Tikri žmonės madingose reklamos kampanijose
Vakar buvo paskelbta Originalus „Kanye West“ kolekcija „Adidas Originals“ kolekcija. Daugelis atkreipė dėmesį į nuotraukų atvirumą, tačiau mums patraukė kažkas kita: nuotraukos rodo odos tekstūrą ir formas, kurias dažnai nematote mados ūgliuose, o žiūrovų herojai aiškiai neatitiko stereotipinės modelių standartų sampratos. Tai ne tik drąsus gestas, bet ir auditorijos prašymo sukurti tikrą kūno įvaizdį madoje patvirtinimas. Prisiminėme 10 kitų madingų kampanijų su „paprastais“ žmonėmis, kuriuose jie demonstruoja ne tik drabužius, bet ir įvairius žmogaus kūno grožius ir išvaizdą apskritai.
Kareno vaikštynė
Karen Walker pasitiki pristatyti savo kolekcijas ne tik profesionaliems modeliams: jų akiniai jau bandė spanielį, pavadintą Toast, balionai ir Linda Rodin (gerai, tegul septintajame dešimtyje jis atrodo kaip modelis). Praėjusiais metais prekės ženklas nusprendė šaudyti į Kenijos amatininkų kampaniją, kuri padarė Karen Walker akinius. Visuomenė retai žino užkulisius pasižyminčius herojus, kurie ramiai padeda pasauliui tapti geresne vieta, ir šis kompanijos žingsnis, atrodo, gali ištaisyti šią padėtį.
Lanvinas
Lanvinas nekeičia savo humoro jausmo ir ne kartą pradėjo kampaniją, kuri yra malonu žiūrėti (prisiminkite bent šį vaizdo įrašą). 2012 m. Rudens kolekcijos skelbime dalyvavo ne modeliai, bet daugiau ar mažiau gerai žinomi „paprastieji“ žmonės: Sudanas DJ Marie Malek, aktyvistas Rachel Trachtenberg, stilistas Zipora Salamon ir netgi dirbtinė karalienė (moteris, veikianti kaip karalienė). Apskritai prekės ženklas puikiai palaikė grožio įvairovės principą.
Tiffany & Co.
Naujausias juvelyrikos prekės ženklo skelbimas įkvėpė socialinį tinklą: Tiffany & Co. jie sekė J.Crew ir Bananų respublikos pėdomis, o pirmą kartą padarė tos pačios lyties pora herojus. Žinoma, jie neatrodo vidutiniškai Niujorko žmonės (net jei jie yra), bet turi modelio išvaizdą, bet šiuo atveju išvaizda nėra svarbiausia: vienas iš labiausiai žinomų prekių ženklų išdrįso pasakyti garsiai, kad homoseksualūs santykiai yra heteroseksualūs, ir tai suteikia vilties kad anksčiau ar vėliau prasminga neapykanta visuomenėje sumažės.
Amerikos drabužiai
Normalių amerikiečių aprangos įkūrėjai garsėja ne profesionalių modelių pakvietimu dar prieš tai, kai jis buvo madingas, Jackie O'Shaughnessy buvo viena iš tokių. Prieš trejus metus ji tapo nauju prekės ženklo veidu, todėl pradėjo savo modelio karjerą 61 metų amžiaus. Vienas iš AA darbuotojų pastebėjo ją, kai Jackie nužengė rūkyti prieš miegą: ji buvo nugriauta nuo įėjimo pakopų sėdinčios moters augimo ir ilgo pilkos spalvos plaukų. Nepaisant viso buvusio generalinio direktoriaus šlovės, tokios istorijos padaro prekės ženklą ir jo reklamos kampanijas garbei. Apie tai, kas ji yra ir kaip ji pakeitė savo gyvenimą, galite išmokti tiesiogiai iš O'Shaughnessy burnos.
Bernhardas Willhelmas
Belgijos dizaineris ir menininkas garsėjo daugiausia dėl to, kad į langą įmetė visas mados pasaulyje priimtas taisykles. Nenuostabu, kad 2014 m. Vasaros kolekcijos knygoje jis paragino pašalinti vyresnio amžiaus žmones. Visiems dalyviams akivaizdus, kas vyksta, farsas: vidutinio amžiaus herojai jau užsikrečia skrandį ir bando imituoti šiuolaikinių modelių laikyseną, o ne nustoti būti antrą kartą. Ar tai ne geriausias būdas reklamuoti savo drabužius - parodyti, kaip bet kokio amžiaus žmogus gali jaustis smagiai ir jaustis puikiai? Čia galima pamatyti kolekciją, įkvėptą perkelti į saulėtą Los Andželą.
