Pramogos ir keista: kaip mada atsikratė rimtumo
Apie pastaruosius 15 metų mados ir jos vartotojai labai rimtai paėmė save: buvo manoma, kad mada būtinai turi būti prabangus, o tikslinė auditorija buvo suaugusiųjų ir turtingų žmonių. Prabangos kategorija atrodė neliečianti, o mados namai siekė sugalvoti vis daugiau strategijų savo rimtai pažangai: kūrybingi režisieriai išgyveno ir atkurė mados namų archyvus, įkvėptus visų XX a. Dešimtmečių, blizgus redaktoriai kruopščiai retušavo pasaulio vaizdą. brangiai kainuojančios prekės, o vartotojai savo ruožtu stengėsi kuo labiau suderinti blizgesį. Kažkas paklusniai nusipirko 2,55 „Chanel“ maišelį, nes tai buvo būtina, kažkas sugriovė piggy banką, kažkas įgijo suklastotą.
Kitas šio mechanizmo variklis buvo nuoširdus jaunų žmonių noras kuo greičiau augti, kad būtų galima suteikti viską, ką siūlo blizgesio ir reklamos pasaulis. Iki 13-15 metų merginos meistriškai užmaskavo save į suaugusiųjų seksualinį objektą: jie padarė ryškią makiažą, dėvėjo masyvius papuošalus, didelius kirpėjus ir visiškai prarado kontrolę, kai jie vyko kai kuriuose Helovinu. Pasirodė, kad atvaizdas buvo nuimtas nuo realybės. Palaipsniui į pokalbį apie mados elitizmą buvo pridėta pokalbių apie stilių, skonį ir originalumą, o dienoraščių kūrėjai iškeliavo į madingų sostinių gatves, pavyzdžiui, spalvingas M & M riešutus. Tačiau jų veidai nėra visiškai spinduliuojami su savimi ironija.
Bet ką mes turime dabar, kai standartai atneša nuobodulį, o spintos jau yra pilnos? Dienoraščiai virto homogenišku masyvu iš vienos iš išpūstų simbolių kiaušinių ir greitai prarado patikimumą - prisiminkite Suzy Menkes straipsnį. Išnyko ištikimybė prabangai, ir atsirado krizė, pakeičianti auksinį „blizgesį“, gatvės madą, atsipalaidavimą, normą ir nostalgiją jaunimui, nerūpestingumui ir ironijai. Tas faktas, kad visi staiga prisimena natūralumą, yra to paties grandinės sąsaja: dabar nebėra žaidžiamas protas. „Jalouse“ viršelyje 12 metų modelis Tilan Blondeau pasirodo visiškai kitokioje formoje nei prieš porą metų Vogue, o Johnny Depp kelia su meškiukais.
Labiausiai žadanti iš dizainerių, nominuotų LVMH premijai su 300 tūkst. Eurų prizo fondu - Simon Port Jacquesus. Jis yra labiausiai vaikiškas. Jo estetika visiškai grindžiama jaunimu ir vaikyste: kojinės, sportbačiai, skydeliai, rožiniai prijuostės, ledų marškinėliai. 2014 m. Rudens-žiemos prekės ženklo nauja kolekcija atrodo dar paprastesnė nei ankstesnė: dizaineris atsižvelgia į hipertrofines formas, rodo beveik klounas nelygias neopreno sluoksnius, kurių tekstūra yra lyginama su vaikų žaidimų kilimėliais.
Dabar progresyvus mada gali būti bet kas, bet pagrindinis dalykas nėra garbingas ir nuobodu. Pavyzdžiui, tai gali būti itin biudžetinė: atėjo laikas drabužiams iš prekybos centro arba „viskas 99 rublių“ parduotuvėms. Dizainas - iškreipia kūno kontūras ir proporcijas, kaip ir J. W. Andersone. Arba kvaila: „Crocs“ į miestą įnešimas yra blogesnis už anoniminį kvietimą į policiją. „Preston Chaunsumlit“, kuris taip pat yra pagrindinis Niujorko meistras, liejimo režisierius dėvi juos su tranšėja.
Taip, šiandien mada elgiasi kaip paauglys. Amerikos psichiatras ir rašytojas Robertas Coles nurodo keletą paauglystės bruožų: didybės ir nepažeidžiamumo jausmą, didesnę koncentraciją į save, atskyrimą nuo visuomenės ir ironijos, rūpestį ir išvaizdą. Apskritai šios savybės gali būti priskirtos įdomiausių jaunų dizainerių kartai, kurie dabar turi didelių vilčių. Tai yra avangardas ir nekenksmingas Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, jauni dizaineriai iš trumpo metinio konkurso „H&M“ sąrašo ir jų pačių mąstančių žmonių paradas.
Jauni ir įdomūs prekiniai ženklai vis labiau suteikia laisvę savo vaizduotei, eina susitikti su menu, siūlo sudėtingus ir keistus dalykus, įkvėptus šiuolaikinių menininkų, arba visiškai sukurti bendradarbiaujant su jais; Pritaikyti gatvės stilių - skydelius, sportinius batelius, sandalus su kojinėmis, suplėšytus džinsus, marškinėliai su kvailais užrašais; pasirodo keista stilistinė technika, pvz., milžiniški kumštiniai pirštai, pagaminti iš spalvotų kailių ir bast-like kailių šlepetės. Tai daroma prieš suvaržytus švedus spuogus ir netgi tokius namus kaip Fendi.
