Pažvelkite į savo geriausius: senatvės priežiūrą vietoj jaunimo
Tekstas: Moore Soboleva, vyriausiasis dienoraščio „Fierce & Cute“ redaktorius
Pasaulis pasikeitė, kaip sako Galadrielis Žiedų Viešpaties pradžioje. Taip pat pasikeitė požiūris į grožį - ypač odos priežiūrą: technologiniai laimėjimai, didesnis suvokimas apie vartojimą ir kartų pakeitimas reikalauja naujų taisyklių. Kita vertus, neįmanoma pasakyti, kad įprotis aptarnauti celiulitą reklaminėse kampanijose yra baisi liga, o praeities dalykas ir bet kokios net natūralios ir nekenksmingos odos savybės vis dar nurodomos įžeidžiančiu žodžiu „netobulumai“. Mes manome, kad pokyčiai, įvykę grožio pramonėje per pastaruosius penkerius metus, ir bandome suprasti, kas nutiks toliau.
„Raukšlės nebėra pagrindinis dalykas“, - su šiais žodžiais prasideda didžiausios WWD svetainės pastaba apie naują požiūrį į grožį. Pastaruosius 10–15 metų grožio rinka buvo sutelkta į atjauninimą: pirma, šiuolaikinių technologijų kūrimas leido sukurti kokybiškai naujus produktus, o antra, tirpūs klientai, kūdikių bumo kartos, pradėjo amžiams, ir amžinojo jaunimo pramonė pradėjo juos remtis dėmesį Dabar augo nauja karta - taip pat reikalingas naujas požiūris.
„Millennials“ (tai yra visi mes) yra susirūpinę, kaip jie šiandien atrodys Instagram, o ne apie tai, kas atsitiks su jų veidais per dešimt metų. „Šiandienos trisdešimties metų amžiaus žmonės per metus fotografuoja daugiau nuotraukų nei jų motina“, - aiškina Estée Lauder generalinis direktorius, kuris šiemet pradėjo „Estée Edit“ kosmetiką, skirtą tūkstantmečiams. Štai kodėl jaunų produktų gamintojų dėmesys sutelkiamas į kaukes, kremus su neryškiais efektais ir kitomis greito reagavimo priemonėmis. Reklamos kampanijos skatina jų vartotojų energiją ir daugiafunkcinius darbus: jų herojai gyvena megalopolyje, sugeba apsilankyti dešimtyje susitikimų ir renginių per dieną, truputį miegoti ir sugeba atrodyti puikiai tokiomis sąlygomis. Žinoma, kosmetikos pagalba.
Vienas iš sėkmingiausių tūkstantmečio produktų pavyzdžių yra „Glossier“ prekės ženklas, kurį sukūrė svetainės įkūrėjas „Into the Gloss“, „Emily Weiss“. Gimęs internete ir reklamuojamas per socialinius tinklus, prekės ženklas siūlo paprastas ir intuityvias priemones, kuriomis oda atrodo patraukli nuotraukose, kurias skelbiate socialiniuose tinkluose (minimalistinis kremų pakavimas pačiame atrodo taip pat gerai).
Lengva naudoti yra dar vienas svarbus šiuolaikinės odos priežiūros bruožas: tūkstantmečiai visuomet skuba ir dažnai naudoja „važiavimą“. Tuo pačiu metu kosmetikos rinka auga, įkvėpta Azijos tendencijų - priešinga filosofija: odos priežiūra yra tarsi ritualas, laikas, skirtas sau, kuris turėtų būti kiek įmanoma didesnis. Ne tik audiniai ir naktinės kaukės atėjo iš Azijos, o daugelis Europos prekių ženklų šiemet išleido savo versijas, bet taip pat ir rūpinamuosius losjonus (tonizuojančios ir šviesos emulsijos hibridą, kuris taikomas prieš pagrindinį valymo etapą ir pagerina produktų patekimą į odą). Kuo daugiau, tuo geriau: sluoksniavimasis yra Azijos priežiūros pagrindas.
