Kodėl mes prekiavome sportiniais bateliais

Prieš pusę metų couture „Chanel“ modelių šou buvo podiumas vakarinėse suknelėse ir sportinėse bateliuose - nuo tvorų ir nėrinių, bet vis dar. Šiuo metu tapo aišku: tendencija „perkelti į sportą“, jau seniai pastebėta gatvėse, pasiekė net seniausius mados namus. Istorija tęsėsi rudens šou „Chanel“, kuris atidarė „Cara Delevingne“ rausvais antblauzdžiais. Jau nekalbant apie tai, kad prekės ženklo pavadinimas „tweed“ kolekcijoje buvo padengtas odiniais šortais ir aukštais nėrinių raiščiais, o perlų karoliukai buvo stilizuoti kaip „bling-bling“ grandinė iš 80-ojo dešimtmečio hip-hop mados (kažkas panašaus į Lagerfeldą 1991 metais). Rudenį-žiemą kolekcijos „Lagerfeld“ reklamos kampanija nuėjo į sporto salę, ir jis akivaizdžiai nebijo pažymėti pagrindinių pasaulio tendencijų.

„Nike Air Max“ ir „Adidas Stan Smith“ sportbačiai visur yra derinami su vakarinėmis suknelėmis ir klasikiniais tranšėjos sluoksniais. Sporto prekės ženklai organizuoja bendradarbiavimą su dizaineriais iš Mary Katranza į Raf Simons ir bendradarbiauja su geriausiais fotografais, grafikos ir mados dizaineriais, menininkais visame pasaulyje. Sportinių daiktų dizainas vystosi žaibišku greičiu - galbūt greičiau nei Zara, nubraižydama eskizus iš mados savaičių. Taigi, „Nike“ nėra pirmasis sezonas, dirbantis su menininkais, pristatantis ribotą antblauzdų ir viršūnių kolekciją, kuri yra taikomosios dailės atspaudai pagal kūno kreives - ir šie dalykai, kuriuos norite dėvėti ne treniruoklių salėje, bet nuo ryto iki vakaro.

Šis labai specializuotų dalykų pritaikymo procesas pirmą kartą neįvyksta: pastebima dalis šiuolaikinio žmogaus drabužių spintos buvo išnešta iš kasdieninio naudojimo, įskaitant vieną kartą dirbantį uniformą, pvz., Džinsus ir kombinezonus, arba karinį, pavyzdžiui, bombonešius. Sporto daiktai vis dažniau randami spintose, net ir tose, kurios niekada nuvyko į sporto salę - nors ši plėtra prasidėjo prieš šimtmetį. Golfo ir teniso (culottes, hello!), Dviračių, slidžių ir pirmosios Elsa Schiaparelli Pour le sporto sporto kolekcijos įtaka, sintetinių audinių (likerio ir poliesterio) išvaizda 50-aisiais, 60-ojo amžiaus skate kultūros įtaka ir pan. tai, kad sporto daiktai šiandien užima savo nišą parduotuvėse, kur buvo įprasta įsigyti brangių komplektų ypatingai progai.

Gražių sportinių drabužių išvaizda verčia moteris daryti daugiau sporto ir prisiimti naują požiūrį į savo gyvenimo būdą.

„Net-A-Porter“, „Luisa Via Roma“, „Shopbob“, „Barneys“, „VFILES“ svetainėse pasirodė skyriai ir aktyviosios drabužių linijos: jos parduoda tiek savo, tiek „Stella McCartney“ „Adidas“ linijas „Norma Kamali“. „Pastebėjome, kad mūsų svetainė nebuvo užimta nišoje, kuri mėgsta madą ir sportą tuo pačiu metu ir nori visada atrodyti gražiai“, - sakė Alison Lohenis, internetinės parduotuvės „Net-A-Porter“ prezidentas. .

Šiandien aprangos ir laisvalaikio aprangos susiliejimas gali būti lyginamas su tuo, kas įvyko 80-aisiais. Ypač tuomet sportiniai sportinių sportinių modelių ir drabužių modeliai populiarėjo ne sporto aikštėse. Kai kurie sporto prekės ženklai su muzika (adidas ir Run-D.M.C.), Kiti per sporto žvaigždes, susiliejo su žiūrovais (prisiminkite 1984 m. „Nike“ sutartį su „Michael Jordan“). Tačiau abu gigantai vis dar laikosi panašios koncepcijos: pavyzdžiui, „Adidas“ bendradarbiauja su Rita Oura ir Farrell Williams, o „Nike“ bendradarbiauja su olimpiniais sportininkais. Kitas pavyzdys iš 80-ųjų yra „Reebok Pump“ kampanija, kurios veidas buvo šių metų žingsnis aerobinė žvaigždė, Jean Miller: vaizdo įrašai su Reebok „Everybody Steps“ pamokomis skiriasi milijonais egzempliorių, o sportiniai bateliai su „Reebok Pump“ kilme (primena „Isabel Marant“ batus) išvyko už mokymo salių ribų.

80-ajame dešimtmetyje „Air Force“ krepšinio sportbačiai tapo hip-hop bendruomenės orientyru, o „Air Max 1“ - po 1987 m. Dviračių judėjimas užima vietą, kai susijungia aktyvūs drabužiai: 80-ajame dešimtmetyje garsaus „iD“ stilisto „Ray Petri“ dėvėti dviračiai ir marškinėliai su logotipais Londono gatvėse, o šiandien „Levi“ sukuria specialų elastingą, purvą ir vandenį atstumiantį džinsą žirgams važiuoti dviračiu.

