Rusijos moteriški apatiniai apatiniai drabužiai
Lapkričio pradžioje, iš karto po jo metinio Viktorijos paslaptis buvo skandalo centre: Amerikos prekės ženklo Ed Rasek rinkodaros direktorius buvo apkaltintas kultūrizmu ir transfobija. Amerikietiško Vogue žurnalisto paprašius, kai „angelo“ podiume atsiranda transseksualų ir pliusų modeliai, vadybininkas atsakė: „Nemanau, kad turėtume. Kodėl? Kadangi mūsų šou yra fantazija. pasaulyje. " Po kelių dienų Viktorijos paslaptis atsiprašė dėl savo Twitter puslapio, bet buvo per vėlu. Netgi dainininkė ir LGBT aktyvistas Halsey, kuris neseniai dalyvavo apatinio trikotažo šou, kalbėjo prieš prekės ženklą. „Būdamas LGBT bendruomenės nariu, negaliu toleruoti įtraukties stokos. Ypač kai jis yra pagrįstas stereotipu“, - rašo ji. Rezultatas buvo greitas: prekės ženklo generalinis direktorius Jan Singer sumokėjo už nesėkmingus rinkodaros direktoriaus žodžius - ji atsistatydino.
Tai, kad amerikietiškas prekės ženklas atkakliai seka „tradicinio“ grožio kanonus ir neigia jo modelius su „Neangel“ figūra, mes parašėme prieš šou ir skandalą. Daugelio milijonų dolerių verslas buvo gana sudėtingas ir nenorėjo keistis, ir tai nepaisant didelių finansinių problemų. Tačiau tai atveria galimybes mažiems indie prekių ženklams, kurie kviečia visus savo dydžius moteris tapti savo klientais. Mes kalbėjomės su Rusijos apatinių prekių ženklų atstovais apie kūno suvokimo raidą ir tai, ko klientai nori.
TEKSTAS: Anton Danilov, telegramos kanalo „Promeminizm“ autorius
Le Journal Intime
Natalija Voinich
prekės ženklo įkūrėjas
Tatjana Valenovich
rinkodaros direktorius
Mūsų prekės ženklas egzistuoja nuo 2015 m. Iš pradžių norėjome sukurti apatinį trikotažą, turintį korekcinį efektą, kuris atrodytų estetiškai malonus - taip, kad moteris nebūtų nuliūdusi, kad ji buvo korekciniuose apatiniuose. Pirmąsias kolekcijas sukūrėme kartu su prancūzų dizaineriais. Tai buvo gana sudėtingi modeliai, jungiantys suspaudimo medžiagą, nėrinius, aksomo juosteles, didelius užsegimus. Tai buvo tarpinis tarp drabužių ir apatinių drabužių. Tuo pat metu pradėjome kurti savo kolekcijas visiškai kitokiu, minimalistiniu stiliumi. Jis pasirodė esąs labiau populiarus tarp mūsų klientų.
Mums bodiposityvūs drabužiai ir apatinis trikotažas yra produktų pasirinkimas, kurie yra patogūs visų pirma, malonūs, nekenkia sveikatai ir tuo pat metu pabrėžia išvaizdą. Pagrindinis dėmesys skiriamas komfortui: mūsų liemenėlės neturi duobių ir stūmoklių, jos palaiko krūtinę dėl elastingos tinklinės trikotažo ir ypatingo dizaino, kuris kartoja natūralią krūtinės formą. Skaidri medžiaga, iš kurios gaminame didžiąją dalį kolekcijų, yra labai patogi, nes leidžia laisvai judėti orui ir drėgmei. Jis yra tarsi antroji oda.
Moterų patrauklumo vertinimas keičiasi - visada buvo. Mūsų auditorija reaguoja į fotografiją įprastomis moterimis arba nestandartiniais modeliais: žmonės tiesiog pavargę nuo „idealių“ nuotraukų. Mes parodome, kad mūsų drabužiai puikiai atrodo kasdieniame gyvenime. Žinoma, ši strategija visada didina pasitikėjimą - galų gale, dėl „idealių“ modelių, viskas bus atitinkamai sėdima. Dažnai gauname padėkos laiškus iš moterų, kurių kankina glaudūs stumdomieji akmenys.
„Trusbox“
Anna Gorodetskaya
prekės ženklo įkūrėjas
Mūsų prekės ženklas yra penkerių metų amžiaus, o nuo pat įkūrimo momento ji nepasikeitė: mes buvome femoriški lino prekės ženklai, todėl mes išliekame tokie patys. Mūsų auditorija augo ir pasikeitė - pavyzdžiui, mes turėjome prašymus dėl apatinio trikotažo maitinančioms motinoms. Mes buvome pirmieji dizainerių rusų lino segmente, kurie pradėjo fotografuoti nestandartinius modelius. Pirmą kartą fotografavome su pliuso dydžio modeliais. Ji nebuvo vienkartinė patirtis: mes demonstruojame visus savo apatinius drabužius mergaitėms su skirtingais organais ir aktyviai naudojame šias nuotraukas reklamoje ir svetainėje. Nurodant lino dydį, mes nesakome, kad jis yra „didelis“ arba „mažas“, bet tiesiog įrašykite numerį.
