Atsisakius vyrų patvirtinimo adatos: Redakcinis Wonderzine reklamuojant Reebok
Vakar „Reebok“ prekės ženklas pristatė kampaniją #NiKakieRamkikurių herojai buvo telegramos kanalo „Moterų galia“ kūrėjas Zalina Marshenkulova, Europos čempionas kovoje Anzhelika Pilyaeva ir MMA kovotojas Yustyna Grachyk. Heroinų nuotraukomis lydėjo įvairūs šūkiai, iš drąsių, pavyzdžiui, „Pakeiskite iš vyrų patvirtinimo adatos į žmogaus veidą“ arba „Kai jie sako“, nešioja jį ant mano rankų: „Aš galiu įsivaizduoti, kaip aš esu nešiojamas į karstą“ ramesniems - „Mano motinos draugo dukra“ ir „Aš nesu baigė jį. "
Reklama sukėlė pasipiktinimo bangą socialiniuose tinkluose - ypač vartotojai nepatiko veidų užuominos. Po kelių valandų Reebok ištrino tris kampanijų nuotraukas ir vietoj jų sukūrė vieną, iš kurios kai kurie šūkiai išnyko. „Deja, po kai kurių nuotraukų paskelbimo tapo aišku, kad dalis turinio negali būti paskelbta prekės ženklo vardu pagal socialinio tinklo amžiaus politiką. Vis dėlto leidiniai vis dar prieinami kampanijos herojiškumo sąskaitose“, - sakė Reebokas. „Revision Wonderzine“ akcentuoja tai, ką mums sako Reeboko kampanija ir reakcija.
Julia Taratuta
vyriausiasis redaktorius
Dabar tikrai galime pasakyti, kad „moterų“ darbotvarkė per pastarąsias savaites laimėjo kitus įvykius. Socialiniai tinklai nieko nedarė, bet aptarė Gillette atgailą ir Dow'o leistinų ribų ribas, o Zalina Marshenkulova ir jos pokštas dėl briaunos buvo išspaudusios geopolitiką ir Rusijos prezidentą Yandex viršūnėje. Pragmatiškai kalbant, tai yra gera žinia. Etikos ir lyčių teisių klausimai nebėra pasirenkami - dabar tai beveik visuotinė.
Juokas, kurį herojus ištraukė iš savo Twitter, nėra tai, ką aš girdėjau savo gyvenime. Ir, žinoma, ji toli nuo seksualinės revoliucijos - jūs galite kalbėti apie seksą vis daugiau ir daugiau. Kažkas autoriui jau priminė, kad pati „provokacija“ nėra daug drąsos - ji visiškai atkartoja standartines vyrų fantazijas.
Kažkas jame išgirdo agresyvų imperatyvą, ką nors - kovą už valdžią, o ne lygybės troškimą. Pažadas susidurti su savo partneriu yra kvietimas į malonumą ar bandymas pažeminti? Nuomonės yra suskirstytos. Žinoma, kalbėti garsiai apie blauzdas yra naudinga, bet ar reikia būti grubus?
Jei esate moteris ir išsiaiškinote santykius su sistema, kuri jus labai blogai elgiasi, galite kalbėti ryškiau ar minkštiau, tai yra įpročių ir skonio klausimas, bet jūs negalite skambėti grėsmingam ir autoritariniam, net jei sakote „Mes esame galia /„ Moterų galia “ nes nėra realios galios, tai yra tik energingas šūkis.
Taigi kampanijoje nematau daug nusikaltimų. Visuomenėje, kur moterų ilgalaikiai santykiai su reklama yra gerai aprašyti Baltarusijos Naujųjų Metų pušies už denio kūrybą (kalbame apie pušies pirkimą), stiprus ir nepriklausomas moterų gestas visada teigia esąs įvykis. Jūsų kūnas - visais savo verslo prasme, kaip norėtumėte mums papasakoti Reebok. Tačiau Rusijos vadovybė įmonėje negali išgyventi net savo drąsos dienos, nubausti kūrybinę grupę už tai, kad ji anksčiau buvo patvirtinusi save.
Su šia reklama susijusi problema (prisiminti, moterų sportinė apranga) yra ne man, kad stereotipą ar paršavedžių smurtą paverčia geriausiu skiemeniu, nėra estetiška arba skamba kaip grėsmė. Man atrodo, kad ji vis dar kreipiasi į žmones - renkasi jiems žodžius, erzina, provokuoja susižavėjimą ar pasipiktinimą. Vėlgi, moterims čia nėra vietos, ir jie neabejotinai tai jaučia - tai jau įvyko daug kartų.
