Kodėl Vakarai kalbėjo apie mados revoliuciją Rusijoje
Olesya Iva
Mada ir darbotvarkė yra glaudžiai susiję. Mažiausiai, nes antspaudai neegzistuoja už konteksto ir yra vizualus pranešimas, kurį auditorija dažniau skaito nei laikraščiai. Didžiausia mada yra verslas, kuris tiesiogiai priklauso nuo politinės ir ekonominės padėties pasaulyje. Prieš dešimt mėnesių, atsižvelgiant į sausio mėn. Įvykius Maidane, Dazed & Confused žurnalistai išvyko į Kijevą rašyti apie madingą Ukrainos revoliuciją ir parengti tekstą apie naują jaunų vietos dizainerių, kurie paskelbė save, kartą.
Tačiau ilgai lauktą medžiagą, pavadintą „Kijevo mados revoliucija“, kaip žurnalo rezultatą parengė Daria Shapovalova, o ne specialūs leidinio leidiniai. Vakar Dazed'e buvo išleistas tekstas su panašia pozicija - „Rusijos nauja mados revoliucija“. Jame Londono žurnalistas Emma Hope Allwood rašo apie naujos Rusijos prekių ženklų bangos ir mados revoliucijos Rusijoje atsiradimą. Ar yra kokių nors panašumų ir skirtumų tarp Rusijos ir Ukrainos mados situacijos?
Jie pradėjo kalbėti apie galingą Ukrainos mados raidą po to, kai Darya Shapovalova jį rimtai ėmėsi, tapdamas Mercedes-Benz Kijevo madų dienų ideologu 2010 m., Taip pat ir Vakarų portaluose apie madą Nowfashion.com ir Style.com. Shapovalova ir jos partneris Kazbekas Bektursunovas pamatė, kad Ukrainos dizaineriai laiko rimtą verslo potencialą. Dešimtys interviu, rodo, kad Daryos pasirodymai gatvės stiliaus dienoraščiuose ir pažįstamuose pasaulio mados savaitėse paskatino ją suvokti kaip Ukrainos mados pasiuntinį, kurio pagrindas buvo nežinomas pasauliniams jauniems vietiniams prekių ženklams.
Be Kijevo mados savaitės, tarptautinė platforma, skirta jauniems talentams remti, „Fashion Scout“ buvo skirta padėti dizaineriams (nors ir ne nemokamai), būtent „London Fashion Week“ šou ir dalyvavimui „Paris Fashion Scout“ salone. Po truputį „Fashion Scout“ išleido pirmuosius leidinius apie ukrainiečius tarptautinėje spaudoje ir pažįstamais su tarptautiniais pirkėjais. 2014 m. Pradžioje, dėl didėjančio dėmesio Maidanui, visos pasaulio didžiausios žiniasklaidos priemonės rimtai kalbėjo apie Ukrainos dizainerius: Sarah Mauer iš Vogue.com puslapių, Vanessa Friedman Financial Times'e ir Daria pati iš Dazeddigital.com ir Style.com puslapių. Net simpatija Ukrainos moteriai Julijai Efimchukai iš Chloe Sevigny ir atidarymo ceremonijos kūrėjai Carol Lim ir Umberto Leon mados festivalyje Yerah atrodo logiška šių įvykių pasekmė. Naujuoju sezonu Dasha jau demonstruoja ukrainiečius savo parodoje Paryžiuje be „Fashion Scout“ ir aktyviai tęsia savo verslo plėtrą.
Viename iš interviu muzikantas Mickey Blanco išreiškė teisingą idėją: „Mada gali būti labai įtakinga politine prasme. Mada gali įdėti vieną ar kitą klausimą, uždegti idėją tik vieno paveikslo galia. Vaizdas skatina naują mąstymo būdą. ir kalbėti, kai reikia kalbėti. Negalima tik su juo sutikti. Iki tam tikro laiko Rusijos jauni prekiniai ženklai neskyrė ypatingo dėmesio, ir jis sutelkė dėmesį į politiką: „Pussy Riot“ bylą, įstatymus prieš LGBT bendruomenę. Tada buvo Krymas. Dėl to Rusija ir nauji Vladimiro Putino sprendimai šiandien yra pagrindiniai naujienų darbotvarkės klausimai. Natūralu, kad politika uždegė susidomėjimą kultūra ir gyvenimu Rusijoje, o rusiška mada - tiksliau - jauniausi ir pažangiausi atstovai - tapo vienu iš Vakarų dėmesio objektų. Iš pradžių „The Guardian“ apie tai rašė, tada „Fashionista“ ir „Paper“, dabar Dazed, pakėlė.
Rusijos madai būdinga izoliacija palaipsniui atgimsta į bendruomenę
Olwoodas pradeda savo straipsnį „Naujoji Rusijos mados revoliucija“ su žodžiais „Putinas, Pussy Riot, Homofobija“. Šiuose trijuose žodžiuose, deja, dėmesys sutelkiamas į šiandienos Rusijos įvaizdį Vakaruose. Autorius neskaito apie esmines detales: naujus įstatymus, kurie gali užsikimšti mažą verslą pumpuruose ar doleriuose ir euruose, kurie, atrodo, mutuoja, o ne auga. Vis dėlto būtent tai turi kovoti jauni žmonės, dėl kurių žurnalistas tikisi šalies atsigavimo. „Emma“ prasideda nuo ledkalnio viršūnės „Dazed & Confused“ augintinio Gosha Rubchinsky - labiausiai atpažįstamo dizainerio Vakaruose, kuris ne tik jaučia subtiliai pasitikėjimą savimi ir visa Rusija, bet taip pat aiškiai išverčia ją per skate kultūrą, suprantamą bet kuria pasaulio kalba.