Žinoma, tai, kas dabar vyksta su sporto dalykais, yra didžiulė aistra važiuoti ir vaikščioti, taip pat pats gyvenimo būdas. 2010-aisiais yra sveikos mitybos ir greito maisto bei sporto epochos, o ne heroino elegancija ir 90-ųjų ir 2000-ųjų pradžios techno ir roko kultūros sunaikinimas. Kaip sako Nike mokymų viceprezidentas Heidi O'Neal: „Šiandien keičiasi sporto ir kasdienio gyvenimo santykiai. Jūs einate bėgiojimas ryte arba namo, naudodamiesi savo išmaniajame telefone, tada važiuokite dviračiu į darbą ir vakare po darbo galite pereiti prie kitos jogos klasės. " Taigi sportas ir gyvenimas susitinka, todėl sportiniai drabužiai tampa kasdieniais: drabužiai turi atitikti gyvenimo būdą.

Be to, tai yra dvipusis procesas: pastaraisiais metais labai gražių sportinių drabužių atsiradimas paskatino moteris naudotis daugiau ir kitaip elgtis su savimi ir savo gyvenimo būdu. Po treniruotės atrodo populiarėja. Sporto prekės leidžia orui patekti, atimti drėgmę, nepraras spalvos ir išlaikyti savo formą po plovimo, yra gražios ir kainuoja tik šiek tiek daugiau nei masinė rinka, kaip Zara ir Topshop. Tačiau masinė rinka nėra labai atsilieka: „Uniqlo“ pasižymi technologija ir gyvenimo drabužių samprata, kurioje japonai nustelbia liniją tarp sporto ir kasdienio gyvenimo. Po jų „H & M“ švedai pasivijo, pradėdami „H & M Sport“ liniją metų pradžioje.

Kulniukai nebeatitinka šiuolaikinės moters gyvenimo ritmo, kuris viskas vyksta

Panašus procesas vyksta net ir skalbimo metu. Liemenės šiandien sėkmingai pakeistos sportinėmis viršūnėmis ir liemenėlėmis, nes tai yra gražus ir patogus: jie niekur nespaudžia, nespausti ir nepalaikyti tose vietose, kur tai yra būtina, ir nei mes, nei mūsų partneriai daugiau neišnyksta. Ką aš galiu pasakyti, jei sportinių liemenėlių liniją netgi atstovauja Viktorijos paslaptis, o ant suknelės, po šortais ir po culottais dėvimi antblauzdžiai ir dviračiai (prisiminkite medžio medienos SS14 šou).

Didėjantis sportinių drabužių, ypač avalynės, populiarumas siejamas su pagrindiniu komforto ir funkcionalumo poreikiu: kulniukai nebeatitinka šiuolaikinės moters gyvenimo ritmo, kuris viskas vyksta. Dauguma didžiųjų miestų gyventojų jau seniai atsisakė savo batų ir pakeitė juos bateliais, ruošiniais ar erdvės dizainu. Kulno batai yra ypatingos progos atributas, tačiau netgi partijoms, daugelis renkasi elegantiškas sukneles kartu su patogiais batais: šokti visą naktį ant kulnų yra neprotinga, priešingai nei sveikas protas, ir visi tai pripažino net prabangių drabužių ir batų nišoje.

Iš pradžių „Prada“, „Céline“ ir „Louis Vuitton“ išrado savo sportinius batelius ir batus, beveik visi po jų sekė, ženklai pasiūlė savo sportinę aprangą arba atsirado naujų prekių ženklų. Neseniai Niujorko mados kritikas Robinas Berklis pradėjo „Live the Process“, kurį ji vadina sportu „Alaïa“ (mergaitė gamina iš spandekso pagamintus sporto dalykus) ir organizavo savo pardavimą „Barneys“. Robinas kartoja idėją, kad aktyvių žmonių augimas atspindi pasaulio gyvenimo būdą ir modernų vaizdą: „Mano draugai, kurie anksčiau susirinko į barus, dabar važiuoja dviračiais.

Negalima nuvertinti šio reiškinio masto: bet kuri mergina patvirtins, kad sportbačiai beveik visiškai pakeitė kitus batus, o dešimtys gražių batų porų jau seniai nenaudojamas mūsų spintų lentynose. Nenuostabu: jei galite vaikščioti visą parą itin patogiuose bateliuose, kodėl sugadinti savo gyvenimą ir nešioti nepatogiai? Atrodo, kad dar vienas batas - tai laikas pradėti nerimą: šiandien yra tinkamos sportinės sportinės ir karštos. Taigi, „Nike“ vasarą siūlo „Breath“ technologiją (akių viršutinė dalis, skirta kvėpuoti, lengvi putplastiniai padai), o žiemos metu šildomi klasikiniai „Nike“ modeliai (atsparūs vandeniui, slydimui ir vėjui). Manoma, kad ne toli yra tie, kurie atlaikys žemą temperatūrą ir bus šildomi.

Kaip iD kolonistas Cleo Le-Tan rašo: „Valstybėse visi sportuoja. Tačiau aš nesu abejingi sportui. Tačiau man patinka komfortas, kurį visą dieną praleidžiate su jumis, važinėdami aplink miestą. dinozauras: aš ką tik atradau sau, kaip patogiai yra „Nike“ ir „New Balance“ sportbačiai - tarsi vaikščiotės be svorio muilo burbuliukų, o ne asfaltas. Nuo tada aš ne dėviu nieko, išskyrus batus, ir dabar aš neturiu klausimas, kodėl visi dėvi sportinius batelius, ir aš didžiuojuosi, kad esu šios sportbačių dalis. " Su liūdesiu, apsižvalgydami į visus aukštakulniais batų dėžes, sukauptas mūsų namuose ir redakcijoje, mes patvirtiname: ir taip mes.