Ksenia Petrova
augimo ir platinimo redaktorius
Man patinka Zalinos anekdotai ir ypač juokingas pokštas. Mes nuolat redaguojame ir draugai juokauja tokiu pačiu būdu, ir manau, kad pokalbis „fu, taip sakydamas bjauriai“ dvasia yra bigotas. Dauguma žmonių juokauja apie asilą, krūtinę ir seksą - ne visada politiškai teisingi ir ne visada sėkmingi, bet ką jūs galite padaryti. Daugelis rusų moterų tikrai sėdi ant vyrų sutikimo adatos (kitaip instagramas man nerodytų reklamos ir nagų, o mano draugas skatino verslo mokymą ir „puikių knygų mokyklą“). Visa tai aišku, kad net nuobodu - ir mūsų skaitytojams tiesiog nereikia paaiškinti detalių.
Mano nuomone, problema yra ta, kad pokštas iš „Twitter“, išbrauktas iš konteksto, ir pakartotinai kartojamas, praranda prasmę - tiems, kurie nežino Zalinos, jie nėra susipažinę su savo branduoliniu pristatymo stiliu ir meme apie dominuojančią padėtį iš kanalo galia “, reklama atrodo keista. „Reebok“ kampanijoje ši žinutė ne skaito ne tik plačią sporto prekės ženklo auditoriją, bet ir siaurą feministų sluoksnį, kuris gali norėti kalbėti apie vyrų patvirtinimo adata. „Twitter“ ir feministinių telegramos kanalų žiūrovai jau neblogai stebina jau keletą mėnesių. Tai rodo, kad tai nėra pirmasis nesėkmingas Reeboko bandymas parduoti sportinius batelius ir šukuosenus su feministiniu šūkiu - praėjo tik kelios mėnesiai nuo skandalingos kampanijos apie „įvairovę“ išleidimo, kai trys lieknas merginos pasakojo apie kūno hipotezes.
Nemanau, kad tai kažkaip paveiks „feminizmo įvaizdį“ ir „diskredituos judėjimą“: komentatoriai, kurie manė, kad feministai yra kvailiai, manys, kad neapykantos kurstys. Be to, mažai tikėtina, kad tai paveiktų Reebok pardavimus. „Burger King“ su savo „regėjimu nesunkina“ gyvenime ir gerai. Visų pirma buvau nustebęs, kad tiek daug žmonių turi ir išreiškia nuomonę apie kampaniją - kaip paaiškėja, nereikia rusų kalbos interneto susprogdinti.
Sasha Savina
Redaktoriaus skyrius „Gyvenimas“
Puiku, kad šiandien mes turime galimybę aptarti feministinius skelbimus, specialiai skirtus Rusijos rinkai - atrodo, kad prieš penkerius metus tiesiog nebuvo nieko diskutuoti. Bendrovė, kuri galvoja apie tai, kad moterys yra didžiulė jų klientų dalis, o tai reiškia, kad reikia atsižvelgti į jų interesus, visada skatina. Gerai, kad prekės ženklas bando pritaikyti kampaniją Rusijos rinkai ir dirba kartu su herojė, kuri atvirai pareiškia, kad ji yra feministė.
Galima teigti, kaip sėkmingai buvo nuspręsta ilgai naudoti šias frazes kaip šūkius. Man atrodo, kad ne visi - pirmiausia todėl, kad frazė, sėkmingai vertinanti kaip „Twitter“ pokštą plačiajai Reebok auditorijai, greičiausiai atrodys keista, nesuprantama ir netinkama. Be to, jis nėra susijęs su sportu. Žinoma, didžiulė sportinių prekių ženklų pro-feministinių kampanijų dalis yra kuriama dėl stiprybės ir pasitikėjimo savimi, kurie ne visada yra tiesiogiai susiję su juo, bet čia, norėdami pamatyti ryšį, turite imtis papildomo žingsnio („Uždenkite savo spenelius, kad nesupjaustytumėte“ - sportinės liemenėlės dėka? ).
