„Tikra gatvė be tendencijų“: ekspertai, kas laukia gatvės mados
Menas, muzika, subkultūros gyvenimas, DIY dvasiair viskas, kas įvyko gatvėse, paliko savo ženklą ant gatvės. Jis organiškai sudygo per asfalto miestą be didelių kompanijų ir mados namų žinių: riedutininkai, futbolo sirgaliai, sneakerheads tiesiog paėmė tai, ką patiko iš mados pasaulio. Taigi, Hoodie, Vans sportbačiai arba Dr. Martensas nustojo būti „tiesioginiais drabužiais“ ir tapo jo savininko pasaulėžiūros žymekliu.
Bet, kaip ir bet kuri kita gyvenamoji aplinka, gatvių pasaulis keičiasi - ir gatvės apranga. Šie madingiausi namai ir, pavyzdžiui, sporto korporacijos pradėjo kurti kolekcijas, kurios akcentavo gatvės stilių. Ieškodami naujų sprendimų, dizaineriai galiausiai nustebino mados registrus, turėdami omenyje legendinio dizainerio C.P. „Company and Stone Island“: „Tik savimi pasitikintys žmonės nejaučia stilių“. Ir net jei kartais atrodo, kad visi su mumis atėjo, gatvės mada, nepaisant pokyčių, nemano, kad miršta. Mes paklausėme ekspertų, kas yra gatvės gatvė.
Šiandien, mados neturi nieko parduoti: prabanga nėra skuba, yra paskutinė nepaliesta glade - gatvės apranga. HYIP yra pripūstas aplink jį: gatvės mados buvo, yra ir bus. Ši gatvė yra netinkama. „Gatvės žiurkės“ nešioja, kas yra patogi, nešvari ir pigi. Dabar Aukščiausiasis ir Rūmai lygus Philipui Kirkorovui. Tiek daug kvailų aplink - neoriginalių parodijų parodijos.
Nepriklausomi vietiniai požeminiai prekių ženklai visada laikėsi šios gatvės mados. Niujorke jie randami Darbo skate parduotuvėje. Deja, Rusijoje taip nėra. Yra keletas prekių ženklų, kuriuos gerbiu, pavyzdžiui, NNH. Taip pat buvo labai kietas skatebrainas „Lūžis“, bet dabar jis buvo užšaldytas. Maži prekiniai ženklai visada turės pranašumą vietos scenoje. Net jei jūs darėte kažką ne itin aukštos kokybės, panašūs mąstytojai tikrai padės ir dėvės jūsų drabužius.
Jau seniai aš nemačiau komandinio darbo, kuris mane sukabintų. Kollaby išnaudojo apie penkerius metus. Didelės įmonės visada flirtuojasi su nišine auditorija - dabar tai tik naujas populiarumo etapas, kuris baigsis anksčiau ar vėliau. Sunku pakeisti bendradarbiavimą - tai ideali rinkodaros istorija, kurią gali pakeisti tik labiau apgalvotas požiūris.
Vėlgi, yra greitai mados ženklai, gigantai - viskas yra taip, kaip buvo, taip. Jie turi mokėti dividendus akcininkams, direktorių valdyba nenori sulėtinti. Taigi, kooperacijos ir lašai bus dar daugiau. Tačiau yra „vietinių berniukų paramos“ ženklų, kurie nėra svarbūs hipip, dividendai ir mados. Šie vaikinai yra orientuoti į jų judėjimą, jų produktą. Jie nėra suinteresuoti pasaulio mados ir šimtą bendradarbiavimo per sekundę.
Kaip paprastai atsitinka, laikas praeina ir visi žiūri į tam tikrą epochą. Kita tendencija - grįžti į tokius prekių ženklus kaip „Fresh Jive“. Skateboarding bus populiarus dar keletą metų, tada jis vėl sumažės. Nuskaitysi motoroleriai, lėktuvai, vape, greičiausiai lėktuvai. Tada vėl riedlentės kilimas - tai keturiasdešimt metų. Man, gatvės apranga visada buvo gatvės mada - jei galite tai pasakyti, visa kita „mada“ su juo nieko nebuvo. Aš patariu atkreipti dėmesį į 5Boro ir Babylon LA. Dar viena moterų gatvės mada pagausės - man atrodo, kad mergaitės nori būti kaip berniukai, o berniukai - „gatvėje“. H & M atidarė tą patį „Monki“.