Panašų elgesį matome kūrybinių režisierių strategijose, kurie išlaisvina didelius mados namus nuo praeities konservatorizmo ir klouno aplink, kiek jie gali, įkvėpdami iš gatvių, o ne įvesdami jiems stilių. Štai ką jie daro naudodamiesi savo nesuprantama fantazija Humberto Leon ir Carol Kim Kenzo. Savo pirmojoje kolekcijoje, kurioje yra seniausias „Louis Vuitton“ prekės ženklas, Nicolas Ghesquières rodo guminius batus, rožines dygsniuotas striukes ir skaidrius lietpalčius. Geriausias pavyzdys yra Jeremy Scott kaip naujas meno vadovas. Savo pirmojoje kolekcijoje, skirta „Moschino“, kiekvienas šokolado suknelės arba „McDonald's“ maišelio siūlas yra siuvamas sarkasmu.
Rodarte, seserų Kate ir Laura Mallivi, kurie anksčiau parodė vakaro drabužius raudonajam kilimui, įkūrėjai, sukūrė pavasario-vasaros kolekciją, įkvėptą amerikietiškojo chino subkultūros, o rudenį-žiemą suknelės su „Star Wars“ herojais. Edie Slimane veikia taip pat, skatindamas jaunąją „grunge“ į naująjį Saint Laurentą. Jauni britų dizaineriai Ashley Williams demonstruoja plush ryklius panašius maišus. Londonas ir amerikietiški jaunuoliai žygiuojasi į „HBA“ prekės ženklo „hoodie“, kurį įkvėpė gatvės. Kūrinių dizaineriai sukuria muilo burbulus, o gatvės ženklai, kaip Adidas ir Nike, sugalvoja vis daugiau keistų, o kartais tyčinių bjaurių ir todėl žavingesnių batų.
Ne tik dizaineriai, bet ir vartotojai tampa atsipalaidavę ir drąsiau. Naujoji norma - sveikas požiūris į save ir kitus, humoro jausmas ir naivumas. Naujasis herojus - la femme enfant. Pretense buvo pakeistas žavesiu. Suaugusios mergaitės dėvi juokingus sportinius sportinius batelius, panamas, nėrimo viršūnes, kaip mėgstamas popiežių grupes 90-aisiais, pynimo pynes ir ne dažyti, pakabinti save baubles. Kadangi tai yra naujas spontaniškumas, kuris pramoja ir pritraukia tuo pačiu metu. Niekas nenori apsirengti nuo galvos iki kojų, kaip blogeris, šiuo klausimu, kantriai laukdamas, kol jis bus pašalintas iš geriausio kampo, o stiliaus piktogramos - tai spontaniškai ir klaidingai suknelės, kaip vaikystėje.
Vienas iš pagrindinių šiuolaikinių stilistų, angliška Anna Trevelyan, atrodo kaip japonų anime: blizgučiai manikiūras, platforminiai batai, rožiniai plaukai visada lydi ją. Anna yra dviejų prekių ženklų stilistas, kuris šiandien taip pat skatina gatvių stilių ir humorą masėms: Ashish ir Nasir Mazhar. Viskas, ką atauga ir įgyja jaunoji energija, gatvės ir subkultūros, pasirodo ant didžiųjų prekių ženklų reklaminių kampanijų: bombonešių, šiurkščių striukių, juodos odos striukių, masyvių batų, čiuožyklų ir rupių džinsų.
Žmonėms, konservatyviai susijusiems su mada, visa tai gali atrodyti keistai kaprizas. Bet kas šiandien rūpinasi konservatizmu, jei popkultūra susimaišys su elitu, Kim Kardashian pasirodo ant Vogue viršelio, o Anna Wintour ramiai persodina iš pirmos į antrą eilę. Gerai žinoma gyvenimo išmintis sako, kad kuo daugiau jūs pasiekėte, tuo lengviau jaustis apie save, ir jūs turėtumėte pažvelgti į Suzy Menkesą: vienas įtakingiausių žmonių mados pasaulyje nešioja juokingą jubiliejų visą savo gyvenimą ir nepaiso „taisyklių“. Jos pavyzdys sako, kad žinodami viską apie madą, galite ją ignoruoti, o net ir su aiškia sąžine pasimėgauti tuo, kas yra pernelyg rimta. Jūsų elgesio linija yra integruota į sveiką santykį su drabužiais. Kaip vienas iš Amerikos firmos „Proenza Schouler“, Jack McCollough, kūrybinių direktorių interviu su „Dazed & Confused“ sako: „Viskas neturi tikslo, jie nieko nereiškia. Noriu nusipirkti kvailų dalykų. Tiesiog šūdas. Aš pavargau nuo pernelyg brangių, apgalvotų dalykų. prispaustas. Paprastai laisvoje visuomenėje atsikratyti rėmų ir stereotipų. "Modernumas, paprastumas ir laisvė!" - šis Prancūzijos dizainerio Claude Montanos šūkis šiandien atrodo pats tinkamiausias: tai, kas buvo normali ir leistina vaikystėje, o su amžiumi, atrodė beviltiškai prarasta, dabar grįžta.
nuotrauka: Sipa Spauda / Nuotraukosom