Reklamos kampanijos, skatinančios įvairovę grožio
Su vasaros požiūriu skambučiai pradedami išgirsti iš visų pusių, kad pasiruoštų paplūdimio sezonui ir skubiai prarastų svorį, kad maudytis būtų tinkamas maudymosi kostiumoje. Nepaisant to, kad „paplūdimio kūno“ sąvoka palaipsniui tampa praeities dalyku, vis dar tęsiasi ilgas kova: nenorima tikėtis, kad artimiausioje ateityje žmonės nebebus pasmerkti dėl jų išvaizdos „trūkumų“. „Online“ mažmenininkas „ModCloth“ neseniai pristatė maudymosi kostiumams skirtą kultūrizmo reklamą, kuri turėtų padėti padaryti skirtumą Kalbame apie dar 10 kampanijų, kurių autoriai atvirai pasisako už įvairius grožius ir bando suskaidyti stereotipus.
Lane bryant
Gamintojas Lane Bryant, gaminantis didelio dydžio moterų drabužius, prieš metus patraukė visų dėmesį: jis pristatė reklamos kampaniją #ImNoAngel, kuri užginčijo garsiuosius „Victoria's Secret“ angelus, kuriuose buvo nufilmuoti keli pliuso modeliai.
„Nepaisant to, kad 67 proc. Moterų dėvi 14–24 m. Drabužius, jie vis dar nėra žiniasklaidoje,“ - sakė bendrovės „Linda Heasley“ prezidentas ir generalinis direktorius. „Nelygybė egzistuoja ir toliau kovojame su juo“. Rudenį prekės ženklas pristatė dar vieną reklamos kampaniją „Plus Is Equal“, kuriame buvo nufotografuoti pliuso dydžiai, „Candice Huffin“, „Ashley Graham“, „Victoria Lee“, „Georgia Pratt“, „Justin Lego“ ir „Sabina Carlsson“. Jos tikslas - paskatinti mažmenininkus pagaliau atkreipti dėmesį į moteris, kurių išvaizda neatitinka griežtų modelio parametrų.
Maudymosi kostiumai visiems
Maudymosi kostiumėlių gamintojas Maudymosi kostiumėliai Visiems daugelį metų nenuilstamai sako, kad „paplūdimio kūno“ sąvoka yra nepagrįsta ir kad bet koks kūnas yra gražus. Prekinio ženklo reklamos kampanijas visada pastebi spauda, nes paprasta idėja, kad bet kuri moteris yra graži savo keliu ir gali atrodyti puikiai maudymosi kostiumoje, vis dar atrodo revoliucinga. Vienas iš ryškiausių plaukimo kostiumėlių visoms akcijoms yra susijęs su kasmetiniu žurnalo „Sports Illustrated“ leidimu, skirtu maudymosi kostiumėliams: praėjusiais metais prekės ženklas nusipirko leidinio reklaminį leidinį ir įdėjo į „Plusley“ modelio Ashley Graham nuotrauką. Šiemet Ashley jau pasirodė „Sports Illustrated“ specialiojo leidinio viršelyje, o „Swimsuits For All“ patalpino kitą kambario skelbimą: „Graham“ kartu su britų modeliu vaidino su Ganos šaknimis „Filomena Cuao“ ir 56-erių metų Nicola Griffin modeliu. puslapiai dažniausiai pasirodo dvidešimt metų.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - vienas iš nedaugelio Rusijos prekių ženklų, propaguojančių grožio įvairovę. Prekinio ženklo reklamos kampanijose pašalinami skirtingo amžiaus ir įvairiausių tipų išvaizdos modeliai, kurie ne visada atitinka stereotipines idėjas, kaip modelis turėtų atrodyti. Vienas iš naujausių prekės ženklo reklamos kampanijų herojų buvo Olga, senosios Aldushka modelio agentūros, kuri atidarė šį pavasarį, modelis.
Be to, prekės ženklas jau metų metus dirba galerijos projekte - prekės ženklo gerbėjų portretai, kurių herojai yra įvairių profesijų moterys ir įvairios veiklos sritys.