Kovos su senėjimu kosmetika, žinoma, nepaliko - mes visi sensta ir visi norime atrodyti gerai. Tačiau pasikeitė požiūris į amžių. Poveikis odai dabar yra pasaulinė problema: lėšos nebėra suskirstytos į „nuo 25“ arba „iki 40“, vis daugiau produktų, kurie, kaip norėdami pasakyti, veikia „ląstelių lygiu“, kokybiškai gerinant įvairiausią odą. „Jūsų geriausio“ žiūrėjimas, nepaisant amžiaus, yra naujos kartos kovos su senėjimu priemonių idėja. Kai kurie prekių ženklai eina dar toliau ir gamina linijas, kurios rodo, kad nekyla su amžiaus apraiškomis, bet jais naudotis - pavyzdžiui, Darphin Exquisage.
Vietoj begalinės kovos su savo senėjimu - o tai reiškia, tam tikru mastu su savimi - suprantama, kad grožis, visų pirma, yra sveikata ir harmonija. Natūralumo tendencija, kuri eina kartu su etiniu vartojimu, pasirodė dar prieš pasaulinėms korporacijoms pastebėjus mūsų kartą. Tame pačiame straipsnyje apie WWD ekspertai pastebi, kad smulkūs prekiniai ženklai ypač sparčiai auga: individualus požiūris, žmonių istorija ir vietinis vartojimas pakeičia korporatyvizmą.
Didelių įmonių privalumai - gebėjimas mokėti už brangius naujus įvykius. Dideliems prekių ženklams būdingas mokslinis (kartais pseudo-mokslinis) požiūris: čia mes turime nuostabų superpeptidą, čia yra molekulė, kuri prasiskverbia į kepenis, šiame kreme yra devyniasdešimt šeši patentai, ir visi, žinoma, yra unikalus, neįtikėtinas ir niekada nematomas rezultatas. Sunku atskirti rinkodaros technologijas nuo pažadų, kuriuos fondai tikrai gali įvykdyti. Net gebėjimas skaityti kompozicijas ne visada padeda, nes odos priežiūra apima daugybę subtilybių (pvz., Ne kiekvienam ingredientui reikia didelės koncentracijos). Varžybose dėl gerų rezultatų, fondų ir prekių ženklų, kurie siūlo procedūras, panašias į saloną, laimi: šiandien galima pasiekti tuos pačius ar beveik tuos pačius rezultatus namuose kaip ir geroje klinikoje. Žinoma, „Botox analogai“ vis dar išlieka rinkodaros suvilioti, bet ampulės kursai ir alginazės kaukės gali būti sėkmingai atliekami jūsų vonios kambaryje, taupant ne tik pinigus, bet ir tokį vertingą laiką.
Mes visi sensta, ir daugeliui vis dar sunku susitaikyti su šiuo faktu. Tačiau laikai keičiasi, ir šiandien mes bent jau galime ir laisvai nuspręsti, ką daryti su mūsų raukšlėmis. Dėl grožio dienoraščių ir specialių išteklių, kurie šiandien yra ne tik mėgėjai, bet ir profesionalai, taip pat bendras informacijos prieinamumas, mums nėra taip lengva pirkti pažadus. Kosmetikos gamintojai turi išbandyti. Mes nieko nežinome apie ateities kosmetologiją, bet galime paimti įdomiausius įvykių scenarijus: diskusijos apie grožį tampa atviresnės ir mažiau neurotinės, o priežiūros pagrindas, kaip ir gyvenimo būdas, palaipsniui tampa sąmoningumu. Be abejo, negalima atmesti, kad „Photoshop“ poveikis laimės iki galo, bet tikiuosi, kad kažkas kita: kad tikėjimas į standartus bus pakeistas dėmesiu į kliento individualumą ir jo žinias apie savo pačių pageidavimus. Ir tai tikrai visiškai kitokios eros pradžia.
Nuotraukos: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, parduotuvė Šveicarijos linija