Dyzelinas
Diesel pakeitė savo mintis, kad galėtų žaisti pagal taisykles, kai prie jų prisijungė Nikola Formicetti, žinoma bent jau už Lady Gaga kostiumų išradimą. Kad iš naujo paleistumėte prekės ženklo įvaizdį, socialiniai tinklai vaidino didžiulį vaidmenį - pašto dėžutės #DieselReboot flaunts plakatus. „Formichetti“ nusprendė surasti įvairius realius žmones, kurie atspindėtų pasaulio įvairovę, tokiu būdu pažeidžiant įprastą vieno išvaizdos standarto naudojimą reklaminiuose drabužiuose. Kai kurie kampanijos modeliai yra kūrybingi žmonės, tik pradėdami savo karjerą, kurie susibūrė į prekės ženklą ir suteikė jiems platformą savo projektams. Šie profesionalūs modeliai, dalyvavę šaudymo procese, garsėja savo charizmu - pavyzdžiui, japonų-korėjiečių modelis Kiko Mizuhara arba buvęs olimpinis plaukikas Casey Legler.
TK Maxx
„TK Maxx“, kuris nekalba Rusijos vartotojams, iš tiesų yra Europos didelių amerikiečių universalinių tinklų padalinys. Mažmenininkas dirba JK, Airijoje, Vokietijoje ir Lenkijoje, o savo parduotuvėse galite nusipirkti žinomų prekių ženklų drabužius, batus, kosmetiką ir baldus iki 60% nuolaida. Praėjusį rudenį „TK Maxx“ išleido reklamos kampaniją, kurioje modeliai užėmė 10 skirtingų šalių modelių. Taigi, plakatuose ir reklamose galima pamatyti paprastą statybininką iš Londono, 39 metų slaugytoją iš Airijos arba 55 metų Vokietijos moterį, dirbančią grafikos dizaineriu. Visiems dalyviams buvo pavesta išreikšti savo individualų stilių, padedant prekėms iš „TK Maxx“ parduotuvių, ir per savaitę išsiuntė juos į Barseloną. Beje, rudens-žiemos kampanija „Aš. tapo antruoju mažmeninės prekybos projektu, kuriame dalyvavo realūs žmonės.
Marcas iš marc jacobs
Atvykęs į Marcą Marc Jacobs iš naujų kūrybinių režisierių - Katie Hillier ir Luela Bartley - ženklas labai nudžiugino. Nuo tada jie du kartus pasirinko asmenis reklamos įmonėms tarp socialinių tinklų vartotojų. Taigi, praėjusį pavasarį 70 000 žmonių savo nuotraukomis parašė „instagram“ arba „Twitter“ su „hashtag #CastMeMarc“, bet tik 9 iš jų baigėsi „Marc Jacobs“. 2014 m. Rugsėjo mėn. Prekės ženklas pakartojo projektą, o sausį parodė 11 naujų pavasario-vasaros kampanijos veidų. Pagal tradicijas visi juos fotografavo britų mados fotografas Davidas Simsas, o LOVE žurnalo „Katie Grand“ steigėjas stilizavo fotografavimą.
Nordstrom
Viena didžiausių ir seniausių mažmenininkų JAV „Nordstrom“ savo reklamos kampanijose nuo 1997 m. Tradiciškai tokie herojai pasirodo liepos mėn. „Nordstrom“ kataloge. Taigi praėjusių metų mažmeninės prekybos kampanijoje dalyvavo Gillian Mercado, kenčiantis nuo raumenų distrofijos ir jau tapęs dyzelino žvaigždute. Kartu su juo gimė JAV ginkluotųjų pajėgų veteranas Aleksas Minskis, kuris prarado savo koją, tarnaujant Afganistane, gimė be jos dešinės rankos dalies, Shaholli Ayers ir septynerių metų Emilia Taguchi užėmė Nordstrom skelbimą.
ModCloth
Internetinis mažmenininkas „ModCloth“ jau seniai pasisakė už grožio įvairovę. Bendrovė daro viską, kad savo parduotuvėse bet kokio dydžio ir kūno kūrėjai galėtų pasirinkti savo aprangą. Be to, „ModCloth“ viešai atsisakė didelių nuotraukų retušavimo ir pažymėtų vaizdų, kurie dėl kokių nors priežasčių buvo labai apdoroti. Kitas mažmenininko žingsnis buvo pavasario kolekcijos maudymosi kostiumėlių fotografavimas 2015 m.: Jos darbuotojau asmeniškai parodė, kad neturėtumėte gėdytis dėl savo kūno, nesvarbu, ar esate pliuso dydžio, o aukštoje ar plonoje padėtyje. Moterų ModCloth darbuotojai - nuo vadovų ir autorių iki įmonės įkūrėjo - fotografavo savo maudymosi kostiumus ir paliko vilčių komentarus apie nuotraukas. Bendrovės generalinis direktorius pabrėžė: „Norėčiau perduoti savo nuotrauką moterims viena svarbia idėja: mes visi esame skirtingų įstaigų savininkai. Ir tai yra nuostabi, nereikia gėdytis.“