Švelnus
Australijos „Lush“ padalinys pradėjo reklamos kampaniją „Go Naked“, skirtą dviem svarbioms temoms: grožio ir aplinkos apsaugos įvairovei. Keletas „Lush“ darbuotojų pasirodė reklamoje plika: jie kalbėjo prieš beprasmišką ir pernelyg didelį kosmetikos pakuočių naudojimą. „Lush“ atstovų teigimu, reklaminiai vaizdai nebuvo apdoroti grafiniame redaktoriuje.
Nepaisant to, kad „Lush“ kampanija buvo entuziastingai priimta socialiniuose tinkluose, Australijos reklamos standartų biuras (ASB) gavo keletą oficialių skundų, kad reklama yra „pornografinė“ ir „įžeidžianti“, ir nepriimtina ją įdėti į prekybos centrus, kuriuose vaikai gali tai pamatyti . Dėl to „Lush“ buvo priversta keletą dienų prieš tvarkaraštį pašalinti reklaminę medžiagą. Australijos „Lush“ režisierius Pita Grangeris sakė, kad, nepaisant šių įvykių, bendrovė neketina keisti savo reklamos strategijos: „Mes norime įkvėpti žmones, nesukelti jiems baisumo dėl nuotraukų, kurios tikriausiai neturi nieko bendro su realybe „Kiek jie buvo pakeisti grafiniame redaktoriuje“.
Pyktis
Reklaminių kampanijų herojai vis dažniau tampa paprastais žmonėmis, neturinčiais modeliavimo patirties, ir daugelis prekių ženklų - nuo Marco Marc Jacobs iki Monki - reguliariai organizuoja liejinius socialiniuose tinkluose. Praėjusių metų „Torrid Plus Size“ mažmeninės prekybos kampanijos metu kilo trys prekės ženklo gerbėjai, kurie buvo atrinkti per Instagram. Kiekvienos herojės filmavimas vyko jų gimtajame mieste; jų nuotraukos buvo rodomos kataloge ir mažmenininko spausdintiniuose skelbimuose.
„Mūsų klientai dažnai klausia, kodėl mūsų drabužiai reklamuojami tik profesionaliais modeliais, o ne„ paprastomis mergaitėmis “, ir mes atsakėme į šį klausimą“, - sakė Torrid generalinis direktorius Lisa Harper. „Tai labai rimtas žingsnis - nukreipti fotoaparatą į šias mergaites ir suteikti jiems mados pramonė juos per ilgai ignoravo - mes norime pakeisti situaciją. “
Dovydo nuotakos
Manoma, kad nuotaka turi pradėti prarasti svorį prieš vestuves, kad atrodytų geriau baltoje suknelėje - šis stereotipas ir toliau gyvena, nepaisant to, kad 2016 metai yra metų metai. Todėl naujojo pavasario kolekcijos Amerikos prekės ženklo „David's Bridal“ kampanija labai išsiskiria iš kitų: modelis su 14-ojo dydžio Mercy Watson tapo šaudymo didvyriu. „Suprantame, kad mūsų klientai turi skirtingus drabužių dydžius ir pageidauja įvairių stilių, todėl mums buvo labai svarbu atspindėti šią įvairovę mūsų reklamos kampanijoje“, - sakė Trevoras Lannas, vyriausiasis įmonės viceprezidentas ir ryšių su klientais direktorius. Pasak jo, vidutinis klientas Dovydo nuotakos dėvi 14-ojo dydžio drabužius, tokius kaip Mercy Watson.
Dovydo nuotakos nėra pirmasis sezonas, stengiantis, kad jų reklamos kampanijos taptų įtraukesnės: praeityje jos knygoje pasirodė gerai žinomas pliuso dydžio „Candace Huffin“ modelis.