Mes sekame dydžio diapazoną. Mūsų prekės ženklo asortimente visada yra bent L dydžio lino modeliai. Be to, su vienu iš dizainerių sutarėme apie galimybę siūti drabužius pagal užsakymą ir bet kokio kito dydžio: mūsų prašymu ji pritaikė modelius taip, kad juos būtų galima „pasodinti“ bet kokia forma. Mes ėmėmės šio žingsnio, nes suprantame, kad smulkūs dizainerių prekės ženklai neturi galimybės gaminti apatinius drabužius už L-XL dydžio, ir taip pat negalime jų laikyti atsargų. Faktas yra tai, kad tokio dydžio apatiniai drabužiai nėra ypač pirkiami internetu: klientai nori ją matuoti. Tuo pačiu metu šie matmenys negali būti gaunami paprasčiausiai keičiant modelius, jiems reikės rankiniu būdu sureguliuoti, o tai paprasčiausiai neatlygins mažų prekių ženklų.
Mums atrodo, kad seksualumas vakuume neegzistuoja, jis visada egzistuoja kitam. Pavyzdžiui, aš mėgstu vidutinio aukščio mergaites su aštriais skruostikauliais, bet tai, kas bus laikoma patraukliu kitam, yra jo verslas. Mes neturime savo apatinio trikotažo kaip lyties apeliacijos didinimo priemonės ir nemanome, kad apatinis trikotažas yra mūsų galioje.
Dabar vis dažniau naudojami vaizdai, kuriuos galima priskirti „stiprios moters“, „sukilėlių“ grupei. Kanoninė „moteriškoji“ nuotrauka, žinoma, taip pat parduoda - vienintelis klausimas yra tas, kas ir kam. Manau, kad jei šis vizualinis sprendimas nebūtų sėkmingas, jis nebūtų naudojamas taip plačiai. Didelis skaičius prekių ženklų (ir klientų) dirba tik su tokia vizualine linija - ir jie jaučiasi puikiai. Mūsų klientai nėra homogeniški: kai kurie žmonės mėgsta mūsų idėjas, kai kurie ne. Kažkas giria mus už drąsą, tačiau priduria, kad „turi būti linija“, - kažkas sako, kad „tai yra vienintelis būdas“. Apskritai, mūsų auditorija, žinoma, remia mūsų pasirinkimą ne retušuoti (tik techniniu), pasirinkti mūsų modelius (nuo XS iki XL ir daugiau) ir mūsų stilių. Priešingu atveju mes tiesiog to nedarytume.
Petra
Veronica Khan
įkūrėjas ir prekės ženklo dizaineris
Mūsų prekės ženklas egzistuoja trejus metus. Iš pradžių mes tiesiog atnešėme gražų apatinį trikotažą, kurį mums patiko, nesame rimtai galvoję apie tikruosius klientų poreikius. Dabar suprantame, kad kiekvienas turi skirtingus skonius, o nuotaika gali keistis. Šiandien, pavyzdžiui, noriu jaustis seksualiai, todėl aš dėvėsiu neįprastus nėrinius. Kitą dieną norite komforto - tai mes turime pagrindinę liniją arba megzti Odaliska. Iš pradžių dažnai buvo paklausta apie įtemptą puodelį ir stumti, bet šiandien labai retai: klientai vis labiau mėgsta plonus puodelius be papildomų įdėklų.
Mes nemanome apie grožio standartus mūsų darbe: požiūris į grožį yra kiekvienos merginos asmeninis dalykas. „Bodypositive“ skatina išvaizdos įvairovę - ir visi esame už tai. Mes domisi moterimi, kuri palieka savo mintis. Mums svarbu, kad ji jaustųsi patogiai. Kad ji įkėlė mūsų apatinius drabužius, žavisi save veidrodyje ir mėgo vidinę harmoniją.
Moterų seksualumas šiandien yra jausmingumas ir gebėjimas išreikšti jūsų asmenybės bruožus. Žinoma, viskas keičiasi greitai: šiandien žmonės supranta ir sutinka, kad grožis gali būti labai skirtingas. „Idealus“ moterų kūnai reklamuojant apatinius drabužius - tai pasenusi sąvoka, tačiau kai kurioms ši schema vis dar veikia. Tikiuosi, kad galime išplėsti grožio sąvoką.
Lovegoods
Olga Kolchenko
prekės ženklo įkūrėjas
Dirbame nuo 2015 m. Vasaros, o per tą laiką daug pasikeitė, išskyrus mūsų koncepciją. Pradėjome kaip individualių apatinių drabužių siuvimo prekės ženklas, ir ši parinktis vis dar yra mūsų svetainėje. Mūsų klientų norai yra gana statiški: mūsų tikslinė auditorija mėgsta pagrindinius apatinius drabužius, atitinkančius šiandienos Rusijos ekonomiką. Kartais mes pridedame kažką visiškai naujo. Pavyzdžiui, juvelyriniai dirbiniai sidabro ar megztų medvilnės lino kūnui - ir mūsų klientai labai mėgsta tokias kolekcijas. Džiaugiuosi, kad jie leidžia mums eksperimentuoti.
