Ne visi vienu metu: kodėl sunku laikytis ekologiško požiūrio į grožį
margarita virova
Masinės mados ekologiškam gyvenimo būdui formavo ne taip seniai - bet jau sunku nustebinti ką nors kalbant apie nulines atliekas, vegetarizmą, sąmoningą vartojimą ir perdirbimą. Veganinė kosmetika ir ekologiškos pakuotės yra apibūdinamos kaip didelė tendencija: yra įmanoma, kad artimiausioje ateityje didžiausi prekių ženklai pradės bandyti tapti geresniu gamta. Nepaisant to, dar nėra geležinės „grožio suvokimo“ taisyklės, tačiau jau sunku išvengti kaltinimų dėl „netinkamo“ nekenksmingo gyvenimo būdo. Mes sakome, kodėl žalos mažinimas yra geresnis už užbaigtą neveikimą arba netgi bandymus radikaliai nesėkmei.
Daug rašėme apie tai, kaip kreiptis į sąmoningą vartojimą: tai taip pat taikoma protingai naudojant kosmetiką ir gebėjimą suknelė be važiavimo į prekybos centrą ir bandant gaminti mažiau šiukšlių. Anglų leidiniuose tokie nurodymai yra reguliariai išduodami, o pagrindiniai mados ir grožio rinkų dalyviai stengiasi patenkinti naujo tipo vartotojus, pasirengusius šiek tiek daugiau pastangų gyventi be žalos gamtai. Atrodo puiku, jei nepamirškime, kad tokia praktika į mūsų gyvenimą prasidėjo ne taip seniai, o „teisingas“ vartojimas, kurį galima perjungti į naktį, dar nėra.
Visiškas arba dalinis gyvūnų produktų trūkumas mityboje dabar nenuostabu: kas nors atsisako tik pieno ir kiaušinių, kažkas visiškai eina į žaliavinį maistą, o kas nors palieka žuvį dietoje. Kiekvienas iš šių metodų turi vardą ir nusistovėjusią bendruomenę, todėl informacijos apie tai, kaip pradėti tam tikrą dietą, paieška nėra tokia sudėtinga. Tačiau mados ir grožio pasaulyje etikos ir ekologiškos iniciatyvos buvo pradėtos entuziazmu, todėl „senojo“ pasaulio pasipriešinimas ten yra daug lengviau.
Bet kokia gamyba, ypač didelė, susijusi su pavojais aplinkai. Nors natūralumo ir artumo gamtai tendencija užkerta kelią kosmetikos ir parfumerijos rinkoms, pastaroji vis dar išlieka puiki vieta brakonieriui klestėti, o pirmasis yra pakankamai kaltinamas dėl plačiai naudojamų pigių ir pažįstamų naftos produktų. Mes nepakankamai žinome, kaip kosmetika sąveikauja su gamta, kurią taikome ir išplauname kiekvieną dieną, tačiau mokslininkai jau keletą metų kalbėjo apie saulės filtrų pavojus vandenyninei faunai.
Nuo metų iki šiol gauname vis daugiau informacijos apie žmogaus veiklos produktų sąveiką su gamta, o tai, kas vakar patvirtinta, yra nesaugi. Nuolatinis sąvokų keitimas yra neišvengiamas: vis dar yra mažai didelės apimties tyrimų, o aplinkos kontrolės infrastruktūra beveik nėra. Taigi, idėja, kad kosmetika turėtų būti ne tik malonus (ar būtinas) papildymas gyvenimui, bet ir nekenkti gyvūnams, augalams, vandeniui ir orui, o sunku juos paversti kasdieniais įpročiais. Alternatyvių formų paieška, ekologiškų paketų, atitinkančių laikų dvasia, kūrimas ir galiausiai vartotojas, pripratęs prie aplinkos priežiūros, užtruks daugiau nei metus.
Atrodo, kad iki šiol realistiškiausias požiūris yra smulkaus verslo teorijos srityje: vienintelis sąmoningas rytoj pabudimas išlieka iš pasakų srities.
Daugeliui „žaliųjų“ gyvenimo būdo rėmėjų, kurie nepraranda vilties pradėti naudoti sąžiningai pagamintą kosmetiką, svarbiausias klausimas yra bandymų su gyvūnais klausimas. Ši praktika buvo vykdoma daugelį metų ir yra naudojama visur: kai nedidelis ekologiškas prekės ženklas triumfuoja per tarptautinio pardavimo lygį, jis turi spręsti šalių, kuriose „teisingo“ vartojimo klausimai netgi neapsiriboja viešaisiais debatais, įstatymus. Labiausiai ryškus pavyzdys yra Kinija, kuri, beje, pažodžiui neseniai pradėjo priemones, skirtas įstatymo reikalavimams sušvelninti. Praktiškai kiekvieną žiaurumo ženklų įvedimo į didelį susirūpinimą epizodą lydi aktyvistų protestai: ar „NARS“ ir „Too Faced“ ir toliau gali būti laikomi ekologiškais prekių ženklais, jei jie dabar yra „Estée Lauder“, kuri nėra „nekenksmingos“ pozicijos, globa? Prekės ženklai taip pat turi savo tiesą: kol kas jie tiesiog neturi kito būdo pasiekti didesnių pardavimų ir gamybos apimčių, nes nėra pasaulinės ekologiškos rinkos.
Tarp tikrai veganų prekių ženklų nėra tiek daug didelių ir populiarių. Rusų vartotojas, kuris nusprendžia gerbti gamtą, turės registruotis išimtinai tik „Lush“ kvapniuose kampuose, užtikrintai skatindamas nešaudyti bankus auditorijai, bet naudodamas „refels“. Arba visiškai atsisakyti kosmetikos ir buitinių chemikalų: net minimalaus grožio produktų įsigijimui reikės didelio sąmoningumo ir asmeninės atsakomybės - pramonė, lėtai juda į naujus bėgius, tiesiog nesugeba rūpintis ekologiškomis iniciatyvomis. Atrodo, kad iki šiol realistiškiausias požiūris yra mažų dalykų teorijos srityje: norint pabusti vien tik sąmoningą, vienintelis puikus rytas vis dar iš pasakų.
Visa tai yra tik dalis priežasčių, kodėl paprasčiausiai neįmanoma reikalauti iš savęs ir kitų visiškai pertvarkyti gyvenimo būdą. Tikrai bona fide veganų ženklai vis dar egzistuoja pumpuruose, nepasiekia Rusijos, ir sąžiningai gali prašyti didelių pinigų už savo produktus; Kalbant apie šiukšlių perdirbimą Rusijoje, kuri tapo „šiukšlių protestų šalimi“, dar nėra rimta, tačiau bent jau bandymai be pakuočių gali tapti gyva pragare.
Tai nereiškia, kad nieko negalima padaryti - formuojant naują etiką, įskaitant mūsų santykių su aplinka etiką, galite dalyvauti kiek įmanoma, o to pasekmė bus pakankama, kad būtų galima skleisti idėją, kurią norite paremti ir sumažinti žalą. Laipsniškas mažiausiai reikalingos praktikos ir produktų atsisakymas, o ne kenkia savo patogumui, gali padėti suformuoti vartotojų segmentą, kuriame būtų įvairūs ekologiški įpročiai ir reikalavimai, todėl jie gali garsiai parodyti juos. Galų gale, nors vienintelė ir stebina istorija apie tai, kaip rusų Natura Siberica išvyko susitikti su klientais ir atsisakė naudoti šiaurinių elnių ragus, tai reiškia, kad tai gali atsitikti dar kartą.
Viršelis: Elate