„Selfridges“
„Selfridges“ ilgą laiką kovoja su stereotipais Jungtinėje Karalystėje: pavyzdžiui, praėjusiais metais atidarė lyčių požiūriu neutralų pop-up skyrių, kurio užduotis buvo parodyti, kad drabužiai pirmiausia yra saviraiškos būdas ir jis neturi atitikti lyčių reikalavimų. Šiemet Selfridges nusprendė sutelkti dėmesį į meilės savo kūnus temą. Universalinė parduotuvė pristatė „EVERYBODY“ kampaniją, kurioje pasirodė keletas šokėjų, modelis ir aktorė, kurią kompanijos atstovai matė gatvėse ir Londono šokių studijose. Kampanija skirta grožio ir judėjimo grožio įvairovei; „Selfridges“ ragina vertinti individualumą.
„Selfridges“ taip pat neseniai išleido „Incredible Machines“ reklamą, skirtą mylėti ir gerbti savo kūną nuo standartų, kuriuos visuomenė bando taikyti. Jame dalyvavo Michelle Lamy, modelis Naomi Shimada, mados redaktorius ir nagų salono Wah Nails Sharmadin Reid savininkas, transaktyvistas Charlie Creggs ir Ruxana Begum, Tailando bokso čempionas, kuris sukūrė musulmonų moterų sporto galvos apdangalą.
Dressmann
Akivaizdu, kad grožio standartai ne mažiau spaudžia vyrus nei moterys: vyrai mato „idealius“ kūnus reklamoje ir žiniasklaidoje tokiu pačiu būdu ir patirtimi, kad jie neatitinka „normos“. Norvegijos drabužių prekės ženklas „Dressmann“ tikisi padaryti skirtumą: rugsėjo mėn. Ji pradėjo kampaniją „#TheWayYouAre“ ir pradėjo komercinę veiklą, kurioje įvairaus amžiaus vyrai ir įvairūs kūno tipai paėmė savo apatinius drabužius.
„Mes norime nugalėti stereotipinę idėją, kad kai kurie išvaizdos tipai yra geresni, gražesni ar normalesni nei kiti“, - sakė „Knitt Vidar Nielsen“, „Dressmann“ rinkodaros direktorius. „Paprasčiau tariant, norime parodyti, kad vyrų grožio idealas neegzistuoja - visi žmonės tobulas. “
Debenhams
2013 m. Didžiosios Britanijos universalinės parduotuvės tinklas „Debenhams“ išleido knygą su labai skirtingais simboliais: parolimpinis sportininkas, jame atsirado keli senesni modeliai ir pliuso dydžio modeliai. „Norint parodyti visus šį sezoną„ Debenhams “pristatytus drabužių ir drabužių prekių ženklus, mes pasirinkome modelius, kurie įkvėpė mus savo unikalia išvaizda ir asmenybe“, - sakė fotografas dalyvavęs mados kritikas Karinas Franklinas.
Bendrovė mano, kad šaudymas atspindi „Debenhams“ klientų, tarp kurių yra labai skirtingi žmonės, įvairovę, ir tikisi, kad šis knygelė padės daugeliui žmonių pagaliau priimti ir mylėti savo kūnus.
Neono mėnulis
Priešingai nei mados pramonės standartai, vis daugiau ir daugiau prekių ženklų reklamuoja kūno teigiamas idėjas ir meilę savo kūnui. Vienas iš jų yra feministinio apatinio trikotažo Neon Moon prekės ženklas. Valentino dienai prekės ženklas pradėjo reklamos kampaniją „Švęskite jus“, ragindamas moteris mylėti savo kūnus ir priimti save taip, kaip jie yra. Neon Moon komercinėje veikloje dalyvavo kelios skirtingo amžiaus moterys, turinčios skirtingų tipų figūras: vaizdo įraše jie išpažįsta savo meilę, strijų, randų - kokią visuomenę laiko trūkumais.
Bodipozitivnuyu reklaminiai apatiniai drabužiai gali būti rasti kituose prekės ženkluose, pavyzdžiui, „Lonely“ prekės ženkle ir garsiojoje švedų prekinio ženklo & Other Stories prekėje.
Nuotraukos: Lane Bryant, Swimsuits For All, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Dovydo nuotakos, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon