoti perdirbtus audinius, derliaus ir naujausias medžiagas. Tačiau, deja, šiuo metu mūsų šalyje šios medžiagos beveik neprieinamos, jos nėra gaminamos. Savo kolekcijose ir gamyboje stengiuosi sutelkti dėmesį į natūralias medžiagas - linus, medvilnę, šilkas, vilną, kurios gamyba yra ekologiškiausia. Žinau, kad jie sukelia minimalią žalą aplinkai tiek gamybos, tiek naudojimo ir šalinimo metu. Mūsų pirkėjas, deja, labai mažai dėmesio skiria ekologijos ir aplinkos apsaugos klausimui: visų pirma yra prekių kaštų klausimas, o papildomas dėmesys aplinkai paprastai lemia aukštesnes produktų kainas. Tačiau šios krypties potencialas yra gana erdvus. Projektuotojams, dirbantiems šia kryptimi, bus pateikta informacija ir dėmesys bus skiriamas aplinkai nekenksmingoms medžiagoms. Žinoma, tam reikia rimtų, švietėjiškų ir informatyvių programų.

Tri'Co kašmyras

Tri'Co Cashmere buvo sukurtas Rusijoje kaip prekės ženklas su anglų paveldu ir ekologiniu prefiksu. Gaminant kolekcijas, laikomas klasikinio britų stiliaus dvasia, naudojamas vidinis Mongolijos kašmyras - gilus paltas su ekologiškai augintomis vietinėmis ožkomis. Prekinis ženklas bendradarbiauja su dirbtuvėmis iš viso pasaulio, ypač Urugvajaus: vietiniai meistrai visame pasaulyje geriausiai naudojasi su pakinktais. Ir šį sezoną asortimentas buvo užpildytas iš perdirbto plastiko maišelių, kuris yra naujas rinka Rusijos rinkoje.

Cashmere Pullovers & Tri'Co Espadrilles

Tri'Co Cashmere prekės ženklo direktoriaus Lawrence McDonnell komentaras:

Vartotojas - ir Rusija nėra išimtis - nori būti tikri, kad ekologiški drabužiai yra ne tik naudingi jų sveikatai ar planetos išsaugojimui, bet ir daro juos seksualesnius ir stilingesnius. Produkto kokybė, žinoma, taip pat yra labai svarbi, ir norint suteikti pirkėjui 100% natūralų produktą, turime būti „ekologiški“. Deja, žodis „eco“ nėra pats svarbiausias dalykas, kurį mūsų klientai ieško. Bet viskas pasikeičia! Kašmyras yra labai ribotas išteklius, ir mes turime apsaugoti vidaus Mongolijos ūkininkų, kurie tiekia mums šį „minkštąjį auksą“, interesus. Atsižvelgiant į tai, kad daugelis ūkių pastaraisiais metais nukentėjo nuo atšiaurių žiemų (visos kiaulių bandos tiesiog išnyko), dabar labai sunku gaminti aukštos kokybės žaliavas. Bet mes nesuteikiame.

Vika Gazinskaya

Vika nuo pat savo karjeros pradžios atsisakė naudoti gyvūnų kailius, nors jos mohairiniai kailiniai kailiai ir paltai sukuria beveik visiškai natūralią odos iliuziją. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya:

К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт.

Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Tai tik dar viena dizaino sprendimų paieška.

JŪSŲ

Praėjus 10 metų nuo patekimo į rinką, jūsų prekės ženklas, kuriam vadovauja buvęs Harrods London ir Selfridges direktorius David Wilkinson nuo 2008 m., Pradeda valdyti naujoviškas ekologines technologijas. Visų pirma, neseniai jie naudoja ekologišką biologinę lenkų technologiją trikotažo tvarkymui. Dėl savo įvedimo, trikotažas ne tik tampa švelnesnis ir malonesnis kūnui, bet ir ilgaamžiškumas, kuris yra labai svarbus tvarumo požiūriu iš viso perprodukcijos eros. Šiuo metu TVOE taip pat investuoja į audinių perdirbimo technologijų kūrimą.

Jūsų prekės ženklo kūrybos direktoriaus David Wilkinson komentaras:

„JŪSŲ“ naudojasi visomis galimybėmis, kad galėtų vykdyti socialiai atsakingą verslą. Svarbus žingsnis šia kryptimi buvo efektyvaus apšvietimo sistema, kurią integravome į kiekvieną mūsų mažmeninės prekybos tinklo parduotuvę. Skirstymo centro statyboje buvo naudojamos tik energiją taupančios medžiagos, o mūsų logistika buvo suplanuota taip, kad būtų padidintas našumas, sumažintas pristatymo laikas. Tai ypač svarbu sprendžiant tokį metropolį kaip Maskva. Sutelkdami dėmesį į daugumą Europos prekių ženklų, kurie jau prisideda prie aplinkosaugos klausimų supratimo, sukūrėme strateginį plėtros planą, kuriame ekologiniai klausimai yra svarbiausi. Natūralu, kad tai nėra vienos dienos reikalas - prireiks daug metų, kad užtikrintai sakytume: esame 100% ekologiški!