Artimiausiu metu mažai tikėtina, kad kažkas iš esmės pasikeis. Turtingiausia rinka, turinti didžiausią paklausą, JAV ir toliau nustatys toną. Tęsiama patogumo ir funkcionalumo tendencija. Mada ir toliau draugės su sportu; Kadangi nepriekaištingi tech audiniai yra nuobodu, gatvės mada juos sušvelnins tokiais būdais kaip apkarpyti džinsai, Tai-dai, ryškios spalvos ir pan. Tiksliai netolimoje ateityje mes tapsime ne armija, pavadinta Akronimas. Taip, per dešimt metų jie atliks parodijas parodijų parodijose. Ir leiskite manyti, kad nėra nieko naujo, kad susidarytų, tai yra paveldas ir patirtis, įkvepiantis kažką naujo.
Prekiniai ženklai žiūrovams netinka „nišos“ požiūriu, jiems svarbios kitos, labiau suprantamos savybės: lytis, amžius ir pan. Šiuo atveju dideli prekiniai ženklai domina jauną auditoriją kaip naują pajamų ir pripažinimo augimo tašką. Dideliems namams priklauso dideli akcininkai: pasaulinės korporacijos, investiciniai fondai ir bankai, pastebėję, kad pastaraisiais metais didėjantis augimas tokiose besivystančiose rinkose, kaip Kinija, labai sulėtėjo, o vidutinės trukmės ir ilgalaikės augimo strategijos negali būti perrašomos - jos turi būti įgyvendinamos ir pateikiamos akcininkams. Idėja bendrauti su jaunais žmonėmis ne tik suteikia papildomų pajamų visiškai naujų klientų sąskaita, bet ir „iš naujo įkvepia naują gyvenimą“ į jau ištikimus klientus.
Naujausi bendradarbiavimai yra gryna rinkodara, ir aš nesu neigiamo taško. Dabar šis požiūris yra daug pigesnis ir todėl efektyvesnis nei daugelis kitų skatinimo būdų. Ar turinio rinkodara - dar įdomesnė ir veiksmingesnė priemonė teisingose rankose. Kai tik bendradarbiavimas nustos veikti, ty išlaidos tampa nepakankamos pasiekiamam rezultatui, jos vėl sumažės. Tuo tarpu leiskite jiems bendradarbiauti! Jei produktas pasirodys kietas, tai kodėl gi ne, jei pasirodys zashkvvar - niekas nepastebės. Mano nuomone, tai yra naudingas visiems tokių geshefts dalyviams. Kažkas, žinoma, gali kalbėti apie idėjos ir subkultūrinių šaknų grynumo praradimą, tačiau tai gąsdina vargšams. Negalima būti pernelyg rimta dalykų, kaip drabužiai.
Skateboarding paklausa visada buvo ir bus - nes ji yra arti, ji yra prieinama ir yra sąžininga, nuoširdžios emocijos. Kai sakau „tendencija“, turiu omenyje paklausą ir paklausos dydį. Kuo ryškesnė ir ryškesnė tendencija - tuo daugiau paklausos. Tol, kol jauni žmonės - tai alus, energetiniai gėrimai arba „Gucci“ su „Chanel“ - domina dideli prekių ženklai, turintys biudžetą, jie aktyviai gyvensime ir toliau investuos ir palaikys plačios auditorijos susidomėjimą. Tačiau pasaulinė sąmoningo vartojimo tendencija jau prasidėjo, ir tai labai gerai. Konkrečiai kalbant, ji neegzistuoja hipisų nišoje vien dėl to, kad ji prieštarauja visapusiškos hipipso idėjai, kai paklausa sukuria pasiūlą.
Pirma, jūs neturėtumėte būti pernelyg rimtas dalykų, pavyzdžiui, drabužių. Antra, nieko geriau nei mūsų palikimas, akmens sala ir Cav Empt. „Streetvir“ vis dar aktualus. Galbūt vartojimo forma keičiasi, tačiau vis dar einame gatvėmis, klausomės muzikos, susiejame su subkultūromis ir vakarėliais. Yra paklausa - yra gatvės mados; net „šventa“ COS apie tai nepamiršta. Kol yra tikri sąžiningi jausmai - meilė, aistra, įkvėpimas ir pan. - niekas iš esmės nekeičia.
Mūsų laikais, kad apsirengtume gatvės aprangos dvasia, turite pereiti nuo taisyklių. Kartais, dėvint kažką griežto, jūs daug labiau žiūrite į temą, o ne išleidžiate nuo galvos iki kojų gatvių ženklų logotipuose. Šiandien Japonija yra įdomesnė nei kiti gatvės stiliaus požiūriu. Puikus pavyzdys, kaip prekės ženklas yra „Needles“. Jau daugiau nei dešimt metų jis sujungė japonų paveldą, sporto estetiką ir modernų požiūrį į kolekcijas.