Per pastaruosius du mėnesius, kartu su fotografu Lucy Zharikova, mes dirbame projekte #pathmoemiel. Man labai svarbu pasakyti, kad Lucy yra asmuo, turintis ypatingą viziją ir tam tikrą psichoterapinį požiūrį į fotografiją. Jos darbai - tai pasakojimai apie santykius su žmonėmis, supakuotus į nuotrauką. Būtent ji pasiūlė, kad išvykčiau nuo standartinio apatinio apatinio šaudymo ir „pasakok istorijas“. Mes jau fotografavome aktorę Varvarą Šmykovą, fotografą Anisy Kuzminą, dizainerį Masha Melkosyantą ir Davydovo seserį: dizainerį Margaritą iš Davydovos Londoną ir fotografą Janą. Visa projekto esmė ir bodipozityvio esmė man yra parodyti, kad grožis nėra baigtinis, ne įrėmintas, ne standartizuotas ir ne toks siauras, kaip žiniasklaida mums suteikia. Tą pačią filosofiją įvedu į savo prekės ženklą: kūno teigiamumas nėra „mergaičių grožis su skirtingų tipų figūromis“, tai yra absoliučiai priimtinas faktas, kad viskas ateina iš galvos, įskaitant mūsų požiūrį į save ir kitus. Pagal pathmokerio „hashtag“ temą mes renkame visas istorijas, nuotraukas ir apskritai viską, ką mes gauname kiekvieną dieną. Man šis projektas yra vienas iš svarbiausių 2019 m. Aš tikrai noriu, kad leistume sau mylėti save ir kitus ieškoti taip, kaip jie nori.
Aš niekada neprieštaravau „moterų sekso apeliacijai“, nesistengiau jį parduoti „Lovegoods“ paketuose. Seksualiausias dalykas, kurį pastaruoju metu mačiau, yra fotografo Yura Treskovo darbas. Taip, merginos savo paveiksluose atrodo kaip nežinomos būtybės, kurių ilgiausios kojos pasaulyje ir „tobulos“ proporcijos - bet jis myli moteris, ir kiekvienas rėmas yra prisotintas šia meile.
Savo pastabose aš surinkiau apie dvidešimt kaltinimų, kuriuos nukopijau iš komentarų pagal „Lovegoods“ postus instagrame. Kritikai rašo, kad mūsų prekės ženklas bando „pereiti į paskutinį feminizmo automobilį“, o mūsų žinutės apie kūno teigiamą ir savęs priėmimą yra gėdingumas. Apskritai reikšmė yra tokia: jūs paprasčiausiai nugalėjote daugiau pinigų iš mūsų su savo natūraliais vaizdais ir drąsiais tekstais. Mano nuomone, geriausias kokybiškų produktų, paslaugų ir jų žodžių pardavimo ir pardavimo būdas - ne postai Instagram, bendradarbiavimas su „Bloggers“, specialūs projektai ir pan. Tai nereiškia, kad jų neturime - tai reiškia, kad mūsų įmonės vertė yra gana skirtinga.
Petrushka
Alexandra Snegova
įkūrėjas ir prekės ženklo dizaineris
Prekės ženklas egzistuoja nuo 2015 m. Balandžio mėn., O jo koncepcija nepasikeitė. Dabar, kaip ir prieš trejus metus, mes stengiamės sukurti neįprastus dalykus, kurie nėra rasti parduotuvėse ir kituose gamintojuose. Kūno teigiamas mums visų pirma yra savęs priėmimas, turint visas jo stipriąsias ir silpnąsias puses. Mes visada tikėjome, kad kiekviena mergina, kiekviena moteris yra graži: dvidešimt, keturiasdešimt ir šešiasdešimt. Nesvarbu, kokia ji atrodo, kokia jos plaukų spalva, ar ji mėgsta tatuiruotes ar auskarus: grožis yra jos absoliuti kokybė. Štai kodėl mes dirbame su įvairių tipų modeliais, mūsų prekinis ženklas buvo pirmasis Rusijoje, kur Alušio modeliavimo agentūros atstovas Tatjana Neklyudova pristatė apatinio trikotažo reklamos kampaniją.
Labai džiaugiuosi, kad neseniai pramonė keičiasi ir gerėja. Daugelis ne tik vakarietiškų, bet ir rusų kompanijų atsisako Photoshop, parodo tikrus žmones jų kataloguose, o ne jų nuotraukų kopijas. Deja, Rusijoje ne visi klientai yra pasirengę tai priimti, bet mes einame teisinga kryptimi! Daugelis atsakė į šaudymą su Tatjana, ir reakcija buvo teigiama.
TAIKYTI: „Trusbox“