Tačiau visa tai yra gana smulkmena: yra daug aplink mane, kuriems kampanija atrodė sėkminga ir išmintinga, ir kiekvienas turi savo argumentus. Svarbiausia, kad šioje situacijoje norėčiau atkreipti dėmesį į tai, kaip korporacija elgėsi, kai susidūrė su pirmąja neigiama reakcija: nuotraukos iš labiausiai drąsių šūkių buvo ištrintos, palikdami tik „saugius“, kaip „Mano kūnas yra mano verslas“ arba „Oh, ne viskas! " Man atrodo, kad jei susiduriate su aktyvia feministine pozicija ir drąsia reklamos kampanija, jūs turite pereiti į pabaigą, nes viskas atrodo labai nepagrįsta (ypač atsižvelgiant į prekės ženklo rugsėjo kampanijos istoriją). Svarbiausia, kad po pirmojo prekės ženklo gedimo jie nebijo toliau veikti - kitaip reklamos srityje niekas iš tikrųjų nepasikeis.
Dasha Tatarkova
redaktoriaus pavaduotojas
Su Reebok byla man įdomu, visų pirma dėl to, kaip žmonės reaguoja į reklamą - ir kas tiksliai reaguoja nuo „Facebook“ perdavimo pačiai bendrovei, kuri pirmą kartą ją paskelbė Instagram, o tada bailiai jį ištrino. Man atrodo, kad veidmainystė rodo veidmainystę veidmainystėje: moterys šimtmečius reklamuojasi objektyviai, tiesiogine prasme lygindamos jas su prekėmis, nukreipdamos į seksualinį objektą ir netgi „dalindamos“, tačiau tai pasipiktino klientai (skaityti: vyrai), tačiau kritikuoja šį požiūrį. Deja, pardavėjai vis dar įsitikinę, kad „seksas parduoda“ ir yra pasirengę naudoti šį principą visuose variantuose. Taigi, tikriausiai, šis laikas daugeliui žmonių nėra labai erzina (reklamos istorijoje jis nėra kalbėjęs tik apie tingų asmenį), tačiau tai, kad ši lytis pirmiausia nėra skirta vyrams (kaip ir reklamai, kaip tai suprantu, Visų pirma, tai yra moterų malonumas), ir, antra, jis netelpa į įprastas idėjas apie tai, kas yra ši lytis. Vis dėlto man atrodo, kad laikas, per kurį reklamuojamos prekės, nesusijusios su lytimi, su nuorodomis į ją yra praeities dalykas. Visų - vyrų, moterų ir ne tik - seksualizacija, kaip pardavimo būdas, uždaro duris į kitus, labiau apgalvotus požiūrius į savo klientą. Tačiau tai nepateisina slatamigos jokioje apraiškoje.
Visų pirma, bendrovės, kuri nėra pasirengusi prisiimti atsakomybę už savo veiksmus, elgesys yra pasipiktinęs: pašalinti postą, paliekant heroję, kad jis imtųsi repo visiems, neatsakingai ir neprofesionaliai. Ne taip seniai Reebokas buvo kito skandalo centre, o jo bandymas reabilituoti gali būti skaičiuojamas, jei jis stovėjo iki galo ir išėjo iš vieningos pusės su savo reklamos herojė. Jis palaipsniui paaiškino, kas buvo suprantama ir kodėl tai buvo padaryta - ir tęstųsi tuo pačiu būdu, o ne pabandyti visiems maloniai pasveikinti (sveiki, Habib). Tuo tarpu matome auditorijos atsiejimą ir pažadą: žmonės, susipažinę su Zalinos stiliumi, yra mažesni už prekės ženklo auditoriją, juoko reikšmė prarandama be konteksto, ir niekas to nepaaiškina.
Deja, prekiniai ženklai dažnai nesupranta, kaip pagarbiai bendrauti su savo auditorija, ir Reebokas yra to pavyzdys - jūs tiesiog turite žiūrėti ne į Zaliną ir jos pokštą, bet į kitą kampanijos šūkį: „Būkite žmogus“. Originalo skamba kaip „BeMoreHuman“ - apytiksliai kalbant, „rasti sau geriausią“. Tačiau mes patvirtinome „būti žmogumi“ vertimą, o po to nesupratome, kad tai būtų moterys. Ir dabar jis mane supykdo: ką tu bandai pasakyti? Kas yra moteris prieš Reeboką, o ne žmogų? Toks anglų kalbos šūkio pritaikymas man atrodo realus trūkumas, nors originalas gali būti interpretuojamas dviem būdais.