Ji taip pat rašo apie Omsko dizainerį Antoną Galetskį, kuris naujuoju sezonu turėjo geriausią ironišką 90-ųjų, Gopnikų, plagiatų ir masinės rinkos. Nepamirškite apie Maskvos mados pramonės pasididžiavimą - Andrey Artyomov ir jo prekės ženklą „Walk Of Shame“, taip pat „Olya Shurygin“, kuris šiemet pristatė savo „Cap Amerika“ prekės ženklą Londone „Jaunoji kūrybinio verslininko“ konkurse ir apie „Mercedes-Benz Fashion Week Russia“ dalyvius : Gruzijos šaknis Riya Keburiya ir Yasya Minochkina - su ukrainiečiais, abiem padeda Maskvos žmonės. Dazed sąrašas yra aiškiai neišsamus. Galima saugiai pridėti bent jau daugiau jaunų prekių ženklų: Dasha Selyanova ir jos ZDDZ prekės ženklas (nors Dasha yra Londono dizaineris, mes, žinoma, laikome ją kaip mūsų), LES dizaineris Lesia Paramonova, Natalija Alaverdyan ir jos AWAKE prekės ženklas, osome2some, Zhenya Kim, Turbo Julija, Luda Nikishin, Artem Shumov ir paskutinės mados savaitės atidarymas Sankt Peterburge - Jurijus Pitteninas su „Saint-Tokyo“ prekės ženklu.
Įdomu tai, kad jauni Rusijos prekių ženklai beveik nesusiję. Jie neturi centralizuotos paramos, pavyzdžiui, amerikiečių ir britų dizaineriai, arba stiprios tradicijos bendradarbiauti tarpusavyje: iš tikrųjų jie ilgą laiką egzistavo autonomiškai. Palyginimui, visi ukrainiečių dizaineriai ne tik „sėdi tame pačiame laive“, bet ir beveik vieni kitus pažįsta vienas kitą, padeda su mažiau žinomų kolegų eskizais. Tuo tarpu rusai madoje turi vieną bendrą dalyką. Nė vienas iš šių jaunųjų dizainerių neišnaudoja politinės ar nacionalinės temos (išskyrus Rubchinsky ir Galetsky „kiemą 90“): jie tiesiog veikia pasauliniu mastu ir siūlo vėsius dizainus, kuriuos galima vertinti bet kurioje interneto eros šalyje.
Taip, mes dar neturėjome mados entuziastų, galinčių atlikti tą patį vaidmenį kaip Daria Shapovalov Ukrainos pramonei, nors atėjo laikas rimtai pasisakyti apie jaunų Rusijos talentų skatinimą. Toks žmogus galėtų būti Miroslavos Dūma, atsižvelgiant į jos įtaką pasaulyje, tačiau, matyt, ji turi ir kitų užduočių. Šiemet sužinojome „Mercedes-Benz Fashion Week“ prezidento Rusijoje pavadinimą, Aleksandras Šumskis, neseniai paskelbęs Rusijos mados rūmų sukūrimą, į pareigas, į kurias buvo išrinktas garbės pirmininkas Vjačeslavas Zaitsevas. Šis paskyrimas kelia daug klausimų, ypač po „Forbes“ interviu, kuriame Shumsky sako: „Mada yra ne tik gražus, bet ir gana sudėtingas verslas. Neužtenka rinkti drabužių, tada svarbu pradėti jį į gamybą ir parduoti. Deja, per pastaruosius 15 metų Rusijoje neatsirado nė vieno dizainerio, kuris galėtų įsisavinti visus šiuos tris etapus bent jau vidutiniu Europos lygmeniu. “ Laukiame paramos programos, kurią rengs rūmai.
Malonu, kad, nepaisant įtempto ar bent atsargaus požiūrio į šiuolaikinę Rusijos politiką Vakaruose, mūsų kultūros ir meno susidomėjimas nėra prarastas. Yra didžiulis abipusis noras kalbėti apie juos - iš pasididžiavimo jausmu jaunosios kartos, kuri neturi nieko bendro su skubiu patriotizmu. Tikrasis tikėjimo jausmas šalyje ir didžiulis talentingų žmonių skaičius yra skatinamas drebančios, bet sveikos aplinkos, kurią jauni žmonės formuoja savarankiškai, išvaizda: su savo talentais, galva ir rankomis. Todėl norėčiau kalbėti apie Gosha Rubchinsky sėkmę ir Tigran Avetisyan ir Dasha Selyanova demonstracijas Niujorke, o ne tik apie sūrio trūkumą, kitas sąskaitas ir vandenilio sulfido kvapą Maskvoje.
Iki šiol Rusijos madai būdinga izoliacija palaipsniui atgimsta į bendruomenę. Kuznetsky Dauguma 20 tampa rusų VFILES, sujungiančiais jaunus dizainerius. Pirmą kartą rusai nusileidžia į Milaną prekybos parodoje „Pitti Super“. Andrey Artyomov ir Maria Stern praktiškai yra šalia šokių, o jų parodų salės vyksta Paryžiaus mados savaitės metu. Jauni stilistai, makiažo meistrai, dizaineriai, žurnalistai ir fotografai vienas kitą remia, rengia bendruosius projektus, pašalina išvaizdos knygas nemokamai arba už centus. Šis judėjimas auga, ir, iš tiesų, Emma Hope, tai būtent nauja Rusija.