Non-stop: Kodėl Rusijoje yra penkios mados savaitės?
Sankt Peterburge pradėjo naują renginį „Mercedes-Benz“ mados diena Sankt Peterburge, kuri gali tapti Ukrainos Kijevo madų dienų ir jau esamos „Aurora“ mados savaitės konkurentė. Wonderzine redaktorius Lisa Kologreeva kalba apie tai, kodėl mieste reikia susieti dvi ar tris mados savaites.
Naujienos apie mados dienos pradžią Sankt Peterburge praleido visus ar mažiau įtakingus specializuotus leidinius - ir veltui. Primename: naujojo renginio, kuris, žinoma, organizuoja Mercedes-Benz kompanija, kuri nėra abejinga madai, esmė yra elegantiškas ženklo savaitės tęsinys Maskvoje. Vieną dieną tik keli dizaineriai parodys kolekcijas: Britoną Gilesą Diakoną ir Tatjana Parfenovą - galbūt pagrindinį dizainerį iš Sankt Peterburgo ir menininką, kurio paveikslai eksponuojami Valstybiniame Rusijos muziejuje. Kas čia yra? Iš pirmo žvilgsnio, bent du. Pirma, organizatoriai gali laikyti MBFDSP kaip Sankt Peterburgo tikslinės auditorijos įvaizdį. Antra, už šios santrumpos kyla grėsmė tapti jau veikiančios Sankt Peterburgo savaitės - nepriklausomos ir net labai progresyvios „Aurora“ mados savaitės ir konservatyvios „Defile on the Neva“ konkurentu. Jei mados diena virsta kai kuriomis mados dienomis, tie, kurie nėra abejingi Peterburgo madai, bus panašioje situacijoje Ukrainoje. Pirmiausia eikite į Ukrainos mados savaitę, kad pamatytumėte jau įrodytų Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk ir Kamenskaya bei Kononova kolekcijas, o po savaitės einate į Mercedes-Benz Kijevo madų dienas, kuriose parodytas jaunimas iš Belinskio į Kanevskį. Tuo pačiu metu, tiek daug vėsių pasirodymų abiejose savaitėse, kad užtenka vienai savaitei - tik organizatoriai nenori susivienyti. Taip ir neaišku, kaip eis Sankt Peterburgo dizainerių liejimas: galų gale Leonidas Aleksejevas, Sananas Hasanovas (kuris, beje, nuėjo studijuoti Antverpene) ir Natasha Leskov.
Keturios pasaulio sostinės - Niujorkas, Londonas, Milanas ir Paryžius - gyvena su viena „Fashion Week“, nors ten yra dešimt kartų daugiau prekių ženklų nei Rusijoje ar Ukrainoje. Taip, ir šalys, kuriose auga mados pramonė, Australija arba Danija, sugeba atlikti vieną savaitę - bet taip gerai, kad žurnalas „i-D“ skiria medžiagą vietinių savaičių augimui. Dviejų ar trijų savaičių padėtis mieste yra Rusijos realybė, kurią žmonėms sunku suvokti iš išorės. Akivaizdu, kad ši situacija yra susijusi tik su dviejų ar trijų žmonių ar organizacijų interesų konfliktu. Dar akivaizdžiau, kad šie žmonės ar organizacijos neturi tikslo sukurti pasaulinį įvykį, tačiau yra tikslas greitai parengti ir uždirbti gerus pinigus. Todėl dizaineriai nurodo tokius renginius kaip renginį klientams ir galimybę gauti „Facebook“ akcijos nuotraukas (jie pakartotinai mums papasakojo, kad geriau iš karto skambinti pirkėjams ir stilistams salonuose). Tačiau 2013 m. Mes gyvename su jumis, kai du dešimtys vietos įvykių vyksta kažkokiu būdu. Todėl kyla klausimas: ar Rusijoje galima padaryti vieną vėsią mados savaitę, kad daugiau ar mažiau rimti žaidėjai bent jau vietinėje rinkoje nebus ignoruojami? Na, kada kada nors matėte įtakingus Maskvos redaktorius ir pirkėjus, išskyrus Rubaną, Vivą Voksą ir Gėdos pėdą?
Galbūt tai įmanoma. Ir čia jūs susidursite su žodžiais, kuriuos mūsų mados pramonės darbuotojai girdėjo daugiau nei vieną ar du kartus. Organizuoti gerą savaitę - tai užduotis, kurią turi išspręsti trys profesionalai (taip, vadovai, PR žmonės - po pietų su ugnimi). Būtų malonu tai padaryti tuo metu, kai pirkėjai vis dar turi biudžetą - gerai, neužginčyti, kad turite pateikti kolekcijos kolekcijai. Pavyzdžiui, skandinaviškos savaitės pereina į pagrindinį. Būtų malonu pasirinkti tinkamus prekinius ženklus: leiskite jiems būti 10, bet jie bus tikrai verti. „Cycles & Seasons“ šią užduotį tvarkė gerai. Būtų malonu nenaudoti rinkodaros ir pristatymo, parodų ir filmų demonstracijų, podiumo ir užkulisių: savaitės yra kaip nacionalinis sportas, tad kodėl gi ne pasiruošti, kaip turėtų? Dėl to dizaineriai turės šiek tiek daugiau dirbti: laiku surinkti kolekciją (nepranešdami apie audinio muitinės formalumus), laiku pašalinti knygą, laiku užbaigti internetinę liniją. Jei šie veiksniai galiausiai prisijungs ir būtinas pasirodymas bus įtrauktas į visuomenę rimtų pirkėjų ir žurnalistų iš viso pasaulio akivaizdoje, gali būti, kad rusų mados pradės būti siejamos su kitu nei jau žinomas Vika Gazinskaya ir Uliana Sergeenko, o ne tik gerbėjai gatvės dienoraščiai. Gerai, sulenkite pasaulio rinką ir suderinkite su keturiomis pagrindinėmis savaitėmis - vietiniai tikslai turi bent jau kitus tikslus. Būtina kompetentingai dirbti vietinėje rinkoje, nes ji nėra pusiau užpildyta, o savaitė, jungianti gamintojus ir pirkėjus, padės jums parduoti.