Margarita Virova
Grožio skyriaus redaktorius
Aš iš karto pažymėsiu savo poziciją dėl femvertizing: ši reklamos tendencija man neatrodo kažkas vėsioje. Tai natūralus feminizmo perėjimo prie pagrindinės situacijos rezultatas: moterų teisės yra tiek daug ir taip garsiai pasisakoma, kad bet kokia šios temos aušinimas sukels šimtus repozitų ir bus garantuota, kad ji sukels audrą internete, taip pat turės įtakos žiūrovams, kurie toli nuo tikslo. Kalbant apie feministinę reklamą, kaip bendrą tendenciją, prasidėjo prieš trejus ar ketverius metus, o dabar 2019 m. Matome, kaip didieji prekių ženklai užkariauja absurdo aukštis. Mes neturėjome laiko pereiti nuo skustuvų gamintojų pastangų integruotis į dabartinę darbotvarkę, nes reklama buvo paimta iš Rusijos Reeboko padalinio.
Beje, pasaulinė kampanija „BeMoreHuman “yra gana tvarkinga ir beprasmė - jų pagrindiniai konkurentai jau kalbėjo apie moterų galią, o per pastaruosius porą metų ši kampanija, skirta moterims, tapo paplitusi. Reebok Rusija nusprendė eiti nestandartiniu būdu ir pritraukė ne tik porą sportininkų į kampaniją, bet ir viešą feministą Zaliną Maršenkulovą, kuri pateikė šūkius ir anekdotus stipriems moterims. Man atrodo, kad pagrindinis šio bendradarbiavimo rezultatas yra ryškus išraiškos trūkumas prekės ženklo legendoje. Tai jūs, Reebok Rusija, kurie pernai nesuprato kampanijos šlovinimo gidų ir pritraukė tris reklamos modelio merginas? Šį kartą, vadovai, matyt, googled "Rusijos feministai", nuvyko į Zalina ir nusprendė, kad jis buvo kanalo "Moterų galia" autorius, kuris turėtų tapti prekės ženklo atstovu.
Man atrodo, kad jis blogai dirbo abiem kryptimis. Faktas yra tas, kad reklama bet kuriuo atveju yra naivus žanras, skilimas, ir tiesiog neįmanoma įdėti ilgos istorijos ir sunkumų, su kuriais susiduria moterų kova. Akivaizdu, kad niekas nenorėjo pažeminti vyrų - visa tai išsiskiria iš ironijos dėl to, kad visuomenė radikalius visus feministus laiko be išimties. Bet jei „Twitter“, kur viskas yra tavo, toks ženklinimas gali atrodyti subtilus ir tinkamas, o apgailėtino prekės ženklo kampanijoje jis tampa tiesiog bauginantis ir nesuprantamas. O Zalina pati gauna grėsmes ir patiria nemalonių diskusijų. Beje, ši mergaitė sukūrė puikų „Breaking Mad“ ir valdo labiausiai punktinę žiniasklaidą Rusijoje, bet dabar tai nėra svarbu, tiesa?
Man atrodo, kad kova su prekyba negali baigtis nieko gero. Diskusijų metu daugelis išsiaiškins santykius su draugais ir patenkins sofos aktyvizmo poreikį, tačiau kūrybinė išraiška vis dar neturi nieko. Ypač jei „įkvepiantys“ skelbimai atsiranda su žmonėmis, kurie paprastai yra abejingi moterų imtynėms.
Beje, praėjusiais metais sužinojau, kad Sisters Center, svarbi Rusijos organizacija, kuri padeda moterims susidurti su smurtu, kas mėnesį dovanoja tik 36 000 rublių. Siūlau palikti pokalbį dėl blauzdos tam tikrą laiką ir reguliariai aukoti šiame puslapyje.
Dmitrijus Kurkinis
Nuomonės redaktorius
Jūs net negalite pasakyti, kad yra daugiau atskleidimo. Kaip tarptautinio prekės ženklo Rusijos atstovybė vėl veikia su pažeistu telefonu, neskaitant pirminės pagrindinės buveinės žinutės (NYX filialas neseniai išsiskyrė panašiu būdu). Arba, kaip jo darbuotojai, veikiantys ir be penkių minučių, skubėti, ieško paskutinio asmens, nesuteikia įsilaužimo kaip koncepcijos ir sudaro pretekstą dar vienai juokingai nei kitai - vietoj to, kad juos vadintų savo vardais.
Bet geras pavyzdys, leiskite jam pamokyti šiuos rinkodaros darbuotojus, kurie, nusprendę važiuoti galios suteikimo tema, paslydo į agresyvų vulgarumą. Matyt, jums tiesiog reikia pereiti prie kai kurių grėblių tiek daug kartų, kad jie nustotų pakimba ant kaktos. Tuo tarpu, turėtumėte sukaupti ant popkorno ir mėgautis didelių anekdotų srautu ir didžiosios žodinės konstrukcijos variacija „pakeiskite patvirtinimo adata“.
Nuotraukos: Reebok