Anksčiau gatvės aprangos prekės ženklai sukūrė parodijas dėl mados namų dizaino - tai buvo protesto rūšis. Dabar jie bendradarbiauja ir leidžia bendradarbiauti. Įvairių formatų parodijos tik pagreitins. Gatvės mados tapo verslu ir tai pakeitė viską. Pavyzdžiui, Italijoje yra prekės ženklas „Supreme Italia“ (nukopijuojamas išskirtinis Aukščiausiasis iš Niujorko) - jo drabužiai užtvindė šalies parduotuves. Man nepatinka. Stussy yra puikus pavyzdys gatvės aprangos prekės ženklui, kuris toliau auga ir vystosi protingai, išlaikant estetiką. Šiandien nepakanka gražaus logotipo, o Stussy tai jau daugelį metų suprato. Deja, ne visi seni prekiniai ženklai sugeba išgelbėti veidą, sugalvodami kažką naujo: dažnai prekės ženklai stengiasi patenkinti sparčiai kintančius kliento poreikius, prarandant žavesį.
Kiekvieną mėnesį atsiranda daugybė bendradarbiavimo būdų, tačiau daugelis jų nesėkmingi - ypač kai nėra bendro intereso idėjos, o tik rinkodaros. Bendradarbiavimas gimsta iš įvairių pasaulių, idėjų, asmenybių, skonių sąjungos. Dabar tai yra dviejų logotipų derinys. Manau, kad tikras bendradarbiavimas vis dar yra prasmingas. Pavyzdžiui, mes, „Slam Jam“, „Napa“ bendradarbiavo su Martine Rose, derindami Martino estetikos ir Napapijri DNR savybes. Man tai puikus pavyzdys dviejų pasaulių sinergijai.
Skateboarding tendencija beveik išnyko. Dabar tendencija atsiranda dėl senų dalykų derinio Polo Ralph Lauren dvasioje su šiurkščiais batais ir kažką naujo. Mūsų palikimas yra puikus šio požiūrio pavyzdys. Man taip pat atrodo, kad pats terminas „gatvės apranga“ nebėra toks svarbus, ypač atsižvelgiant į Louis Vuitton x Supreme, tokių kaip Gosha Rubchinskiy ir Vetements, bendradarbiavimą. Rekomenduoju atkreipti dėmesį į Suicoke, Wacko Maria, adatas, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Avinas, mūsų palikimą.
Asmeniškai man įdomu, kas vyksta Pietų Korėjoje, daugelis žmonių nuvertina šios šalies mados sceną. Kitas labai įkvepiantis dalykas yra tai, kas vyksta aplink mane Amsterdame. Parodos viskas ir toliau yra svarbios. Padirbti pinigai buvo ir bus mados dalis: jei negalite sau leisti originalo, perkate netikrią ar parodiją. Kai turite pakankamai pinigų, pasirenkate realius produktus, tačiau visada bus parodijų.
Mažai tikėtina, kad sugrįš į tokius gatvių pionierius kaip „Šimtai“. Prekės ženklas galėjo įkvėpti daug, bet nuo to laiko žaidimo taisyklės labai pasikeitė. Negaliu įsivaizduoti, kad aplink tą patį Šimtus buvo maišoma, panaši į rūmus. Tai neatmeta pagarbos prekės ženklui: pavyzdžiui, Karl Kani ir Fubu neišgyveno, bet jie vis dar yra su jais.
Artimiausioje ateityje atsiras vis daugiau bendradarbiavimo, pvz., Aukščiausiojo „Louis Vuitton“, - ši sąjunga parodė kelią į kitus prabangos prekinius ženklus. Gal netrukus pamatysime bendrą „Gucci“ darbą su kai kuriais prekės ženklais. Mes, „Daily Paper“, pradėjome bendradarbiauti su „L'Oréal“. Prieš keletą metų niekas apie tai nemanė. Skirtumas tarp senų ir naujų vartotojų kartų yra didžiulis, o korporacijos tai supranta - nenuostabu, kad jos bando išspręsti šią problemą. Ilgalaikis bendradarbiavimas suteikia papildomos patirties vartojimo kultūrai, o kai kurie iš jų niekada nepraras savo aktualumo.
Nemanau, kad riedlentė yra tendencija ar kažkas artėja. Panašiai manau apie hip-hopą - tai buvo ir išlieka viena iš svarbiausių gatvių aprangos pasaulio dalių ir visada bus svarbi, pavyzdžiui, „gatvės apranga“. Kai kurios geros parduotuvės pradėjo orientuotis į madą merginoms - pavyzdžiui, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; dabar yra išskirtinės išimtys tik moterims. Taip pat rekomenduoju atkreipti dėmesį į Botter prekės ženklą.
Nuotraukos: JieDa, Stussy, rūmai, OiO!